快手、抖音想學(xué)B站做游戲聯(lián)運(yùn)，但兩者聚集的流量決定了它們大概率走不通這條變現(xiàn)路。

■文/王清銳，TMT觀察家

共享之風(fēng)盛行一年多，摩拜和ofo還是沒能分出孰勝孰負(fù)，快手和抖音如今一副“戰(zhàn)略決戰(zhàn)”的架勢倒是令人頗感意外。

目前來看，快手和抖音競爭的著力點(diǎn)在于流量爭奪，這是近幾年來貫穿各大風(fēng)口興起、高潮然后落幕的主線。只不過，在這條主線之中，無論是參與者還是背后的投資方，都開始意識(shí)到“規(guī)模戰(zhàn)”之后的下半場，漸漸暴露了一些曾經(jīng)被刻意忽視的問題。

短視頻之爭的形勢走向，遲早會(huì)從流量爭搶過渡到流量變現(xiàn)的階段，而快手和抖音相繼瞄準(zhǔn)游戲聯(lián)運(yùn)，勢必要把B站卷入它們的戰(zhàn)場。

但B站這條苦心孤詣摸索出來的盈利之道，真的適合快手和抖音嗎?

今年1月在一則招聘信息上，今日頭條的HR特別寫道，“商業(yè)化部門游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)是2018年重點(diǎn)項(xiàng)目之一”。年后，西瓜視頻在各大渠道放出了開放合作的信息。

最近一段時(shí)間，今日頭條相繼收購了半次元、Faceu激萌以及維境視訊，想借助二次元內(nèi)容打通游戲業(yè)務(wù)通道，其實(shí)質(zhì)是在向B站靠攏，所謀的自然不只是流量渠道。

至于快手，一直飽受變現(xiàn)爭議。

不過與今日頭條的打法不同，快手將突破口放在了小游戲身上。兩個(gè)月前，快手小游戲的獨(dú)立App在各大應(yīng)用商店上線，這款擁有社交功能的休閑游戲集成軟件，同時(shí)支持邀請微信、QQ、通訊錄等好友PK對戰(zhàn)。

在上線的全部游戲中，除了腦洞游戲、經(jīng)典懷舊游戲，魔性神曲、舞步等快手元素也都被融入到個(gè)別游戲中。然而就是這樣質(zhì)量不高、玩法單一的小游戲平臺(tái)，根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的今年春節(jié)期間社交游戲App產(chǎn)品數(shù)據(jù)顯示，快手小游戲App的DAU已經(jīng)超過了百萬次。

短時(shí)間內(nèi)達(dá)到如此成績還是有些令人始料未及，這是否意味著快手和小游戲的用戶群體具有極高的重合度?

只是抖音、快手要想分游戲聯(lián)運(yùn)的一杯羹，并沒有這么簡單。

短視頻平臺(tái)和游戲行業(yè)的聯(lián)系，是建立在流量買賣的基礎(chǔ)之上，而B站一開始就把游戲當(dāng)作內(nèi)容運(yùn)營，這中間的不同，或許決定了快手、抖音甚至是今日頭條，都很難像B站一樣借游戲解決變現(xiàn)難題。

舉個(gè)簡單的例子，前段時(shí)間引發(fā)熱議的《戀與制作人》，雖然為不少平臺(tái)提供了內(nèi)容素材，但在快手和B站上還是有明顯的反應(yīng)差別。

有土豪闖關(guān)后，把劇情做成視頻放到了B站上，累積播放量已經(jīng)超過百萬次。而在快手上，這個(gè)游戲只不過是衍生了一些速寫李澤言等游戲人物的短視頻，引起的關(guān)注度和B站難以相提并論。雖說這個(gè)游戲本身符合二次元群體的審美，自然容易吸引B站上的游戲玩家，但如果一個(gè)有爆紅潛力的游戲，不能在平臺(tái)渠道上獲得輿論發(fā)酵，這個(gè)平臺(tái)又如何聯(lián)運(yùn)游戲呢?

再者，回顧B站這幾年聯(lián)運(yùn)的游戲可以發(fā)現(xiàn)，它之所以能夠獲得玩家的認(rèn)可，在于具備了一些特殊的要素，比如直達(dá)入口。B站對游戲視頻的推薦大類別入口多達(dá)9個(gè)，二級入口多達(dá)14個(gè)，各大推薦流中關(guān)于游戲直播、游戲相關(guān)視頻的推廣位更是占比接近70%。

為了顧及用戶的體驗(yàn)，B站不得不謹(jǐn)小慎微地進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營。但短視頻平臺(tái)聯(lián)運(yùn)游戲，目前或許只有依靠直播和分類推薦。若是要全范圍推廣，勢必會(huì)影響用戶體驗(yàn)。可能也正是認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，今日頭條希望通過收購擴(kuò)張，建立一個(gè)用戶黏性更高的“類”B站社區(qū)，只是二次元市場很難再崛起另一個(gè)B站。

反觀快手從小游戲著手的方式，反而是一種現(xiàn)實(shí)性選擇。騰訊依靠社交為自家游戲?qū)Я鳎鼮楹芏嘈∮螒蛱峁┝松嬷?，而短視頻平臺(tái)同樣具有社交屬性，種類繁多的小游戲可能也更適合用戶群體廣泛的快手。不過，一定程度上，這意味著出現(xiàn)爆款游戲的幾率大大降低。

快手和抖音的戰(zhàn)爭還在持續(xù)，未來它們或許會(huì)像B站一樣探索出變現(xiàn)之法，但現(xiàn)在講游戲聯(lián)運(yùn)的故事未免太早。若是想要撐起估值，恐怕得拿出現(xiàn)實(shí)可見的盈利才行。

[編輯 蘇冶 E-mail:sjplsuye@163.com]