“二十四節氣中排名第八的是哪個(gè)?”“1+2+3+4+……+ 10=?”……進(jìn)入2018年，直播答題這種新興方式就開(kāi)始霸屏了。只要花30分鐘，答對12道題，就可以從上百萬(wàn)元獎金池中分一杯羹，低門(mén)檻、高獎金以及極強的參與感，讓很多人都“沉浸”其中。

在成都某大學(xué)上大三的小唐1月初迷上了直播答題，她每場(chǎng)以10秒1題的節奏，在網(wǎng)上和全國各地的對手“捉對廝殺”。小唐說(shuō)，“每天平均玩3小時(shí)，到目前為止賺了100多元?？窟@個(gè)游戲不工作顯然不可能。”她坦言，玩的就是一個(gè)新鮮感，現在已經(jīng)有些疲倦了。

直播答題刷爆朋友圈 高獎金低門(mén)檻吸引眾人

小唐玩的這款游戲叫做沖頂大會(huì )。1月3日，王思聰為該平臺發(fā)布微博“我撒幣，我樂(lè )意”，把直播答題推到了大眾面前。短短2周時(shí)間，直播答題就成了新風(fēng)口。此后，包括《百萬(wàn)贏(yíng)家》《百萬(wàn)英雄》《黃金十秒》《芝士超人》等多款“直播問(wèn)答”平臺走紅網(wǎng)絡(luò )。

記者下載了其中幾款游戲，試玩之后發(fā)現，這一類(lèi)APP游戲設計非常有技巧，由真人主持人出題，通過(guò)10秒答題限時(shí)、復活卡機制和分享機制等，進(jìn)一步激發(fā)了玩家的興趣。只要答對全部的12道題，便可瓜分幾十萬(wàn)至300萬(wàn)元不等的獎金。高額的獎金、沒(méi)有門(mén)檻的參與方式，極大地刺激著(zhù)網(wǎng)民的“智慧神經(jīng)”。

據報道，1月11日，在某平臺旗下的直播答題專(zhuān)場(chǎng)中，一位來(lái)自廣州大學(xué)的大四女生力克近百萬(wàn)名同時(shí)在線(xiàn)的網(wǎng)友，成功贏(yíng)得103萬(wàn)元獎金，創(chuàng )造了直播答題史單人單場(chǎng)最高獎金紀錄。

直播答題掀起廣告風(fēng) 泄題、技術(shù)故障影響用戶(hù)體驗

直播答題的火熱，引來(lái)了眾多廣告商的青睞。于是，原本在一些人看來(lái)“知識的春天”變回了“廣告的春天”。記者發(fā)現，在1月16日當天，百萬(wàn)贏(yíng)家、百萬(wàn)英雄、沖頂大會(huì )、芝士超人4個(gè)平臺共推出31場(chǎng)直播，其中就有10場(chǎng)為廣告專(zhuān)場(chǎng)。

直播答題中的廣告形式有多種。除了在12道題目中夾帶廣告題目外，直播頁(yè)面中也始終“貼片”掛有該廣告商的信息。有網(wǎng)友就吐槽表示，“廣告太多了，本來(lái)是想答著(zhù)玩兒，順便學(xué)點(diǎn)新知識，結果學(xué)的都是廣告，這是知識問(wèn)答還是廣告問(wèn)答?”

為了吸引粉絲，不少直播平臺或者廣告商還會(huì )提前“泄題”，預告當天場(chǎng)次中的部分問(wèn)題。此外，在一些諸如XX平臺答題互助QQ群里，有個(gè)別場(chǎng)次的正確答案還會(huì )提前泄露。

1月15日，某在線(xiàn)答題平臺一場(chǎng)獎金高達500萬(wàn)元的直播就遭遇泄題，答題開(kāi)始10分鐘左右，疑似全部12題的答案就被發(fā)布在QQ群里。最終，該場(chǎng)次所有題目的答案都和泄露出的答案一模一樣，最后共有147萬(wàn)人答對，每人分到3.4元。

1月12日晚，“江蘇肉夾饃”詞條登上微博熱搜。原來(lái)，當晚直播答題中，將陜西特產(chǎn)肉夾饃判成了江蘇，答陜西肉夾饃的都被判出局。網(wǎng)友紛紛在微博上吐槽，表達不滿(mǎn)，“原來(lái)肉夾饃是江蘇的。”最終，該平臺解釋稱(chēng)是技術(shù)故障導致，送了參與者每人2張“復活卡”，并增開(kāi)了一場(chǎng)直播。

是“撒幣”還是“噱頭”?

