創(chuàng)新，是這個時代最強音。

作為延續(xù)上千年的農(nóng)業(yè)，不創(chuàng)新，機會或?qū)饾u離我們而去。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)等諸多創(chuàng)新玩法也為農(nóng)業(yè)經(jīng)營者、創(chuàng)業(yè)者接納。

其實，農(nóng)業(yè)是一個差異化很小的行業(yè)，一旦你的創(chuàng)新停滯的話，你只能接受兩個結(jié)果：

1)和參與者做惡性競爭;

2)等待關(guān)門。

因此，創(chuàng)業(yè)就是創(chuàng)新不止的一場修行!

經(jīng)營農(nóng)業(yè)也是一樣，他們都在創(chuàng)新，我們還有什么理由不去創(chuàng)新?!

京東新玩法：快閃店+農(nóng)業(yè)

自京東推出快閃店以來，快閃店 + 化妝品品牌、快閃店 + 黑科技、快閃店 + 主題活動等都受到消費者青睞和喜歡。

7 月 30 日，京東聯(lián)合沈陽農(nóng)委在玖伍文化城成功舉辦京東無界零售快閃店沈陽優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推介會。

此次活動是京東“無界零售”的又一次創(chuàng)新嘗試，通過無界零售快閃店這一新潮形式將優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品向消費者展示并銷售，助力農(nóng)產(chǎn)品“上行”，努力打造互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)新玩法，實現(xiàn)“互利共贏”。

據(jù)悉，快閃店 + 農(nóng)業(yè)完了兩個比較潮的場景：

1)3D 植物樣本

此次京東無界零售快閃店除了展銷優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品外，更是在城市中構(gòu)建了一個“快樂農(nóng)場”的親子樂園，其中設(shè)置了專屬農(nóng)業(yè)親子踐學區(qū)，利用 3D 植物樣本直觀演繹“農(nóng)作物的一生”，為孩童打造沉浸式體驗。

2)用谷物作畫

為了使小朋友體驗農(nóng)趣和農(nóng)業(yè)知識、動手能力。本次活動每天招募 30 個小朋友利用谷物在現(xiàn)場作畫，感受實踐的樂趣。

商業(yè)與農(nóng)業(yè)結(jié)合關(guān)鍵是體驗和場景的完美結(jié)合，通過活動參與提升認知和購買興起，同時，農(nóng)業(yè)借助快閃店的流量實現(xiàn)品牌曝光。

CSA：社區(qū)支持農(nóng)業(yè)

CSA 翻譯成中文是社區(qū)支持農(nóng)業(yè)，是一種城鄉(xiāng)社區(qū)相互支持，發(fā)展本地生產(chǎn)、本地消費式的小區(qū)域經(jīng)濟合作方式。

同時，在種植季節(jié)之初，消費者(份額成員)預付給農(nóng)民這一年種植的收益，相當于變成了農(nóng)民的股東，與農(nóng)民共同承擔種植過程中的風險。收獲時由生產(chǎn)組織者負責將當季蔬菜按時送到消費者家中。

2012 年，中國CSA第一人、女博士石嫣創(chuàng)建了分享收獲農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，在北京市通州區(qū)西集鎮(zhèn)馬坊村 50 畝基地，開始經(jīng)營分享收獲項目。

同時，石嫣采用發(fā)展會員方式，把消費者吸引到農(nóng)業(yè)經(jīng)營當中。“直銷，本地，友好”，石嫣試圖用這三個詞來準確形容農(nóng)場的模式，“生產(chǎn)者和消費者互助。

其實，CSA 社區(qū)支持農(nóng)業(yè)解決生產(chǎn)者和消費者兩者的矛盾，把買賣關(guān)系變成合作關(guān)系、朋友關(guān)系。

CSA 社區(qū)支持農(nóng)業(yè)已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品渠道方式，創(chuàng)新一種的渠道價值。

共享農(nóng)業(yè)：“我的雞籠”項目

共享農(nóng)業(yè)，已經(jīng)成為時下農(nóng)業(yè)領(lǐng)域火熱的模式。

但，我們必須要借助共享經(jīng)濟解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理和銷售問題，這才是共享農(nóng)業(yè)價值所在。

