《戀與制作人》上線一個月，日活躍用戶超400萬

女性游戲漸成風口

“李澤言生日快樂”。2018年1月13日晚，有粉絲在深圳京基100大樓的LED大屏幕上滾動播放這樣一條慶生祝福語。據了解，這個“李澤言”并非現(xiàn)實中的人物，而是大熱手游《戀與制作人》里的角色。此外，這個名字還數(shù)度登上微博熱搜，引來話題討論。與游戲同名的微博話題也獲得了超高的閱讀量，位列游戲榜第一。作為一款乙女游戲(專門針對女性玩家的戀愛游戲)，《戀與制作人》的走紅也讓業(yè)內看到了女性玩家的熱情。行業(yè)普遍認為，針對女性的游戲近兩年出現(xiàn)了爆發(fā)式增長的勢頭，還有很大的市場潛力。

“虛擬男友”抓住玩家的“少女心”

據了解，《戀與制作人》是一款乙女游戲，于2017年12月14日才在iOS首發(fā)，同月20日在平臺進行公測。上線僅一個月，單日最高流水便是在2000萬元左右，月流水或達2億~3億元，成為現(xiàn)象級手游。

“相比之前出現(xiàn)的乙女游戲，《戀與制作人》在人設、劇情、畫質及模擬現(xiàn)實交互等方面都較為精良，再加上社交平臺的營銷，也就火了起來。”艾媒咨詢游戲分析師李松霖向信息時報記者表示。

從人設方面來看，這款游戲集齊了霸道總裁李澤言、傲嬌特警白起、撩妹狂魔許墨、暖男巨星周棋洛四大男主，全都是偶像劇里的人物，滿足了大部分女性的幻想。劇情也堪比言情小說：為拯救父親留下的影視公司，白富美女主要去完成電視節(jié)目制作，期間遇上四位男主……游戲中，玩家就是“女主”，能與男神們上演不同的戀愛戲碼。

這種強帶入感也讓少女們沉迷其中。“我是真的很喜歡白起啊，希望以后能交個特警男友，姓白的那種，身高181cm，戴黑耳釘，會做銀杏手鏈的那種。”正在讀大一的“莉莉安”說里面的角色、劇情完全滿足了自己的少女心，“入坑之后，根本停不下來。”

其次，聲優(yōu)的高配置也為游戲吸了不少粉。據了解，游戲中4位男主的中文配音是夏磊、阿杰、吳磊和邊江，日語配音是平川大輔、小野友樹、杉田智和及柿原徹野，都是業(yè)內“大咖”。“聲優(yōu)給了很多助力，低沉、磁性的嗓音，再加上很蘇的臺詞，如‘只要你在風里，我就能感受到’，少女心一下子就爆炸了。”玩家柘君認為。

“你可以跟喜歡的男主打電話、發(fā)短信，他們都會秒回;你發(fā)朋友圈，他們也會進行評論。”“95后”旅游達人思凡告訴記者，這些仿真設置能帶來更真實的體驗，就像真的在跟男神們談戀愛一樣。

九成用戶為女性玩家

據極光數(shù)據顯示，截至1月7日，《戀與制作人》的安裝數(shù)量已達到了711.13萬，甚至還有進一步增長的趨勢。上線一個月以來，日活躍用戶數(shù)也超過了400萬，用戶群中超過94.2%為女性玩家，24歲以下的占比達73.7%。

“也許有人會覺得沉迷其中的妹子們很愚蠢，但現(xiàn)實生活中我們很少有機會被如此專心且溫柔地對待。”玩家“葡萄”說，如果能夠從一款游戲中得到情感慰籍，為什么不會喜歡這款游戲呢?在她看來，《戀與制作人》能帶來沉浸式戀愛感，火也是理所當然的。

據了解，《戀與制作人》的劇情在幾個章節(jié)之后，免費玩家就很難推動劇情，也就意味著失去與四位男主互動的機會。若想獲得男主新年祝福，要花錢;想抽取到男主卡片進行互動，要花錢;想解鎖新劇情，還是要花錢……“你我本無緣，全靠我花錢”，不少玩家如此戲謔自己與游戲中男主的關系。

記者從接觸到的游戲玩家中了解到，玩家投入少則幾十元，多則數(shù)萬元。白領“淺淺”告訴記者，她只買了個特權卡，一天一塊錢，主要靠做任務來積攢鉆石，再用鉆石來獲得抽卡、參與活動等機會。但這種玩法進度很緩慢，更多玩家選擇的是“氪金”(充值)。

“一般充值行為是花在買體力升級、攢材料、抽卡上面，抽到卡片就會觸發(fā)和男主們不同的互動故事。這個游戲其實就是抽卡，升級卡片過每個關卡，一直過關就能一直看劇情。”玩家錦竹說。

女性付費力高市場有待挖掘

記者了解到，長久以來，國內發(fā)行運營的游戲多為面向男性為主，較少專門面向女性的游戲。自2013年起，隨著《暖暖環(huán)游世界》《奇跡暖暖》系列的推出，才讓女性游戲開始受到關注，女性玩家這個潛在的消費群體漸漸開始被開發(fā)商們發(fā)掘，女性游戲近兩年也出現(xiàn)了爆發(fā)式增長的勢頭。

在資深玩家“廢鐵”看來，《戀與制作人》算是國內少數(shù)讓女性玩家選“男友”的游戲，很多時候感性的女性玩家掏錢時會比男性玩家更不理智，所以他很看好這類題材的游戲。

另一方面，女性玩家的數(shù)量也在上升。據《2017年全球移動游戲產業(yè)白皮書》顯示，移動游戲用戶中的女性玩家數(shù)量(50.2%)稍微超過男性玩家(49.8%)。另據公開數(shù)據顯示，在之前的現(xiàn)象級網游《陰陽師》及《王者榮耀》中，女性玩家的占比也超過了男性玩家。

“女性游戲已逐漸成為一個風口，這一點業(yè)內已經普遍達成共識。”信達證券文化傳媒行業(yè)首席研究員溫世君認為，很多女性玩家并不喜歡以戰(zhàn)斗快感、戰(zhàn)略成就等為主線的游戲。“女性玩家的付費意愿、娛樂需求并不低，但目前能滿足女性情感需求、符合女性玩家審美的游戲并不多，因此這個市場還有很大潛力。”

“現(xiàn)在的手游市場已經進入了紅海階段，游戲公司若想開發(fā)市場，未來的方向主要就是在出海及細分領域兩大方面。”李松霖認為，目前來看，女性玩家的付費能力很高，因此女性游戲這個細分領域正待挖掘。

而在游戲制作上，“難度小、畫質優(yōu)良、偏文本類的游戲會更受女性歡迎。”李松霖說。女性玩家兼制作者Angelica也認為，畫面要漂亮、劇情要感人，還要難度小。“劇情很重要，要有好的劇情，女性才會被這款游戲吸引，才會愿意為這個游戲掏腰包。”