大家去相親時(shí)，為了給對方留下良好的第一印象，肯定穿上自己最好的衣服。

最近，在杭州蕭山，一個(gè)小伙因為在相親時(shí)穿了一雙特步牌運動(dòng)鞋，遭女方拒絕了。原因是：27歲的男生穿特步鞋約會(huì )不合適;自己喜歡精致一點(diǎn)的男生。

▲圖片來(lái)源：蕭內網(wǎng)蕭山論壇

今天(1月8日)下午，認證為阿里巴巴官方文化賬號的@阿里味兒官方微博 表示，這個(gè)被拒絕的小伙是阿里巴巴的高級研發(fā)工程師。

阿里巴巴程序員只因為穿了一雙特步鞋，就被拒絕。有網(wǎng)友表示，這是特步被黑得最慘的一次。

那么，穿特步就“不合適”嗎?中國運動(dòng)品牌真的有這么慘嗎?

特步真的很低端?

李寧、安踏、匹克、特步和361度被稱(chēng)為中國五大體育運動(dòng)品牌。喜歡體育的觀(guān)眾，對這些品牌都不陌生，在中央電視臺體育頻道上經(jīng)?？梢?jiàn)它們的廣告，而在足球、籃球、馬拉松等熱門(mén)項目的賽場(chǎng)上，也都能隨時(shí)看到它們的廣告牌。

以這次被“黑”的特步為例。每經(jīng)小編(微信號：nbdnews)在特步國際(01368，HK)的2017年中期報告中看到，特步目前的定位是“專(zhuān)業(yè)體育時(shí)尚品牌”。

由于近年來(lái)的馬拉松熱，特步也推出了跑步相關(guān)產(chǎn)品，而且僅在2017年上半年，特步就贊助了“廈門(mén)國際馬拉松賽”、“重慶國際馬拉松賽”等賽事。

特步最早出名，是源于影視明星謝霆鋒的那句廣告詞“特步，非一般的感覺(jué)”。影視明星代言運動(dòng)品牌，不利于體現其專(zhuān)業(yè)性。因此，特步請來(lái)了王鎮、蔡澤林、陳定等田徑奧運冠軍代言，甚至請到了前歐洲足球先生舍甫琴科。不過(guò)，和安踏、李寧、匹克等品牌相比，這些代言人的名氣還是遜色不少。在影視明星方面，除了謝霆鋒之外，女演員趙麗穎也成為了特步的代言人。

▲圖片來(lái)源：特步國際2017年中期報告

小編(微信號：nbdnews)發(fā)現，在經(jīng)歷了國產(chǎn)運動(dòng)品牌的集體低谷之后，從2013年到2016年，特步的營(yíng)收逐年上漲。

▲圖片來(lái)源：特步國際2016年財報

不過(guò)，2017年上半年，特步國際的營(yíng)收和利潤都出現了同比下滑。去年12月，特步國際還發(fā)布了盈利警告稱(chēng)：

由于回購的銷(xiāo)售渠道中現存的產(chǎn)品于2015年前生產(chǎn)，估計其可變現凈值將大幅下降。因此將對公司2017年利潤有明顯影響。預計集團2017年綜合凈利潤較2016年將下降約25%到35%。

盲目擴張、去庫存、山寨

國內品牌曾經(jīng)歷寒冬

從盈利預警公告中可見(jiàn)，特步目前依然面臨著(zhù)去庫存的問(wèn)題。事實(shí)上，正是庫存問(wèn)題，差點(diǎn)壓垮了國內運動(dòng)品牌。

此前，以2008年的北京奧運會(huì )為契機，體育品牌在全國各地繁華地段和購物中心開(kāi)設了大量店鋪。即使是需求較少的地方城市，也開(kāi)有大量店鋪。但是，到了2012年——2013年，由于盲目快速擴張、大肆開(kāi)店，讓國內運動(dòng)品牌嘗到了苦果，兩年間，各大體育品牌關(guān)閉的門(mén)店總量超3000家。

