不知從什么時候起，我旁邊的平胸少女忽然變得比以往更加神經(jīng)了，經(jīng)常對著手機就是一頓全身抽搐，嚇得我都不敢沒事兒就跟她比心么么噠了。直到有天吃飯間隙，我看她又抽搐了起來，出于關(guān)懷，更出于對食物的關(guān)愛，我終于問出了她近段時間鬼畜的原因——抖音。

是的，就是為了學(xué)會抖音這款產(chǎn)品上的功能，她變得鬼畜了起來。而從App Annie 提供的數(shù)據(jù)來看，在iOS熱門App排行榜中，攝影與錄像分類的免費排行榜前10里，有7個是圖片處理軟件，剩下3個為短視頻軟件：快手、抖音、美拍。

數(shù)據(jù)來源：App Annie

抖音到底有怎樣的魔力，能讓一個平胸少女抖起來（咳咳…）？又能在僅僅正式運營了不到半年之后，就將在微博上無處不在的美拍甩在身后了呢？

一、抖音是什么？

經(jīng)親身體驗，我發(fā)現(xiàn)這抖音原來是一款類似于小咖秀的對嘴型短視頻的App，但抖音加入了音樂元素，用戶可以在抖音DIY一些時長15秒的MV作品，只需要選擇歌曲，配以5-15秒的短視頻，就可以擁有屬于自己的作品。

同時，用戶可以通過視頻拍攝的快慢，以及原創(chuàng)特效、濾鏡、場景切換等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，一秒變大片。由于配樂以電音、舞曲為主，所以形成的大多數(shù)作品節(jié)奏感很強，有魔性，給人感覺比較酷炫、潮。

抖音目前日均視頻播放量已經(jīng)過億，DAU已在數(shù)百萬量級，網(wǎng)易云音樂上也已經(jīng)出現(xiàn)了抖音 BGM 的收錄歌單。而且，抖音是5月份豪擲2000萬拿下快手第一紅人MC天佑（代表作：歌曲《一人我飲酒醉》）的“火山小視頻”的親兄弟，今日頭條的親兒子，在今年年初，抖音就獲得了今日頭條的數(shù)百萬元天使投資。

這勾起了我的興趣，今日頭條都有一個火山了，現(xiàn)在為什么還要來個抖音？是產(chǎn)品給力？還是運營套路深？既然和小咖秀很像，那它又會像小咖秀一樣曇花一現(xiàn)么？

一、抖音怎么玩？

1、界面分析

用戶進入App后，首先呈現(xiàn)在眼前的是首頁部分，首頁是豎屏全屏自動播放的短視頻，上下滑動屏幕，還可以切換到推薦列表中的其它視頻，內(nèi)容形式很多元。隨便一滑就能看到各種逆天化妝術(shù)、街頭跑酷、影視劇片段模仿、惡搞等內(nèi)容。

雙擊屏幕或是點擊屏幕右側(cè)的心型按鈕，可以給創(chuàng)作者點贊，還可以評論、關(guān)注、分享，分享的渠道也多是年輕人聚集的平臺。

如果你所在觀看的視頻屬于某個話題之下的，屏幕左下角會出現(xiàn)這個話題的入口，點擊即可創(chuàng)作和這個主題相關(guān)的視頻。

發(fā)現(xiàn)界面是以各種各樣的話題為分類，點擊話題即可觀看同類話題下的視頻。整體來看，視頻分類較為清晰，不混亂。

發(fā)布界面可以選擇直接開拍、上傳視頻，也可以先選擇你所想要展現(xiàn)的音樂風(fēng)格，從流行、電音趴，到二次元、古風(fēng)，應(yīng)有盡有。

拍攝過程中有很多選擇，可以濾鏡、美顏等。值得一提的是，在視頻拍攝的過程中，用戶可以自主調(diào)節(jié)拍攝的速度，這大大提升了創(chuàng)作者在視頻拍攝的過程中找準(zhǔn)節(jié)奏的概率，一方面，根據(jù)自己的節(jié)奏做對應(yīng)的舞蹈和剪輯創(chuàng)作，會使拍攝過程更舒服；另一方面，不同的拍攝節(jié)奏，也會大大降低內(nèi)容的同質(zhì)化，即使是相似的內(nèi)容，不同的節(jié)奏所展現(xiàn)出的效果也是截然不同的。

