名人爭相“大撒幣”，大概是2018年伊始最魔幻的一幕。

整個(gè)事件發(fā)端于王思聰的一條推廣微博——召集網(wǎng)民在直播競答APP《沖頂大會(huì )》參與答題，只要答對12道題，就能拿到他發(fā)的獎金。行文最后，他甚至放出“我撒幣，我樂(lè )意”的豪言。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，直播競答的玩法就是在短時(shí)間內參與直播問(wèn)答，全部答對者平分獎金池里的獎金。目前，單場(chǎng)答題的獎金已經(jīng)從最初的幾萬(wàn)元，發(fā)展到數十萬(wàn)到百萬(wàn)元不等。

這邊王思聰剛翻了《沖頂大會(huì )》的牌子，那邊就涌現出西瓜視頻、花椒直播、映客等一連串競爭者。王思聰又在朋友圈里總結：王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻祎撒幣，奉佑生撒幣，直接點(diǎn)名嘲諷跟風(fēng)直播競答的大佬們。

由于家族背景及微博出位言論，王思聰時(shí)常能獲得一線(xiàn)明星般的關(guān)注和影響力。以往的事實(shí)也證明，誰(shuí)粘上王思聰，十有八九就會(huì )成為網(wǎng)絡(luò )爆款。

但遺憾的是，爆款往往也短命，而從目前的情形來(lái)看，如今的競答游戲，不過(guò)是直播平臺吹大的彩色泡沫，隨時(shí)有破裂的可能。

直播變陣？說(shuō)得好聽(tīng)

沖頂大會(huì )們的爆火似曾相識。

王思聰的微博一經(jīng)發(fā)出，剛上線(xiàn)十天不到的《沖頂大會(huì )》，當晚就吸引了28萬(wàn)人在線(xiàn)參與。此后今日頭條下的西瓜視頻、360旗下的花椒直播、映客直播迅速跟進(jìn)，分別推出《百萬(wàn)英雄》、《百萬(wàn)贏(yíng)家》和《芝士超人》，搶占直播競答風(fēng)口。

同樣是王思聰，上一個(gè)因為他獲得廣泛關(guān)注的類(lèi)似產(chǎn)品，是語(yǔ)音付費問(wèn)答平臺分答。

那還是2016年5月，“30分鐘”、“32個(gè)問(wèn)題”、“王思聰凈賺20余萬(wàn)元”幾個(gè)關(guān)鍵詞，一下將分答推到舞臺中央。隨后是明星、各領(lǐng)域大咖排隊入駐，看似開(kāi)啟了知識付費的新賽道。但火爆狀態(tài)沒(méi)能持續，由于用戶(hù)付費意愿低、形式大于內容等原因，明星產(chǎn)品分答迅速隕落。

相比之下，直播競答平臺雖然還未隕落，但巨大流量背后的隱憂(yōu)已經(jīng)顯現。

從產(chǎn)品熱度來(lái)看，直播平臺們都在試圖講一個(gè)好故事：直播競答是極低門(mén)檻的拉新(吸引新用戶(hù))手段，用戶(hù)活躍度極高，商業(yè)變現是小菜一碟。

但他們對用戶(hù)黏性避而不談：競答平臺不是24小時(shí)不間斷“撒幣”，每天直播場(chǎng)次時(shí)間固定，數量有限，在非直播時(shí)間，如果缺乏其他支撐內容，或者“幣”撒得不夠，隨時(shí)都會(huì )面臨用戶(hù)流失和被卸載的風(fēng)險。

同時(shí)，競答APP雖然動(dòng)輒數十萬(wàn)上百萬(wàn)用戶(hù)在線(xiàn)，但比起直播平臺上一線(xiàn)主播千萬(wàn)人次觀(guān)看的盛況，并不算是多值得炫耀的數據。

不過(guò)即便如此，也有金主“趨之若鶩”?！吨ナ砍恕凡痪们矮@得了趣店1億元贊助，以推廣后者旗下大白汽車(chē)分期產(chǎn)品;《百萬(wàn)贏(yíng)家》也迎來(lái)了美團，在1月9日的美團專(zhuān)場(chǎng)中，12道題有4道和贊助商相關(guān)，涉及美團外賣(mài)、旅游等業(yè)務(wù)，植入手段多樣。

在一些人看來(lái)，這是一場(chǎng)雙贏(yíng)的游戲——用戶(hù)賺得了零花錢(qián)，廣告主也拿到了足夠曝光和關(guān)注。

但實(shí)際上，對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，如果題目過(guò)于簡(jiǎn)單，大家分錢(qián)少，游戲吸引力下降，如果題目難度高，拿到大獎的又?zhù)P毛菱角。普通人不過(guò)是奉獻時(shí)間和流量的“韭菜”。

廣告主的如意算盤(pán)也打錯了。用戶(hù)在答題時(shí)精神高度集中，關(guān)注度更多停留在題目本身，且思考時(shí)間有限，廣告主的曝光是否能帶來(lái)等量的實(shí)際轉化，仍是未知數。

