2015 年 11 月，中國·回回集市阿里巴巴跨境電商平臺正式上線。在跨境電商平臺上，回回集市可以直接面對全球消費者，徹底打破傳統(tǒng)國際貿易的地域限制，實現(xiàn)了真正的無國界貿易。這是中國·回回集市緊跟國家“互聯(lián)網 +”戰(zhàn)略，大力拓展海外市場，實現(xiàn)“‘一帶一路’、助力電商、買賣全球”國際化道路的重要舉措。

同心發(fā)展農村電商潛力巨大

清晨，走進回回集市電子商務有限公司董事長何占生的辦公室，他已經和部門的同事在談工作了。身為一名商人，何占生身上卻有一種藝術家的氣質，他常說，自己終極追求的是精神世界的圓滿。

何占生是一個喜歡學習新生事物的人，十幾年前，他以開大貨車謀生，為了給孩子們更好的生活，他一邊開車一邊做點小本生意。“這個過程中，我發(fā)現(xiàn)了商機，覺得未來房地產行業(yè)肯定會火起來，于是籌集資金，在同心創(chuàng)辦了一家房地產企業(yè)。”何占生說，從無到有，從小到大，他見證了房地產行業(yè)的起落興衰。

由于近幾年房地產行業(yè)大蕭條，在這個互聯(lián)網無處不在的時代，何占生萌生了要從事電商的念頭，他說：“我做這個行業(yè)也是響應國家‘一帶一路’戰(zhàn)略走向全球。能持續(xù)不斷地有新想法，不斷了解各方面的新事物，是我挑戰(zhàn)自己的一種方式。”

從房地產到電商，何占生面對的不僅僅是機遇還有挑戰(zhàn)。

2015 年，同心縣被正式列為國家級電子商務進農村綜合示范縣，縣委縣政府按照“政府引導、企業(yè)主導、市場運作、閩寧協(xié)作”的“十六字”方針和“互聯(lián)網 + 精準扶貧”戰(zhàn)略，制定了《同心縣電子商務進農村實施方案》，以電子商務進農村示范縣為抓手，建立健全全縣農村電商服務體系，成立了寧夏回回集市電子商務有限公司。培育回回集市本土化電商服務平臺，大力發(fā)展電子商務進農村，打造“1+6+N”模式，即建設 6 家鄉(xiāng)鎮(zhèn)級 O2O 體驗店和若干個村級服務站，同心電商從無到有破冰起航。

同心縣地處寧夏中部，是貫通寧夏南北，銜接陜西、甘肅等地的重要樞紐門戶，交通十分便利，倉儲、冷鏈物流潛力巨大，發(fā)展農村電子商務有著得天獨厚的優(yōu)勢。

何占生說：“同心縣還擁有豐富的優(yōu)質農產品及加工品，全縣已發(fā)展優(yōu)質玉米、有機枸杞、中藥材、油用牡丹、同心圓棗等多種上規(guī)模的當?shù)靥厣r產品企業(yè)。同時同心還曾是唐蕃古道、‘絲綢之路’的重要通道，是歷史上民族交往融合、文化碰撞融匯之地。同心清真大寺、明王陵墓、康濟寺塔等文化古跡，以及遍布全縣的紅色革命遺址都是亟待開發(fā)的寶貴旅游資源，在電商文化旅游方面也大有潛力。”

經過近 3 年的發(fā)展，回回集市已成為一家集寧夏特色產品、倉儲物流、研發(fā)培訓、創(chuàng)業(yè)孵化、互助惠農、O2O 體驗店、互聯(lián)網金融、跨境電商于一體的高科技綜合服務平臺。自2015 年 11 月上線以來，已與阿聯(lián)酋迪拜納世利網、埃及沙拉夫可發(fā)展基金會戰(zhàn)略合作，同時成為中國質量萬里行的官方合作伙伴。來自馬來西亞、泰國、迪拜和我國臺灣地區(qū)等近百家國內外知名企業(yè)入駐，產品超過 1 萬余種。獨創(chuàng)村淘模式，先后培育電子商務企業(yè) 1000 多家。旅游模式已經成為當?shù)卣攸c推薦的模式。

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八寶茶俗稱蓋碗茶，是回族人待客的傳統(tǒng)飲品。它有著幾千年的歷史文化底蘊，其科學配方以及醇香的口感深得人們的喜愛，寧夏人美其名曰：“回味”。

