康長喜在他的胡辣湯門店前

2018年5月底的一天，方大同胡辣湯創(chuàng)始人康長喜正在位于鄭州市西大街的店面內給員工開會，突然收到了一封EMS郵件。郵寄員電話告知康長喜，“重要郵件，必須本人親自去取”。

晚7點，康長喜打開郵件，“駁回上訴，維持原判”幾個大字，赫然出現眼前。

康長喜整個人都懵了，已是二審，再無翻案可能。這就意味著，創(chuàng)立了六年之久，有30家店面的“方大同胡辣湯”，將不得不改名。而這，可能給品牌帶來巨大損失。

6年前，為借勢他用一個地名做品牌名

2012年，康長喜創(chuàng)立了“方大同胡辣湯”，之所以起這個名，也是為了在早餐的紅海中快速建立起品牌認知：鄭州有一家知名的胡辣湯品牌——“方中山”，而以“方”姓開頭的胡辣湯店數目也不在少數，于是他決定借勢，也以“方”字打頭。

另一方面，他認為單音節(jié)的字讀起來更順溜，比如狗不理、同仁堂、海底撈，就更容易被顧客接受。所以后兩個字選了單音節(jié)地名——“大同”。

2013年，康長喜向國家工商總局申請“方大同胡辣湯”的商標注冊，2014年12月，工商總局對商標申請進行了核準。

2016年4月18日，工商總局下發(fā)了裁定書，認定商標無效。原因是名為方大同的一名歌手認為商標侵犯了其姓名權。

而在此之前的2015年5月，康長喜其實就已經接到歌手方大同委托律師發(fā)來的函，明確指出，康長喜的商標對自己構成姓名侵害權。

對于很少關注娛樂圈的康長喜來說，他根本就沒有聽說過方大同其人，更沒有想到，自己創(chuàng)立的胡辣湯品牌，會與歌手同名。

門店采取原木白墻的日式裝修風。

而且在自己的苦心經營下，品牌的發(fā)展越來越好。門店不斷升級，去年6月，第三代店也就是西大街店建成，原木白墻的日式裝修風，單店面積達200㎡以上，打破了消費者對胡辣湯都是路邊攤的印象。

目前在河南擁有直營和加盟店30家，成為當地胡辣湯品牌中排名靠前的實力派。

所以，當看到裁定結果那一刻，康長喜就決定通過法律手段來保住“方大同”的名號。上訴之路也由此開始。

雖然信心滿滿，但上訴卻并不簡單

令他欣慰的是，經過媒體報道，這個案件在網上引發(fā)了大面積討論。一時間，全國各地多家律師事務所都給他打來電話，表示“非常愿意承接他的案件”。

日式裝修環(huán)境跟普通胡辣湯店感覺大不同。

大魚餐飲學院特約講師、康達律師事務所合伙人侯其鋒律師分析，很多律所之所以愿意主動接受，一方面是因為終審結果出來之前，理論上還有贏的可能性。

另一方面，因為有明星和草根互撕的元素，案件本身有一定的關注度。

只有初步想法，還沒有想好具體對策的康長喜，選擇了鄭州本地一家律所。

可是，不久后他發(fā)現，本地律所溝通起來雖方便，但業(yè)務卻“不夠專業(yè)”。3個月后合作終結，4萬元的代理費打了水漂。

2016年10月，經朋友介紹，康長喜又找了一家北京的律所，支付了2.5萬元的代理費。但事情進展緩慢，親自跑到北京才發(fā)現，這家公司比鄭州的那家還差，“根本不是律所，只是一個代理注冊商標的小公司，加上老板不到10個人……”

似乎迎來了曙光

一個月后，康長喜在北京又找了一家“大”律所。

說“大”是因為這家律所有100多人，占了寫字樓整整一層?？甸L喜在工作人員的帶領下進入了一間會議室，事先準備好的PPT正在等待著他。

“我們在上海、廣州、深圳、重慶等全國多個城市都有辦事機構，向您這樣的案子之前已經打過很多次了。放心，這個案子交給我們肯定能夠給您打贏，我們很多工作人員都是法官、審判長出身，經驗豐富……”對方做完報告，打包票說。

為了自己的品牌，康長喜一咬牙一跺腳，一下刷了8萬塊給這家律所，“那張卡被刷爆了”，此后，這家律所又追加了許多其他費用，“一共花了10萬還多”。

經過半年多的準備，一審開庭。

2017年9月，海淀區(qū)彰化路18號，北京知識產權法院，出現了以下一幕。

歌手方大同

被告：方大同作為全國知名歌手，康長喜“理應知曉”其姓名?？甸L喜未經方大同許可，擅自將其姓名進行商業(yè)使用，已對他人姓名權構成侵權。

原告：你說方大同是全國知名的歌手，那你能哼兩句他的歌嗎?