另外，用戶也可以添加一些小道具，這個小道具和Faceu激萌、B612比較相似，都是可以讓畫面更可愛、更鬼畜、更有趣的小玩意兒?？傊?，多種排列有無限種可能，便于用戶創(chuàng)作出很多新潮、不一樣的作品。

2、創(chuàng)作過程

一般來講，一個用戶在抖音上的創(chuàng)作過程應(yīng)該是：選擇音樂-拍攝視頻-剪輯加工-發(fā)布。過程并不繁瑣，為了照顧到新用戶，抖音還在”發(fā)現(xiàn)“界面插入了#抖音拍攝指南#的話題，用UGC+PGC的方式，為新用戶展現(xiàn)各種新奇好玩的拍攝技巧，如怎么補光、怎么遠程控制暫停、怎么正確使用快速和慢速模式、怎么玩轉(zhuǎn)分段拍攝等。這里的技巧和姿勢太多了，光看這些拍攝指南，一個下午就過去了。

發(fā)起#抖音拍攝指南#的話題，是個很聰明的做法。因為抖音說到底，依靠的是大眾的創(chuàng)造力，但很多用戶是害羞的，他可能只是上來看看，做個小透明，或覺得自己拍不出那么酷炫的感覺，于是止步于門外，始終無法開啟第一次拍攝。但新手教程給了這些人一個展現(xiàn)自我的契機和道路，再加上抖音有一個很鮮明的特色是這里有很多可以挑戰(zhàn)的話題。

一方面，當(dāng)新用戶不知道要拍什么的時候，可以來挑戰(zhàn)話題，不至于呆呆傻傻不知道要干嘛。另一方面，挑戰(zhàn)話題也使得站內(nèi)內(nèi)容既多元又統(tǒng)一。這就更易調(diào)動起普通用戶的參與積極性，而一旦開啟拍攝，多種可能便會促使用戶的創(chuàng)作再也停不下來。

但拍攝一段普通的視頻，在抖音里很容易被淹沒，若想獲得更多的關(guān)注，視頻質(zhì)量和逼格勢必是要更高一些的，而想要逼格高，玩兒法一定是相對復(fù)雜的。這個時候，就要多向抖音里玩技術(shù)流的大神學(xué)習(xí)了。

抖音在最早的時候，拉來了一批中國音樂短視頻的玩兒家入駐到了自己的平臺，不僅吸收了KOL所帶來的流量，更為重要的是，抖音上的膩膩、大喵哥等音樂結(jié)合運鏡的玩家，薛老濕、郁茜等運鏡結(jié)合轉(zhuǎn)場創(chuàng)意的玩家，都奠定了抖音早期的調(diào)性。大家可以膜拜觀賞一下抖音大神薛老濕的酷炫操作，可以說是非?？褡Э犰诺跽ㄌ炝?。

抖音官方也會舉辦一些技術(shù)流的挑戰(zhàn)賽，鼓勵用戶向更高逼格走去，一些用戶為了學(xué)習(xí)大神的拍攝技巧，跟隨音樂晃動鏡頭，或是像變魔術(shù)一樣進行各種轉(zhuǎn)場，會從白天一直學(xué)習(xí)到半夜，沒電了就用充電寶繼續(xù)看，為的就是能夠拍攝出大神那樣的酷炫自然的視頻。

3、算法的去中心化

有今日頭條這個親爸爸，最大的資源之一或許就是今日頭條最引以為傲的算法了，再加上抖音的創(chuàng)始人梁汝波又是今日頭條的技術(shù)總監(jiān)，那運用了算法的抖音更可謂是如虎添翼了。抖音在產(chǎn)品層面加入了算法推薦模型，來保證視頻的分發(fā)效率和去中心化。

