你以為魔法古堡只存在于《哈利波特》的構想中？

成都東郊記憶東大門(mén)坐落著(zhù)一家“傳說(shuō)”中的魔法“城堡”，兼具咖啡、餐飲、服飾和藝術(shù)品等多種功能，在暗黑的裝飾和華麗的點(diǎn)綴下，這里的每一處都有靈魂。

在小紅書(shū)上，有人寫(xiě)下：追求復古是人類(lèi)面對生活的姿態(tài)、對美好事物的追求。此次專(zhuān)訪(fǎng)，商界青年對話(huà)SOARIN復古生態(tài)館成都片區負責人、品牌設計師趙裁縫，在集合性生活空間里探尋品牌核心——成為“我”的故事。

趙裁縫接受商界青年采訪(fǎng)

鏈接：從線(xiàn)上運營(yíng)走向實(shí)體門(mén)店

復古文化回潮，其風(fēng)格魅力被越來(lái)越多人發(fā)掘。

2015年，從GUCCI、拉夫勞倫等眾多時(shí)尚界大品牌開(kāi)始著(zhù)重推出一種復雜的、做舊的風(fēng)格后，復古風(fēng)格在設計界和時(shí)尚界名聲大起。SOARIN復古生態(tài)館的三名90后創(chuàng )始人抓住這個(gè)風(fēng)口，以英倫復古起家，緊跟潮流，不斷在復古風(fēng)格、復古文化中拓展領(lǐng)域。

2020年，SOARIN復古生態(tài)館第一家實(shí)體店鋪在重慶鵝嶺二廠(chǎng)正式落地。在此之前，SOARIN復古生態(tài)館一直專(zhuān)注于線(xiàn)上品牌的運營(yíng)，淘寶等平臺成為SOARIN復古生態(tài)館對外銷(xiāo)售的主要渠道。值得一提的是，重慶鵝嶺二廠(chǎng)作為首家實(shí)體門(mén)店，投入運營(yíng)的時(shí)間正是疫情爆發(fā)不久，在這樣一個(gè)特殊時(shí)期，面對大批實(shí)體店鋪逐漸關(guān)門(mén)、經(jīng)濟下行的局面，SOARIN復古生態(tài)館的創(chuàng )始人們還是決定投入大量成本，將品牌從線(xiàn)上發(fā)展到線(xiàn)下。與線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)相比，線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)最明顯的不同在于情感和溫度，如同趙裁縫所說(shuō)：“線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)時(shí)，人與人之間永遠隔著(zhù)屏幕交流，線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的不僅是更加方便的交流溝通，更多的是延伸到了情感的鏈接。”

店鋪內部

隨著(zhù)SOARIN復古生態(tài)館線(xiàn)下門(mén)店的繼續拓展，2021年，成都片區第一家線(xiàn)下門(mén)店在華西壩開(kāi)業(yè)，趙裁縫不僅負責SOARIN復古生態(tài)館的服裝設計，也接手了成都片區門(mén)店經(jīng)營(yíng)與管理的重任。從接手工作開(kāi)始，趙裁縫便感受到了做實(shí)體經(jīng)營(yíng)的困難和挑戰。線(xiàn)上經(jīng)濟的發(fā)展，客群的不穩定，產(chǎn)品風(fēng)格認知缺乏等一系列問(wèn)題撲面而來(lái)，面對門(mén)店發(fā)展緩慢的現實(shí)情況，趙裁縫不禁感到擔憂(yōu)。隨后，憑借獨特的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格和品牌打造，SOARIN復古生態(tài)館的產(chǎn)品設計和服務(wù)得到不少顧客的肯定和認可，門(mén)店客群漸漸穩定，門(mén)店情況也得以好轉。

從重慶鵝嶺二廠(chǎng)開(kāi)始，線(xiàn)上與線(xiàn)下結合運營(yíng)成為SOARIN復古生態(tài)館的主要經(jīng)營(yíng)模式。如今，品牌線(xiàn)下門(mén)店已經(jīng)在廣州、深圳、佛山等地逐漸拓展。趙裁縫透露，在接待的顧客群體中，上海顧客占有不少比例，而上海的復古文化發(fā)展也走在前列，在明年品牌創(chuàng )立第十年之際，上海也將成為SOARIN復古生態(tài)館拓展的方向。

匯聚：打造集合性生活空間

對于SOARIN復古生態(tài)館和趙裁縫來(lái)說(shuō)，從線(xiàn)上到線(xiàn)下，便于解決顧客對于服裝的版型、色差等購物方面的疑問(wèn)，而在與顧客接觸交流過(guò)程中帶來(lái)的情感溫度則是他們更加看重的方面。為更好地實(shí)現情感的溝通，SOARIN復古生態(tài)館線(xiàn)下門(mén)店的服務(wù)業(yè)務(wù)也由線(xiàn)上的服裝經(jīng)營(yíng)逐步拓展到餐飲、服飾和藝術(shù)品等領(lǐng)域，在配套的“互補”服務(wù)中，營(yíng)造愉悅、輕松的私人空間。“我們致力于打造多功能的集合性生活空間，讓這里不僅是購物空間，也是休息、閑聊的舒適區域。”

