社零額破萬億后，北京的消費升級正在全面展開。動批正在疏解的4座批發(fā)市場有望在近期完成。屆時，動批商圈13個批發(fā)市場將全部完成疏解，金融、服務中心將成動批商圈新的代名詞。這只是北京商業(yè)業(yè)態(tài)調(diào)整升級的一個掠影。對于習慣在小商品市場購買生活用品的消費者來說，連鎖超市和品牌便利店將成為更好的選擇，同時O2O等“互聯(lián)網(wǎng)+”下的新消費方式也正在普及。

批發(fā)市場：

疏散轉(zhuǎn)型一個都不能少

西城在全市是批發(fā)類小商品市場最集中的區(qū)，原來有70多家小商品批發(fā)市場，較有代表性的有動批、天意、官批、萬通等，總攤位超2萬個，僅動批概念下的9個市場就有1.3萬個攤位。地安門的天意小商品市場，去年12月底迎來了最后一批顧客。2016年，官園批發(fā)市場和萬通小商品批發(fā)市場也列入疏解計劃。

西城區(qū)區(qū)委常委、北展地區(qū)建設指揮部總指揮孫碩在北京市西城區(qū)第十五屆人民代表大會第六次會議上對外公布了過去一年疏解工作取得的進展。去年西城區(qū)共疏解區(qū)域性批發(fā)市場、專業(yè)市場19個，疏解轉(zhuǎn)型總面積達29.6萬平方米。其中，動批去年完成市場主體（含批發(fā)市場和樓宇）疏解7個、轉(zhuǎn)型2個，各市場共完成撤市12.6萬平方米，升級8萬平方米。根據(jù)西城區(qū)區(qū)長王少峰在政府工作報告中提出的目標顯示，2017年西城區(qū)將全面完成區(qū)域批發(fā)市場的疏解工作。

以目前的進展來看，天皓成市場撤市轉(zhuǎn)型為寶藍金融創(chuàng)新中心，公交集團四達大廈5家市場主體全部閉市，公聯(lián)公司所屬安達聚龍市場已全部閉市，礦冶總院南配樓完成疏解，萬容天地市場地下二層東側(cè)撤市，天和白馬二期轉(zhuǎn)型為北礦金融大廈，北京科技大廈轉(zhuǎn)型為首都金融中心。

2015年上半年，東城區(qū)陸續(xù)關(guān)停望興隆、大眾彩虹和鐘樓3家菜市場。目前，東城區(qū)還有37家市場，其中龍明、寶華里等25家菜市場涉及綜合型升級改造，百榮世貿(mào)商城二期、永外城文化用品市場將疏解外遷，世紀天鼎商品交易市場、百榮世貿(mào)商城一期等4家市場實施升級轉(zhuǎn)型，著名的紅橋市場在近30年中歷經(jīng)數(shù)次調(diào)整轉(zhuǎn)型，今后將發(fā)展為“紅橋珠寶設計師的創(chuàng)業(yè)孵化器”。

海淀區(qū)僅去年就關(guān)停市場131家，涉及攤位數(shù)6000余個、從業(yè)人員3.5萬余人。2014年至今，關(guān)停市場周邊共新建和改造蔬菜零售網(wǎng)點76處。例如，在車道溝南里、圖景家園、魏公村等涉及市場拆除的區(qū)域，利用原配套商業(yè)網(wǎng)點、新建社區(qū)底商等資源，引入超市發(fā)連鎖等品牌企業(yè)開設便民超市等。

購物需求：

從社區(qū)內(nèi)找到滿足感

天意、大紅門、天豐利等批發(fā)市場在北京發(fā)展多年，已經(jīng)成為不少市民購買日用品的常去之處，尤其是在節(jié)慶假日、籌備年貨之時，在他們看來，批發(fā)市場品種齊全、價格實惠，是日常生活不可或缺的一部分。在遷出、改造、升級之后，如何滿足原來的消費需求呢？

北京市將鼓勵連鎖超市和品牌便利店企業(yè)擴大直營連鎖規(guī)模，以滿足消費者的需求。按照規(guī)劃，2017年前，在零售行業(yè)培育5家銷售額超過60億元的連鎖超市企業(yè)和3-4家門店超過200個的連鎖便利店企業(yè)。目前來看，北京主流的超市品牌，如物美、美廉美、超市發(fā)、首航、北京華聯(lián)以及沃爾瑪、家樂福、永輝等外埠知名品牌門店數(shù)量已經(jīng)基本覆蓋了主城區(qū)，便利店品牌如物美、好鄰居、7-11、全時等都在加速擴張規(guī)模，便利店是一個城市商業(yè)成熟度和便捷度最直接的反映，北京的便利店行業(yè)已經(jīng)進入高速發(fā)展階段，不僅吸引了外資三大品牌進京，同時也容納了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)品牌的成長。

與市民生活息息相關(guān)的菜籃子也是日常需求最多的領(lǐng)域，按照計劃，2017年底前，本市城市社區(qū)連鎖化、品牌化蔬菜零售網(wǎng)點比例提高至1/3以上；2020年底前提高至40%以上。北京商報記者從海淀區(qū)“兩會”上了解到，海淀新一輪的“菜籃子”三年行動計劃已經(jīng)出臺。按照平均每個社區(qū)、村都有一個規(guī)模售菜點的目標，到2017年底海淀區(qū)平價菜銷售面積在20平方米以上的零售網(wǎng)點將達到500個，到2018年將達到700個，切實解決居民買菜難。

消費方式：

B2C、O2O任你選擇

數(shù)據(jù)顯示，在消費成為拉動北京經(jīng)濟增長的主要引擎后，網(wǎng)絡零售成為拉動首都社零額增長的主要力量。2015年1-10月，全市限額以上批發(fā)零售企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)上零售額1514億元，同比增長43.2%，占全市社零額的比重為18.1%。網(wǎng)絡零售已經(jīng)成為北京主流消費方式之一。這一方面有賴于電子商務在國內(nèi)進入發(fā)展壯大期，另一方面，北京作為特大消費城市，也是各大電商網(wǎng)站重兵布局的城市，不管是品類豐富度還是物流到達方面，均處于國內(nèi)領(lǐng)先水平，京東、天貓、蘇寧、1號店等電商在北京均已經(jīng)實現(xiàn)當日達，甚至指定時間送達。

在傳統(tǒng)的B2C電商之外，O2O的興起和廣泛推廣讓市民消費便捷度有了質(zhì)的提升。在手機上輕輕一點，就有專人將你選擇的商品從超市采購然后送到家中。這樣的創(chuàng)業(yè)公司在2015年得到了爆發(fā)，消費者足不出戶就能夠滿足糧油米面、蔬菜水果的需求。在去年舉行的第十一屆海淀品牌消費節(jié)上，首次設置了O2O模式的線上線下互動體驗，“美宅家裝DIY”、“必采”和“小E專區(qū)”等與普通市民生活相關(guān)的裝修、購物領(lǐng)域首次通過政府渠道對接給廣大市民。

除了商品消費結(jié)構(gòu)變化，北京的服務消費業(yè)也在升級。通過手機App預約時間上門回收廢品、美甲、搬家、家政、做飯等各種互聯(lián)網(wǎng)+服務正在改造傳統(tǒng)的服務業(yè)，也在改造傳統(tǒng)的消費方式?！侗本┦刑岣呱钚苑諛I(yè)品質(zhì)行動計劃》也明確表示，加快推進社區(qū)電子商務應用體系建設，大力發(fā)展以服務民生為核心、以居民需求為導向、以新一代信息技術(shù)為支撐的社區(qū)商業(yè)服務新模式。