“猥瑣發(fā)育，別浪。”

這句《王者榮耀》中最常見(jiàn)的提示語(yǔ)，已然深入人們的生活，成為社交常用語(yǔ)之一。當一款游戲不僅能夠吸引大量玩家，而且開(kāi)始反向輸出自己的文化，我們或許可以說(shuō)，它已經(jīng)迎來(lái)了自己的黃金時(shí)代。

事實(shí)上，在2010年，人們普遍認為單款手游月流水最多600萬(wàn)。而現在，《王者榮耀》“月流水超30億”的業(yè)績(jì)人盡皆知。7年，500倍，別否認，經(jīng)過(guò)兩年的“猥瑣發(fā)育”之后，《王者榮耀》已經(jīng)成為一個(gè)名副其實(shí)的“超級IP”?！　?/p>

《王者榮耀》會(huì )超越微信嗎?

過(guò)去兩年里，即便你不是《王者榮耀》玩家，也難以避免受到它的影響。

自2015年10月公測起，它的成績(jì)一次次刷新人們的認知：注冊用戶(hù)超2億，日活5000萬(wàn)，成為全球用戶(hù)數最多的MOBA(多人在線(xiàn)戰術(shù)競技游戲)手游; 2017第一季度月流水超30億元，相當于微博在2016財年全年的凈營(yíng)收;每月消耗用戶(hù)游戲時(shí)間總計166億分鐘，對整個(gè)游戲行業(yè)的滲透率高達23.9%——換句話(huà)說(shuō)，每5個(gè)接觸過(guò)手游的人，都有1.2位打過(guò)“農藥”?！　?/p>

當一款游戲成功覆蓋了如此龐大的人群后，它絕不僅僅是一款游戲了。“穩住，我們能贏(yíng)”“猥瑣發(fā)育，別浪”已經(jīng)成為日常生活中的流行語(yǔ);各種聚會(huì )后的“開(kāi)黑”也已成為固定環(huán)節;“你居然不打農藥?” 更帶給人前所未有的挫敗感和自我懷疑——不玩《王者榮耀》，是不是要被時(shí)代拋棄了?無(wú)怪乎某互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家在微博上感慨：“2016年電影行業(yè)收入475億，直播行業(yè)才218億，用戶(hù)在《王者榮耀》上花的時(shí)間和錢(qián)，把其他消費行業(yè)里可以花的時(shí)間和錢(qián)都擠出來(lái)了。”　　

事實(shí)上，已經(jīng)有媒體開(kāi)始將它稱(chēng)為“騰訊的第三款社交軟件”。通常情況下，熱衷打“農藥”的人們手機一般都停留在游戲頁(yè)面，只有當頂欄顯示了信息才會(huì )點(diǎn)開(kāi)閱讀、回復。對他們而言，朋友圈的八卦、公眾號的推送都不如一局游戲結束后彈出的“勝利”吸引人。重點(diǎn)是，比起在朋友圈默默關(guān)注、點(diǎn)贊，《王者榮耀》中的并肩作戰以一種更加簡(jiǎn)單粗暴的方式成為了溝通人際關(guān)系的新通道——畢竟，大家都在玩。

自家IP，騰訊怎么玩?

指針撥回兩年前，《王者榮耀》的逆襲，本身就已是個(gè)傳奇。當時(shí)，獲得騰訊內部更多支持的是《全民超神》，2015年8月，“平平無(wú)奇”的《英雄戰跡》開(kāi)始測試，數據不甚理想，需要大范圍修改，這也意味著(zhù)更大的風(fēng)險。10月，《英雄戰跡》更名《王者榮耀》重出江湖。這一回，他們穩住、贏(yíng)了?！　?/p>

如今的《王者榮耀》，已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)“超級IP”，與當年的地位不可同日而語(yǔ)。在開(kāi)發(fā)《王者榮耀》IP這件事上，騰訊絲毫不掩蓋他們的野心。今年8月，在一次以文創(chuàng )共生為主題的行業(yè)發(fā)布會(huì )上，《王者榮耀》公布了一系列文創(chuàng )領(lǐng)域產(chǎn)品規劃及戰略舉措。簡(jiǎn)單些理解，他們將在綜藝、手辦、創(chuàng )意集市等多個(gè)方面展開(kāi)創(chuàng )意合作，打造出一個(gè)以《王者榮耀》IP為核心的文創(chuàng )生態(tài)系統。

