圣誕過了是元旦，與雪花和寒流一同到來的，還有電子商務(wù)法。

這部醞釀多時(shí)的法律，在今年8月31日下午由全國人大表決通過，并在2019年1月1日正式施行。將近半年的緩沖期后，電子商務(wù)法的時(shí)代正式到來了。

行業(yè)內(nèi)或者是過度焦慮，擔(dān)憂淘寶商戶、微商的經(jīng)營成本大幅增長，最終關(guān)門閉店;或者是太過冷靜，浙江的旭陽開了兩年淘寶店，半年拼多多，提起電子商務(wù)法，他只稱“沒聽說過”，也不關(guān)心。

的確有部分產(chǎn)業(yè)會(huì)因這部法律條文而迎來轉(zhuǎn)型，它能催生新的商業(yè)機(jī)會(huì)嗎?

倒塌的產(chǎn)業(yè)

開了12年淘寶店的游燕，沒想過自己有一天會(huì)和監(jiān)獄扯上關(guān)系。

她大概會(huì)永遠(yuǎn)記得2017年3月22日，事發(fā)突然，海關(guān)稽私局突然以走私普通物品罪將自己逮捕。一年后，判決塵埃落定，她被判刑10年，罰款550萬元。

游燕的罪名是走私，她從2013年開始，在香港通過刷卡支付的方式大量采購各種服裝，并以快遞、委托“水客”等方式走私入境，靠終端網(wǎng)店完成銷售。據(jù)統(tǒng)計(jì)，她所走私的服飾金額達(dá)1140萬元，偷逃稅款300余萬。律師表示這已是最低量刑，依法應(yīng)在有期徒刑十年以上，并處偷逃應(yīng)繳稅額一倍以上五倍以下罰金或沒收財(cái)產(chǎn)。

放眼中國，大大小小的“游燕”們絕不是個(gè)小數(shù)目。

媒體時(shí)常將代購們所受到打擊歸咎于《電子商務(wù)法》，但事實(shí)或許并非如此。代購行業(yè)本身就游走于灰色地帶，通過規(guī)避海關(guān)的方式來逃稅，數(shù)額小的屬行政違法范疇，承擔(dān)行政責(zé)任，接受海關(guān)行政處罰;數(shù)額大的則歸屬于走私，依據(jù)《刑法》來量刑。

代購們的利潤點(diǎn)在于免交關(guān)稅、消費(fèi)稅，以往或許執(zhí)法程度不夠到位，執(zhí)法一嚴(yán)，成本上升，代購們的優(yōu)勢就會(huì)不復(fù)存在，代購、相關(guān)快遞服務(wù)、水客行業(yè)都應(yīng)聲衰落。

在澳洲做代購的王穎曾對媒體新京報(bào)表示，“沒辦法，今后代購市場監(jiān)管越來越嚴(yán)，賺不到什么錢了。行業(yè)肯定會(huì)面臨一次洗牌。”

她售賣的產(chǎn)品以奶粉、保健品為主，最擔(dān)憂的問題是新政策，有朋友向他透露：國內(nèi)市場或許將對奶粉保健品做出明確規(guī)定，如果沒有中文標(biāo)簽，或者不是國家認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證工廠生產(chǎn)的奶粉保健品，一律不得銷售。

做奢侈品代購的韓林，同樣感覺近來生意難做了，花費(fèi)10年左右時(shí)間建立起來的代理網(wǎng)絡(luò)正在潰敗，代理們畏懼風(fēng)險(xiǎn)，逃離了這門生意。人肉背貨的水客同樣人人自危，拒絕了韓林的帶貨請求。

除了代購之外，海外快遞行業(yè)也遭遇了挫折。發(fā)貨量減少已經(jīng)是既成事實(shí)，這意味著小快遞公司的老板無法從貨代及清關(guān)公司的手中拿到低廉的合作價(jià)，“到時(shí)候要么自己少賺，要么只能增加在代購郵費(fèi)上”，在澳洲開了快遞公司的劉偉道。

代購江湖已遭重創(chuàng)，而微商們的生活似乎并沒有大的變化，他們的未來是坦途還是荊棘小道，主要取決于《電商法》具體如何實(shí)施。

《電商法》中未明確的細(xì)節(jié)