業(yè)內人士：直播答題可能只是一時(shí)風(fēng)光

根據記者不完全統計，僅在2018年開(kāi)年的兩周內，幾大直播答題平臺的獎金金額設置總額已超千萬(wàn)元。在“燒錢(qián)大戰”的背后，各大平臺瞄準的是直播答題短時(shí)間內帶來(lái)的流量變現能力。

中國傳媒大學(xué)教授柴蘆徑表示，人們參與直播答題的初衷其實(shí)是一種最本真、最純樸的需求：打發(fā)時(shí)間、賺點(diǎn)小錢(qián)，以及在這個(gè)過(guò)程中實(shí)現自我的成就感。直播答題如果要走下去，必然需要與其他各個(gè)相關(guān)要素建立一種良性的合理合法的關(guān)系，比如不能有法律漏洞，不能作弊等。

資深媒體人陳朝華也在微博分享自己的觀(guān)點(diǎn)，“直播答題這陣風(fēng)，跟N年前視頻網(wǎng)站砸錢(qián)買(mǎi)獨家熱門(mén)劇很類(lèi)似吧。用戶(hù)忠誠度、粘性、轉化率等指標，也許3個(gè)月后就見(jiàn)分曉了。估計有一兩家平臺能真正獲益，更多的是花錢(qián)湊個(gè)熱鬧。”

案例

每天3小時(shí)玩了半個(gè)月收入100多 玩家稱(chēng)靠這個(gè)不工作不可能

今年1月初的一天，在成都某大學(xué)上大三的小唐在寢室聽(tīng)到室友說(shuō)，“我要沖頂了!”讓她因好奇開(kāi)始，入了直播答題的“坑”。半個(gè)多月來(lái)，小唐下了好幾個(gè)APP，每場(chǎng)直播開(kāi)始前，各大APP都會(huì )發(fā)消息提示時(shí)間和獎金，小唐都會(huì )積極加入答題。小唐說(shuō)，“題目中往往是常識題最考人。比如說(shuō)有一次做到一道題‘藏羚羊屬于什么科’，當時(shí)看到這道題時(shí)覺(jué)得是送分題，結果藏羚羊是屬于?？?，這道題刷掉了很多人。”

在小唐看來(lái)，直播答題火爆的原因是因為可以分錢(qián)，“天下掉餡餅的事情誰(shuí)都想要。”不過(guò)，玩了半個(gè)多月，她的收入有些尷尬，“到現在為止賺了100多元。”

小唐給記者發(fā)來(lái)最近一次參加直播答題的收入截圖，只賺了8.36元。她說(shuō)，“想靠這個(gè)游戲發(fā)家致富或者不工作顯然不可能，玩的就是一個(gè)新鮮感，但我現在已經(jīng)有些疲倦了。”

跟小唐相比，19歲的張寧“運氣”要差一些，玩了十多天的她至今沒(méi)有一分進(jìn)賬。張寧有些不好意思的說(shuō)，“每次答題時(shí)都覺(jué)得自己會(huì )賺到錢(qián)，沒(méi)有的話(huà)就當多積累知識吧，畢竟知識就是財富。”

網(wǎng)友沉迷答題 晚上每半小時(shí)“趕一次場(chǎng)”

最近一段時(shí)間一到晚上，陳女士與家人就緊盯著(zhù)手機屏幕，玩一款實(shí)時(shí)直播答題游戲。屏幕上跳動(dòng)的數字顯示，在線(xiàn)答題的網(wǎng)友人數已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)。

“這場(chǎng)獎金是100萬(wàn)元，全答對就能分錢(qián)。”陳女士告訴記者，她下載了幾個(gè)答題平臺，從晚上7點(diǎn)開(kāi)始，幾乎每半小時(shí)就要“趕一次場(chǎng)”。

各大直播答題平臺的玩法基本一樣，由主持人出題，網(wǎng)友在線(xiàn)回答，每場(chǎng)共12道選擇題，在指定時(shí)間內全答對的人可以瓜分獎金。

3天時(shí)間，陳女士在某答題平臺已經(jīng)通關(guān)4次，共獲得34元的獎勵。