昨日，南濱路，2018重慶國際馬拉松鳴槍開跑

2017年，中國舉辦800人以上規(guī)模的馬拉松及其相關運動賽事共1100場，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到700億。但對于不少新生賽事而言，如何實現(xiàn)良性運營，仍然是個難題。

品牌賽事的誕生需要時間、培育、試錯甚至是掙扎。從2011年首屆舉辦至今，重慶國際馬拉松(以下簡稱“重馬”)曾經(jīng)歷一度停辦的危機，直到賽事的第八個年頭，依靠全市場化運作，解決2500萬元左右的現(xiàn)金+實物開銷，終于開始賺錢了。

注重細節(jié)

一場賽事服務的大數(shù)據(jù)和小細節(jié)

女跑者是跑道上一道靚麗的風景線

早上7點，南濱路喜來登酒店門口聚滿了不少跑友。酒店門前20米的賽道上，更是站滿了正在熱身的跑者。1個小時后，將有3萬人從這里跑過，其中的服務工作相當龐雜，而這也是品牌賽事的必經(jīng)之路。

54萬個紙杯和430個廁所

今年重馬的賽事規(guī)模為30000人，其中全程馬拉松10000人、半程馬拉松5500人，迷你馬拉松12500人，親子馬拉松2000人。如何為賽事的直接參與者服務，考驗著賽事組委會的統(tǒng)籌能力和執(zhí)行能力。

今年重馬的籌備工作，從去年國慶長假結束后的第一個工作日就開始了。而這也是每年重馬準備工作的慣例。

一場重馬賽事，3萬名跑者會使用掉20萬瓶水、5.3萬個面包、3.3萬支香蕉，需要3844名志愿者、5000名安保、230名裁判、610名醫(yī)護人員、220個環(huán)衛(wèi)工人全程配合。同時，在南濱路、巴濱路的跑道上，組委會在42.195公里的距離里準備了8個飲料站、11個飲水站、12個食品補給站，以便跑者隨時補充水分和能量。

為了方便跑者隨時喝水和降溫，賽道上準備了54萬個紙杯和4.5萬塊海綿。當然，選手們在賽前的如廁問題也必須解決，比賽當天現(xiàn)場一共準備了430個移動廁所。

抽取幸運跑友完成心愿

今年有8位跑友得到意外驚喜——心愿成真。這是重馬一次新的服務嘗試——賽前在網(wǎng)上向參賽選手征集心愿，并隨機抽取8個幸運跑者，完成他們的心愿。

跑者們的心愿五花八門，包括希望得到一張返程機票、一張包年健身卡、一雙新跑鞋，一位女跑者甚至許愿得到一個1.8米以上的男朋友。

隨機抽簽完成后，如何在完全不泄露的情況下給幸運跑友驚喜?組委會動了一個心思：每名參賽選手會在報名信息里把親朋好友的電話留在“緊急聯(lián)系人”一欄，組委會通過聯(lián)系“緊急聯(lián)系人”，假裝將幸運跑者約到指定地點，并送出驚喜。

服務、細節(jié)，一場馬拉松賽事絕不僅僅是比賽日當天，而是從賽前到賽后的整套感受、體驗和發(fā)酵，這需要大量的籌備和執(zhí)行工作。

強化親民

告別央視，重馬直播首次本土化

小孩騎在大人肩頭跑步

從2011年重馬首次舉辦開始，賽事就攜手央視體育頻道進行現(xiàn)場直播。今年，首次沒有在央視直播，而是攜手重慶衛(wèi)視、重慶文體娛樂頻道進行直播，目標用本土化的直播以及直播間隙的抽獎活動，給觀眾更好的體驗。

看馬拉松直播更有趣了

不同于足球、籃球賽事，馬拉松賽事缺少高潮，對于以市民為主的馬拉松賽事而言，更沒有世界級明星吸引眼球。同時，馬拉松的直播動輒2個小時起，能否在漫長的直播過程中不斷給觀眾制造高潮，決定了賽事能否將觀眾留在屏幕前。

本次直播，只要掃描重馬微信公眾號的二維碼，觀眾就有可能獲得最高價值為19900元的大獎，增加娛樂性。同時，“愿望成真”在內(nèi)的一系列精心策劃的跑友活動和視頻，也在比賽中進行插播，定時“刺激”觀眾，提升觀看體驗。

另外，本屆重馬強化了網(wǎng)絡和自媒體的參與，來自各個報、網(wǎng)、臺、新媒體、自媒體、直播平臺共52家，參與到了本次重馬的直播和報道工作中。

告別央視并非賽事降格

央視是每個賽事都渴望登上的平臺，在連續(xù)登上央視7年之后變成本土化直播，是否意味著賽事的重要性降低?

