公開(kāi)資料顯示，2020年2月28日，金種子酒第六屆董事會(huì )第一次會(huì )議中，李芳澤被選任為公司副總經(jīng)理，任期三年，自本次董事會(huì )審議通過(guò)之日起至本屆董事會(huì )屆滿(mǎn)為止。

值得一提的是，同一天金種子酒發(fā)布了《第六屆董事會(huì )第一次會(huì )議決議公告》。金種子集團董事長(cháng)寧中偉卸任董事長(cháng)一職，阜陽(yáng)市退役軍人事務(wù)局局長(cháng)賈光明被任命為金種子集團董事長(cháng)。而寧中偉卸任金種集團董事長(cháng)，或與金種子酒績(jì)不佳，有著(zhù)直接關(guān)系。

看著(zhù)金種子酒如此頻繁換領(lǐng)導層，外界關(guān)心的是，金種子到底還能否“絕地反擊”？

1998年成立于安徽省阜陽(yáng)市的金種子酒是中國大眾名酒中的實(shí)力品牌，擁有“金種子”、“醉三秋”兩個(gè)中國馳名商標、一個(gè)“中華老字號”產(chǎn)品。公司還曾獲得“中國名酒典型酒”、“蘇浙皖贛滬名牌產(chǎn)品50佳”等榮譽(yù)，是國內柔和型白酒的代表。

眾所周知，古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒、金種子酒，被稱(chēng)為“徽酒四杰”。從近幾年的財務(wù)指標來(lái)看，“徽酒四杰”中金種子酒處于墊底狀態(tài)。

從2019年上半年起，金種子酒已連續虧損六個(gè)季度。財報顯示，2019年第二季度至2020年第三季度，金種子酒的扣非凈利潤分別為-4242萬(wàn)元、-4236萬(wàn)元、-1.5億元、-3333萬(wàn)元、-3129萬(wàn)元、-5428萬(wàn)元。而金種子酒2020年業(yè)績(jì)預告顯示，預計2020年年度扣非經(jīng)常性損益事項后，公司業(yè)績(jì)預計凈利潤約為-1.17億元到-0.97億元。同時(shí)，金種子酒在資本市場(chǎng)的表現也并不理想，進(jìn)入2021年后，金種子酒的股價(jià)不斷下跌。

究其“掉車(chē)尾”原因，業(yè)內人士認為。金種子的核心產(chǎn)品主要以中低端產(chǎn)品為主，由于消費快速升級，市場(chǎng)消費主流價(jià)位產(chǎn)品上移，導致公司百元以下價(jià)位產(chǎn)品的市場(chǎng)份額萎縮，銷(xiāo)量下降。當金種子意識到產(chǎn)品結構不佳，中高端產(chǎn)品缺位時(shí)又缺乏后生動(dòng)力，高端化進(jìn)程緩慢，最終導致企業(yè)整體業(yè)績(jì)下降。

或因由于產(chǎn)品結構主要由低端酒構成也引發(fā)了一系列蝴蝶效應，首當其沖的便是造成金種子有意利用產(chǎn)品撬開(kāi)省外市場(chǎng)份額的難度更大。這也進(jìn)一步導致了省外市場(chǎng)難拓成為了其業(yè)績(jì)不佳的“元兇”。

面對不利的局面，近些年發(fā)力次高端成為金種子酒改革的重中之重。以往中低端價(jià)位產(chǎn)品已經(jīng)難以適應當前市場(chǎng)，“十四五”期間，金種子酒業(yè)將聚焦馥合香新品類(lèi)，培育大單品，力爭五年50億戰略目標。金種子集團董事長(cháng)賈光明曾在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合表示。

2020年，金種子酒重新構建了產(chǎn)品矩陣，推出“醉三秋1507”和“馥合香系列”產(chǎn)品，并將金種子馥合香定位為徽酒中第一款聚焦次高端高度白酒的戰略性產(chǎn)品。同時(shí)，專(zhuān)門(mén)成立了馥合香酒業(yè)公司，從品牌傳播到市場(chǎng)運作的資源都聚焦到金種子馥合香系列產(chǎn)品。

金種子酒董秘此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，公司正計劃通過(guò)各類(lèi)渠道推廣金種子馥合香，公司對這兩款酒還是比較有信心的，希望能給業(yè)績(jì)帶來(lái)改變，扭轉當前的虧損局面。

如此來(lái)看，金種子馥合香型產(chǎn)品，已成為金種子酒爭奪次高端市場(chǎng)份額的拳頭產(chǎn)品。不過(guò)，從財報來(lái)看，金種子酒距離目標還有一定距離。2020年三季度報顯示，金種子酒旗下中高檔酒貢獻的營(yíng)業(yè)收入約為1.5449億元，與去年同期2.8888億元相比，降幅達46%。

