在“十二五”的收官之年，北京市社會(huì)消費(fèi)品零售額（以下簡(jiǎn)稱“社零額”）將突破1萬(wàn)億元，成為第一個(gè)實(shí)現(xiàn)這一壯舉的國(guó)內(nèi)城市。“十三五”期間的北京消費(fèi)也將站到新起點(diǎn)。

在商業(yè)界人士看來(lái)，新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，社會(huì)消費(fèi)統(tǒng)計(jì)所覆蓋的內(nèi)涵也應(yīng)進(jìn)一步與時(shí)俱進(jìn)并擴(kuò)容，同時(shí)讀懂萬(wàn)億社零額數(shù)字背后的消費(fèi)趨勢(shì)，可以在萬(wàn)億之外尋找到新商機(jī)。

萬(wàn)億社零額背后的新趨勢(shì)

2015年1-11月，北京實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額9334.8億元，同比增長(zhǎng)6.9%，預(yù)計(jì)年底將首次突破1萬(wàn)億元。與此同時(shí)，消費(fèi)成為拉動(dòng)北京經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要引擎。其中，網(wǎng)上零售成為拉動(dòng)首都社零額增長(zhǎng)的主要力量。據(jù)市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，1-10月，全市限額以上批發(fā)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額1514億元，同比增長(zhǎng)43.2%，占全市社零額的比重為18.1%。

從消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力看，信息相關(guān)商品增速遠(yuǎn)高于汽車、家電以及金銀珠寶等傳統(tǒng)商品，成為北京消費(fèi)品市場(chǎng)的主要拉動(dòng)力量。

北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)王成榮表示，“進(jìn)入新的量級(jí)后，北京整個(gè)商業(yè)體量增大，引導(dǎo)生產(chǎn)的能力提高了，所以吸引外來(lái)商業(yè)資源的能力提高，議價(jià)能力增強(qiáng)。”王成榮告訴記者，這種變化帶來(lái)的結(jié)果是商品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，服務(wù)水平提高，價(jià)格更加公平，消費(fèi)者會(huì)切實(shí)感受到消費(fèi)規(guī)模優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的益處。

此外，前11個(gè)月，北京批發(fā)企業(yè)的商品銷售額45341.6億元，同比下降9.9%。這是北京加速疏解非首都核心功能，動(dòng)批、大紅門等服裝批發(fā)市場(chǎng)加速外遷的必然結(jié)果，也將是未來(lái)幾年的常態(tài)。

無(wú)法覆蓋的服務(wù)性消費(fèi)

另一個(gè)同時(shí)被業(yè)界提及的變化是：目前北京總體商業(yè)結(jié)構(gòu)中中高端商業(yè)突圍，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)消費(fèi)，而且北京商業(yè)更加敏感，更早地進(jìn)行了體驗(yàn)性轉(zhuǎn)型升級(jí)，由商品消費(fèi)為主向商品和服務(wù)并駕齊驅(qū)轉(zhuǎn)移。

從發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的歷程看，美國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)具有服務(wù)性消費(fèi)增長(zhǎng)速度明顯高于商品性消費(fèi)、“衣食住行”消費(fèi)向“康樂(lè)”消費(fèi)轉(zhuǎn)移的特點(diǎn)，這與北京市目前的消費(fèi)結(jié)構(gòu)走向相似。

市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)也與這一趨勢(shì)完全吻合。2015年1-10月，北京實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)消費(fèi)總額1.5萬(wàn)億元，與上年同期相比增長(zhǎng)8.2%，其中服務(wù)性消費(fèi)實(shí)現(xiàn)6724.4億元，同比增長(zhǎng)10.3%，高于商品性消費(fèi)增幅3.6個(gè)百分點(diǎn)。未來(lái)服務(wù)性消費(fèi)規(guī)模有望超過(guò)商品性消費(fèi)規(guī)模。