如今的重馬已經(jīng)連續(xù)6年被中國田徑協(xié)會授予中國馬拉松金牌賽事、被國際田聯(lián)授予國際金標賽事，并成為中國馬拉松大滿貫四大成員之一，已經(jīng)擁有自身的影響力，不存在“降格”。對于本土化直播，重馬組委會在感謝央視前7年對賽事的支持和幫助的同時，表示這是一次賽事運營的嘗試。

往屆重馬直播，央視會派來120人的團隊，今年重馬選擇本地團隊，可以組建180人的團隊參與直播，并且成本更低。“頻道本土化、工作人員本土化，給賽事直播帶來更好的娛樂性，讓賽會大眾化、親民化。”賽事組委會相關負責人表示。

商家踴躍

2500萬成本靠全市場化運作消化

一場馬拉松動輒吸引幾千上萬人參與，但根據(jù)賽事品牌、城市影響力的不同，賽事營收能力也有不同。據(jù)報道，目前國內(nèi)能夠盈利的賽事只有北京、上海、廣州等五六個城市的比賽。如今重馬也開始賺錢了。

實現(xiàn)從招商到選商的轉(zhuǎn)變

“2011年重馬舉辦首屆時，我們通過各大媒體各種渠道發(fā)布報名信息，那時都擔心報名不理想。”南岸區(qū)體育局局長李偉回憶說，更擔心招商的數(shù)字。

“最初是‘跪求招商’，那時比賽沒有品牌價值，想要招商，真的很難。”他透露，2012年和2013年的重馬差點因為資金不足而停辦，“重馬走到今天，真的經(jīng)歷了一些痛苦的掙扎。”

如今隨著賽事的提升、服務的提升和品牌的提升，重馬的招商終于走上良性循環(huán)。

今年，除了總冠名長安汽車、頂級合作伙伴特步，還有西部航空、興業(yè)銀行重慶分行、康師傅、中國移動重慶分公司這些企業(yè)，同時還新增了重慶廣電集團、廣東美的制冷設備有限公司，贊助商超過50家，數(shù)量是2017年的一倍多。

據(jù)了解，舉辦一屆重馬大概需要2500萬元的現(xiàn)金+實物開銷。李偉表示，今年通過市場化運營消化掉這些成本，“重馬已經(jīng)實現(xiàn)從當年的招商到選商的轉(zhuǎn)變。”同時，他還透露，如今贊助商十分踴躍，明年的重馬在一些項目和環(huán)節(jié)上，會采用招標的方式。

注重細節(jié)吸引贊助商

對于一個賽事而言，創(chuàng)造利潤的能力，往往體現(xiàn)在細節(jié)之處。

以本次重馬的直播為例，李偉最初的想法是對直播進行顛覆，“以往馬拉松賽事的直播鏡頭大多對準高水平運動員和非洲運動員，本次重馬我們要將鏡頭對準普通跑友。”更多的服務帶來了更多的素材，把觀眾吸引在屏幕前的同時，也帶來了商機。本次直播，重馬組委會第一次自己制作信號，除了可以增加更多跑者、文化和城市的內(nèi)容，在內(nèi)容制作和分發(fā)環(huán)節(jié)也有了更大空間，因此在直播環(huán)節(jié)就吸引了數(shù)量可觀的贊助商。

本次重馬直播，除了二維碼抽獎?chuàng)碛匈澲蹋M委會也把直播信號分發(fā)給了不同的贊助商，供后者根據(jù)產(chǎn)品受眾的具體需要，決定直播內(nèi)容的使用方式，“讓市民有看頭，商家有甜頭。”

產(chǎn)業(yè)巨大

2017年馬拉松產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達700億

中國馬拉松網(wǎng)站顯示，昨天，除重馬，全國范圍內(nèi)還有6個馬拉松賽事同時在進行。整個4月，中國共將舉辦17個馬拉松賽事。中國馬拉松經(jīng)濟到底有多大?去年，中國馬拉松年度產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為700億，產(chǎn)業(yè)基數(shù)巨大。

2022年或?qū)⑦_1200億

中國馬拉松如今到底有多火?根據(jù)中國田徑協(xié)會和廈門果動體育科技有限公司聯(lián)合撰寫的《2017中國馬拉松年度報告》顯示，2017年舉辦800人以上規(guī)模的馬拉松及其相關運動賽事共1100場，與2016年同期相比，賽事增加了101場，增長率為83%，參賽人次接近500萬。

1100場馬拉松賽事里，中國田徑協(xié)會認證的A類賽事223場，B類賽事33場，境內(nèi)馬拉松及相關賽事已經(jīng)涵蓋了包括西藏在內(nèi)的全國31個省、區(qū)、市的234個城市。2017年，中國馬拉松年度產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達700億，對比2016年同期增長20%，共有72萬人直接從事相關工作，間接從業(yè)者為200萬。

中國馬拉松經(jīng)濟還將向前跑。根據(jù)2018年1月發(fā)布的《馬拉松運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》顯示，中國田協(xié)將在2018年進一步推進中國馬拉松學院建設，系統(tǒng)組織開展馬拉松人才培養(yǎng)工作。到2020年，全國馬拉松規(guī)模賽事超過1900場，中國田協(xié)認證賽事達到350場，各類路跑賽事參賽人數(shù)超過1000萬人次，馬拉松運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到1200億元。