回回集市為弘揚回族特色文化，于 2016 年成立了寧夏回回故事生物科技有限公司，在同心生產“同心故事”品牌八寶茶。

“‘同心故事’八寶茶位于同心縣扶貧產業(yè)園，是同心縣與寧夏醫(yī)科大學簽訂相關產品研發(fā)合作框架協(xié)議，依托寧夏醫(yī)科大學回醫(yī)藥終端，建立了八寶茶研發(fā)中心，開展八寶茶民俗文化、配方等方面的研究，研發(fā)八寶茶系列保健產品。”據何占生介紹，公司投資 1100 萬元建設八寶茶生產加工項目，入駐寧夏同德慈善產業(yè)園中小企業(yè)孵化園，已帶動近百人就業(yè)，年利潤相當可觀，實現(xiàn)了同心縣八寶茶從研發(fā)到生產銷售鏈的全面發(fā)展。

在同心縣中國“回回集市”電商服務平臺前，來這里辦業(yè)務的客戶絡繹不絕，同心縣茂恒小雜糧專業(yè)合作社經理魯正秀正和工作人員洽談業(yè)務。魯正秀告訴記者，去年，為擴大營銷規(guī)模，他在淘寶、阿里巴巴、京東等國內成熟電商平臺注冊了網店。然而，由于沒有網絡營銷管理方面的專業(yè)人才，網店銷售一直不景氣。

這些經歷讓魯正秀多少對電商這種新型商業(yè)模式有些灰心。令她沒想到的是，不久后，同心縣開設了“回回集市”電商平臺，與淘寶等不同，“回回集市”是專門為喜愛綠色、環(huán)保、健康特色產品的用戶打造的一家一站式購買特色產品的網站。知道這一消息后，魯正秀第一時間入駐。魯正秀說：“過去我們通過傳統(tǒng)的銷售渠道很難打開市場，自從加入‘回回集市’這個平臺，將產品賣到了全國好多城市，原來的年銷售量是 100 多噸，現(xiàn)如今年銷售量有 500 多噸。”

同心縣楊登喜祖孫三代 6 口有5 個重度殘疾，生活光景一年不如一年，以前，他是該縣出了名的上訪戶。“2015 年，我們召集了 9 名殘疾人組織了一個掛靠在回回集市電商服務平臺的團隊，將同心的農副產品賣到全國各地，楊登喜就是其中的一員。”中阿青年創(chuàng)業(yè)園管委會主任邢紀國說，在對這幾個殘疾人進行了勞動技能培訓之后，他們生產出來的產品在回回集市電商平臺上取得了很好的收益，大家有了一筆穩(wěn)定的收入，干勁越來越足了。

邢紀國說，從 2016 年起，中阿青年創(chuàng)業(yè)園就與回回集市達成了合作關系，園區(qū)的公益扶貧項目對貧困戶進行勞動技能培訓之后，他們自主生產的很多產品都依托回回集市這個平臺賣到全國各地，這無疑為這些貧困戶提供了一個脫貧致富的平臺。

實現(xiàn)“買全球、賣全球”的宏偉目標

說起回回集市的發(fā)展歷程，何占生說，有無奈，有艱難，但更多的是欣喜與滿足。

目前，回回集市已經形成了電商平臺和 APP“并行”的良好局面，真正實現(xiàn)了“買全球、賣全球”的目標。

未來，回回集市計劃用 3 年時間在全國 656 個城市建立線下 O2O 體驗店，確保用戶下單后一天之內送到客戶指定的位置，“我們這個項目計劃以招募城市合伙人的方式來運作，目前線上的布局已經結束。同時，在寧夏各市還設立了回回集市線下展示區(qū)，一是起到便民的作用，二是依托寧夏全域旅游的優(yōu)勢，在區(qū)內著名的旅游景點設立展示中心，讓游客可以深度體驗寧夏當?shù)氐奶厣珒?yōu)勢產品。”何占生說。

何占生解釋，回回集市的合伙人方式就是在線上購買后自愿分享鏈接，通過這種方式獲取二次購買的積分，從而迅速擴大產品信息。目前，回回集市已經在江蘇、新疆、陜西等地設立了多家 O2O 線下體驗店。

“我們就是要依托中阿博覽會的平臺，以國家‘一帶一路’戰(zhàn)略為契機，加大與阿拉伯國家的商貿活動，把中國的優(yōu)質特色產品銷往阿拉伯國家，實現(xiàn)中國回回集市‘買全球、賣全球’的宏偉目標。”何占生說，未來一年內，我們將把寧夏優(yōu)質的特色產品通過回回集市速賣通平臺銷往中東、歐洲、南美等國家。同時，全面把握電子商務市場信息，盤活電商運營思路，使電子商務成為地域經濟發(fā)展的風向標和新亮點。

此外，回回集市電商平臺將徹底打破傳統(tǒng)國際貿易各種因素限制。之前，中國商品到海外消費者手中，要經過國內工廠 — 國內貿易商 — 目的國進口商 — 目的國分銷商 — 目的國零售商等多重渠道。