改名的背后，是公司的戰略、業(yè)務(wù)結構、競爭對手在發(fā)生變化。

沃爾瑪公司的全名是 Wal-Mart Stores Inc，這個(gè)用了 47 年的名字要去掉 Stores 這個(gè)單詞。

擁有 11700 家門(mén)店的沃爾瑪是全球最大的零售商，它本周三宣布了這個(gè)決定，更名將在 2018 年 2 月 1 日生效。

隨著(zhù)沃爾瑪對電商方面的投資越來(lái)越多，和亞馬遜的競爭也持續升級，新的名字意味著(zhù)沃爾瑪不愿意再被人們看成是一家實(shí)體零售公司。

沃爾瑪目前沒(méi)有公布過(guò)電商銷(xiāo)售占公司收入的比例，但有報道稱(chēng)約為全球銷(xiāo)售的 4%-5% 左右。而自從沃爾瑪收購Jet.com，且由Jet.com的創(chuàng )始人 Marc Lore 擔任沃爾瑪的電商負責人后，公司上個(gè)季度的電商收入上漲了 50%。

盡管沃爾瑪的法定公司名稱(chēng)很少出現在公眾面前，但 CEO Doug McMillon 在一份聲明中說(shuō)，他認為更名符合公司一貫的“消費者可以用任何自己喜歡的方式在沃爾瑪購物”的愿景，“我們的顧客以沃爾瑪的名字認識我們，而今天他們不光在我們的商店，也在線(xiàn)上、我們的 APP 上購物。”

事實(shí)上，沃爾瑪的更名在商業(yè)世界中很常見(jiàn)。作為企業(yè)無(wú)聲的名片，企業(yè)名稱(chēng)往往宣誓著(zhù)公司業(yè)務(wù)的構成和方向，有不少著(zhù)名的公司就曾因為同樣的理由給自己“重命名”。

從 Apple Computer 到 Apple

2007 年 1 月 9 日，蘋(píng)果公司（Apple Computer Inc.）將名字中的 Computer 一詞去掉，個(gè)人電腦在企業(yè)戰略中退居其次，消費電子產(chǎn)品的生態(tài)成為重點(diǎn)。

更名的同一天，喬布斯推出了第一代 iPhone 手機，以及 Apple TV 電視機頂盒。

星巴克沒(méi)有“咖啡”

2011 年，星巴克 CEO 舒爾茨決定把公司里面的 Coffee 單詞去除，最明顯的區別就是，從此以后美人魚(yú) logo 里只剩下了圖案。

當時(shí)的霍華德·舒爾茨說(shuō)：“盡管我們一直以來(lái)都是咖啡公司和零售商，但是我們可能還會(huì )有其他的產(chǎn)品。”果不其然，星巴克在今年就引入了意大利高端烘焙品牌焙意之（Princi）。

萬(wàn)達地產(chǎn)、萬(wàn)達

“萬(wàn)達商業(yè)不再是地產(chǎn)企業(yè)了，我好幾次建議，是不是 2017 年底或 2018 年把名字改了，叫商業(yè)投資管理服務(wù)集團，別再當地產(chǎn)商了。”王健林在 2017 年 1 月的年會(huì )上說(shuō)。

目前，萬(wàn)達已經(jīng)形成商業(yè)、文化娛樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )、金融的四個(gè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，即便是地產(chǎn)項目，也更多負責項目設計和運營(yíng)管理，由合作方投資。2016 年，萬(wàn)達商業(yè)地產(chǎn)的收入仍高過(guò)租金等其他業(yè)務(wù)，但租賃業(yè)務(wù)的凈利潤占比已超過(guò) 50%，去年新開(kāi)業(yè)的 50 個(gè)萬(wàn)達廣場(chǎng)已經(jīng)有 21 個(gè)都屬于輕資產(chǎn)。

特斯拉不再叫“汽車(chē)”

2017 年 2 月，特斯拉舍棄了注冊名稱(chēng)中的 Motors（汽車(chē)），改名為 Tesla Inc.，公司的域名也早在 2016 年 7 月就從teslamotors.com變成了tesla.com，標志著(zhù)公司不止想做電動(dòng)汽車(chē)，還要成為能源生態(tài)企業(yè)的目標。

特斯拉 2015 年就發(fā)布了家庭電池能量墻產(chǎn)品，2016 年底收購了埃隆·馬斯克創(chuàng )辦的另一家公司，全美最大的太陽(yáng)能發(fā)電公司 Solar City Corp。不久之前，馬斯克在社交網(wǎng)絡(luò )上發(fā)布了自己站在風(fēng)能發(fā)電機上的自拍照，引來(lái)大量的轉發(fā)。

Coach 集團改名 Tapestry

今年 10 月，美國輕奢品牌 Coach 母公司改名為 Tapestry（掛毯），希望借此表達自己變成一家美國多品牌輕奢集團的決心，和開(kāi)云、LVMH 等公司一決高下。

目前，Tapestry 除了 Coach 外還擁有 Stuart Weitzman 和 Kate Spade 兩個(gè)品牌。