在條文中，有數(shù)處仍未言明，也有數(shù)處被此前的媒體過分夸大，獵云網(wǎng)期望能還原法條原貌，并探究有可能搭建于其上的、新的商業(yè)帝國。

關(guān)于“零星小額”的定義

第十條　電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場主體登記。但是，個(gè)人銷售自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品、家庭手工業(yè)產(chǎn)品，個(gè)人利用自己的技能從事依法無須取得許可的便民勞務(wù)活動(dòng)和零星小額交易活動(dòng)，以及依照法律、行政法規(guī)不需要進(jìn)行登記的除外。

前兩種覆蓋的人群相對較小，亟需明確界定標(biāo)準(zhǔn)的是‘零星小額交易活動(dòng)’，賣家還需等待細(xì)則和通知。既然未在電商法中直接規(guī)定，相信政府對于“零星小額”的定義也會(huì)根據(jù)市場情況進(jìn)行調(diào)整，最終找到合乎實(shí)情的方案。

唯一明確的是，即便賣家不需要辦理市場主體登記，依然需要按規(guī)定辦理稅務(wù)登記，申報(bào)納稅。目前的政策導(dǎo)向是，國家正在狠抓影視行業(yè)、電子商務(wù)這樣的不透明行業(yè)偷稅、漏稅現(xiàn)象，在減免個(gè)人所得稅等稅費(fèi)的同時(shí)，嚴(yán)厲打擊暴利行業(yè)的偷稅漏稅現(xiàn)象，以降低貧富差距。

關(guān)于開具發(fā)票

第十四條　電子商務(wù)經(jīng)營者銷售商品或者提供服務(wù)應(yīng)當(dāng)依法出具紙質(zhì)發(fā)票或者電子發(fā)票等購貨憑證或者服務(wù)單據(jù)。

未來對發(fā)票會(huì)更為重視，對于電子商務(wù)經(jīng)營者而言，紙質(zhì)發(fā)票還需負(fù)擔(dān)寄送成本，可以想見電子發(fā)票將更受歡迎。但值得注意的是，電子商務(wù)法并未要求所有交易必須開具發(fā)票，其它類型的服務(wù)單據(jù)同樣被接受，小微商戶也無需過分擔(dān)憂。

關(guān)于買賣雙方的合約

第四十九條　電子商務(wù)經(jīng)營者發(fā)布的商品或者服務(wù)信息符合要約條件的，用戶選擇該商品或者服務(wù)并提交訂單成功，合同成立。當(dāng)事人另有約定的，從其約定。

換句話說，買家下單后，商品詳情頁將成為合同，一旦銷售的產(chǎn)品與詳情頁不符，消費(fèi)者可根據(jù)平臺(tái)留存的證據(jù)進(jìn)行索賠。

還有條款規(guī)定，商品和服務(wù)信息的保存時(shí)間不得少于3年，讓消費(fèi)者有足夠長的追訴期。

《電商法》帶來的新商機(jī)

新電商法提出的部分要求，是個(gè)體商戶很難完成的，圍繞著電商產(chǎn)業(yè)是否會(huì)衍生出一大批配套服務(wù)商?它們是誰，將如何提供服務(wù)?

首先迎來機(jī)遇的有可能是電子發(fā)票服務(wù)商，幫助個(gè)體商戶解決發(fā)票這一環(huán)節(jié)。

淘寶、京東等電子商務(wù)平臺(tái)已內(nèi)嵌電子發(fā)票系統(tǒng)，用戶填寫發(fā)票信息后，可自動(dòng)生成電子發(fā)票。但對于微商而言，開發(fā)票依然是個(gè)老大難問題，個(gè)體開紙質(zhì)發(fā)票排隊(duì)時(shí)間長，同時(shí)不少微商都沒有專門人員來進(jìn)行發(fā)票開具和管理。電商法的實(shí)施必然會(huì)導(dǎo)致開發(fā)票需求增加，對行業(yè)服務(wù)商而言有推動(dòng)作用。

目前，業(yè)內(nèi)提供相關(guān)服務(wù)的有高燈科技，它依托于微信構(gòu)建數(shù)字化財(cái)稅生態(tài)，提供發(fā)票數(shù)字化產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)。同屬于騰訊的生態(tài)體系，它對于微商的扶持和幫助由內(nèi)部出發(fā)，顯得更為有力。

