“每天早上，烏泱烏泱好多人蹲著等開(kāi)門(mén)，還有外地人下火車(chē)直接過(guò)來(lái)的”太少見(jiàn)，好奇的外地老夫妻用手摸摸扶梯口紋絲不動(dòng)的服務(wù)員說(shuō)是“真皮”天津小學(xué)生寫(xiě)信說(shuō)，班里很多同學(xué)的理想是“到亞細(xì)亞當(dāng)營(yíng)業(yè)員”。

1989年至1997年，鄭州亞細(xì)亞創(chuàng)造了鄭州乃至中國(guó)商業(yè)最耀眼的一段歷史。

1989年5月6日，亞細(xì)亞商場(chǎng)在經(jīng)過(guò)幾十萬(wàn)元廣告（相當(dāng)于當(dāng)時(shí)鄭州其他商場(chǎng)全年廣告費(fèi)之和）的狂轟濫炸后，高調(diào)登場(chǎng)。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，顧客如潮。營(yíng)業(yè)大廳被迫提前關(guān)閉，柜臺(tái)上竟有90%以上的貨物被搶購(gòu)。

鄭州亞細(xì)亞被媒體稱(chēng)為：隕落的“野太陽(yáng)”。鄭州亞細(xì)亞的興衰史，曾經(jīng)被作為中國(guó)商業(yè)史上的一個(gè)課題進(jìn)行研究。已經(jīng)被當(dāng)做鄭州商業(yè)興衰的歷史坐標(biāo)。

有人這樣形容王遂舟和他的亞細(xì)亞：很少有失敗的企業(yè)家受到如此的贊揚(yáng)和包容，王遂舟除外。很少有一個(gè)城市把一個(gè)失敗者當(dāng)做英雄，鄭州除外。去亞細(xì)亞上班，第一個(gè)月就漲了200塊錢(qián)工資

1994年，從老家來(lái)到鄭州，馬先生是作為亞細(xì)亞五彩廣場(chǎng)的員工招聘來(lái)的。培訓(xùn)后，去了亞細(xì)亞上班，上班第一個(gè)月，正趕上亞細(xì)亞員工漲工資，一下子漲了200元，一月工資有八九百，在當(dāng)時(shí)可不是小數(shù)目。

工資上漲的背后，是亞細(xì)亞超高的人氣。

“每天早上還沒(méi)開(kāi)門(mén)，大門(mén)口就有人排隊(duì)等著，烏泱烏泱的。”馬先生說(shuō)，當(dāng)時(shí)很多外地人到鄭州，直接從火車(chē)站出來(lái)就開(kāi)始在亞細(xì)亞門(mén)口等。當(dāng)時(shí)亞細(xì)亞有兩句詞：“中原之行哪里去——鄭州亞細(xì)亞”、“星期天哪里去——鄭州亞細(xì)亞”。

那時(shí)也是亞細(xì)亞的輝煌時(shí)期。

亞細(xì)亞被認(rèn)為是中國(guó)百貨零售業(yè)改革的里程碑

去二七商圈轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)依然是不少市民的周末首選，華聯(lián)、百盛等可以隨便逛。而在上世紀(jì)80年代，逛商場(chǎng)可選擇的余地可不多。

1989年5月6日，位于二七廣場(chǎng)東南角的亞細(xì)亞開(kāi)業(yè)，后來(lái)被認(rèn)為是中國(guó)百貨零售業(yè)改革的一座里程碑。

就當(dāng)時(shí)而言，可以說(shuō)亞細(xì)亞滿足了人們對(duì)美好購(gòu)物體驗(yàn)的一切想象。

商場(chǎng)主樓高46.4米，建筑面積2.4萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)面積1.2萬(wàn)平 方米，共十二層，其中地下兩層，地上十層。五層以下為營(yíng)業(yè)大廳，六層為職工餐廳，七層以上是辦公室及幼兒園，商場(chǎng)內(nèi)配有觀景中臺(tái)、琴臺(tái)、旋轉(zhuǎn)樓梯，自動(dòng)扶梯、貨運(yùn)電梯、辦公電梯及中央空調(diào)。經(jīng)營(yíng)針織、服裝、鞋帽、化妝品、日用百貨、家用電器、工藝飾品、文體用品、兒童用品、食品等40000多個(gè)品種。

