從今年6月中旬開(kāi)始，中國游客可以在上海攬著(zhù)米老鼠合影、和唐老鴨一起吃早餐、入住主題酒店、和白雪公主一起游園。

華特迪士尼公司和上海申迪集團1月13日宣布，上海迪士尼度假區將于2016年6月16日開(kāi)業(yè)?！兜谝回斀?jīng)日報》記者多方采訪(fǎng)獲悉，目前，政府配套工程建設已基本就緒，運營(yíng)保障工作正在展開(kāi)，酒店、旅游、零售、交通、航空甚至地產(chǎn)方面的從業(yè)者都已摩拳擦掌開(kāi)始挖掘商機。

根據業(yè)界預測和公開(kāi)數據，上海迪士尼樂(lè )園每年有望迎接1500萬(wàn)~2000萬(wàn)人次，聯(lián)動(dòng)長(cháng)三角地區旅游經(jīng)濟大幅提升。外界甚至猜測，中國有望角逐成為迪士尼最大的客源市場(chǎng)。盡管最近幾個(gè)月中國經(jīng)濟面臨巨大的下行壓力，但迪士尼官方此前多次對外媒表示，中國經(jīng)濟的短期問(wèn)題不會(huì )影響上海迪士尼的長(cháng)期成功。

能否創(chuàng )造全球最大客源？

上海迪士尼樂(lè )園項目于2010年11月在上海正式簽約，這是中國內地首個(gè)、世界第六個(gè)迪士尼主題樂(lè )園。樂(lè )園項目一期占地面積約3.9平方公里，包括一座“神奇王國”類(lèi)型的迪士尼主題樂(lè )園、兩個(gè)主題酒店和零售、餐飲、娛樂(lè )、停車(chē)場(chǎng)等配套設施。

對比香港迪士尼，上海迪士尼在占地面積、投資規模以及人口基數等多方面更具優(yōu)勢。其中，占地面積約為香港的3倍，投資規模約為香港的10 倍，本地人口基數約為香港的3倍。

有參與項目建設的知情人士對本報記者稱(chēng)，判斷上海迪士尼是否會(huì )成為迪士尼未來(lái)最大的市場(chǎng)，一是看占地面積，更重要的是看客流量的潛力。

在占地面積方面，上海迪士尼7萬(wàn)平方公里的設計面積比香港和東京要大，跟巴黎差不多，但比美國奧蘭多要小;而由于中國本土消費者的基數巨大，目前又趕上國人旅游和休閑度假的井噴期，因此業(yè)界對客流量的預估比較樂(lè )觀(guān)。

2010年的上海世博會(huì )就是一個(gè)例子：當年創(chuàng )造的7300萬(wàn)人次的累計流量、103萬(wàn)人次的單日峰值流量，都創(chuàng )造了世博會(huì )的歷史紀錄。

上述參與項目建設的知情人士告訴記者，在上海迪士尼一期開(kāi)園后，還會(huì )進(jìn)行二期和三期的擴建，主要是在規劃的7平方公里剩余的3.1平方公里的土地上興建。預計到2030年要滿(mǎn)足3000萬(wàn)人次的設計容量。

剛剛結束的浦東新區五屆人大七次會(huì )議發(fā)布的“十三五”規劃綱要顯示，上海迪士尼樂(lè )園二期的前期工作已經(jīng)啟動(dòng)。事實(shí)上，早在2014年4月，上海迪士尼項目已經(jīng)進(jìn)行了一次擴建，在一期主題樂(lè )園中又新增了大型景點(diǎn)項目及餐飲、零售和娛樂(lè )演出設施。

上述知情人士進(jìn)一步稱(chēng)，對一期進(jìn)行擴建的原因，就是迪士尼方面對上海迪士尼的客流量進(jìn)行了重估，發(fā)現最初估計的第一年700多萬(wàn)人次的客流量過(guò)于保守，因此將設計容量提高了約30%，也就是預計上海迪士尼開(kāi)園第一年就將接納千萬(wàn)人次。“第一年就接待1000萬(wàn)人次，這在全球的其他迪士尼樂(lè )園是沒(méi)有過(guò)的情況。”他說(shuō)。

多重因素影響掘金前景

做了這么多布局，屆時(shí)會(huì )不會(huì )真有這么多游客前來(lái)捧場(chǎng)？

參照海外數據，迄今游覽過(guò)美國加州迪士尼樂(lè )園的游客已經(jīng)超過(guò)5.5億人次。奧蘭多華特迪士尼世界度假區1971年開(kāi)業(yè)迎接客人，總面積達124平方公里，擁有4座超大型主題樂(lè )園，是世界最大的迪士尼世界(比上海迪士尼更大)。建成于1983年的東京迪士尼度假區則被譽(yù)為海外最成功的迪士尼樂(lè )園。這些迪士尼樂(lè )園，都獲得了較大的成功。

