5月7日，魔力愛情街區(qū)——德化新街·淘花搗正式亮相。開業(yè)當天，現(xiàn)場領導嘉賓云集，主流媒體悉數(shù)到場，現(xiàn)場摩肩接踵、客流火爆。別開生面的創(chuàng)新開業(yè)儀式、街區(qū)內(nèi)獨樹一幟的主題場景，令無數(shù)到來的年輕人瘋狂起來。它的亮相也標志著德化新街全面優(yōu)化升級、打造體驗式、情景式主題街區(qū)的策略，邁出了跨越式的一步。

創(chuàng)新開業(yè)造勢營銷亮點紛呈

從4月21日開始，淘花搗個性、新穎的倒計時宣傳文案便開始在微信朋友圈引起刷屏，淘花搗開業(yè)的信息也借助微信迅速傳播開來，為開業(yè)進行了以小博大的預熱造勢。

開業(yè)當天，沒有紅毯剪彩，沒有鑼鼓宣揚，本該隆重的、常見的開業(yè)儀式，卻被一場別開生面的“世紀婚禮”所取代。淘花搗，從開業(yè)便顯示出了自己的與眾不同。

婚禮的主角一位是秦朝將士“兵馬俑·德新”，一位是傲世女神“瑪麗蓮·夢露”，兩個看起來風馬牛不相及的人物，卻在這里舉辦婚禮。而當我們聽到兩人的“愛情故事”，也對歷經(jīng)“七世磨難”的兩人在“淘花搗”街區(qū)成婚感到順理成章，不禁送上滿滿的祝福。這場“婚禮”也將淘花搗“魔力愛情街區(qū)”的名號詮釋的淋漓盡致。

婚禮現(xiàn)場更有“兵馬俑戰(zhàn)士”、“七仙女”、“美人魚”等伴娘、伴郎團，高顏值、高規(guī)格的婚禮令現(xiàn)場的年輕男女過足了癮，甚至瘋狂起來。鄭州的微信朋友圈，也被這獨樹一幟的婚禮、街區(qū)內(nèi)的霓虹閃爍、藝術雕塑、許愿樹、告白墻、魔鏡等愛情拍攝場景刷屏。

在現(xiàn)在這個信息龐雜、人們注意力越來越難被吸引的當下，常規(guī)的營銷活動很難吸引消費者的目光，尤其是年輕消費者。只有有新意、有想法的創(chuàng)新營銷活動才能真正調(diào)動消費者的積極性和參與性。“淘花搗”的開業(yè)儀式無疑提供了一個成功案例。

99%的人來淘花搗不是為逛街，而是為約會和拍照

進入德化新街五號口或是從二七地鐵站進入德化新街沒多久，你的目光立馬就被不遠處的“淘花搗”所吸引。復古、輕工業(yè)藝術風的入口裝飾，入口處歐洲風的雕塑、破墻而出的“金色鯉魚”、令人驚奇的魔鏡等等，仿佛在你面前打開了一個從未見過的新世界。

走進“淘花搗”，更是處處有亮點，處處是景點：新穎別致的萬國愛之墻、騎自行車的關公和兵馬俑、3D體驗場景墻、逼真的中式衙門大堂等等，數(shù)不勝數(shù)的令人腦洞大開的場景，讓人恍若夢中。還有藝術美學小店、手創(chuàng)創(chuàng)意店鋪、文藝情懷商家……每家店鋪的裝修也是新奇別致，仿若景點一般，讓你完全忘記了這是一個商業(yè)街，而不是一個旅游景點。真可謂“一處一景觀，一鋪一景點”。

最有趣味的是，街區(qū)的點滴之間都融入了社交元素：逛街的游客們可以在公共墻面上隨手寫內(nèi)心的感悟，在主題場景里可以盡情表達訴說的話語、彼此的承諾，在手創(chuàng)店鋪里可以制作贈送最具紀念價值的禮物等等，這種充滿情趣的匠心設計渲染出親密的氛圍，自然成為年輕人浪漫與遐想的理想約會寶地，也為顧客提供一個放松心情、約會社交的絕佳去處。所以說，99%來到淘花搗的人不是為了逛街，而是約會和拍照。業(yè)內(nèi)人士分析，互聯(lián)網(wǎng)時代，商業(yè)已經(jīng)進入了以體驗為王道的時代，當顧客把商場當成了旅游景點，愿意長久停留，還怕他不產(chǎn)生消費嗎？

據(jù)了解，“淘花搗”位于德化新街負一層東M區(qū)，二七廣場正下方，是德化新街全心打造的鄭州最文藝的主題街——桃花源的一期產(chǎn)品。它繼承德化新街年輕、潮流的風格，將魔力愛情主題貫穿整條街區(qū)。淘花搗的優(yōu)勢不僅在于零售、輕餐、體驗復合型的業(yè)態(tài)組合，更在場景設計上將輕工業(yè)藝術風、霓虹流行基因、泛約會元素進行了聚合和發(fā)酵式的創(chuàng)新。

德化新街，開創(chuàng)地下新商業(yè)時代

在開業(yè)儀式上，德化新街營銷負責人介紹：淘花搗”是德化新街一次全新的優(yōu)化升級，也將掀起鄭州商業(yè)的一次“場景革命”。從街區(qū)公共區(qū)域到店鋪裝修再到商戶篩選等，德化新街從外到內(nèi)的將藝術、人文、情感與商業(yè)重組，顛覆傳統(tǒng)的購物中心模式，全方位打造一個體驗式的主題街區(qū)，甚至是一種生活方式和生活空間。這種主題街區(qū)式的商業(yè)模式勢必開啟鄭州商業(yè)的一個新時代，為實體商業(yè)的未來發(fā)展帶了一種新的可能性。而在此核心思路的指導下，匠心推出的鄭州最文藝的商業(yè)街——桃花源，也將于今年煥新啟幕，成為鄭州商業(yè)的一部“顛覆性”作品。

同時，德化新街還制定了“精英商戶計劃”，為入駐商戶提供全方位的服務，幫助商戶更好的發(fā)展。“精英商戶計劃”將從業(yè)態(tài)選擇、店鋪裝修、商品陳列、運營管理、營銷活動等進行全面的培訓和指導，與商戶一同成長發(fā)展，合作共贏。

從鄭州地鐵開通順勢而起邁開“地下空間開發(fā)”的先鋒步伐，從德化新街一經(jīng)面世便在競爭激烈的二七商圈風生水起，再到今天“淘花搗”的火爆開業(yè)，德化新街的發(fā)展成為鄭州商業(yè)的一道靚麗風景線，也向世人證明了鄭州地下商業(yè)的無限可能性。我們也有理由相信，已經(jīng)走在地下商業(yè)發(fā)展前列的德化新街，憑借其積攢的成功經(jīng)驗和開拓創(chuàng)新、不拘一格的企業(yè)精神，勢必會為鄭州商業(yè)帶來更大的可能和驚喜。