此外，亞細(xì)亞按照星級(jí)賓館風(fēng)格布置，四處鮮花綠草，還把人工瀑布引入營(yíng)業(yè)大廳。

為了吸引顧客，商場(chǎng)安裝了電梯，還把人工瀑布引入營(yíng)業(yè)大廳。此外，亞細(xì)亞設(shè)置了迎賓小姐和歌舞表演，大廳中央每隔半小時(shí)就有樂(lè)手登臺(tái)演出。

市民李青回憶道：“當(dāng)時(shí)亞細(xì)亞搞活動(dòng)，憑票抽獎(jiǎng)，一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)一輛奧迪100轎車(chē)。當(dāng)時(shí)普通人能坐上桑塔納就很了不起了，更別說(shuō)奧迪轎車(chē)了。”穿藍(lán)色制服的女子，騎著摩托車(chē)，威風(fēng)凜凜。作為一位普通的市民，潘云志對(duì)輝煌時(shí)期的亞細(xì)亞印象最深的就是摩托車(chē)女子方隊(duì)和儀仗隊(duì)。

照片看起來(lái)有些虛，潘云志說(shuō)，能拍來(lái)照片可不容易，“人家不讓拍，我偷偷拍的，用的傻瓜相機(jī)。”

時(shí)間回到1995年，當(dāng)時(shí)的潘云志只有19歲。 一有空閑時(shí)間，潘云志就會(huì)跑到亞細(xì)亞，因?yàn)?ldquo;早晨有美女升國(guó)旗，有儀仗隊(duì)表演，每天表演十分鐘，遇到大型節(jié)日還會(huì)延長(zhǎng)；還有摩托車(chē)方隊(duì)，繞著商場(chǎng)周?chē)D(zhuǎn)一圈，車(chē)技相當(dāng)不賴(lài)”。

中原之行哪里去——鄭州亞細(xì)亞。”潘云志說(shuō)，當(dāng)時(shí)，這個(gè)詞特別火，“有朋友從外地來(lái)，就帶著去亞細(xì)亞，覺(jué)得特別自豪。”

說(shuō)去亞細(xì)亞逛街，還有不少趣事。

潘云志說(shuō)，當(dāng)時(shí)每個(gè)扶梯口都站著一位服務(wù)員，在全國(guó)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該都少見(jiàn)。服務(wù)員站著一動(dòng)不動(dòng)，有次，一對(duì)外地來(lái)的老夫婦進(jìn)去，以為是假的，用手摸了摸，發(fā)現(xiàn)是“真皮”，服務(wù)員除了眼珠子動(dòng)，其他啥都不動(dòng)。

20多年前，亞細(xì)亞就開(kāi)始提供“無(wú)理由退貨”服務(wù)

讓潘云志還懷念亞細(xì)亞的理由是，亞細(xì)亞的服務(wù)特別好，“無(wú)理由退貨”這種服務(wù)現(xiàn)在在大商場(chǎng)比較常見(jiàn)，當(dāng)時(shí)可是稀罕得很。

一位天津小學(xué)生給亞細(xì)亞商場(chǎng)總經(jīng)理寫(xiě)信說(shuō)，老師布置作文題為《我的理想》，班里很多同學(xué)寫(xiě)的是：“到亞細(xì)亞當(dāng)營(yíng)業(yè)員！”“亞細(xì)亞”的由來(lái)

“亞細(xì)亞”這一名字在鄭州市已家喻戶(hù)曉，婦孺皆知，然而，對(duì)這一名稱(chēng)的由來(lái)卻鮮為人知。 一個(gè)好名字勝過(guò)一個(gè)金招牌，商場(chǎng)命名也和人起名同樣有番講究，甚至略高一籌，給商場(chǎng)起名字，主要是讓顧客把它牢牢地印在腦子中，留下難忘的記憶。不僅要求名字優(yōu)美，含義深刻，更重要的是讓人們說(shuō)起來(lái)順暢上口，擲地有聲。

商場(chǎng)現(xiàn)在啟用的“亞細(xì)亞”這個(gè)名字，是英文“Asia”，亞洲的譯音，高雅脫俗，頗有現(xiàn)代韻味，迎合人們對(duì)新潮的追求，又符合中國(guó)傳統(tǒng)的老商號(hào)三個(gè)字特色，而且“亞細(xì)亞”最后一個(gè)字的聲調(diào)恰好又是仄聲，字音短促，讀起來(lái)鏗鏘有力。經(jīng)過(guò)一番斟酌之后，正式向人們推出“亞細(xì)亞”這個(gè)名字。

