世界旅游組織近期發(fā)布的報告顯示，2016年中國大陸游客境外消費總額達2610億美元，增幅為12%，連續13年出現兩位數增幅。一家美國咨詢(xún)公司對上述數據的進(jìn)一步調研發(fā)現，中國游客海外購物占總體旅游支出的份額已從2015年的41%下降至去年的33%，降幅達8個(gè)百分點(diǎn)。海外購物消費金額及其占境外旅游總支出比例的雙雙下降，揭示出一個(gè)重要趨勢，即國內游客的出境購物熱情正在退潮。

事實(shí)上，在當前中國游客出境旅游目的排行中，“購物”的排序已經(jīng)從2015年的第二位降至2016年的第三位，讓位于“觀(guān)光”和“休閑娛樂(lè )”。這客觀(guān)反映出中國游客海外旅游更加理性，也比以往更會(huì )“玩”了，更在意游覽異國的自然風(fēng)光和名勝古跡，體驗他鄉的風(fēng)土人情。海外旅行不再只是“購物游”，而是一次擴展眼界、充實(shí)人生體驗的機會(huì )。

告別“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，讓海外游回歸旅游的原本屬性，更折射出中國游客對本土品牌的消費自信逐漸增強?；厥走^(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間，無(wú)論是長(cháng)期駐外的，還是短期旅行的，中國游客總會(huì )往國內捎帶些“洋貨”。但如今，游客的消費意愿驟然變了，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的節奏明顯放慢。

坦率而言，隨著(zhù)“中國制造”國際形象和影響力日益提升，消費者在國內獲取優(yōu)質(zhì)商品已經(jīng)變得越來(lái)越容易。無(wú)論實(shí)體店還是網(wǎng)上商城，消費者均能便捷地買(mǎi)到心儀的商品，且少了售后服務(wù)之憂(yōu)。筆者的一位朋友，每年都會(huì )往返美國幾次，回國時(shí)都是輕裝簡(jiǎn)行。問(wèn)其原因，答曰“沒(méi)有什么可以買(mǎi)的，那邊有的國內都有”。的確，世界已成地球村，在國內完全可以“買(mǎi)天下”，何苦再當國際“搬運工”。

更重要的是，隨著(zhù)“中國制造”品質(zhì)的不斷提升，一些國產(chǎn)品牌已今非昔比，不再比“洋品牌”“低人一等”，而是青出于藍而勝于藍。例如，某國產(chǎn)品牌手機推出的定制限量版，海外定價(jià)超過(guò)1000歐元，明顯高于蘋(píng)果手機的價(jià)位。即便如此，其卓越品質(zhì)仍使不少海內外消費者趨之如鶩。“中國制造”已不僅僅是價(jià)廉物美，而是更加高端大氣上檔次。隨著(zhù)更多高質(zhì)量、高性?xún)r(jià)比的“中國制造”觸手可及，誰(shuí)還會(huì )追著(zhù)海外購物不放？