9月底，騰訊與京東再次聯(lián)手推出了CP計劃，將圍繞包括《王者榮耀》在內的諸多騰訊持有的IP進(jìn)行下游衍生品拓展。目前，我們在《王者榮耀》官方網(wǎng)站的周邊商城里，已經(jīng)能找到包括手辦、抱枕、衣帽、手機殼、馬克杯等多個(gè)品類(lèi)在內的文創(chuàng )商品?！　?/p>

除了可購買(mǎi)的周邊，《王者榮耀》的自制節目“戲”也很多。要知道，此前幾乎所有的國內MOBA類(lèi)手游，走的都是魔獸艾澤拉斯大陸式的西方魔幻風(fēng)，而《王者榮耀》首次做到了全部使用中國古代歷史的架構和人物，“獨一份”的畫(huà)風(fēng)也為騰訊圍繞其做IP運營(yíng)、打造衍生文化鏈打下了堅實(shí)基礎。

他們請來(lái)馬東、蔡康永、馬伯庸、竇文濤、史航等文化名人客串歷史老師，開(kāi)講《王者歷史課》，普及歷史常識。同時(shí)，他們還開(kāi)設了一檔名為“榮耀詩(shī)會(huì )”的詩(shī)歌朗誦類(lèi)節目，選擇與角色原型有關(guān)的詩(shī)詞歌賦，邀請游戲配音老師朗讀——這些，都在無(wú)形之中豐富了《王者榮耀》的文化內涵?！　?/p>

9月，《王者榮耀》正式推出了“英雄主打歌計劃”，到現在已經(jīng)發(fā)布了華晨宇演唱的 《智商二五零》(魯班)、李榮浩演唱的《后羿》以及毛不易演唱的《項羽虞姬》。“主打歌”對應的是《王者榮耀》 建立的創(chuàng )意征集、展示平臺“創(chuàng )意高地”，目的在于調動(dòng)玩家群體的能動(dòng)性來(lái)推動(dòng)王者榮耀玩家生態(tài)文化圈的形成?！　?/p>

綜藝方面，《王者榮耀》也沒(méi)閑著(zhù)。今年夏天的網(wǎng)綜《集結吧王者》就是一次試水，這檔號稱(chēng)王者榮耀首檔跨界明星賽的綜藝節目，核心就是請田亮、葉一茜、吳昕、胡夏、李誕、池子等一幫明星過(guò)來(lái)打“農藥”。這還不算完，騰訊視頻還要做一檔《王者榮耀》實(shí)景真人對抗賽《王者出擊》，號稱(chēng)“全球首檔游戲IP自主研發(fā)的實(shí)景真人對抗賽”，目前曝光的嘉賓有Angelababy、林志玲、賈玲、王琳、奚夢(mèng)瑤。至于廣大農藥粉是否買(mǎi)賬，還得等下個(gè)月播出了才知道。

你常見(jiàn)的這些品牌，都淪陷了……

《王者榮耀》的變現能力，或許已經(jīng)超越了微信。在騰訊最新公布的2017年第三季度財報中，騰訊移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)收入約人民幣182億元(包括歸屬于社交網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)的智能手機游戲收入)，除網(wǎng)絡(luò )廣告外的社交其他廣告收入則為69.20億元。眾所周知，《王者榮耀》和微信朋友圈/公眾號廣告，分別是二者增長(cháng)的主要驅動(dòng)力。

不妨試著(zhù)回想，最近一年，有多少品牌和《王者榮耀》合作過(guò)?寶馬、雪碧、必勝客、麥當勞、肯德基、榮耀手機、vivo、OPPO、招商銀行信用卡……你常見(jiàn)的那些品牌，幾乎都淪陷了。劃重點(diǎn)——這里邊不但包含了和游戲本身的品牌合作，還包括和以KPL(《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽)為代表的一系列衍生賽事的合作。