據中國網(wǎng)統計，2013年，國內六大運動(dòng)品牌李寧、安踏、匹克、361度、中國動(dòng)向和特步的存貨總價(jià)值就達到了31億元。

實(shí)際上，耐克、阿迪達斯也遭受了這波運動(dòng)品牌寒潮。但它們當時(shí)在中國的銷(xiāo)量要好得多。

此前，中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)分析稱(chēng)，阿迪達斯、耐克等國際品牌銷(xiāo)量呈現逆勢上升的原因主要是，面對惡劣的市場(chǎng)環(huán)境，阿迪達斯、耐克等國際品牌紛紛進(jìn)行打折促銷(xiāo)，甚者在三四線(xiàn)城市發(fā)展中低端產(chǎn)品，導致了這些國際運動(dòng)品牌與國產(chǎn)中低端運動(dòng)品牌爭搶市場(chǎng)份額。國際運動(dòng)品牌憑借其品牌形象在市場(chǎng)競爭中占據了上風(fēng)。

大規模的中國年輕消費者能夠穿得起阿迪達斯、耐克，也是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始的。

國內品牌被“吐槽”，還有個(gè)原因就是“山寨”的標簽。

由于品牌名稱(chēng)和商標LOGO與阿迪達斯非常像相似，網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)上寫(xiě)段子、編故事，吐槽阿迪王。最火的時(shí)候，阿迪王的廣告牌甚至進(jìn)入了NBA和西班牙足球甲級聯(lián)賽的賽場(chǎng)。

不過(guò)，2013年5月，“阿迪王”與阿迪達斯長(cháng)達5年的侵權訴訟案和解，“阿迪王”中文商標及LOGO最終無(wú)償轉讓阿迪達斯。同時(shí)，其線(xiàn)上銷(xiāo)售的店鋪也一律終止使用“阿迪王”字樣的品牌名稱(chēng)，以及與阿迪達斯極為相近的三角形LOGO。

▲圖片來(lái)源：廣西衛視報道截圖

同樣，因為使用了NBA傳奇球星麥克爾·喬丹的中文名，喬丹體育和喬丹也陷入了漫長(cháng)的侵權官司。

80、90后偏愛(ài)阿迪達斯、耐克

目前，當越來(lái)越多的國人參與到馬拉松、登山、夜跑、健身等運動(dòng)中時(shí)，中國的運動(dòng)鞋服市場(chǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展期。度過(guò)寒冬的中國運動(dòng)品牌的日子越來(lái)越好過(guò)了。

2017年上半年，安踏體育(02020，HK)凈利潤上漲接近三成，同時(shí)毛利率繼續上升，已超過(guò)50%。李寧(02331，HK)，凈利潤也大幅上升66.8%，毛利率也達到了47.7%。

據中國經(jīng)濟網(wǎng)報道，《經(jīng)濟學(xué)人》2017年發(fā)布的中國體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)題報告《中國開(kāi)賽——崛起中的中國體育健身產(chǎn)業(yè)》顯示，目前中國消費升級正在悄然進(jìn)行中，而體育類(lèi)消費也隨之迎來(lái)了最大的市場(chǎng)紅利。報告顯示，2016年中國體育健身市場(chǎng)規模接近1.5萬(wàn)億元，其中體育產(chǎn)品和裝備的消費占了近70%。報告還指出，中國服裝鞋類(lèi)、保健、休閑和教育產(chǎn)業(yè)未來(lái)五年將強勁增長(cháng)26%~42%。

但一個(gè)嚴峻的問(wèn)題是：對于國內品牌而言，未來(lái)蛋糕的繼續做大，并不一定意味著(zhù)能夠繼續分到更多甜頭。經(jīng)濟學(xué)人報告認為，到2020年，中國運動(dòng)服裝市場(chǎng)將從目前的外資和本土品牌平分天下，轉變?yōu)橥鈬\動(dòng)服裝公司占據市場(chǎng)龍頭的局面，尤其是在高端市場(chǎng)。

因為年輕人是運動(dòng)品牌的主要消費人群，他們的偏好直接影響了企業(yè)的未來(lái)。但艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的2016年《90后VS80后時(shí)尚品牌偏好研究報告》顯示，阿迪達斯和耐克都是80后和90后最偏愛(ài)的運動(dòng)品牌。

▲圖片來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)《90后VS80后時(shí)尚品牌偏好研究報告》

可能，正式由于年輕人內心對國際品牌的偏好，才有了“穿特步相親被拒絕”的故事?？梢?jiàn)，國內運動(dòng)品牌還需要提升品牌形象。