也就是說，一方面，運用了算法的抖音，可以保證在抖音的平臺上，每個視頻被看到的機會都是平等的，這對于普通用戶來說是極好的，只要生產(chǎn)了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就可以通過內(nèi)容，為自己帶來大量的曝光和播放，收割大量關(guān)注度，不管之前有沒有名氣。另一方面，隨著用戶的增長，抖音上的視頻量會越來越多，這些視頻只有通過算法才能更有效地分發(fā)出去，用戶在篩選視頻的時候，也更容易找到符合自己口味的視頻，主要表現(xiàn)在，只要你看過幾個視頻，抖音就能大概知道你的喜好，并主動推類似的視頻給你。

如果你還記得小咖秀，那應(yīng)該記得很多明星都用小咖秀惡搞過，華妃娘娘蔣欣模仿金星在飛機上向空姐要橙汁兒的片段應(yīng)該也不陌生。明星們的瘋狂模仿給小咖秀帶來了巨大的流量，但這也正是小咖秀曇花一現(xiàn)的原因之一。因為小咖秀上太多明星了，普通用戶想在小咖秀上獲得關(guān)注的機會很少，而創(chuàng)作熱情必然是要有關(guān)注支撐的。長此以往，用戶在小咖秀上得不到關(guān)注、找不到存在感，創(chuàng)作熱情也就被慢慢消磨。

需要依靠用戶產(chǎn)出的產(chǎn)品，一定是要去中心化的。只有用戶在這個平臺獲得關(guān)注的機會是平等的，才會一直對這個平臺抱有期待，也更愿意激發(fā)自己的創(chuàng)意和熱情，將自己的創(chuàng)意作品留在這里。

二、運營分析

抖音是從2016年9月開始上線的，但從百度指數(shù)的搜索數(shù)據(jù)來看，一直到今年3月份之前，抖音都一直處于無人問津的狀態(tài)。直到今年3月份開始，搜索抖音的用戶日漸飆升，很顯然，3月份開始，抖音開始有了一系列運營動作。

1、明星冷啟動

在產(chǎn)品冷啟動階段，雖然抖音官方?jīng)]有進行任何額外的推廣、投放，完全依賴產(chǎn)品運營帶來的自然新增和口碑傳播。但追溯到抖音搜索數(shù)據(jù)忽然猛增的3月份，會發(fā)現(xiàn)一個細節(jié)。3月13日的時候，岳云鵬在自己坐擁上千萬粉絲的微博里轉(zhuǎn)發(fā)了一條帶有抖音logo的視頻，之后抖音的搜索指數(shù)便一直呈上升趨勢。

岳云鵬的趣味性和抖音所需要的用戶比較貼切，這波冷啟動給抖音輸送了部分帶有趣味性的用戶，也奠定了抖音的基調(diào)。不知這個轉(zhuǎn)發(fā)，是岳云鵬和抖音雙方的有意為之，還是一次巧合，但從后續(xù)抖音的一系列動作來看，這是一次成功的、低成本的0啟動運營活動。

在抖音開始有了越來越多的關(guān)注之后，更多的明星加入了玩轉(zhuǎn)抖音的隊伍，勢頭和當(dāng)年的小咖秀有的一拼。不僅娛樂圈模范夫妻鐘麗緹和張倫碩成為了抖音的用戶，胡彥斌更是在抖音以自己的新歌為背景樂，發(fā)起了音樂視頻的挑戰(zhàn)活動，不僅為抖音吸引了流量，貢獻了話題，還順勢為自己打了歌，雙贏。打開抖音的界面，也可以看到系統(tǒng)推薦的明星玩抖音的短視頻，明星也會給一些普通用戶點贊。這波借明星的影響力為自己造勢的活動，我選擇給抖音雙擊666。

2、線上+線下宣傳推廣

當(dāng)然，借明星的勢只是讓用戶認識到自己的第一步，要想把產(chǎn)品推到火爆，讓更多的人知道這個產(chǎn)品，從而發(fā)揮更大的影響力，那只是借明星的勢就顯然有點單薄了。抖音團隊也意識到了這一點，于是你可以看到，在5月份的時候，抖音開始大規(guī)模地去做傳播和合作，而和抖音合作的平臺，也多是一些互聯(lián)網(wǎng)人都比較關(guān)注的垂直科技媒體、門戶網(wǎng)站等。

