最近的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)世界，黑馬頻出，前有拼多多，現(xiàn)有趣頭條。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域盯上非一線城市的人口紅利已經(jīng)不是一天兩天了，消費(fèi)降級界黑馬拼多多在前幾日迎來了真正的對手：淘寶特價版，一場消費(fèi)降級的戰(zhàn)爭，兩軍好像已經(jīng)布陣完畢。而在內(nèi)容下沉的戰(zhàn)場上，資訊界的拼多多——趣頭條這段時間突然冒出。

近日不斷有關(guān)于趣頭條融資或計劃上市的新聞出現(xiàn)。

有消息傳出，趣頭條完成了騰訊領(lǐng)投的Pre-IPO輪融資，交易金額預(yù)計達(dá)上億美元，并將于2018年內(nèi)赴美上市，趣頭條目前已開始接觸承銷商，預(yù)計估值在30億美元左右。

沒過幾天，趣頭條就宣布完成了2億美元B輪融資。此輪融資確由騰訊領(lǐng)投，跟投方為尚珹資本、順為資本、小米、華新致遠(yuǎn)、創(chuàng)伴、光源資本，整體投后估值并不是30億美元，但也超過了16億美元。

估值并不是焦點(diǎn)，最令人矚目的是領(lǐng)投方騰訊的身影。這次融資完成后，趣頭條正式成為騰訊生態(tài)大軍中的一員，騰訊也在移動端資訊市場扳回一局。目前在內(nèi)容資訊方面，BAT已經(jīng)形成戰(zhàn)局。

趣頭條被騰訊看上，其不俗的成績是原因之一。

“資訊界的拼多多”

公開數(shù)據(jù)顯示，2016年6月上線的趣頭條，到2017年底，已經(jīng)累計擁有注冊用戶超7000萬，日活躍用戶超1000萬。移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)調(diào)研公司QuestMobile還指出，2017年底，趣頭條月活躍用戶接近3921萬，同比增速高達(dá)687%。

獵豹大數(shù)據(jù)2017年度中國APP排行榜也有顯示，趣頭條在全網(wǎng)APP中排名第41，資訊類產(chǎn)品中，趣頭條僅次于今日頭條，更是將其他傳統(tǒng)的新聞APP遠(yuǎn)拋在身后。

這樣的成績，得益于趣頭條獨(dú)特的商業(yè)模式——網(wǎng)賺。

網(wǎng)賺在產(chǎn)品層面解釋就是用紅包、現(xiàn)金或者優(yōu)惠等激勵方式來引導(dǎo)用戶的行為，讓用戶通過產(chǎn)品給定的行為路徑賺得收益。主打“分享參團(tuán)”模式的拼多多正是裂變式網(wǎng)賺的代表。

趣頭條采用的則是金幣獎勵的方式，用戶注冊、簽到可得金幣，閱讀新聞、邀請朋友注冊、分享鏈接到朋友圈得金幣......用賺錢模式來拉攏新用戶、提高用戶黏性。

在趣頭條，拉攏用戶的方式叫做“收徒”。用戶成功邀請到其他人下載APP，就相當(dāng)于收了該新用戶為徒弟，徒弟分享、閱讀、評論，師父獲得分紅。一層層下去，徒弟越多、越活躍，師父賺到的真金白銀也就越多。

這里有一組更為直觀的數(shù)據(jù)：截至發(fā)稿，在官方的收益總榜，排名第一的用戶目前擁有41758名徒弟，收徒的總收益為82771.31元，也就是說，平均每位徒弟都能給師傅帶來約2塊錢的收益。

網(wǎng)賺很賺，但裂變式營銷需謹(jǐn)慎

拼多多、趣頭條們被稱作網(wǎng)賺模式的現(xiàn)象級明星產(chǎn)品，只是網(wǎng)賺還是有一定的風(fēng)險，比如前兩天新世相的現(xiàn)象級營銷事件。

3月19日刷屏的新世相網(wǎng)絡(luò)授課營銷事件還沒有完結(jié)，今天(3月21日)已經(jīng)陸續(xù)有用戶收到了新世相的退款。

這次新世相營銷事件有如此大的覆蓋面，是因為它采用的就是網(wǎng)賺模式，分享鏈接就能賺錢，極大的提高了用戶的參與度。有網(wǎng)易賣課的前車之鑒，新世相已經(jīng)刻意規(guī)避了多級分銷這樣的風(fēng)險，但還是沒有逃掉二維碼被關(guān)閉、活動夭折這一結(jié)果。

不管是新世相的分級營銷，還是拼多多、趣頭條這樣網(wǎng)絡(luò)裂變式獲取用戶，網(wǎng)賺產(chǎn)品就本身自帶危險屬性，很可能一不小心就會觸及紅線。只是目前，國內(nèi)對于網(wǎng)絡(luò)分銷還沒有明確的定性，監(jiān)管和微信平臺還是參照對傳統(tǒng)傳銷的界定，而這也正說明，網(wǎng)絡(luò)分銷在某種意義上，還沒有被當(dāng)成一種正常的營銷行為。

AI財經(jīng)社文章《新世相涉?zhèn)麂N被封號背后：網(wǎng)絡(luò)賺錢模式被封殺，趣頭條有人掙8萬》也有提到：

歸根結(jié)底，社交裂變的玩法是獲取用戶量的高速路，車速快，但暗藏兇機(jī)。品牌影響力、大V站臺，分銷的利潤，每一個指標(biāo)都需要平臺考量投入和輸出是否成正比。最重要的是，是否自信游離在紅線之內(nèi)，頂?shù)米”环獾膬措U。

微信官方在對新世相的處理公告中稱：平臺發(fā)現(xiàn)有用戶利用微信關(guān)系鏈，通過微信公眾帳號實施多級分銷欺詐行為……此模式多數(shù)包裝為新型商業(yè)模式，按照下線人數(shù)或者銷售業(yè)績計算盈利，與傳銷行為類似，一定程度上具有金字塔欺詐、龐氏騙局等特征。

可見微信對網(wǎng)賺、裂變式營銷的態(tài)度還是很保守的，而投資趣頭條，不知道騰訊對趣頭條這一網(wǎng)賺模式又是怎么考慮的。

總之正在享受網(wǎng)賺帶來的高增長的趣頭條們，高速發(fā)展可以，別超速就好。