90 后小伙唐平冬做了“我的雞籠”共享農(nóng)業(yè)項目，2017 年全年營收 5000 萬，認養(yǎng)會員十幾萬，銷售雞蛋 1200 萬枚，此項目開啟了我國農(nóng)業(yè)版的“摩拜單車”新模式。

其玩法：用戶繳納 129 元認養(yǎng)一只母雞，就可認養(yǎng)價購買 360 枚土雞蛋，每枚雞蛋便宜 0.6 元、共節(jié)省 216 元，想吃蛋點擊“雞籠提蛋”、想吃雞點擊“停養(yǎng)吃雞”。

同時，唐平冬公司每月組織客戶免費去雞場進行抓雞、取蛋體驗活動，另外，唐東平借助金融模式幫助用戶把多余的雞蛋銷售出去，幫助用戶賺錢。

“我的雞籠”項目是一個認養(yǎng)模式 + 共享模式的典型案例，諸多養(yǎng)殖項目可以借鑒與參考。

鄉(xiāng)村旅游賺錢新思路：下地點菜

鄉(xiāng)村旅游已成為農(nóng)民致富的新方向。然而在一些地方，因服務(wù)方式和內(nèi)容的限制，游客體驗并不好，回頭客少，粘性低的狀況普遍存在。

在浙江開化長虹鄉(xiāng)星河村，當?shù)剞r(nóng)民開創(chuàng)了一種新的模式：“下地點菜”，則為持續(xù)吸引游客增添了更多的砝碼。

其玩法：當游客到農(nóng)莊之后，會在工作人員的帶領(lǐng)下，依次來到農(nóng)莊旁的菜園地、清水魚池、小型雞鴨養(yǎng)殖場，為自己的午餐點新鮮的葷素菜。在下廚前讓游客在菜地或在畜禽圈舍點菜的新營銷方式，不僅讓城里人欣賞了菜園田野風光，同時還為經(jīng)營者節(jié)省了到市場上買菜的時間和成本，形成特色服務(wù)項目，可謂一舉多得。

自從農(nóng)莊推出了“下地點菜”服務(wù)后，每天的營業(yè)收入比往常翻了一番。

農(nóng)業(yè)眾籌玩法：眾籌養(yǎng)羊

傳統(tǒng)養(yǎng)殖缺市場、用戶、還缺錢。

眾籌，或許就可以解決養(yǎng)殖戶的市場、用戶和資金等問題。

“眾籌養(yǎng)羊”這個概念是邵陽城步羴牧集團率先提出的，是一個互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)的新項目。

其玩法是：投資者投入一定資金，通過手機領(lǐng)養(yǎng)奶山羊后，就可以坐享收益啦!可以自選收益為現(xiàn)金還是羊乳產(chǎn)品。養(yǎng)殖期間奶山羊由羴牧牧場代為飼養(yǎng)，按月返還收益，領(lǐng)養(yǎng)周期 3~6 個月結(jié)束之后，就能將領(lǐng)養(yǎng)時投入的資金和最后 1 月的收益全部收回。

同時，領(lǐng)養(yǎng)期間還可以通過牧場網(wǎng)站的直播功能看到牧場實時動態(tài)，也能親自去城步的羴牧牧場看一看你領(lǐng)養(yǎng)的奶山羊成長情況。

此玩法幫助用戶找到新產(chǎn)品，幫助農(nóng)業(yè)經(jīng)營者提供資金、留住用戶。

如今，農(nóng)業(yè)需要用創(chuàng)新思維來重塑。

我們在創(chuàng)新的同時，也需要注意：

1、創(chuàng)新不是擯棄從前，而是在原有的基礎(chǔ)上改造與升級。農(nóng)業(yè)領(lǐng)域有著傳統(tǒng)的農(nóng)技，我們要創(chuàng)新的是讓好的農(nóng)技服務(wù)農(nóng)業(yè)本身。

2、創(chuàng)新經(jīng)營的基礎(chǔ)是品質(zhì)。無品質(zhì)，不創(chuàng)新。農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)才是創(chuàng)新的基石。創(chuàng)新不建立在良好的品質(zhì)至上，創(chuàng)新就是噱頭。

3、可復制的創(chuàng)新才是最厲害的武器。用創(chuàng)新的商業(yè)模式賦能整個農(nóng)業(yè)。

4、謹記：創(chuàng)新是服務(wù)人，不是服務(wù)產(chǎn)品或者品牌。