你以為魔法古堡只存在于《哈利波特》的構(gòu)想中？

成都東郊記憶東大門坐落著一家“傳說”中的魔法“城堡”，兼具咖啡、餐飲、服飾和藝術(shù)品等多種功能，在暗黑的裝飾和華麗的點(diǎn)綴下，這里的每一處都有靈魂。

在小紅書上，有人寫下：追求復(fù)古是人類面對生活的姿態(tài)、對美好事物的追求。此次專訪，商界青年對話SOARIN復(fù)古生態(tài)館成都片區(qū)負(fù)責(zé)人、品牌設(shè)計師趙裁縫，在集合性生活空間里探尋品牌核心——成為“我”的故事。

趙裁縫接受商界青年采訪

鏈接：從線上運(yùn)營走向?qū)嶓w門店

復(fù)古文化回潮，其風(fēng)格魅力被越來越多人發(fā)掘。

2015年，從GUCCI、拉夫勞倫等眾多時尚界大品牌開始著重推出一種復(fù)雜的、做舊的風(fēng)格后，復(fù)古風(fēng)格在設(shè)計界和時尚界名聲大起。SOARIN復(fù)古生態(tài)館的三名90后創(chuàng)始人抓住這個風(fēng)口，以英倫復(fù)古起家，緊跟潮流，不斷在復(fù)古風(fēng)格、復(fù)古文化中拓展領(lǐng)域。

2020年，SOARIN復(fù)古生態(tài)館第一家實(shí)體店鋪在重慶鵝嶺二廠正式落地。在此之前，SOARIN復(fù)古生態(tài)館一直專注于線上品牌的運(yùn)營，淘寶等平臺成為SOARIN復(fù)古生態(tài)館對外銷售的主要渠道。值得一提的是，重慶鵝嶺二廠作為首家實(shí)體門店，投入運(yùn)營的時間正是疫情爆發(fā)不久，在這樣一個特殊時期，面對大批實(shí)體店鋪逐漸關(guān)門、經(jīng)濟(jì)下行的局面，SOARIN復(fù)古生態(tài)館的創(chuàng)始人們還是決定投入大量成本，將品牌從線上發(fā)展到線下。與線上經(jīng)營相比，線下經(jīng)營最明顯的不同在于情感和溫度，如同趙裁縫所說：“線上經(jīng)營時，人與人之間永遠(yuǎn)隔著屏幕交流，線下經(jīng)營帶來的不僅是更加方便的交流溝通，更多的是延伸到了情感的鏈接。”

店鋪內(nèi)部

隨著SOARIN復(fù)古生態(tài)館線下門店的繼續(xù)拓展，2021年，成都片區(qū)第一家線下門店在華西壩開業(yè)，趙裁縫不僅負(fù)責(zé)SOARIN復(fù)古生態(tài)館的服裝設(shè)計，也接手了成都片區(qū)門店經(jīng)營與管理的重任。從接手工作開始，趙裁縫便感受到了做實(shí)體經(jīng)營的困難和挑戰(zhàn)。線上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，客群的不穩(wěn)定，產(chǎn)品風(fēng)格認(rèn)知缺乏等一系列問題撲面而來，面對門店發(fā)展緩慢的現(xiàn)實(shí)情況，趙裁縫不禁感到擔(dān)憂。隨后，憑借獨(dú)特的經(jīng)營風(fēng)格和品牌打造，SOARIN復(fù)古生態(tài)館的產(chǎn)品設(shè)計和服務(wù)得到不少顧客的肯定和認(rèn)可，門店客群漸漸穩(wěn)定，門店情況也得以好轉(zhuǎn)。

從重慶鵝嶺二廠開始，線上與線下結(jié)合運(yùn)營成為SOARIN復(fù)古生態(tài)館的主要經(jīng)營模式。如今，品牌線下門店已經(jīng)在廣州、深圳、佛山等地逐漸拓展。趙裁縫透露，在接待的顧客群體中，上海顧客占有不少比例，而上海的復(fù)古文化發(fā)展也走在前列，在明年品牌創(chuàng)立第十年之際，上海也將成為SOARIN復(fù)古生態(tài)館拓展的方向。

匯聚：打造集合性生活空間

對于SOARIN復(fù)古生態(tài)館和趙裁縫來說，從線上到線下，便于解決顧客對于服裝的版型、色差等購物方面的疑問，而在與顧客接觸交流過程中帶來的情感溫度則是他們更加看重的方面。為更好地實(shí)現(xiàn)情感的溝通，SOARIN復(fù)古生態(tài)館線下門店的服務(wù)業(yè)務(wù)也由線上的服裝經(jīng)營逐步拓展到餐飲、服飾和藝術(shù)品等領(lǐng)域，在配套的“互補(bǔ)”服務(wù)中，營造愉悅、輕松的私人空間。“我們致力于打造多功能的集合性生活空間，讓這里不僅是購物空間，也是休息、閑聊的舒適區(qū)域。”