被告：……(啞口無言，無一人能哼出方大同的歌)

庭審結束后，康長喜頗為滿意，對訴訟結果充滿了信心。于是，他約了幾個北京餐飲圈的朋友去喝酒。

喝酒間隙，朋友問起了主審人的名字。他說出名字后，朋友沉默了幾秒，隨即告訴他，這個法官名下，“沒有一個案件有轉機”。

聽完這句話，康長喜的內心“咯噔”一下，陰云再次籠罩在他的頭頂。

徹底敗訴，懸賞求名

幾個月后，康長喜收到北京知識產權法院行政裁書，一審敗訴。他對于判決結果不服，遂向北京市高級人民法院提起上訴。

結果，還是出現了開頭那一幕。

看到裁判結果后，康長喜一夜未眠，獨坐至凌晨四點。

康長喜曾在一家門店給顧客盛湯。

6月10日，決定重新振作起來的康長喜在鄭州開了一場新聞發(fā)布會，重金懸賞，征求店名。

康長喜說，自己一晚上想了70多個名字，公司團隊和朋友也幫著起了不少名字，加一起得有200多個了，但是要么不滿意，要么不能注冊成功。

“胡辣湯本身是種民生食物，很貼近老百姓，想聽聽市民有什么好想法，一旦采用，愿意拿出10萬元作為獎勵。”

康長喜表示，若能采用，這10萬元的支付過程一定要在相關法律的公證下完成，用他的話說：“不能再吃知識產權意識淡薄的虧了。”

與康長喜相熟的拌調子熱干面創(chuàng)始人大俠認為，對品牌來說，雖然改名是一次大危機，但是同時也是一次大機遇。比如喜茶，最初就是由皇茶改來的。不妨順勢而為，索性就將方大同胡辣湯改名為“康長喜胡辣湯”。

給餐企的3點啟示

大魚餐飲學院特約講師、康達律師事務所合伙人侯其鋒律師表示，我國案件審理采取的是兩審終審制，該案二審審理程序已經終結。判決結果將無法改變。

當然，康長喜的遭遇也絕對不是個例。內參君發(fā)現，因為商標問題，中途不得不改名的品牌還不少：

“深圳日日香鵝肉飯店”，被山寨困擾，更名為“陳鵬鵬鵝肉飯店”;

“寬板凳”火鍋，因為“寬板凳”被其他公司搶注，被迫改名為“井格”火鍋;

“皇茶”，商標無法注冊，面對山寨行為無法維權，最終改名為“喜茶”。

山炮李記串串，沒有及時注冊商標，導致大量山寨占領市場，最后改名“石灰市李串串”

……

所以，商標可以說是每一個餐飲老板的必修課，碰到這種事很有必要看清其中的門道。

侯其鋒律師給餐企注冊商標提出了如下建議：

? 首先，應自行判斷擬申請的商標是否能夠注冊。

比如，縣級以上行政區(qū)劃的地名，或者公眾知曉的外國地名，均不得作為商標注冊。例如若以“大同胡辣湯”申請注冊商標，大同是山西省的第二大城市，因此該商標也無法注冊。

? 其次，核查商標是否侵犯了他人的在先權利。

即如果他人注冊在先，或者出名在先，那么這個商標同樣不能注冊。在這個案件中，法庭認為歌手方大同出名在先，因此康長喜注冊的“方大同胡辣湯”商標屬于無效。

? 如果商標可以注冊，在注冊商標時應該盡量將能夠注冊的相關商標一并注冊。

以原名為“寬板凳”的井格火鍋為例，在改名井格之后，特地拿出30萬元，把與井格有關的全球全品類商標全部注冊了下來。

再比如麥當勞，提交申請注冊的商標就有770件，目前有效商標是360多件。麥當勞把所有的產品名稱都注冊了商標，只要跟麥字有關的，都被注冊成品牌，這就是為什么麥當勞沒有人能成功侵權的原因。

零售、外賣等新模式興起之后，也不妨注冊下來，已經有品牌的“外賣”被搶注而不得不花大價錢回購……