青島財經(jīng)日報 記者 尹為鑒

3月8日下午，海爾家電品牌全球化發(fā)布會(huì )在上海中心召開(kāi)。會(huì )上，海爾首次向世界發(fā)布海爾、美國GEA、新西蘭斐雪派克、日本AQUA、卡薩帝、統帥六大家電品牌全球化戰略。關(guān)于全球化戰略，記者了解到，一方面將由海爾單一品牌的全球化到多品牌全球化；另一方面由單一品牌覆蓋全球每一個(gè)本土市場(chǎng)，到多品牌協(xié)同滿(mǎn)足全球每一個(gè)本土市場(chǎng)不同需求的躍升。至此，海爾成為全球唯一一個(gè)擁有品牌最多、產(chǎn)品最全、最具國際化特質(zhì)的“世界第一家電品牌集群”。

六大品牌滿(mǎn)足全球社群

海爾六大家電品牌全球化戰略的發(fā)布，標志著(zhù)海爾完成了從“世界第一白電品牌”到“世界第一家電品牌集群”的布局。事實(shí)上，品牌全球化的本質(zhì)是“人單合一”模式的國際化，目前，“人單合一”模式已出口到日本的三洋電器、新西蘭的斐雪派克，2016年又開(kāi)始在美國GEA復制。海爾以六大品牌的不同網(wǎng)器為觸點(diǎn)，持續鏈接著(zhù)世界用戶(hù)需求的大數據，不斷地輸出最佳產(chǎn)品和服務(wù)解決方案，從全球市場(chǎng)層面的全覆蓋迭代為全球用戶(hù)社群層級的全覆蓋。

據了解，品牌的全球協(xié)同將全面升級海爾家電品牌的全球布局形態(tài)。一直以來(lái)以“海爾”這一單一品牌為核心的全球化形態(tài)，將徹底向多品牌、跨產(chǎn)業(yè)、跨區域的全球化升級。每一個(gè)品牌的市場(chǎng)格局都將隨之重塑。以GEA為例，作為北美第一廚房家電品牌，其在家電品牌知名度、嵌入式廚電市場(chǎng)品牌占有率等方面均穩居美國第一。但伴隨著(zhù)海爾品牌的全球協(xié)同，GEA將通過(guò)海爾的全球網(wǎng)絡(luò )開(kāi)始加速全球化進(jìn)程。據GEA首席營(yíng)銷(xiāo)官Rick Hasselbeck在介紹，GEA全球化進(jìn)程第一站是進(jìn)入中國，2017年將會(huì )在北京、上海、廣州、青島、成都建立5家品牌體驗店，最大范圍地滿(mǎn)足中國市場(chǎng)對專(zhuān)業(yè)廚房的消費需求。

品牌差異化滿(mǎn)足全球市場(chǎng)

海爾六大品牌的全球協(xié)同，還將全面升級海爾家電品牌對單一市場(chǎng)的個(gè)性化滿(mǎn)足能力。過(guò)去主要是靠單一品牌滿(mǎn)足單一的市場(chǎng)需求，現在將升級為多品牌協(xié)同滿(mǎn)足單一市場(chǎng)的個(gè)性化需求。每一個(gè)市場(chǎng)的品牌格局也將發(fā)生深刻變化。

在中國市場(chǎng)，消費者熟知的有定位于智慧家電的海爾品牌，有定位于國際高端家電的卡薩帝品牌，還有定位于年輕時(shí)尚的統帥品牌。而隨著(zhù)品牌全球協(xié)同，斐雪派克也以國際頂級家電品牌的定位進(jìn)入中國，同時(shí)定位專(zhuān)業(yè)廚房的GEA也將攜帶美式生活體驗進(jìn)入中國市場(chǎng)。至此，在中國市場(chǎng)將出現至少五個(gè)品牌協(xié)同滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求。

歐洲、澳洲、美洲等其它市場(chǎng)同樣如此。此前，海爾在歐洲主要是單品牌作戰，但在海爾品牌全球化戰略下，歐洲市場(chǎng)會(huì )同時(shí)出現海爾、卡薩帝、GEA、斐雪派克四個(gè)品牌，協(xié)同創(chuàng )造市場(chǎng)，滿(mǎn)足需求。未來(lái)，在全球不同市場(chǎng)上都會(huì )看到“海爾系”品牌對市場(chǎng)需求的協(xié)同滿(mǎn)足。

產(chǎn)品線(xiàn)凸顯“協(xié)同效應”

海爾六大家電品牌全球協(xié)同，也將全面升級精準響應用戶(hù)需求的能力。在本屆AWE上，海爾的六大家電品牌都向全球用戶(hù)輸出了顛覆性的產(chǎn)品。

2016年登上世界第一寶座的“海爾系廚電”，在本次AWE上展出了全球最強廚電產(chǎn)品陣容；實(shí)現全球9連冠并制定世界保鮮標準的海爾冰箱，發(fā)布了“家庭食材新鮮超市”概念，并借助全空間保鮮系列產(chǎn)品實(shí)現落地；而打造專(zhuān)業(yè)洗護第一品牌的海爾洗衣機，在全球產(chǎn)業(yè)資源支持下進(jìn)一步創(chuàng )新，發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最智能的“纖見(jiàn)”洗衣機；全球互聯(lián)空調銷(xiāo)量第一的海爾空調，也發(fā)布了全球空氣產(chǎn)業(yè)鏈的智能布局成果，并宣布將在3月領(lǐng)先行業(yè)實(shí)現全系產(chǎn)品智能化；制定行業(yè)第一個(gè)國際安全標準的海爾熱水器，此次發(fā)布的全球首個(gè)智慧浴室物聯(lián)生態(tài)。

業(yè)內專(zhuān)家分析，海爾通過(guò)全球六大家電品牌的協(xié)同，將打破家電行業(yè)全球技術(shù)互通的壁壘，帶動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。隨著(zhù)品牌協(xié)同的深入推進(jìn)，海爾將構建起了世界最大的家電產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現對全球市場(chǎng)與社群的覆蓋。海爾也將快速成長(cháng)為家電行業(yè)的“世界中心”，世界家電產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)全新的“海爾時(shí)代”。