沒(méi)錯，除了游戲本身，品牌們已經(jīng)盯上了相關(guān)賽事。至少，作為中國第一移動(dòng)電競品牌賽事的KPL，已經(jīng)超越了傳統頂級體育IP。去年，共有 580萬(wàn)人現場(chǎng)觀(guān)看中超聯(lián)賽，整個(gè)賽季cctv5中超直播吸引了3.5億觀(guān)眾;首屆KPL同樣于去年舉辦，觀(guān)賽人數一舉突破驚人的5.6億?！　?/p>

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除了官方最高規格的KPL，與《王者榮耀》有關(guān)的賽事還包括高校賽、城市賽、王者榮耀冠軍杯、TGA移動(dòng)游戲大獎賽、QGC(QQ手游全民競技大賽)、WGC(QQ手游全民競技大賽)等。種種賽事的背后，衍生出了涵蓋俱樂(lè )部、選手培訓、直播、解說(shuō)等領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈，僅斗魚(yú)平臺《王者榮耀》的明星主播，圍觀(guān)人數就超過(guò)了百萬(wàn)。

如此堅實(shí)的群眾基礎，配合46：54相對均衡的男女玩家比例，以及15~29歲合計74%的年齡比例，簡(jiǎn)直讓一眾追求年輕化的品牌們難以自持，合作范圍更涵蓋了定制限量皮膚、KPL選手拍攝廣告、線(xiàn)下主題餐廳、綜藝贊助等各種方面?！　?/p>

論及和《王者榮耀》的合作深度，首推vivo。自從今年4月與KPL達成戰略合作后，雙方就進(jìn)入了漫長(cháng)的蜜月期。在6月的騰訊電競2017年度品牌發(fā)布會(huì )上，vivo與KPL發(fā)布戰略合作布局，首個(gè)明星電競綜藝《集結吧!王者》也由vivo冠名贊助。 暑期，vivo拿到《王者榮耀》官方授權，在全國300余家線(xiàn)下門(mén)店舉辦了“最強王者嘉年華”。

進(jìn)入下半年后，vivo不但發(fā)布了《王者榮耀》周年慶限定版X20手機，而且繼續成為了2017KPL秋季賽的冠名合作伙伴。刷了一輪又一輪存在感后，vivo殺入了《王者榮耀》用戶(hù)安卓手機品牌分布TOP3，在手機型號榜上更是與OPPO瓜分了TOP10(來(lái)源：極光大數據)?！　?/p>

今年年初，寶馬攜手《王者榮耀》的消息也驚呆了一堆吃瓜群眾。2月27日，雙方達成了一系列深度合作?！锻跽邩s耀》推出了與寶馬合作的限定版紀念皮膚——趙云“引擎之心”，一天流水達1.5億元。與此同時(shí)，仙閣丶辰鬼等五位KPL王者榮耀職業(yè)選手，為寶馬最新的1系運動(dòng)轎車(chē)錄制了廣告片。

要知道，寶馬1系轎車(chē)是豪華品牌首次為年輕群體專(zhuān)屬研發(fā)的車(chē)型，毫無(wú)疑問(wèn)，《王者榮耀》是非常合適的伙伴。寶馬市場(chǎng)策略高級經(jīng)理夏輝曾在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“KPL是一個(gè)非常好的機會(huì )，讓我們去抓住中國全新的一代消費者90后。”　　

就在今年6月，經(jīng)過(guò)了KPL的初步合作后，《王者榮耀》與雪碧正式宣布雙方達成深度合作?；蛟S你還記得今年夏天，那10億瓶印著(zhù)《王者榮耀》英雄形象的雪碧，當手機QQ的“掃一掃”功能采集到雪碧瓶身的英雄圖案時(shí)，手機屏幕上會(huì )立刻出現對應英雄破冰而出的AR動(dòng)畫(huà)。隱藏在這背后的可不僅是高額投入，更是品牌收割年輕群體的野心?！　?/p>

《王者榮耀》有多火，眾所周知;還能火多久?無(wú)人能解。至少，在大部分手游生命期只有兩年的常態(tài)下，走到重要節點(diǎn)的《王者榮耀》， 能做和要做的事，都還有太多太多。