“你有freestyle嗎？”

“我覺(jué)得不行”“我覺(jué)得OK”

“我吃火鍋，你吃火鍋底料”

暑期只剩半個(gè)月，如果還不知道這些流行語(yǔ)，也許就有些out了?！吨袊形窡岫蕊j升，成為這個(gè)暑期檔綜藝的“耀眼明星”。

這部綜藝還引發(fā)了兩家視頻網(wǎng)站打官司，愛(ài)奇藝將樂(lè )視網(wǎng)訴至北京市海淀區人民法院，認為樂(lè )視視頻在其運營(yíng)的微信公眾號上發(fā)表對《中國有嘻哈》的侵權文章構成不正當競爭，索賠500萬(wàn)元。

《中國有嘻哈》，場(chǎng)內場(chǎng)外都不缺“故事”，那么在2016年開(kāi)始全面爆發(fā)的網(wǎng)絡(luò )綜藝（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)綜”）市場(chǎng)，它又有什么新奇的看點(diǎn)？

獨辟蹊徑 中國嘻哈從地下說(shuō)唱轉向商業(yè)化

愛(ài)奇藝自制的網(wǎng)絡(luò )綜藝《中國有嘻哈》刷出了閃亮的數據：上線(xiàn)4小時(shí)播放量突破1億次，首集播放量2.2億次，兩集播放量4.2億次，三期節目累計播放量超6億次，如今節目總播放量已達16億次，《中國有嘻哈》成為2017年暑期檔最有熱度和流量的綜藝之一。

▲《中國有嘻哈》在骨朵傳媒統計的網(wǎng)綜總排行中名列第三（骨朵傳媒/圖）

爆款，很大程度因為它獨特，它摒棄了傳統音樂(lè )選秀類(lèi)節目的套路，而是打造一個(gè)以大型嘻哈選秀為故事主線(xiàn)和背景的真人秀劇集。嘻哈音樂(lè )相對小眾，目前在中國仍以地下說(shuō)唱為主，但《中國有嘻哈》的主創(chuàng )們獨具慧眼，敢于大膽將這樣小眾的音樂(lè )品類(lèi)裝扮成大眾娛樂(lè )節目，讓中國嘻哈轉向商業(yè)化。

《中國有嘻哈》的總制片人、愛(ài)奇藝高級副總裁陳偉透露，節目的靈感來(lái)于他在2016年追的一部FOX神劇《嘻哈帝國》，同時(shí)他發(fā)現國內的嘻哈文化正在發(fā)展壯大。事實(shí)上，在北美、韓國音樂(lè )市場(chǎng)，嘻哈商業(yè)化較為成功，尼克森音樂(lè )統計，2017年上半年的美國音樂(lè )市場(chǎng)，嘻哈占了1/4的市場(chǎng)份額，美國各個(gè)時(shí)期，都出現了一批非常有影響力的嘻哈歌手。

韓國CJ娛樂(lè )等公司2012年制作的嘻哈綜藝《Show Me The Money》，目前已經(jīng)播出到第六季，影響力不斷擴大，樂(lè )視視頻還購買(mǎi)了其第五季的獨播權。愛(ài)奇藝起訴樂(lè )視視頻，起因正是樂(lè )視視頻推送的文章將《中國有嘻哈》和《Show Me The Money》對比。

▲最新一季的《Show Me The Money》豆瓣評分9.1分

《中國有嘻哈》走紅，從某種程度上說(shuō)是因為恰好站在了中國嘻哈起飛的風(fēng)口，另外節目的主創(chuàng )也是實(shí)力超群，除了陳偉，還有《蒙面歌王》系列總導演車(chē)澈、《奔跑吧兄弟》三季總編劇岑俊義、《跨界歌王》總導演宮鵬。

因為是網(wǎng)絡(luò )綜藝，主創(chuàng )還對節目進(jìn)行了頗具“網(wǎng)感”的設計，陳偉表示，網(wǎng)絡(luò )節目是隨時(shí)隨地點(diǎn)播式的，觀(guān)眾通常在碎片化時(shí)間里分多次看完節目，“這意味著(zhù)每段內容需要單獨吸引觀(guān)眾，這種碎片化的非線(xiàn)性邏輯有‘135法則’，即每1分鐘一個(gè)笑點(diǎn)，每3分鐘一個(gè)爆點(diǎn)，每5分鐘一個(gè)懸念點(diǎn)。”

2億成本打造頂級網(wǎng)綜 首季冠名比肩電視綜藝

大膽創(chuàng )新的中國本土首部嘻哈選秀綜藝，曾讓投資方存疑。陳偉透露，聽(tīng)說(shuō)要將小眾文化推向大眾，贊助商反對，3億元的投資瞬間飛走1億元。最終呈現的這部《中國有嘻哈》，愛(ài)奇藝投入了2億元制作和宣傳成本。即便如此，這也是一部S級的網(wǎng)絡(luò )綜藝了，因為目前純網(wǎng)綜藝的平均制作成本每季2000萬(wàn)元至6000萬(wàn)元，而電視綜藝從2012年的《中國好聲音》第一季開(kāi)始，就已經(jīng)進(jìn)入億元制作時(shí)代。

投入那么大，《中國有嘻哈》如何盈利？事實(shí)上，它的冠名費在網(wǎng)絡(luò )綜藝已算很高，第一季冠名費1.2~1.5億元，比肩頂級電視綜藝《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》《我是歌手》等的首季冠名費。除了獨家冠名，愛(ài)奇藝的招商方案顯示，《中國有嘻哈》聯(lián)合贊助1億元，首席特約8000萬(wàn)元，行業(yè)贊助5000萬(wàn)元，指定產(chǎn)品3000萬(wàn)元。

廣告是綜藝最基礎的收入，不過(guò)，目前網(wǎng)絡(luò )綜藝的廣告體量尚不能與一線(xiàn)電視綜藝相比，陳偉說(shuō)：“一線(xiàn)電視綜藝的廣告體量基本在10億元左右，純網(wǎng)綜藝最高沒(méi)有突破5億元門(mén)檻。”但網(wǎng)絡(luò )綜藝有其自身特點(diǎn)，變現方式也會(huì )多元，例如網(wǎng)絡(luò )平臺可以嘗試探索單個(gè)節目會(huì )員收費模式，并通過(guò)IP開(kāi)發(fā)和網(wǎng)綜授權打開(kāi)衍生市場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò )綜藝自2016年迎來(lái)全面爆發(fā)，2016年視頻網(wǎng)站自制綜藝共111檔，相比2015年增加15.6%，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜播放量的門(mén)檻被抬高到6億，是2015年的兩倍。視頻網(wǎng)站需要大量?jì)?yōu)質(zhì)內容吸引付費會(huì )員，除了購買(mǎi)電視綜藝版權，自制的頭部綜藝內容成為爭奪的焦點(diǎn)。目前，優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝在自制網(wǎng)絡(luò )綜藝方面是領(lǐng)跑平臺，囊括了2016年播放量排名前十網(wǎng)綜中的60%。

▲圖據骨朵傳媒Q1季報

廣發(fā)證券分析認為，隨著(zhù)用戶(hù)從電視轉向視頻端，網(wǎng)綜迎來(lái)最好的發(fā)展機遇，頭部網(wǎng)綜公司獲得充足融資，推動(dòng)制作成本上升，頂尖綜藝制作人開(kāi)始涌向網(wǎng)絡(luò )綜藝，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò )綜藝質(zhì)量持續提升?！吨袊形非腥胛怪奔毞诸I(lǐng)域，是超級網(wǎng)絡(luò )綜藝的風(fēng)口。