“慢公司”時光網(wǎng)在和“中國院線第一股”萬達院線試婚11個月之后，最終決定走在一起。7月27日晚間，萬達院線發(fā)布公告稱，擬以2.8億美元的交易價格收購時光網(wǎng)，收購完成后將持有時光網(wǎng)全部運營實體100%股權(quán)。這也意味著成立10年，商業(yè)化進程向來以“慢”著稱的時光網(wǎng)終于找到可以依靠的買家。

慢公司的商業(yè)化探索

成立于2005年的時光網(wǎng)，從電影分享社區(qū)起步，后逐步成為提供電影資訊的專業(yè)垂直媒體、提供在線票務(wù)服務(wù)以及衍生品電商服務(wù)的綜合平臺。

時光網(wǎng)成立之初，中國內(nèi)地還缺少類似定位的網(wǎng)站，影迷和消費者只能通過報紙、雜志或者各大門戶娛樂頻道了解電影資訊，市場空白給時光網(wǎng)帶來成長機會。在此期間，時光網(wǎng)一直在完善自身的電影數(shù)據(jù)庫，搭建資料庫壁壘。

不過，時光網(wǎng)在積累了大量忠誠度的用戶之后，商業(yè)化路徑卻遲遲未能鋪開，直到2009年后才開始打造電影推廣和電影票售賣業(yè)務(wù)。時光網(wǎng)總裁侯凱文在接受采訪時一度戲稱“十年時光網(wǎng)，前五年零盈利”。

2013年，時光網(wǎng)獲得富達亞洲風險投資、風和投資、老虎全球基金等參與的千萬級美金投資。不過剛剛拿到風投的時光網(wǎng)立刻遇到互聯(lián)網(wǎng)大軍大規(guī)模進入電影在線票務(wù)市場。隨后貓眼電影、微票兒、百度糯米以及淘寶電影在資本的支持下迅速改變電影票務(wù)市場格局，讓在線購票成為主流。

于此同時，時光網(wǎng)內(nèi)部經(jīng)歷頻繁的人事變動，在線票務(wù)市場的份額急劇萎縮。根據(jù)易觀國際發(fā)布的《2015年第一季度中國在線電影票務(wù)市場》中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，時光網(wǎng)排名國內(nèi)在線票務(wù)網(wǎng)站的第五位，市場份額為5.61%。

萬達入股，試婚“魔獸”

2015年9月，萬達院線宣布認購時光網(wǎng)20%股權(quán)，雙方將展開電影電商O2O業(yè)務(wù)，利用移動互聯(lián)網(wǎng)將電影衍生品、電影推廣與線下影院連接，創(chuàng)造電影電商新模式。

市場普遍認為萬達院線收購時光網(wǎng)是將產(chǎn)業(yè)鏈向線上平臺延伸的舉措，同時依托時光網(wǎng)發(fā)展衍生品營銷和電商業(yè)務(wù)。

對時光網(wǎng)而言，在錯失在線票務(wù)市場之后，電影衍生品成為商業(yè)變現(xiàn)的重要途徑。特別是時光網(wǎng)先后獲得迪士尼、漫威、DC、環(huán)球等多家品牌的正版授權(quán)，擁有最全面的授權(quán)品類。

衍生品業(yè)務(wù)隨后被時光網(wǎng)強勢推出，2015年年初，時光網(wǎng)在上海開設(shè)第一家線下體驗店，目前已經(jīng)在全國14個城市開設(shè)體驗店。

萬達入股時光網(wǎng)后，雙方在電影《魔獸》項目上進行了親密無間的合作（關(guān)注騰訊財經(jīng)娛錢術(shù)微信公號：txcjyqs，回復“魔獸”，了解更多合作內(nèi)幕）。時光網(wǎng)是《魔獸》在中國的獨家代理授權(quán)商。圍繞魔獸IP，時光網(wǎng)獨立開發(fā)或跨界合作設(shè)計了近百款產(chǎn)品，在網(wǎng)站商城上設(shè)置了“部落專區(qū)”與“聯(lián)盟專區(qū)”，大力推介衍生品。萬達院線CEO曾茂軍近日透露，《魔獸》在上映前，衍生品在中國的銷量就已經(jīng)超過1個億。更多精彩內(nèi)容，請點擊http://t.kanshangjie.com/r4

或許正是這次“試婚”經(jīng)歷加速了雙方的結(jié)合。不過，向來缺少“電商”基因的萬達在線上衍生品銷售上，一方面需要面對國內(nèi)盜版橫行的行業(yè)環(huán)境，一方面要同在天貓平臺上力推衍生品業(yè)務(wù)的阿里影業(yè)正面pk，萬達和時光網(wǎng)的婚后之旅依舊“道阻且長”。