上世紀(jì)30年代，美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)曾出現(xiàn)過一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，叫“口紅效應(yīng)”。指每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升。因?yàn)槊绹苏J(rèn)為口紅作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以對(duì)消費(fèi)者起到心靈慰藉的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤(rùn)澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。

再有，經(jīng)濟(jì)的衰退會(huì)讓一些人的收入降低，這樣他們很難攢錢去做一些“大事”，比如買房、買車等。這樣手中反而會(huì)出現(xiàn)一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價(jià)的非必要之物”來滿足自己的精神信仰。

2008年的世界性經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)，也出現(xiàn)了顯著的“口紅經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。當(dāng)時(shí)美國口紅、面膜的銷量開始上升，而做頭發(fā)、做按摩等“放松消費(fèi)”也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現(xiàn)出鮮明的對(duì)比。

因此，對(duì)比如今國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)局勢(shì)，不禁讓人疑惑：“中國版口紅經(jīng)濟(jì)”來了嗎？

是冷靜，不是剎車

宏觀來看，2023年前三季度，中國GDP同比增長(zhǎng)5.2%，這個(gè)增速不僅高于年初制定的全年約5%的增長(zhǎng)預(yù)期目標(biāo)，而且在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的背景下尤為顯著。

具體而言，政府在年初出臺(tái)了一系列刺激政策，如減稅降費(fèi)、推動(dòng)大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)科技創(chuàng)新和支持中小企業(yè)發(fā)展等，有效地刺激了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，基礎(chǔ)設(shè)施投資同比增長(zhǎng)8.2%，高技術(shù)制造業(yè)投資增長(zhǎng)15.6%。第三產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重進(jìn)一步上升，表明經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量在提高。

在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展方面，研發(fā)投入持續(xù)增加，新產(chǎn)品快速迭代，技術(shù)創(chuàng)新活躍。例如，5G技術(shù)、人工智能、生物科技等領(lǐng)域發(fā)展迅速，新型研發(fā)機(jī)構(gòu)和創(chuàng)新型企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。前三季度高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資增長(zhǎng)11.4%，新能源汽車、鋰電池、光伏電池“新三樣”繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)勢(shì)頭。“新三樣”的出口，前三季度海關(guān)發(fā)布數(shù)據(jù)增長(zhǎng)41.7%，增長(zhǎng)速度較高。

另外，剛剛過去的中秋、國慶假期，無論是出行人數(shù)、旅游消費(fèi)還是住宿、餐飲收入數(shù)據(jù)，都保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，這說明中國經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的活躍度提升，也彰顯了市場(chǎng)消費(fèi)的潛力和活力。

綜合來說，2023年前三季度中國經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)和現(xiàn)象表明，國民經(jīng)濟(jì)不僅在持續(xù)復(fù)蘇中，而且顯示出積極向好的發(fā)展趨勢(shì)。在穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)下，中國經(jīng)濟(jì)正沿著高質(zhì)量發(fā)展的軌道穩(wěn)健前行。

是必需，不是安慰

微觀來看，聚焦今年“雙11”，最響亮的詞匯莫過于“低價(jià)、低價(jià)、低價(jià)”。相比幾年前，電商平臺(tái)還熱衷于做“算術(shù)題”，大搞預(yù)售制度，今年“雙11”的優(yōu)惠來得更加樸實(shí)。

回想淘寶商城推出“雙11”的初衷，正是用低價(jià)“讓消費(fèi)者每年好好玩一次”，在簡(jiǎn)單粗暴卻實(shí)實(shí)在在讓利的“五折”優(yōu)惠中獲得購物的快樂和滿足。而數(shù)字化的今天，曾經(jīng)快樂的消費(fèi)者也在新老平臺(tái)和復(fù)雜玩法的周轉(zhuǎn)中逐漸脫敏。

當(dāng)下，低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上反映了消費(fèi)者的消費(fèi)邏輯正在發(fā)生變化。年輕一代的消費(fèi)者難以被廣告宣傳中的品牌調(diào)性改變心智，卻愿意為了真材實(shí)料的優(yōu)惠一秒下單。

今年暴火的鴨鴨羽絨服、窮游就是鮮活的例子。不是消費(fèi)者沒錢，住不起高檔酒店，買不起波司登、“大鵝”，而是他們更聚焦事物本質(zhì)，不再為過度的品牌溢價(jià)和虛榮心埋單。

這兩天網(wǎng)紅王紅權(quán)星逛東北早市登上熱搜，引起眾多網(wǎng)友關(guān)注。只因他穿著價(jià)值百萬元的貂皮大衣，戴著鴿子蛋大的珠寶翡翠，穿梭在哈爾濱早市，吃著幾塊錢的特色小吃，反差感一絕。

也正是這份極大的反差感，讓更多網(wǎng)友關(guān)注到了哈爾濱，以及這位全網(wǎng)擁有千萬粉絲還依舊接地氣的公眾人物。

“雙11”結(jié)束后，各大主播紛紛前往巴黎、倫敦、冰島來一場(chǎng)洋氣的旅行。而王紅權(quán)星卻選擇到哈爾濱逛吃，用他的話說就是：不是巴黎冰島去不起，只因哈爾濱漠河更有性價(jià)比。

可見，對(duì)于自己的喜愛，年輕人消費(fèi)起來毫不手軟，對(duì)于不值得的商品，哪怕再便宜也摳摳搜搜。這些看似矛盾的消費(fèi)觀背后，恰恰是年輕人獨(dú)到的消費(fèi)自洽——該省省該花花，花錢只花在刀刃上。

《2023抖音消費(fèi)品營(yíng)銷報(bào)告》也顯示，消費(fèi)者趨向于務(wù)實(shí)型消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)理性、追求性價(jià)比的趨勢(shì)。

是機(jī)會(huì)，不是危機(jī)

未來，“口紅經(jīng)濟(jì)”是否到來猶未可知，不過根據(jù)目前國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，肯定是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

世界上在討論一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)，時(shí)常會(huì)提到一個(gè)概念——產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。如果說經(jīng)濟(jì)總量代表的是國家發(fā)展的數(shù)量維度，那么產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大致可以理解為代表國家發(fā)展的質(zhì)量維度。

根據(jù)《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》，中國第一產(chǎn)業(yè)是指農(nóng)、林、牧、漁業(yè)（不含農(nóng)、林、牧、漁服務(wù)業(yè)）；第二產(chǎn)業(yè)指采礦業(yè)（不含開采輔助活動(dòng)），制造業(yè)（不含金屬制品、機(jī)械和設(shè)備修理業(yè)），電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)，建筑業(yè)；第三產(chǎn)業(yè)即服務(wù)業(yè)，指除第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)以外的其他行業(yè)。

2022年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，我國第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重分別為7.3%、39.9%、52.8%，整體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“三二一”的分布結(jié)構(gòu)。

可見，隨著第一產(chǎn)業(yè)比重下降，第二、三產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型正在帶動(dòng)市場(chǎng)釋放大量的人力、智力需求。當(dāng)制造業(yè)正朝著智能制造昂首邁進(jìn)，零售業(yè)積極擁抱數(shù)字化布局全渠道，這些變化都在驅(qū)動(dòng)企業(yè)人才能力升級(jí)、人才結(jié)構(gòu)調(diào)整。

未來的中國社會(huì)，無數(shù)的機(jī)會(huì)在看得見和看不見的地方紛紛萌芽。