9月6日晚，江小白天貓旗艦店在“天貓99全球酒水節”期間，攜手后海大鯊魚(yú)發(fā)起的“造樂(lè )行動(dòng)”登陸杭州Mao Livehouse，為其新品“天生自由”揭幕?，F場(chǎng)有來(lái)自全國各地的500余名粉絲參與了本次活動(dòng)。

為發(fā)布一款新品辦一場(chǎng)搖滾演出，江小白這一次為杭州帶來(lái)了足夠的驚喜。區別于傳統的新品發(fā)布會(huì )，“天生自由·造樂(lè )行動(dòng)”更像是一場(chǎng)專(zhuān)門(mén)為崇尚自由熱愛(ài)搖滾的青年打造的盛會(huì )：街機、涂鴉、搖滾、混飲占領(lǐng)街頭，成為杭州一景。

豐富中國酒內涵 顛覆傳統新品發(fā)布會(huì )

“天生自由·造樂(lè )行動(dòng)”是江小白新品“天生自由”的發(fā)布會(huì )，但記者在活動(dòng)現場(chǎng)感受到的更像是一場(chǎng)具有搖滾內核，集合多種元素的青年聚會(huì )。

活動(dòng)現場(chǎng)設置四款代表著(zhù)“天生自由”的游戲——撕掉標簽、街頭游戲、造樂(lè )實(shí)驗室、情緒涂鴉四個(gè)娛樂(lè )環(huán)節，全面詮釋了江小白對于自由的定義——隨時(shí)隨地，用觸手可及的事物尋求快樂(lè )。

活動(dòng)現場(chǎng)入口處，一面標簽墻上貼滿(mǎn)了“反標簽”“反定義”的標語(yǔ)——“天生我宅”、“生來(lái)好動(dòng)”、“樂(lè )意吃土”……撕掉標簽，拒絕定義，是江小白關(guān)于“自由是什么”的一次重新解讀。二層的街機區域，融合了街頭風(fēng)格的桌上足球、街機等游戲，供參與者體驗街頭的文化，領(lǐng)會(huì )自由的內涵。

現場(chǎng)中心部分是以“無(wú)樂(lè )不造”為主題的“造樂(lè )實(shí)驗室”：用“天生自由”做基酒，搭配其他飲料混合，重新定義了中國酒的玩法。作為一款品質(zhì)上佳的基酒，“天生自由”憑借其輕口味特質(zhì)，可與金桔、檸檬、薄荷葉、果汁等完美搭配，能夠調制成全新的代表個(gè)人風(fēng)格的混飲。“天生自由這款酒的特點(diǎn)決定了它非常適合作為基酒使用，我們也希望通過(guò)這種方式讓中國酒更加貼合年輕人群體。”現場(chǎng)一位工作人員解釋道。

攜手天貓 江小白新品助力99全球酒水節

今年是第二屆“天貓99全球酒水節”，江小白天貓旗艦店以其新品“天生自由”的發(fā)布為契機，再次出現在酒水節的舞臺。

據了解，“天生自由”是江小白旗艦店除經(jīng)典表達瓶之外的熱銷(xiāo)單品，今年將進(jìn)行包裝和規格的全新升級，升級后的“天生自由”更有設計感更潮流，符合年輕人的審美和需求。

“天生自由·造樂(lè )行動(dòng)”是天貓99全球酒水節的重要品牌活動(dòng)之一，活動(dòng)現場(chǎng)邀請到天貓酒水相關(guān)工作人員共同為“天生自由”點(diǎn)亮燈牌。4輛發(fā)光動(dòng)感單車(chē)組成的啟動(dòng)裝置，在他們的合力蹬踏下積累能量，隨著(zhù)“天生自由”瓶身慢慢發(fā)出光亮，現場(chǎng)氣氛達到高潮， 宣告“天生自由”700mL新品正式面市。

值得一提的是，此次活動(dòng)還打破了線(xiàn)上線(xiàn)下的壁壘，探索了天貓電商品牌的新玩法。“天生自由·造樂(lè )行動(dòng)”以產(chǎn)品發(fā)布為契機，以線(xiàn)下活動(dòng)為方式，聯(lián)動(dòng)江小白天貓旗艦店和微博、微信等社交媒體，線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)打卡闖關(guān)，領(lǐng)取相關(guān)福利優(yōu)惠，是一次開(kāi)拓性的創(chuàng )新。

此外，“天生自由·造樂(lè )行動(dòng)”還同步在映客、一直播和天貓上進(jìn)行高清直播，共吸引了386萬(wàn)人次在線(xiàn)觀(guān)看。

跨界搖滾“天生自由”不止于“酒”

“天生自由”新品發(fā)布會(huì )除了現場(chǎng)顛覆性的玩樂(lè )，最大的亮點(diǎn)便是邀請了著(zhù)名搖滾樂(lè )隊后海大鯊魚(yú)共同為新品揭幕。剛剛榮獲“2107亞洲新歌榜”最佳搖滾樂(lè )隊的后海大鯊魚(yú)是中國最早一批接軌國際的青年樂(lè )隊，以其前衛、大膽、創(chuàng )新性的音樂(lè )風(fēng)格和態(tài)度，迅速吸引了國內外音樂(lè )界的關(guān)注，以及大量忠實(shí)粉絲的簇擁。

這是江小白發(fā)出的一個(gè)信號：從深植影視劇到與嘻哈文化結合的YOLO演唱會(huì )，再到如今融合搖滾的“天生自由”，江小白正以降維打擊的方式一次次豐富中國酒與年輕人的對話(huà)方式。

“天生自由”不止于“酒”，而是與當代青年一起追尋關(guān)于“自由”的自我價(jià)值?？梢灶A見(jiàn)，未來(lái)“天生自由”將以年輕人更喜歡的方式定義中國酒，與他們碰撞出更多的火花。