店內(nèi)吧臺布局

SOARIN復(fù)古生態(tài)館東郊記憶店整體形象為暗黑哥特式獨(dú)棟古堡風(fēng)格，進(jìn)門旁由一個形狀配色極具個性化的水母造型作為點(diǎn)綴，還未正式進(jìn)入內(nèi)部，僅僅由這第一印象，便足以引起顧客的關(guān)注，進(jìn)而讓人們好奇這里的故事。店內(nèi)環(huán)境獨(dú)特，兩層樓的布局營造了舒適的空間感，進(jìn)門是一個酒吧吧臺，一樓整體作為服裝選購和咖啡經(jīng)營區(qū)域，二樓則設(shè)計觀景小露臺以及各樣豐富的復(fù)古點(diǎn)綴，各種細(xì)節(jié)和陳列無一不將復(fù)古氛圍做到極致。

門店陳列的破碎船只和“斷壁殘垣”傳遞著SOARIN復(fù)古生態(tài)館一路走來的坎坷經(jīng)歷，而內(nèi)部的吧臺、咖啡等則承載了他們的生活習(xí)慣，這是一個崇尚精致、優(yōu)雅與慢節(jié)奏的生活空間。作為門店負(fù)責(zé)人，趙裁縫為店內(nèi)經(jīng)營的每項業(yè)務(wù)配備專業(yè)人員，僅SOARIN復(fù)古生態(tài)館東郊記憶店便有十多位服務(wù)人員，在提高品牌服務(wù)質(zhì)量的同時，也真正將這里變成一個心靈可以暫時棲息的“生活空間”。

感悟：服裝是一種語言，一種載體

大學(xué)從紡織學(xué)校畢業(yè)后，趙裁縫便進(jìn)入SOARIN復(fù)古生態(tài)館品牌開始設(shè)計生涯。在近十年的陪伴與相互成就中，他不僅在服裝設(shè)計方面有了眾多的優(yōu)秀產(chǎn)出，也在經(jīng)營中獲得新的人生體悟。“服裝是一種語言，一種載體。”

店內(nèi)服裝陳列

“設(shè)計的核心就應(yīng)該更多從自身出發(fā)。”趙裁縫真誠講述自己作為設(shè)計師這一角色的心路變化歷程。從學(xué)習(xí)設(shè)計開始，他更多是在學(xué)習(xí)和接受來自外界的理念和影響，而有了十多年的設(shè)計經(jīng)歷后，則漸漸專注自我，根據(jù)自己的經(jīng)歷、興趣愛好為設(shè)計的基礎(chǔ)，趙裁縫認(rèn)為，這樣的設(shè)計才是有意義的。

大學(xué)在校期間，就讀設(shè)計專業(yè)的趙裁縫便廣泛涉獵各種服裝風(fēng)格，他談到，從事設(shè)計職業(yè)后，在自我摸索中，被國內(nèi)的文化深深吸引。“我們自己的文化，可以用‘磅礴’來形容，這是一種從內(nèi)而外的魅力，越看越有深度。”趙裁縫分享道，他也會不斷了解和發(fā)掘各少數(shù)民族的文化和元素，將其融入設(shè)計之中。去年，他便前往貴州凱里探尋新的靈感來源。他尤其提到，在貴州凱里繡里淘非遺集市淘到的具有歷史印記的繡片是一大收獲。他將繡片拼貼在品牌的服裝上，不久就被顧客買走，并收獲顧客好評。

店內(nèi)物品陳列

近期，SOARIN復(fù)古生態(tài)館也邀請到藍(lán)染非遺傳承人，在印染方面進(jìn)行交流和學(xué)習(xí)。同時，品牌開展了以“初心與本質(zhì)”為主題的復(fù)古體驗設(shè)計，包括扎染等一系列的體驗活動，逐步將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的元素與品牌文化相結(jié)合，正如趙裁縫所言，服裝是一種語言和載體，承載著人與人之間無言的交流以及文化和歷史的記憶。

結(jié)語

從線上到線下、從設(shè)計到經(jīng)營，SOARIN復(fù)古生態(tài)館不斷探索品牌的廣度和深度。趙裁縫表示，“SOARIN之家”工作室也正在籌備中，其特別之處在于，這是一個不以經(jīng)營為主，而以研發(fā)為主的解壓空間，也是屬于所有人的休息空間。在這里不強(qiáng)調(diào)“實(shí)用”方面，而是更加強(qiáng)調(diào)個人內(nèi)心的感受，幫助人們在快節(jié)奏的生活中找到“我”、成為“我”。

“雖然我們在做廣度，但是也需要繼續(xù)做深度。”如果要給品牌一個定位，那么趙裁縫認(rèn)為，SOARIN復(fù)古生態(tài)館目前處于入門級。“我們想做這些東西出來，相當(dāng)于是做一個門檻，如果大家感興趣，再去慢慢迭代，嘗試更好的品牌。”這是SOARIN復(fù)古生態(tài)館在面對競爭激烈的市場下所堅持的定位和態(tài)度。

記者：曹玉；攝影：張錦祎；攝像：石婧陽；編輯：趙萱竹