一則題為《雪鄉(xiāng)的雪再白也掩蓋不掉純黑的人心!別再去雪鄉(xiāng)了!》的帖子在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

原本由旅客對(duì)黑龍江雪鄉(xiāng)一家庭旅館“趙家大院”坐地起價(jià)的爆料，引出了更多網(wǎng)友紛紛跟帖曝出在雪鄉(xiāng)旅游被“坑”經(jīng)歷：60元一盒泡面、五人炕房每人3000元一晚、不給小費(fèi)不開(kāi)暖風(fēng)……

實(shí)際上，涉事的趙家大院位置在雪鄉(xiāng)景區(qū)外，為永安林場(chǎng)個(gè)體家庭旅館。目前該旅館已經(jīng)被各大平臺(tái)下架。

2013年，雪鄉(xiāng)因綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》開(kāi)始受到關(guān)注，無(wú)數(shù)游客慕名而來(lái)。那一年，雪鄉(xiāng)接待游客18萬(wàn)，在接下來(lái)的幾年內(nèi)，該數(shù)字開(kāi)始不斷上升。根據(jù)雪鄉(xiāng)官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)，2016年雪鄉(xiāng)游客量達(dá)66.8萬(wàn)人次。而雪鄉(xiāng)的雪季大約在每年10月至次年4月，僅為短短幾個(gè)月。

“雪鄉(xiāng)”作為典型的觀光游景點(diǎn)，面對(duì)蜂擁而至的游客，不少商家產(chǎn)生“投機(jī)”心理，抱著“宰一刀就走”的心態(tài)，將經(jīng)營(yíng)做成了一錘子買(mǎi)賣(mài)。

“我們住的旅館在雪鄉(xiāng)偏高檔的了，別說(shuō)毛巾拖鞋洗漱用品沒(méi)有，廁所連紙巾都沒(méi)有。”2017年11月剛從雪鄉(xiāng)回來(lái)的廣州陳小姐對(duì)《21CBR》抱怨，雖然花費(fèi)不菲，但是體驗(yàn)不佳，“雪鄉(xiāng)情況確實(shí)比較落后些，配套顯然沒(méi)有跟上。”

黑龍江大海林重點(diǎn)國(guó)有林管理局官網(wǎng)此前發(fā)文稱(chēng)，對(duì)于黑龍江而言，雪鄉(xiāng)的游客接待是有天花板的：一方面要實(shí)現(xiàn)雪鄉(xiāng)的業(yè)態(tài)升級(jí);另一方面要打造更多“雪鄉(xiāng)”。

近年來(lái)，冰雪旅游被稱(chēng)為“白色經(jīng)濟(jì)”正在迅速升溫。中國(guó)旅游研究院最新發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2017)》顯示，2016-2017年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.7億人次，冰雪旅游收入約合2700億元，中國(guó)已經(jīng)成為冰雪旅游的大國(guó)。

巨頭們搶占“冰峰”，撬動(dòng)白色經(jīng)濟(jì)

“冰雪行業(yè)受到廣泛關(guān)注。除了萬(wàn)科要進(jìn)來(lái)，還有很多大資本往這里面做布局。我覺(jué)得只有有大的資本進(jìn)入，這個(gè)行業(yè)才真正有發(fā)展機(jī)會(huì)。”萬(wàn)科冰雪事業(yè)部首席戰(zhàn)略官伍斌曾表示。

2017年1月，萬(wàn)科成立了冰雪事業(yè)部，這意味著冰雪產(chǎn)業(yè)正式納入萬(wàn)科事業(yè)部制經(jīng)營(yíng)體制。萬(wàn)科冰雪事業(yè)部旗下現(xiàn)有萬(wàn)科松花湖度假區(qū)、萬(wàn)科石京龍滑雪場(chǎng)、北大壺滑雪度假區(qū)三大雪場(chǎng)。

對(duì)于介入冰雪產(chǎn)業(yè)，王石表態(tài)：“對(duì)萬(wàn)科來(lái)說(shuō)，無(wú)意介入體育產(chǎn)業(yè)。但是，我們既然為了未來(lái)5千萬(wàn)的萬(wàn)科業(yè)主，提供體育設(shè)施，進(jìn)入了滑雪，那么要做就不忘初心，為我們?nèi)f科業(yè)主，給中國(guó)喜歡冰雪這些消費(fèi)者，為我們奧運(yùn)會(huì)貢獻(xiàn)一番力量。”

萬(wàn)科松花湖度假區(qū)位于長(zhǎng)春吉林，于2010年初步規(guī)劃，2014年底正式開(kāi)業(yè)。萬(wàn)科方面表示，規(guī)劃建設(shè)雪道34條，總面積170萬(wàn)平米，其中共設(shè)9條高級(jí)雪道，可承辦冬奧會(huì)級(jí)別國(guó)際大賽。計(jì)劃分三期逐步呈現(xiàn)，第一階段主要是建設(shè)旅游設(shè)施，包括雪場(chǎng)、會(huì)議設(shè)施等。度假區(qū)預(yù)計(jì)總投資達(dá)400億元。

雖然初次涉足滑雪產(chǎn)業(yè)，據(jù)公開(kāi)報(bào)道，2016年萬(wàn)科松花湖度假區(qū)實(shí)現(xiàn)收入1.5億元。

