繼被公安部等約談后，百度貼吧再被北京市網(wǎng)信辦約談。3月12日，北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室官方認證微信公眾號“網(wǎng)信北京”發(fā)布消息稱(chēng)，北京市網(wǎng)信辦依法約談百度執行總編輯，就百度貼吧存在嚴重違法和不良信息提出嚴厲批評并責令整改。

傳播有害信息，整改不力

北京市網(wǎng)信辦發(fā)布的公告稱(chēng)，百度貼吧屢次出現含有《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規定》第十九條、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》第十五條規定禁止傳播的有害信息，且整改不力。對此，北京市網(wǎng)信辦依法要求網(wǎng)站全面清理有害信息，關(guān)閉相關(guān)違規賬號，并已啟動(dòng)行政執法程序，依法予以查處。

何謂禁止傳播的有害信息，根據上述兩個(gè)規定，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得制作、復制、發(fā)布、傳播的信息包含：反對憲法所確定的基本原則的；危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一的；散布淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪的等等。

這并非百度貼吧首次引起監管注意。2016年5月，百度貼吧就因對安全管理不到位，涉槍涉爆、販賣(mài)公民個(gè)人信息、淫穢色情等違法信息問(wèn)題突出被公安部約談，并被要求自清自查，限期整改。

今年1月份，百度已經(jīng)被國家網(wǎng)信辦約談，當時(shí)百度負責人對此表示將認真反省公司管理失責問(wèn)題，并將全面整改。

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)收入占比面臨下滑

百度副總裁、移動(dòng)服務(wù)事業(yè)群副總經(jīng)理、貼吧事業(yè)部總經(jīng)理陸復斌今年1月接受采訪(fǎng)時(shí)曾表示，貼吧對于整個(gè)百度營(yíng)收方面的貢獻基本可以忽略不計。

但不可否認的是包括貼吧廣告在內的網(wǎng)絡(luò )推廣收入一直以來(lái)都是百度收入的重要構成。

2005年7月百度的上市招股書(shū)顯示，其收入超過(guò)90%來(lái)自網(wǎng)絡(luò )推廣，即競價(jià)排名的收入。2011年至2015年，百度網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)收入分別占年度總收入的比例有所下降，但依然在百度總營(yíng)收中占絕對主要地位，盡管逐年下滑，但2015年，百度網(wǎng)絡(luò )營(yíng)收仍占年度總收入96.47%。

2016年百度這一數字跌至91.46%。百度日前發(fā)布的2016財年第四季度和全年未經(jīng)審計財報顯示，百度2016年第四季度網(wǎng)絡(luò )營(yíng)收貢獻占總營(yíng)收88.77%，為161.66億元，同比下滑8.2%。

百度2016年第四季度總營(yíng)收同比下滑2.6%，為人民幣182.12億元，繼上季度同比下滑0.7%后，再創(chuàng )百度上市以來(lái)歷史新低。

業(yè)內分析認為，百度總營(yíng)收連續兩季度下降主要受?chē)艺叻ㄒ幏矫娴恼{整影響?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》施行，對嚴重依賴(lài)搜索及網(wǎng)絡(luò )廣告的百度沖擊不小。