還在三星工作的時(shí)候，我們會(huì)研究索尼出的每一款旗艦機(jī)，總能從索尼的設(shè)計(jì)中找到值得學(xué)習(xí)的地方。我的同事中也不乏索粉。畢竟，連喬布斯都是索粉，三星的人喜歡上索尼的產(chǎn)品也不算個(gè)什么事吧。

四級(jí)翻譯：索尼制造信仰

六級(jí)翻譯：索尼大法好

這個(gè)月初的時(shí)候，索尼移動(dòng)在德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)展(IFA)上發(fā)布了最新的XPERIA XZ1。先不說(shuō)這款新機(jī)器做得如何，單從這個(gè)名字上，我們就多少可以品味出索尼的內(nèi)心。很顯然，這個(gè)名字十分影響索尼手機(jī)在中國(guó)的傳播，沒有多少人能把這個(gè)單詞念出來(lái)。

從索尼創(chuàng)立這個(gè)系列，取了這個(gè)名字，就不難知道在索尼的內(nèi)心，XPERIA系列是為有品位的人士設(shè)計(jì)的。當(dāng)“得屌絲者得天下”的思維橫行的時(shí)候，索尼移動(dòng)的沒落也就是自然而然的結(jié)果。能夠正確念出XPERIA這個(gè)名字的人，怎么可能會(huì)是屌絲?當(dāng)其他手機(jī)品牌忙著爭(zhēng)搶小鮮肉為自家代言積聚人氣的時(shí)候，索尼移動(dòng)卻非常淡定地用一個(gè)名字就完成了用戶人群的劃分。這段位，你服不服?

回來(lái)說(shuō)XPERIA XZ1這款手機(jī)。對(duì)于長(zhǎng)期關(guān)注索尼的人來(lái)說(shuō)，不會(huì)覺得有什么特別，因?yàn)閄PERIA就是長(zhǎng)成這個(gè)樣子。如果你把XPERIA系列的手機(jī)一字排開，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的差別并不大。iPhone不也是這樣嗎?在對(duì)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的堅(jiān)持和對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持方面，這兩家公司可以說(shuō)是如出一轍。

眼見全面屏開始成為各家手機(jī)廠商的“標(biāo)配”，而索尼卻依然我行我素，沿著自己的路走下去。不湊熱鬧，不趕時(shí)髦，正是老派紳士的做派。索尼手機(jī)的手感一向都很不錯(cuò)，仔細(xì)看是能體會(huì)到索尼在工藝上的認(rèn)真與講究?？p隙的制程控制、線條的精雕細(xì)刻、厚度的收放自如，都不是本土品牌手機(jī)能夠相提并論的。索尼，從頭到腳都散發(fā)著老派紳士的堅(jiān)持與驕傲。

然而，索尼的紳士做派也令其不可能放下身段，吆喝什么互聯(lián)網(wǎng)思維或是性價(jià)比理論。所以索尼手機(jī)真的已經(jīng)快要被國(guó)人遺忘了，除了索粉。不過(guò)索尼也開始意識(shí)到，要想在中國(guó)市場(chǎng)站住腳，一成不變地固守老派紳士范是行不通的。據(jù)稱索尼移動(dòng)已經(jīng)著手針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)使用習(xí)慣來(lái)進(jìn)行性能優(yōu)化，比如在電池管理和手游性能方面的努力。

此外，索尼也不時(shí)地搞出點(diǎn)“黑科技”來(lái)提醒大眾，自己不僅血統(tǒng)高貴，而且依舊充滿活力。沒有全面屏，但有3D創(chuàng)作。沒有雙攝，但有高速連拍。但這些，都還是在筆挺的西服革履下的自覺提升，在躁動(dòng)的市場(chǎng)里依然顯得格格不入。

今天的索尼移動(dòng)，雖然并不像很多老牌手機(jī)那樣在中國(guó)市場(chǎng)潰敗，但品牌影響力毋庸置疑是在節(jié)節(jié)下滑。網(wǎng)上每過(guò)一陣子就會(huì)傳出索尼倒閉的謠言，從另一個(gè)側(cè)面映襯出大眾與索尼之間的距離。換句話說(shuō)，老派紳士范的索尼太高冷了，已經(jīng)高冷到讓很多人連遠(yuǎn)遠(yuǎn)看上一眼都想不起來(lái)了。

所以，不是索尼的手機(jī)做得不好，而是索尼的品牌在中國(guó)經(jīng)營(yíng)得越來(lái)越小眾。這應(yīng)該不是索尼的本意，但巧婦難為無(wú)米之炊。過(guò)去4年間，索尼移動(dòng)在中國(guó)的日子過(guò)得相當(dāng)艱難，稱之為“苦苦支撐”大概并不為過(guò)。面對(duì)蘋果、三星、小米、OV排山倒海似的輪番進(jìn)攻，沒錢沒人的索尼手機(jī)能做的，大概也就只能是盡力保持住紳士的做派了。

說(shuō)實(shí)話，我也已經(jīng)不太關(guān)注索尼手機(jī)了。因?yàn)橥庥^確實(shí)變化不大，配置也不會(huì)有特別讓人出乎意料的點(diǎn)，體驗(yàn)大體也很穩(wěn)定。簡(jiǎn)單講，就是失去好奇了。索尼手機(jī)變成喜歡的人很喜歡，不了解的人仍然不了解。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)這種情況只能慢慢走向死亡。

會(huì)不會(huì)有一天上演王者歸來(lái)呢?我想大概是不會(huì)了。老派紳士必須時(shí)時(shí)保持自己的派頭，不向庸俗化低頭。好在索尼移動(dòng)現(xiàn)在的財(cái)務(wù)狀況還算健康，過(guò)過(guò)安穩(wěn)有范的小日子，在小眾的粉絲中守住自己的一片天空，短期而言還是沒有什么壓力的。

只是，索尼移動(dòng)是不是該考慮出一個(gè)年輕化的品牌了?老派紳士算起來(lái)也到了該讓二代接棒的時(shí)候了!