經(jīng)歷過(guò)2015年的危局，盡管2016年仍被預(yù)言日漸式微，甚至觸底，但商家求生求變的熱情不會(huì)被零售寒意冷卻。那么，鄭州商業(yè)的2016年會(huì)發(fā)生哪些值得期待的變化？

購(gòu)物中心“戲份加重”

兩年前，鄭州進(jìn)入購(gòu)物中心時(shí)代的呼聲強(qiáng)烈，然而嚴(yán)格意義上講，鄭州商業(yè)仍以傳統(tǒng)百貨為主導(dǎo)，這一點(diǎn)，在2016年或?qū)l(fā)生很大的變化。

目前，鄭州商業(yè)多中心化已成定局，通過(guò)磨合、養(yǎng)商與經(jīng)營(yíng)，各大商圈逐漸豐富、成熟，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物中心有了進(jìn)一步的認(rèn)知。新田360廣場(chǎng)國(guó)貿(mào)店、丹尼斯大衛(wèi)城、華潤(rùn)萬(wàn)象城、錦藝城以及兩個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，2015年整體客流好于傳統(tǒng)百貨。

如今的消費(fèi)者接受度高，消費(fèi)習(xí)慣已不同以往，百貨缺失氛圍與體驗(yàn)以及剛需業(yè)態(tài)，在行業(yè)不景氣等重壓下，很難吸引消費(fèi)者進(jìn)店，相反，購(gòu)物中心在強(qiáng)調(diào)一站式購(gòu)物休閑的同時(shí)，不斷為顧客帶來(lái)新鮮元素。

據(jù)悉，CityOn熙地港（鄭州），璞麗·蜻蜓廣場(chǎng)，惠濟(jì)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，杉杉奧特萊斯廣場(chǎng)等多家購(gòu)物中心預(yù)計(jì)在2016年開業(yè)，屆時(shí)，無(wú)論從外觀設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)組合還是品牌內(nèi)容方面，都將給消費(fèi)者帶來(lái)新的購(gòu)物中心概念。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2016年或?qū)⒂懈喟儇浀归]，真正的“閉店潮”來(lái)臨，除去傳統(tǒng)百貨店的主客觀原因，購(gòu)物中心盛行并成為主流是不可扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，而鄭州也不例外。

快時(shí)尚品牌加速布局

錦藝城購(gòu)物中心C區(qū)明日將正式開業(yè)，鄭州西區(qū)將迎來(lái)C&A、UR、MJStyle等快時(shí)尚品牌。

目前，鄭州已有多家UNIQLO、ZARA、H&M、C&A、NEWLOOK、UR、MANGO等快時(shí)尚品牌，今年或?qū)㈤_業(yè)的

CityOn熙地港（鄭州）購(gòu)物中心，還會(huì)帶來(lái)河南地區(qū)首家快時(shí)尚品牌FOREVER21。另?yè)?jù)透露，美國(guó)快時(shí)尚品牌AF副線品牌Hollister、

H&M副線品牌Monki、美國(guó)快時(shí)尚GAP、ZARA母公司旗下系列品牌Stradivarius等也有可能在今年進(jìn)駐鄭州市場(chǎng)。相比開業(yè)，一

些購(gòu)物中心在進(jìn)行調(diào)整時(shí)會(huì)根據(jù)場(chǎng)地和定位來(lái)引進(jìn)新的快時(shí)尚品牌。

“快時(shí)尚從品牌和模式方面，讓購(gòu)物中心更加國(guó)際化，國(guó)際流行元素等消費(fèi)者都能在鄭州直接感受到?？鞎r(shí)尚品牌也在傳播一種文化和消費(fèi)方式。”河南鄭州國(guó)貿(mào)商業(yè)有限公司總裁司小偉表示。

二三線城市成快時(shí)尚品牌增長(zhǎng)主力，2016年也將是快時(shí)尚加速布局鄭州的一年，隨著國(guó)際快時(shí)尚品牌的進(jìn)駐，鄭州商業(yè)發(fā)展將會(huì)得到新的提升，城市品位、時(shí)尚度及生活方式也會(huì)發(fā)生很大改變。

餐飲業(yè)態(tài)持續(xù)火爆

記者發(fā)現(xiàn)，即便是工作日，我市一些商場(chǎng)的部分餐飲店也十分火爆，有的消費(fèi)者排號(hào)等候，甚至前面還有幾十桌也不介意。然而，餐飲業(yè)態(tài)的高客流并沒有讓商家樂開懷，一方面是成本高利潤(rùn)薄，另一方面則是不能實(shí)現(xiàn)人氣引流，從而轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流。

不過(guò)，這絲毫不影響購(gòu)物中心餐飲業(yè)態(tài)比例的上升趨勢(shì)。在司小偉看來(lái)，從選址角度上講，餐飲品牌大多青睞商場(chǎng)，商場(chǎng)不僅有好的環(huán)境氛圍，能提高品牌檔次與形

象，而且客流相對(duì)穩(wěn)定，銷售平臺(tái)較好。相比街邊店鋪，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇走進(jìn)商場(chǎng)就餐，就餐之余還能感受其他文化休閑體驗(yàn)，是一種生活方式的追求。

專家預(yù)測(cè)，2016年，鄭州購(gòu)物中心的餐飲業(yè)態(tài)會(huì)越來(lái)越細(xì)分，主題性、個(gè)性化餐飲品牌將持續(xù)走俏，針對(duì)年輕人客群的小而美的輕餐飲還將不斷創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)時(shí)尚潮流，而更多的餐廳會(huì)加入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，并推出智能化服務(wù)。當(dāng)然，商家仍需思考餐飲業(yè)態(tài)與購(gòu)物中心實(shí)現(xiàn)雙贏的問(wèn)題。

文化創(chuàng)意或成吸客利器

隨著時(shí)間的推移，商場(chǎng)功能愈加精細(xì)明確。這無(wú)外乎給顧客帶來(lái)更多體驗(yàn)。但對(duì)于體驗(yàn)商家都需要有自己獨(dú)特的理解。

近兩年，單純的主題展泛濫，消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞，體驗(yàn)營(yíng)銷，不只是復(fù)制粘貼，“而同質(zhì)化意味著資源浪費(fèi)，錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)才會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)。”錦藝城購(gòu)物中心負(fù)責(zé)人說(shuō)。

河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)任佳認(rèn)為，越是集信息傳播、文化滲透、互動(dòng)交流等多個(gè)附加功能于一體的商業(yè)載體，越是能體現(xiàn)商業(yè)的綜合價(jià)值，還能增加顧客游逛性和消費(fèi)黏性，而文化創(chuàng)意與商業(yè)的跨界結(jié)合日漸成為購(gòu)物中心的吸客利器。

新田360廣場(chǎng)國(guó)貿(mào)店、華潤(rùn)萬(wàn)象城等購(gòu)物中心2016年也將陸續(xù)舉辦文創(chuàng)藝術(shù)類裝置主題展，而類似方所、誠(chéng)品這樣的概念書店也將登陸鄭州，將文化藝術(shù)元素植入商業(yè)經(jīng)營(yíng)，使購(gòu)物中心更加清新文藝，讓消費(fèi)者感受到更多原創(chuàng)性東西。