而67歲的王石，自己作為滑雪愛(ài)好者，據(jù)稱(chēng)滑單板時(shí)速可達(dá)70km/h，儼然為資深玩家。

萬(wàn)科集團(tuán)高級(jí)副總裁丁長(zhǎng)峰曾指出，目前中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)化程度較低，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成不完整，滑雪場(chǎng)量多質(zhì)次，普遍運(yùn)營(yíng)水平較低，同時(shí)，滑雪文化缺失，“體驗(yàn)式滑雪是目前中國(guó)滑雪群體最主要的方式，滑雪遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有融入到國(guó)民的生活中。”

2012年，萬(wàn)達(dá)領(lǐng)銜的六大民企投資東北長(zhǎng)白山項(xiàng)目，總投資額約200億元。長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)作為萬(wàn)達(dá)第一個(gè)開(kāi)業(yè)的文旅項(xiàng)目曾不被看好。

為了吸引游客，長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)除了擁有亞洲最大的滑雪場(chǎng)，還打造了3個(gè)世界頂級(jí)的高爾夫場(chǎng)，9家酒店含5000多個(gè)床位，商業(yè)街內(nèi)餐飲、酒吧、電影院、卡拉OK、舞臺(tái)演藝、溫泉等齊全。

《紐約時(shí)報(bào)》2013年也把長(zhǎng)白山評(píng)為全球最值得去的100個(gè)地方之一。就在第二年，長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)滑雪場(chǎng)2014—2015雪季獲客流總量逾24萬(wàn)人次，同比增幅61%;滑雪總收入同比增幅64%，雪場(chǎng)總收入躍居亞洲第一。

目前，長(zhǎng)白山國(guó)際旅游度假區(qū)開(kāi)發(fā)公司的股東信息變更，大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)已經(jīng)退出，無(wú)實(shí)際股權(quán)，仍為該度假區(qū)的管理運(yùn)營(yíng)商。

隨著2022年冬奧會(huì)的申辦成功，國(guó)內(nèi)以黑龍江、吉林、北京、河北為代表的冰雪旅游核心帶備受關(guān)注，人們對(duì)冰雪項(xiàng)目的需求是愈加旺盛。

中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，2021年至2022年冰雪季我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人次，收入達(dá)到6700億元，冰雪旅游將帶動(dòng)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到2.88萬(wàn)億元。

冬奧會(huì)助力，冰雪產(chǎn)業(yè)國(guó)際化

距離2022年北京-張家口冬奧會(huì)還有4年，冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目分為冰上項(xiàng)目和雪上項(xiàng)目，共產(chǎn)生102枚金牌。其中，張家口賽區(qū)承辦6個(gè)分項(xiàng)、50個(gè)小項(xiàng)的比賽，產(chǎn)生50枚金牌。崇禮作為雪上項(xiàng)目主賽區(qū)，接軌國(guó)際，正在進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流與合作，國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)正潮國(guó)際化發(fā)展。

根據(jù)此前公布的信息，2022年冬奧會(huì)賽事編制的預(yù)算規(guī)模為15.6億美元，包括場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、人力資源支出及醫(yī)療、通訊、交通等方面。并且非組委會(huì)場(chǎng)館預(yù)算投資總額為15.1億美元，將大量引入社會(huì)資本，預(yù)計(jì)會(huì)有65%的資金來(lái)自社會(huì)投入。

崇禮區(qū)委書(shū)記王彪表示，申冬奧之前崇禮的旅游客源市場(chǎng)主要集中在京津冀地區(qū)。申冬奧成功后，隨著崇禮知名度的提高，國(guó)內(nèi)游客由周邊省市擴(kuò)大到山西、內(nèi)蒙古及遼寧、廣東、福建等地;入境游客由日本、韓國(guó)等擴(kuò)大到俄羅斯、哈薩克斯坦、奧地利等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“以前滑雪喜歡往國(guó)外跑，這幾年發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展起來(lái)了好些不錯(cuò)的雪場(chǎng)。”有7年雪齡的滑雪愛(ài)好者Ken告訴《21CBR》，近兩年來(lái)，他和身邊朋友在國(guó)內(nèi)滑雪的頻率明顯增多。

去年2月頒布的《2016中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)滑雪人次達(dá)1510萬(wàn)人次、總滑雪人口為1133萬(wàn)人?；﹫?chǎng)建設(shè)速度不減，全年新增雪場(chǎng)78家，總數(shù)達(dá)646家。

另外，白皮書(shū)、GOSKI、滑雪族三方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，北京是國(guó)內(nèi)最大的滑雪市場(chǎng)。白皮書(shū)統(tǒng)計(jì)北京滑雪人次為171萬(wàn)，為全國(guó)第一;GOSKI國(guó)內(nèi)用戶中有30.37%的北京用戶，為全國(guó)第一;滑雪族客源地有33.67%的北京用戶，為全國(guó)第一。

“我國(guó)的國(guó)民人均收入進(jìn)入了發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的黃金期，再加上冬奧會(huì)帶動(dòng)和‘3億人上冰雪’計(jì)劃的實(shí)施，每年上冰雪的人數(shù)是幾何式增長(zhǎng)。”張家口市發(fā)展和改革委員會(huì)副主任王獻(xiàn)忠認(rèn)為，預(yù)計(jì)2022年河北省冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達(dá)到1000億元，全國(guó)規(guī)模達(dá)5000億元以上。

不止滑雪，實(shí)際上在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)中，旅游觀光、冰雕、冬捕、滑冰、雪地賽馬等等，還有更多的項(xiàng)目值得嘗試。