3月29日，美圖公司發(fā)布了電商平臺美鋪，正式進(jìn)軍電商領(lǐng)域。這也兌現了其在上市招股書(shū)中提及的在2017年上半年推出社交電商平臺的計劃。

美圖公司創(chuàng )始人兼CEO吳欣鴻介紹稱(chēng)，美鋪主打“虛擬買(mǎi)手店”概念和全球時(shí)尚新品首發(fā)。時(shí)尚意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）和品牌成為了美鋪在構建自己的電商生態(tài)時(shí)抓住的兩大重點(diǎn)。“在具體模式上，不同于常見(jiàn)的B2C或C2C模式，美鋪采取的是B2C2C的買(mǎi)手模式——由KOL連接品牌商品及消費者。”

這樣的買(mǎi)手制也符合美鋪輕資產(chǎn)的運營(yíng)模式。“美鋪是一個(gè)開(kāi)放式的平臺，我們要做的就是做好平臺的監管和一些前期的品牌招商等，人力上也沒(méi)有投入太多。” 美圖公司電子商務(wù)高級副總裁張君透露，雖然半年前美鋪開(kāi)始布局國內和香港的倉庫做自營(yíng)業(yè)務(wù)，但是規模并不大，“不會(huì )超過(guò)10%”。

面對蘑菇街、小紅書(shū)等眾多類(lèi)似的時(shí)尚分享型購物社區，張君認為美圖的主要區別和優(yōu)勢在于平臺對于所有貨品都采取了嚴格把控。“雖然是買(mǎi)手店的形式，但是美鋪上的商品都是品牌直發(fā)或者自營(yíng)直發(fā)，確保正品。”美圖方面稱(chēng)，美鋪與眾安保險達成合作，假一賠十，這似乎解決了消費者在線(xiàn)上購買(mǎi)時(shí)尚商品時(shí)最擔心遇到的假貨問(wèn)題。

對于美鋪來(lái)說(shuō)，美圖現有矩陣中逾11億的用戶(hù)將成為其重要的導流來(lái)源。張君表示，未來(lái)美鋪將會(huì )結合美圖旗下的產(chǎn)品矩陣進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)幫助品牌產(chǎn)品推廣?？梢韵胂蟮降膱?chǎng)景是，一個(gè)美妝品牌的首發(fā)，美圖旗下的產(chǎn)品可以推出品牌定制的濾鏡、試妝等多種推廣方式，而且這些平臺最后導入到美鋪中。

除了美鋪，美圖還同時(shí)上線(xiàn)了美圖定制平臺。這是一款可以讓用戶(hù)在不同商品上印染照片，滿(mǎn)足年輕人對于個(gè)性定制需求的服務(wù)，已經(jīng)在美圖旗下的潮自拍app上線(xiàn)。從導流的角度來(lái)看，美圖定制平臺更直接地利用了美圖逾11億海量用戶(hù)及680億張的年圖片處理數據。

美圖公司此前發(fā)布的2016年財報顯示，美圖的營(yíng)收目前主要還是來(lái)自于智能硬件業(yè)務(wù)，達到14.73億元，占總收入的比例為95.15%。而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其它收入為1.05億元，主要來(lái)源是廣告收益以及在美拍上銷(xiāo)售虛擬道具所得的收益。雖然同比增長(cháng)40.1%，但是其變現能力還是遭到質(zhì)疑。

對于美鋪的營(yíng)收模式，張君表示，未來(lái)的營(yíng)收還是會(huì )在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)中體現，比如品牌方的傭金等。而對于未來(lái)電商營(yíng)收在總營(yíng)收中的預計比重，美圖方面并未給出答復。

美圖截至30日中午收盤(pán)，美圖股價(jià)上午開(kāi)盤(pán)后下跌了2.97%。