除了線上的宣傳推廣之外，抖音還在線下搞事，沒事兒搞些“抖在成都”的活動，舉行抖音咖線下趴體。

一個人抖音不過癮，一群人抖音才巴適。活動形式也很簡單，就是大家一起吃吃喝喝，對抖音團隊來說，成本低，卻能調(diào)動用戶的積極性，并擴大影響力，相信之后還會有各種“抖在魔都”、“抖在深圳”等活動。

3、內(nèi)容緊跟熱點話題

上文提到，“挑戰(zhàn)話題”是抖音的一大特色，而抖音的內(nèi)容團隊也有意地在將話題向時事熱點上靠近，例如，站內(nèi)有“我的對象是王者榮耀”、“死亡凝視”、“鬼知道我經(jīng)歷了什么”等話題，都是年輕人有所了解也能盡情惡搞的話題。

抖音的產(chǎn)品負責(zé)人王曉蔚之前在接受36氪采訪時也表示，前一段時間《鄉(xiāng)村愛情》謝騰飛的表情包在網(wǎng)上走紅，這是很典型的互聯(lián)網(wǎng)話語，謝騰飛脫離開鄉(xiāng)村愛情，被互聯(lián)網(wǎng)賦予了新的流行符號的意義。抖音的運營團隊就進一步將謝騰飛鄉(xiāng)村愛情里的音樂，和Thug Life結(jié)合起來，發(fā)起了#謝騰飛Thug Life#的挑戰(zhàn)。最后兩種文化符號的混搭，產(chǎn)生了一種”越是本土化越是國際化”的感覺，不到一周就有超過1萬多用戶參與挑戰(zhàn)。

將時下熱點和短視頻相結(jié)合，不僅能夠激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，也更容易借熱點的勢，打中年輕人，利于內(nèi)容的外化。

三、用戶評價和反饋

抖音自去年9月份上線以來，基本上每個月都有2次左右的更新，從App Annie 的數(shù)據(jù)來看，自今年3月份抖音正式進入大眾視野開始，用戶的評價雖有起伏，但整體還是好評居多。

從用戶的評價來看，抖音這款產(chǎn)品還是有暴露一些問題。例如：

1、產(chǎn)品功能：

看不到別人發(fā)視頻的時間，很不方便；

已經(jīng)上傳的視頻無法刪除。

2、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊：

希望可以把關(guān)一下App推的內(nèi)容，不要老是推那種不好笑又尷尬的視頻。

3、判斷刷粉的機制不清晰：

發(fā)了個視頻，很多人給點贊和關(guān)注，就被說涉及刷粉刷贊，被封號。向官方反饋也得不到回應(yīng)；

莫名其妙被封號，客服都沒有；

發(fā)了個吃冰塊的視頻，就被官網(wǎng)說是違反了用戶協(xié)議。

4、網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定：

更新后主頁無法播放，點贊的都不能播，網(wǎng)干別的都沒事；

打開抖音顯示網(wǎng)絡(luò)不給力，卸載重新安裝也沒用；

好幾次打開來都顯示網(wǎng)絡(luò)不給力而加載不出來 4G和無線都試過了 還是顯示網(wǎng)絡(luò)不給力。

5、bug：

看視頻時間稍長一點就會出現(xiàn)閃退現(xiàn)象；

分享出去的視頻有時打不開。

從以上用戶的反饋來看：

網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定是個大問題，直接影響到了用戶的瀏覽體驗，這可能和忽然的爆火有關(guān)，巨大流量的涌入導(dǎo)致服務(wù)器難以承載，這個問題相信下個版本會有所改善。

功能方面來看，用戶發(fā)表視頻沒有時間顯示，猜測是抖音認為用戶更該關(guān)注視頻內(nèi)容，創(chuàng)作者在這里的記錄也大多不是日常生活，所以覺得沒有必要。