2021年3月1日，金種子酒全資子公司阜陽(yáng)金種子酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司發(fā)布通知，金種子年份酒系列及柔和系列產(chǎn)品在現有產(chǎn)品開(kāi)票價(jià)基礎上上調8%-10%。事實(shí)上，這并非金種子年內首次提價(jià)。早在1月1日，金種子酒就對旗下馥合香系列多個(gè)單品進(jìn)行了價(jià)格調整，最高漲幅達60元/瓶。

頻頻漲價(jià)背后，不難看出是金種子迫切的“自救”。但金種子是省內品牌，省外品牌影響力非常有限。

在安徽市場(chǎng)消費升級較為明顯，中低端市場(chǎng)萎縮較為嚴重的大背景之下。金種子酒業(yè)40-50元優(yōu)勢價(jià)格帶也逐漸受影響，導致其幾大主力產(chǎn)品發(fā)展、銷(xiāo)售不暢，進(jìn)而導致業(yè)績(jì)虧損。這也進(jìn)一步導致金種子酒業(yè)未來(lái)發(fā)展不明朗。

所以，企業(yè)還是應該根據自己的實(shí)際情況調整策略，找到屬于自己的高端化節奏，而非盲目提價(jià)，將其當做提升業(yè)績(jì)的唯一途徑。

東北證券研報顯示，安徽省內四家上市公司的市場(chǎng)占有率分別為，古井貢酒占比23.86%，口子窖占比14.24%，迎駕貢酒7.81%，金種子僅4.23%。

與此相對，2020年前三季度，口子窖實(shí)現營(yíng)業(yè)收入約為26.87億元、凈利潤約3.77億元，古井貢酒實(shí)現營(yíng)業(yè)收入約為80.69億元、凈利潤約15.4億元，迎駕貢酒營(yíng)業(yè)收入約為22.3億元、凈利潤約5.32億元，金種子酒實(shí)現營(yíng)業(yè)收入約6.63億元、凈利潤約-1.05億元，已經(jīng)遠遠落后。

金種子酒的經(jīng)銷(xiāo)商也呈現下降趨勢。2020年前三季度，金種子酒，省內經(jīng)銷(xiāo)商凈減少2家、省外經(jīng)銷(xiāo)商凈減少8家。

業(yè)績(jì)下滑、凈利潤虧損，金種子酒在資本市場(chǎng)的表現也并不像其他白酒股一樣搶眼?；仡櫧鸱N子酒最近的表現，進(jìn)入2021年之后，金種子酒就開(kāi)始持續回調，截至3月10日收盤(pán)，金種子酒報13.33元/股，較年初高位縮水超31.32%。

不過(guò)連續虧損的金種子酒業(yè)，卻在近期意外收獲了驚喜。據金種子酒業(yè)績(jì)預告，預計2020 年年度實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤約為 6,500 萬(wàn)元到 8,500萬(wàn)元。

但喜人的業(yè)績(jì)背后，卻藏著(zhù)另外一個(gè)“秘密”。預告稱(chēng)，2020年12月30日，金種子酒發(fā)布公告稱(chēng)，公司收到阜陽(yáng)市潁州區人民政府支付的土地收儲補償款2.16億元。根據公司財務(wù)部門(mén)初步測算，預計該征收補償對公司2020年度利潤影響額約為2.05億元（未考慮所得稅影響）。而去除賣(mài)地收益，金種子酒扣除非經(jīng)常性損益事項后，公司業(yè)績(jì)預計凈利潤約為-1.17億元到-0.97億元。

據了解，這并不是金種子酒第一次依靠“補償款”獲得收益。2018年，金種子通過(guò)賣(mài)地及時(shí)“止損”，得到了一絲喘息機會(huì )。2019年金種子再次出現虧損，在沒(méi)有“補償款”收入的2019年，金種子酒成為19家白酒上市公司中唯一虧損的企業(yè)。2020年，金種子再次通過(guò)“賣(mài)地”扭虧。但這樣的方式終非長(cháng)久之計，未來(lái)金種子還能堅持多久？

“其實(shí)金種子酒業(yè)未來(lái)更有可能會(huì )被收購，這也是最好的出路。以企業(yè)目前的綜合實(shí)力而言，產(chǎn)品線(xiàn)、市場(chǎng)渠道、客戶(hù)團隊等方面，已不足以抗衡省級名酒以及全國化程度較高的名優(yōu)白酒。”對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出。

2020年，古井貢酒斥資收購省內老牌酒廠(chǎng)明光酒業(yè)，預示著(zhù)安徽省內整合也正在不斷加速，留給金種子酒業(yè)的生存空間和時(shí)間越來(lái)越不多了。

或被收購，還是絕地反擊？