根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，亞細(xì)亞創(chuàng)立之初便投入幾十萬(wàn)元的費(fèi)用，這相當(dāng)于鄭州其他商場(chǎng)全年費(fèi)的總和。翻閱1990年7月份的《鄭州晚報(bào)》發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)一度設(shè)立亞細(xì)亞專(zhuān)欄。

1990年5月，亞細(xì)亞全國(guó)首家在中央電視臺(tái)做連續(xù)一年的電視，產(chǎn)生了巨大的影響力，被新聞界描繪為亞細(xì)亞沖擊波，被專(zhuān)家譽(yù)為亞細(xì)亞現(xiàn)象，并引發(fā)了波及全國(guó)的商戰(zhàn)。

在央視輪番播出的詞：“中原之行哪里去——鄭州亞細(xì)亞。”幾乎成為家喻戶(hù)曉的詞語(yǔ)。 數(shù)據(jù)顯示，1990年，亞細(xì)亞的營(yíng)業(yè)額達(dá)到1.86億元，一舉名列全國(guó) 大型商場(chǎng)第35位，成為上升速度最快的一匹黑馬。此后3年，亞細(xì)亞的營(yíng)業(yè)額以年均30%以上的速度遞增，穩(wěn)居河南第一。

1992年1月，紀(jì)錄片《商戰(zhàn)》在中央臺(tái)播放，震動(dòng)全國(guó)，亞細(xì)亞的主人——王遂舟的名聲也登上頂峰：每月有100家企業(yè)到亞細(xì)亞取經(jīng)；中央領(lǐng)導(dǎo)、外省領(lǐng)導(dǎo)乃至外國(guó)首腦也被安排到亞細(xì)亞觀光。

今天是個(gè)營(yíng)業(yè)員，明天可能就是外派經(jīng)理

曾經(jīng)輝煌的亞細(xì)亞如何逐步衰落，眾多專(zhuān)家、學(xué)者甚至是媒體已經(jīng)做了眾多分析。作為曾經(jīng)亞細(xì)亞的一員，馬先生有著自己的認(rèn)識(shí)。

1998年，馬先生離開(kāi)亞細(xì)亞。用他的話說(shuō)，“離職的時(shí)間不算早也不算晚”。

其實(shí)早在1997年，亞細(xì)亞就開(kāi)始露出衰敗的跡象，從內(nèi)部管理上來(lái)說(shuō)，已開(kāi)始出現(xiàn)混亂。馬先生說(shuō)，首先是工資發(fā)的跟不上趟；其次，人員調(diào)動(dòng)頻繁，今天只是個(gè)營(yíng)業(yè)員，明天可能就被派去外地當(dāng)總經(jīng)理了。營(yíng)業(yè)員“升級(jí)”總經(jīng)理，背后是亞細(xì)亞的擴(kuò)張。

1993年，當(dāng)連鎖經(jīng)營(yíng)的理念剛剛傳入中國(guó)時(shí)，亞細(xì)亞已聞風(fēng)而動(dòng)，決心大舉發(fā)展連鎖霸業(yè)。1993年至1997年，亞細(xì)亞先后開(kāi)出了15家大型連鎖百貨分店，平均每4個(gè)月一家。其中，河南省內(nèi)6家，以“亞細(xì)亞”命名，省外9家則命名為“仟村百貨”。

“急速擴(kuò)張之下，缺少后續(xù)人才支撐，“不像現(xiàn)在有專(zhuān)門(mén)的職業(yè)培訓(xùn)，營(yíng)業(yè)員上陣總經(jīng)理也就不足為怪了。”馬先生如此評(píng)價(jià)。

正如許多急劇快速擴(kuò)張的連鎖企業(yè)一樣，亞細(xì)亞也未能幸免經(jīng)營(yíng)管理不善與巨額債務(wù)導(dǎo)致的資金鏈斷裂。全國(guó)各地的分店一家接一家地倒閉，2000年9月，鄭州中院依法裁定鄭州亞細(xì)亞破產(chǎn)。