還有一個比較大的問題是規(guī)則的制定。抖音之后需要更加明確判斷刷粉的機制，如果機制不合理，將會對抱有很大熱情進行創(chuàng)作的用戶帶來很大的傷害。

除了以上的問題外，抖音之后或許還會在社交方面搞些事，目前產(chǎn)品內(nèi)可以產(chǎn)生互動的就是視頻點贊、評論，以及消息和@ 的處理，社交屬性不強。但若想增強用戶的粘性，社交一定得跟上去。

四、總結(jié)

說了這么多，回歸到文章開頭我們提到的一個問題，抖音會像小咖秀一樣曇花一現(xiàn)么？

當(dāng)年的小咖秀憑借新穎的對嘴玩法和微博上的大力宣傳、明星助推，一下子把自己從娛樂工具性的產(chǎn)品做成了全民神器，之后便迅速隕落。如今的抖音看似在去中心化上吸取了小咖秀的教訓(xùn)，從產(chǎn)品生命周期來看，目前處于探索期的抖音還會再發(fā)酵一段時間。但抖音還是暴露了一些潛在的風(fēng)險。

1、定位精準(zhǔn)的利弊

目前的抖音定位很精準(zhǔn)：中國一、二線的城市人群。定位精準(zhǔn)有助于在產(chǎn)品早期快速積累目標(biāo)用戶，助力產(chǎn)品快速成長，但定位精準(zhǔn)也有一些問題，抖音的視頻創(chuàng)作過程雖簡單，但要想制作精良，還是需要耗費大量時間（稍負責(zé)的需要一兩個小時，有些甚至需要花上一整天）和精力去想去做的，目前抖音的用戶尚對視頻剪輯存有很高的創(chuàng)作熱情，但時間一長，當(dāng)玩膩了，便會逐漸喪失熱情，尤其是現(xiàn)在除了抖音之外，其競品muse（muse在原創(chuàng)性和國際化方面更勝一籌）、晃咖（背靠小咖秀的資源，自身就擁有流量）也都做得不錯，頭部用戶或許為了影響力會繼續(xù)創(chuàng)作，但素人用戶難保不會投向其它產(chǎn)品的懷抱。

2、商業(yè)模式的探索

抖音是今日頭條孵化的一款獨立產(chǎn)品，不差錢，但產(chǎn)品若想長期走下去，缺乏一條清晰的商業(yè)模式將是十分危險的，尤其是如果之后muse、晃咖開始大規(guī)模補貼的話，自己將會捉襟見肘。猜測抖音在發(fā)展穩(wěn)定之后，會考慮通過廣告和銷售周邊產(chǎn)品來盈利，但更為清晰的模式或許就是付費的送禮物機制，這個在各種直播平臺已經(jīng)得到驗證。

3、發(fā)展空間

抖音的前實習(xí)生曾經(jīng)爆料過，抖音是從各個大學(xué)招收很多社團來拍視頻，但是拍來拍去的類型就是那些，不允許多樣化，只是一味的要求要新潮要時尚要酷，對于那些很有個性的其它風(fēng)格，比如古風(fēng)小姐姐啥的，完全沒有興趣。這樣看來，抖音將自己圈在了一個框里，框里的人肆意發(fā)揮，但框外的人如果不做點改變就進不來了。這在產(chǎn)品早期可以理解，因為要保證產(chǎn)品的調(diào)性，就像知乎在早期采用邀請制，為的也是維護社區(qū)氛圍一樣。但如果長期限制下去，抖音的發(fā)展空間又在哪里？猜測抖音之后會更多地征集用戶的玩法，更加包容多元，豐富視頻的多樣性。

總之，抖音還有很多的問題要解決，很長的路要走。音樂本身就是取之不盡，用之不竭的，這對抖音來說，是提升自己產(chǎn)品多樣性和創(chuàng)新性的關(guān)鍵。但如果產(chǎn)品后續(xù)沒有更多的創(chuàng)新，在各種短視頻的狙擊下，也許真的就是曇花一現(xiàn)了。（完）