還有更滑稽的論調——“直播上線(xiàn)知識問(wèn)答頻道，可以一改此前外界對直播平臺粗俗、打擦邊球的刻板印象，發(fā)揮去庸俗化的作用。”

但參與一些無(wú)關(guān)痛癢的天文地理問(wèn)答，實(shí)際上和知識學(xué)習并無(wú)半點(diǎn)關(guān)系，甚至和秀場(chǎng)表演屬于同一性質(zhì)，只不過(guò)表現形式有所差異罷了。娛樂(lè )圈的事，非得往文學(xué)界湊熱鬧。

且不談碎片化帶著(zhù)廣告植入的問(wèn)答能否算知識，單是一些題目本身的水平、素養之低也讓人驚詫。1月13日，《百萬(wàn)贏(yíng)家》游戲中一道題目將香港和臺灣作為國家列入答案選項，次日北京市網(wǎng)信辦就約談了花椒直播相關(guān)負責人，責令其全面整改。

來(lái)得快去得也會(huì )很快

本來(lái)對于這類(lèi)“殺時(shí)間”的小游戲，大多數用戶(hù)也沒(méi)有抱太多“勤勞致富”期望。你做做秀，我花點(diǎn)時(shí)間拿點(diǎn)小零錢(qián)，大家其樂(lè )融融本相安無(wú)事。但更多玩家入場(chǎng)后，部分平臺作死秀了一波“不真誠”操作，質(zhì)疑也隨之而來(lái)。

首先是數據造假疑云。有關(guān)直播平臺刷數據造假的疑慮，在秀場(chǎng)時(shí)代就層出不窮，這一“惡習”，同樣蔓延到了直播競答領(lǐng)域。

就在幾天前，《芝士超人》被爆疑似數據造假，在某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，直播界面左上角在線(xiàn)人數處清晰可見(jiàn)為1329人，后又馬上變化為1584888人，兩者相差1000多倍。

《芝士超人》方面隨后回應稱(chēng)，1月12日中午12:30芝士超人推出的“芝士親友團”新玩法太受歡迎，大家看到的小數字顯示是每秒新增關(guān)聯(lián)親友用戶(hù)數。

這就和很多直播平臺造人氣的慣用手法并無(wú)兩樣，參與人數顯示的都是“人氣值”，而非真正意義上的人數。人氣值是通過(guò)一套復雜算法計算得來(lái)，會(huì )參考彈幕等因素，因此無(wú)法反應真實(shí)的在線(xiàn)人數。

一些主播透露，很多平臺上還有增加虛擬人數的手段，比如掛機器人，主播自己都無(wú)法做到心中有數，外界想要核查更是無(wú)從下手。

更關(guān)鍵的問(wèn)題是，信息不對稱(chēng)才是直播競答游戲最大的貓膩。無(wú)論是真實(shí)在線(xiàn)人數、通關(guān)人數、還是獲獎名單，用戶(hù)都無(wú)從知曉，而這些恰好關(guān)系到獎金分配。如果直播平臺暗箱操作，在通關(guān)人數上做手腳，甚至上線(xiàn)機器人稀釋獎金額度，用戶(hù)就成了被愚弄的對象。

在《百萬(wàn)英雄》某次血戰到底比賽中，最終獲勝者獨享百萬(wàn)大獎，不過(guò)在領(lǐng)獎前直播溝通時(shí)，主持人錯將“獲獎?wù)?rdquo;喊為工作人員，也被網(wǎng)友質(zhì)疑平臺存在工作人員冒充獲獎?wù)哳I(lǐng)獎的欺詐行為。

除此之外，和“前輩”直播平臺一樣，直播競答也將面臨諸多政策風(fēng)險。要知道，暫不論把“香港和臺灣列入國家”這種低級錯誤，就大形勢而言，對于直播平臺，有關(guān)部門(mén)的監管已經(jīng)全面收緊，約談平臺負責人更是家常便飯，新上線(xiàn)的競答頻道有可能成為直播平臺的又一風(fēng)險點(diǎn)。

但金錢(qián)刺激下，資本方顯然來(lái)不及考慮太多，先“撒幣”沖上賽道才是當務(wù)之急。據不完全統計，在幾天內，幾大平臺的獎金金額設置已達千萬(wàn)元。

不過(guò)和此前燒錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)應用不同，直播問(wèn)答僅僅燒錢(qián)顯然無(wú)法形成規模效應，各平臺產(chǎn)品短短半個(gè)月時(shí)間就已經(jīng)出現同質(zhì)化嚴重問(wèn)題，缺乏特色，不僅難以拉開(kāi)差距，怕是還沒(méi)等到洗牌階段，燒完錢(qián)的平臺就要紛紛倒下。

面對一場(chǎng)耗費一個(gè)小時(shí)，卻只能換來(lái)十幾塊錢(qián)獎金的無(wú)聊游戲，用戶(hù)們可能已經(jīng)開(kāi)始厭倦了。