高燈科技主營產(chǎn)品“云票兒商家版”，主要為不具備開發(fā)能力的中小微規(guī)模商家，提供高效率、低成本、無系統(tǒng)對接的電子發(fā)票開具服務(wù)，適用于餐飲、酒店、零售、生活服務(wù)等線下面對面收銀場景。它的功能涵蓋發(fā)票開具、抬頭管理、發(fā)票查驗(yàn)、存儲(chǔ)等，在線上服務(wù)中，云票兒可直接接入電子商務(wù)平臺(tái)，為B端提供數(shù)字化發(fā)票服務(wù)，通過平臺(tái)輻射廣大中小線上商戶。

對于C端消費(fèi)者來說，“云票兒”小程序還能歸集發(fā)票，上傳電子發(fā)票可兌換積分禮品，如星巴克咖啡、視頻網(wǎng)站會(huì)員、電商平臺(tái)購物卡等等。

《電商法》的實(shí)施對跨境電商而言，也是利好。

法條中規(guī)定了代購需要營業(yè)執(zhí)照，且是采購國和中國雙方的營業(yè)執(zhí)照，并且需依法納稅。這一條可能會(huì)把許多小代購卡死，代購行業(yè)野蠻生長多年，不少海外留學(xué)生參與其中，他們本利用課余時(shí)間從事代購，有幾個(gè)會(huì)為了兼職去申辦兩國營業(yè)執(zhí)照?

此外，根據(jù)獵云網(wǎng)了解，小代購的貨源基本上來自于海外門店，他們以門市價(jià)購入，再轉(zhuǎn)銷中國。一旦足額繳納稅費(fèi)，大部分商品的價(jià)格將與國內(nèi)專賣店接近。“無利可圖”，他們用這個(gè)詞形容電商法實(shí)施后的行情。

跨境電商則不同，它們規(guī)模更大，往往向海外品牌方或大供應(yīng)商直接拿貨，貨源價(jià)格更低。同時(shí)本身就規(guī)范化運(yùn)作，人員職能更細(xì)化，營業(yè)執(zhí)照申請不成問題。如今跨境電商的頭部格局已定，考拉海淘、小紅書等占據(jù)頭榜，腰部玩家和由大代購轉(zhuǎn)型而來的新入局者，將進(jìn)行新一輪廝殺。最終，本來以小、亂、散的代購為主體的海淘市場，將被正規(guī)軍所瓜分。

但它們依然需要做好貨源把控，此前中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告，稱網(wǎng)易考拉售賣假貨，網(wǎng)易考拉直接回“懟”，指出檢測結(jié)果提供方為雅詩蘭黛(上海)，它是跨境電商的同業(yè)競爭者和商業(yè)利益沖突方。真真假假難以厘清，但跨境電商平臺(tái)如何做好貨源追溯，獲得消費(fèi)者認(rèn)可，依然是個(gè)長期命題。

社交電商也將受到影響，在這一領(lǐng)域，《電商法》讓風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存。

稅收讓小代購無利可圖，不少代購都轉(zhuǎn)頭做起了微商。他們有自己穩(wěn)定的顧客群，粘性高、轉(zhuǎn)化率高。用代購青子的話說就是，“你的圈子已經(jīng)形成了，賣什么都能掙到錢的。”社交電商可以趁機(jī)將這批人“收編”，借助他們的客戶群完成新一輪強(qiáng)增長。

當(dāng)然不確定因素同樣存在，云集、愛庫存等社交電商采用的都是S2b2c模式，依靠平臺(tái)鏈接微商群體和供應(yīng)商，由供應(yīng)商直接發(fā)貨給小b端，他們再分銷給自己的顧客。微商主要作為流量導(dǎo)入方存在，貨源、商品介紹詳情頁等都由平臺(tái)解決。

但在“零星小額”定義未明朗之前，沒人知道這些小b端是否需要注冊市場主體。社交電商未來是否會(huì)顧此失彼?在接納專業(yè)代購的同時(shí)，原本那群僅做兼職的微商們發(fā)生流失。在電商法真正施加影響之前，這一切都是未知之?dāng)?shù)，獵云網(wǎng)也將持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)。