店內吧臺布局

SOARIN復古生態(tài)館東郊記憶店整體形象為暗黑哥特式獨棟古堡風(fēng)格，進(jìn)門(mén)旁由一個(gè)形狀配色極具個(gè)性化的水母造型作為點(diǎn)綴，還未正式進(jìn)入內部，僅僅由這第一印象，便足以引起顧客的關(guān)注，進(jìn)而讓人們好奇這里的故事。店內環(huán)境獨特，兩層樓的布局營(yíng)造了舒適的空間感，進(jìn)門(mén)是一個(gè)酒吧吧臺，一樓整體作為服裝選購和咖啡經(jīng)營(yíng)區域，二樓則設計觀(guān)景小露臺以及各樣豐富的復古點(diǎn)綴，各種細節和陳列無(wú)一不將復古氛圍做到極致。

門(mén)店陳列的破碎船只和“斷壁殘垣”傳遞著(zhù)SOARIN復古生態(tài)館一路走來(lái)的坎坷經(jīng)歷，而內部的吧臺、咖啡等則承載了他們的生活習慣，這是一個(gè)崇尚精致、優(yōu)雅與慢節奏的生活空間。作為門(mén)店負責人，趙裁縫為店內經(jīng)營(yíng)的每項業(yè)務(wù)配備專(zhuān)業(yè)人員，僅SOARIN復古生態(tài)館東郊記憶店便有十多位服務(wù)人員，在提高品牌服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，也真正將這里變成一個(gè)心靈可以暫時(shí)棲息的“生活空間”。

感悟：服裝是一種語(yǔ)言，一種載體

大學(xué)從紡織學(xué)校畢業(yè)后，趙裁縫便進(jìn)入SOARIN復古生態(tài)館品牌開(kāi)始設計生涯。在近十年的陪伴與相互成就中，他不僅在服裝設計方面有了眾多的優(yōu)秀產(chǎn)出，也在經(jīng)營(yíng)中獲得新的人生體悟。“服裝是一種語(yǔ)言，一種載體。”

店內服裝陳列

“設計的核心就應該更多從自身出發(fā)。”趙裁縫真誠講述自己作為設計師這一角色的心路變化歷程。從學(xué)習設計開(kāi)始，他更多是在學(xué)習和接受來(lái)自外界的理念和影響，而有了十多年的設計經(jīng)歷后，則漸漸專(zhuān)注自我，根據自己的經(jīng)歷、興趣愛(ài)好為設計的基礎，趙裁縫認為，這樣的設計才是有意義的。

大學(xué)在校期間，就讀設計專(zhuān)業(yè)的趙裁縫便廣泛涉獵各種服裝風(fēng)格，他談到，從事設計職業(yè)后，在自我摸索中，被國內的文化深深吸引。“我們自己的文化，可以用‘磅礴’來(lái)形容，這是一種從內而外的魅力，越看越有深度。”趙裁縫分享道，他也會(huì )不斷了解和發(fā)掘各少數民族的文化和元素，將其融入設計之中。去年，他便前往貴州凱里探尋新的靈感來(lái)源。他尤其提到，在貴州凱里繡里淘非遺集市淘到的具有歷史印記的繡片是一大收獲。他將繡片拼貼在品牌的服裝上，不久就被顧客買(mǎi)走，并收獲顧客好評。

店內物品陳列

近期，SOARIN復古生態(tài)館也邀請到藍染非遺傳承人，在印染方面進(jìn)行交流和學(xué)習。同時(shí)，品牌開(kāi)展了以“初心與本質(zhì)”為主題的復古體驗設計，包括扎染等一系列的體驗活動(dòng)，逐步將優(yōu)秀傳統文化中的元素與品牌文化相結合，正如趙裁縫所言，服裝是一種語(yǔ)言和載體，承載著(zhù)人與人之間無(wú)言的交流以及文化和歷史的記憶。

結語(yǔ)

從線(xiàn)上到線(xiàn)下、從設計到經(jīng)營(yíng)，SOARIN復古生態(tài)館不斷探索品牌的廣度和深度。趙裁縫表示，“SOARIN之家”工作室也正在籌備中，其特別之處在于，這是一個(gè)不以經(jīng)營(yíng)為主，而以研發(fā)為主的解壓空間，也是屬于所有人的休息空間。在這里不強調“實(shí)用”方面，而是更加強調個(gè)人內心的感受，幫助人們在快節奏的生活中找到“我”、成為“我”。

“雖然我們在做廣度，但是也需要繼續做深度。”如果要給品牌一個(gè)定位，那么趙裁縫認為，SOARIN復古生態(tài)館目前處于入門(mén)級。“我們想做這些東西出來(lái)，相當于是做一個(gè)門(mén)檻，如果大家感興趣，再去慢慢迭代，嘗試更好的品牌。”這是SOARIN復古生態(tài)館在面對競爭激烈的市場(chǎng)下所堅持的定位和態(tài)度。

記者：曹玉；攝影：張錦祎；攝像：石婧陽(yáng)；編輯：趙萱竹