通過馬拉松促進旅游

“第一反應急救保障”志愿者在賽道巡視

“體旅結合是當下最火熱的一種旅游形式，相較于過去單一的觀光旅游，以參與和體驗為主的體育旅游越來越受到大家歡迎。”一位路跑賽事負責人表示，“中國各地有著豐富且類型多樣的體育旅游資源，各地政府也積極整合當?shù)刭Y源，以全域旅游的理念統(tǒng)領，利用‘體育+旅游’的方式推動二者深度融合，打造具有特色的體育旅游賽事名片，促進消費升級。”

隨著馬拉松在中國的火熱，越來越多的景區(qū)和打旅游牌的地區(qū)，積極申辦各種路跑賽事。在不少路跑賽事的發(fā)布會中，作為主辦方的各地政府，都會著重介紹特產(chǎn)、旅游、人文風貌，并將這些特點與賽事結合。例如去年12月10日在長壽舉行的長壽湖半程馬拉松，當?shù)靥禺a(chǎn)沙田柚就成為賽道補給品之一。

“一場馬拉松賽事，少則吸引一兩千名運動員，多則上萬人，再加上跟著運動員一起來到現(xiàn)場的親屬，你算下會是多少人?會給當?shù)氐穆糜螏矶嗌偻茝V和促進?”一位政府相關負責人如是解釋道。

除了旅游，路跑賽事對于商業(yè)贊助也很有吸引力。“對于商家而言，一下子能聚集起幾千人參加自己的活動，當然是十分有吸引力的。尤其是在這兩年，商家對于跑步形式的推廣活動特別熱衷。”一位在重慶從事體育賽事活動的人士說。

賽場傳真

重慶高三學生奪半程男子冠軍

昨天早上8點，霏霏細雨，2018長安汽車重慶國際馬拉松賽在南濱路開跑，3萬跑者依次出發(fā)，共享跑步盛宴。

來自肯尼亞的選手謝博洛以2小時13分43秒的成績獲得男子組冠軍，不過他只能拿走4萬美元獎金的一半。根據(jù)重馬獎金規(guī)則，如果跑入2小時9分30秒，將獲得4萬美元的全額獎金。女子全程冠軍被來自埃塞俄比亞的雷加薩獲得，她也沒有跑到獲得全額獎金的2小時28分以內(nèi)。

值得一提的是，半程馬拉松男子冠軍由重慶本土選手、清華中學高三學生張冬浩獲得。他是清華中學田徑隊隊員，去年12月第一次參加馬拉松比賽，就在長壽湖半程馬拉松賽上奪得冠軍，今年參加高考的他目標是浙江大學。

人鴿攜手完成接力賽 馬拉松還可以這樣玩

鴿友們完成5公里馬拉松

馬拉松比賽見過不少，但由人和鴿子一起完成的馬拉松比賽又會是怎樣?昨天早上8點，由重慶本土賽鴿運動科技公司愛鴿者APP策辦的2018首屆人鴿馬拉松接力賽在南濱路正式開跑，這也是首次人與信鴿攜手完成馬拉松全程接力比賽。

據(jù)了解，本屆人鴿馬拉松共有30名隊員參與，比賽中被平均分成紅藍兩隊，同時為每支隊伍配有一只信鴿，組成人鴿接力賽。人鴿接力賽分為兩個賽段，首先由人完成5公里迷你馬拉松，再由信鴿完成37.195公里，最終以歸巢先后定勝負。

伴隨南濱路鳴槍開跑，兩隊隊員經(jīng)過激烈的角逐，最終紅隊提前3分鐘到達終點，并率先放飛代表紅隊的絳色黃眼雌性信鴿。兩只信鴿先后從北碚出發(fā)，歷經(jīng)一個小時，完成37.195公里的飛行，最終都到達位于渝北冉家壩的鴿舍。其中，因藍隊的灰色砂眼雄性賽鴿遲到16分鐘歸巢，紅隊取得本屆人鴿馬拉松接力賽勝利。

“互聯(lián)網(wǎng)時代，鴿子的通訊功能已漸漸淡出人們的視野，但鴿子的忠貞愛巢精神是可敬的，并且因此發(fā)展成為高尚的全民體育競技運動。我們希望通過舉辦這場比賽，喚醒人們對信鴿精神的記憶。”重慶愛鴿者智能科技有限公司CAO李婉梅說，“目前，我市的鴿友近2萬人，他們中很多人通過注冊愛鴿者APP，利用手機軟件工具實現(xiàn)大數(shù)據(jù)化、智能化管理賽鴿，進入賽鴿運動的移動互聯(lián)網(wǎng)時代。”

據(jù)李婉梅介紹，本屆人鴿馬拉松接力賽進行了全程直播，廣大信鴿愛好者都可以下載APP了解，還可以免費競猜有禮活動。