但也并非所有迪士尼樂(lè )園的運營(yíng)都很順利。公開(kāi)資料顯示，法國巴黎迪士尼樂(lè )園一直慘淡經(jīng)營(yíng)，1992年開(kāi)業(yè)后一直虧損，熬到1995年才獲得微利，之后又陷入虧損，直到2007年才又扭虧，目前只有微利。中國香港迪士尼樂(lè )園度假區開(kāi)園第一年游客量曾達520萬(wàn)人次，但在第二年下降為400萬(wàn)人次，2009年凈虧損13億港元，開(kāi)業(yè)7年才盈利，整體經(jīng)營(yíng)狀況并不十分理想。

根據業(yè)界預測和公開(kāi)數據，上海迪士尼樂(lè )園每年有望迎接1500萬(wàn)~2000萬(wàn)人次，稍遜于每年3000萬(wàn)人次的東京迪士尼。“上海迪士尼樂(lè )園屆時(shí)會(huì )不會(huì )每年來(lái)2000萬(wàn)人次，還要看未來(lái)具體情況和是否會(huì )限流。游客人數和人們的內心認同感有關(guān)，美國人對于迪士尼文化的認同根深蒂固，從孩子到老人都很喜歡，我個(gè)人覺(jué)得迪士尼對美國人而言是個(gè)教育之旅，孩子從小到大一定會(huì )接觸迪士尼文化，因此他們愿意為樂(lè )園和商品埋單。”華東師范大學(xué)商學(xué)院休閑研究中心主任樓嘉軍稱(chēng)。

“日本是個(gè)對動(dòng)漫文化充滿(mǎn)特殊感情的國家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也非常發(fā)達，所以也是全民喜歡卡通產(chǎn)業(yè)的。法國代表了典型的歐洲文化，他們有自己的文化，他們不一定完全認同迪士尼人物，缺乏內心認同感就難以讓人埋單了。中國香港迪士尼則是開(kāi)業(yè)時(shí)面積過(guò)小造成(經(jīng)營(yíng)狀況并不理想)，而且一開(kāi)始該樂(lè )園與業(yè)者的分銷(xiāo)合作也有問(wèn)題。”樓嘉軍說(shuō)。

有業(yè)內人士表示，上海迪士尼能否成為迪士尼未來(lái)最大的市場(chǎng)，與它的票價(jià)政策有關(guān)。

根據海外數據，美國洛杉磯迪士尼樂(lè )園一日票為99美元、奧蘭多迪士尼樂(lè )園一日票為134美元、日本東京迪士尼樂(lè )園一日票為6900日元(約合59美元)、法國巴黎迪士尼樂(lè )園一日票44歐元(約合48美元)，中國香港迪士尼樂(lè )園一日票為499港元(約合64美元)。

與此同時(shí)，交通、住宿配套設施的完善程度也會(huì )影響上海迪士尼的前景，畢竟目前其他幾家迪士尼樂(lè )園已經(jīng)擁有了多年的運營(yíng)經(jīng)驗，而近年來(lái)國內其他主題樂(lè )園也是遍地開(kāi)花。

目前國內本土的大型主題公園包括歡樂(lè )谷、長(cháng)隆、中華恐龍園等，許多業(yè)者在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在多年前已經(jīng)做好了應對迪士尼的準備，有時(shí)同迪士尼之間未必完全是競爭關(guān)系，它也可能給其他主題公園帶來(lái)客源，比如香港海洋公園就是香港迪士尼樂(lè )園的受益者。萬(wàn)達系甚至表示要加大旅游板塊的建設，從而與迪士尼一較長(cháng)短。

此外，衍生品經(jīng)濟也不容小覷。“千萬(wàn)別小看故事內容和虛擬人物，迪士尼通過(guò)嚴格的篩選和演員訓練，制作出打動(dòng)人心的動(dòng)畫(huà)人物，這些虛擬人物會(huì )創(chuàng )造出玩具、服飾、家居、酒店、音樂(lè )舞臺劇甚至郵輪等衍生品經(jīng)濟效應。那些在迪士尼電影中出現的場(chǎng)景，會(huì )在迪士尼樂(lè )園中出現，獲得消費者的內心認同感后，人們就會(huì )非常愿意為這些商品和樂(lè )園門(mén)票埋單。”華美首席知識專(zhuān)家趙煥焱分析。

目前上海迪士尼樂(lè )園已經(jīng)研發(fā)了不少獨家針對中國市場(chǎng)的授權商品，比如具有上海特色的、打上米老鼠標識的糕點(diǎn)等。就在近期，迪士尼還在上海舉行了一場(chǎng)授權商大會(huì )。迪士尼消費品中國區總經(jīng)理林家文對本報記者稱(chēng)，2016年迪士尼的消費品將形成四大核心品牌——迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰，其中，星球大戰將成為2016年國內授權的熱點(diǎn)，同時(shí)上海迪士尼樂(lè )園內擬打造獨家授權商品，以本地化模式抓住上海迪士尼樂(lè )園的開(kāi)業(yè)商機。

（原標題：中國能否成為迪士尼最大市場(chǎng)）