北商研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，人均GDP達(dá)到1萬(wàn)美元的另一個(gè)變化是服務(wù)性消費(fèi)占比出現(xiàn)向上拐點(diǎn)，商品性消費(fèi)占比趨勢(shì)性下降。“社零額主要指商品性消費(fèi)，并不完全是消費(fèi)的概念。”

王成榮也認(rèn)為，市統(tǒng)計(jì)局提到的“市場(chǎng)消費(fèi)”其實(shí)與“最終消費(fèi)支出”的概念接近，與社零額存在一些不同，并且隨著服務(wù)性消費(fèi)支出增加，這種差別會(huì)越來(lái)越大，商品消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)的比重會(huì)減少。“社零額只是最終消費(fèi)的一部分，從商業(yè)貢獻(xiàn)的角度講，商品消費(fèi)直接拉動(dòng)生產(chǎn)，而服務(wù)性消費(fèi)促進(jìn)價(jià)值增值。”

目前統(tǒng)計(jì)部門在消費(fèi)領(lǐng)域的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要以社零額為主，并且每月發(fā)布。

市場(chǎng)消費(fèi)的新商機(jī)

市商務(wù)委主任閆立剛在2015年北京商業(yè)高峰論壇上表示，“今年北京社零額突破萬(wàn)億后，明年市場(chǎng)消費(fèi)將力爭(zhēng)突破兩萬(wàn)億元”。以目前北京前10個(gè)月的市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模1.5萬(wàn)億元看，明年服務(wù)性消費(fèi)的增長(zhǎng)將作為拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＤ壳氨本┑姆?wù)消費(fèi)只占了44%，相比發(fā)達(dá)國(guó)家的服務(wù)消費(fèi)占比還是有一定的差距，比如美國(guó)2006年服務(wù)消費(fèi)已經(jīng)占到了60%。

北京2015年成為全國(guó)首個(gè)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放試點(diǎn)城市后，出臺(tái)了提高生活服務(wù)業(yè)品質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃。“努力提高生活性服務(wù)業(yè)的品質(zhì)，這是今后一個(gè)時(shí)期在北京內(nèi)貿(mào)流通領(lǐng)域發(fā)展的主線。”閆立剛強(qiáng)調(diào)。北京聚焦政策與資本聚焦O2O的趨勢(shì)是一致的。

北京作為特大消費(fèi)城市，O2O在北京的發(fā)展最充分，成了很多前沿O2O項(xiàng)目的試驗(yàn)田，當(dāng)然也在培育著各類O2O企業(yè)。

在世茂廣場(chǎng)·工三總經(jīng)理王文芳看來(lái)，未來(lái)線上與線下融合創(chuàng)新后將大幅提高社會(huì)效率，線下也會(huì)在新模式下找到新定位。此外，線下也會(huì)在餐飲、娛樂(lè)等體驗(yàn)業(yè)態(tài)上大做文章。

便利消費(fèi)也讓社區(qū)商業(yè)蘊(yùn)藏巨大發(fā)展?jié)摿ΑｉZ立剛稱，“以便利店為例，北京每百萬(wàn)人擁有的便利店數(shù)量?jī)H是上海的一半左右，跟中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)和日本的差距更大。這是北京市下一步努力的方向，也給從業(yè)者提供了更大發(fā)展空間。近兩年北京市引導(dǎo)連鎖品牌進(jìn)社區(qū)，在物業(yè)等方面給予支持”。

更值得注意的是，萬(wàn)億社零額基礎(chǔ)上，市民的品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)越發(fā)明顯，它既是商品性消費(fèi)也是服務(wù)性消費(fèi)的特點(diǎn)。比如娛樂(lè)休閑、家庭消費(fèi)更加普遍后，配套的商品供給和品牌知名度難與傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)比肩，因此將消費(fèi)環(huán)境平等化，引入產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、管理規(guī)范、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的連鎖企業(yè)和品牌企業(yè)，可以讓消費(fèi)者更放心消費(fèi)，從而拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)進(jìn)一步擴(kuò)容。