編者按：

雖然你不認識王菊，但是最近你的社交圈或許已經(jīng)被這個人刷屏了。

隨著《創(chuàng)造101》的熱播，偶像女團在過去的一個多月里成為了互聯(lián)網(wǎng)上最大的熱點。然而就當大多數(shù)人的目光都集中在這些人氣選手身上時，一個被網(wǎng)友們調(diào)侃為“最不女團的存在”的選手王菊，卻意外成為了近期的焦點。王菊是是怎么火的?

“地獄空蕩蕩，菊姐在土創(chuàng)。”最近你的朋友圈有被這樣的金句和菊姐的表情包刷屏嗎?

隨著《創(chuàng)造101》的熱播，偶像女團在過去的一個多月里成為了互聯(lián)網(wǎng)上最大的熱點，孟美岐、吳宣儀等形象好，唱跳能力出眾的小姐姐們也迅速成為了大眾偶像。然而就當大多數(shù)人的目光都集中在這些人氣選手身上時，一個被網(wǎng)友們調(diào)侃為“最不女團的存在”的選手王菊，卻意外成為了近期的焦點。

5月26日，《創(chuàng)造101》的贊助商英樹推出了一項投票活動，觀眾可以通過綁定手機號的方式給《創(chuàng)造101》的選手投票，得票最多的選手，英樹將為其包下一整列地鐵作為形象展示。然而叫人萬萬沒想到的是，本來以為這會是人氣選手們較量的舞臺，可王菊卻從28日起開始了奮起直追，票數(shù)一路上漲，到29日早晨，王菊的得票數(shù)已經(jīng)正式突破百萬，比排名第二的吳宣儀多了60萬票。

英樹董事長發(fā)布了菊姐相關(guān)微博

不僅如此，壹娛觀察注意到，在其他贊助商推出的類似投票榜上，王菊的人氣也在飆升，《創(chuàng)造101》官方的點贊榜上王菊的熱度同樣越來越高。照此趨勢發(fā)展下去，無論王菊最終能否出道，她都將會成為《創(chuàng)造101》推進中最大的變數(shù)之一，對節(jié)目的后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。

一位“最不女團”的選手，怎么就成為了一檔“選美”節(jié)目的焦點?

誰把菊姐推上了“女團路人王”的位置?

王菊最早在《創(chuàng)造101》出場時，得到的更多不是喜愛還是批評，甚至是尖銳的攻擊。由于其外型上和很多人認知里的“女團成員”存在較大反差，再加上其個性張揚、表現(xiàn)浮夸，因而被許多網(wǎng)友攻擊為“辣眼睛”，在《創(chuàng)造101》點贊榜上的排名也十分靠后。

知乎網(wǎng)友大葉葉對王菊的評價

從微博指數(shù)的變化趨勢來看，“王菊”一詞的熱度首次有較為明顯的提升是在2018年的5月6號，而熱度所指向的正是一名叫做“老雞燈兒”的博主發(fā)的幾條調(diào)侃王菊的微博。據(jù)了解，老雞燈兒是微博上最早一批較為有名氣的“王菊黑”，那句有名的“地獄空蕩蕩，王菊在土創(chuàng)”便是出自這位博主。

與此同時，大量惡搞王菊的表情包也開始在網(wǎng)上傳播，由于這些表情包表情動作浮夸，語言和梗又極其符合互聯(lián)網(wǎng)文化的特色，因此很快便蔓延到了互聯(lián)網(wǎng)的各個角落，從而使得許多路人開始接觸到《創(chuàng)作101》和菊姐，王菊的微博熱度也隨之提升。不過根據(jù)微指數(shù)提供的資料來看，此時涉及王菊的熱門微博，仍舊是以攻擊、批評王菊為主的。

輿論的轉(zhuǎn)變發(fā)生在第五期節(jié)目，在和作為嘉賓的馬東的對話中，王菊關(guān)于女團標準的發(fā)問及“怒懟花瓶選手”的言論引起了許多人的關(guān)注，許多觀眾表示為王菊的耿直、率真所觸動。而后在第六期節(jié)目里，王菊又針對此前“地獄空蕩蕩”的調(diào)侃，作出了“我是來自地獄的使者”的回應(yīng)，有“陶淵明”(王菊的粉絲)告訴壹娛觀察，敢于自黑、敢于面對爭議的表現(xiàn)，使其對王菊好感倍增。

知乎網(wǎng)友“金小花小朋友”的回答

因此第五期節(jié)目播出后開始，和王菊有關(guān)的熱門微博里正面聲音開始增多，就連老雞燈兒也黑出了感情，開始轉(zhuǎn)粉。音樂類大V耳帝也表示：“王菊開始敢于展示自己‘真’的一面的時候，人氣突然大爆發(fā)，足以見‘做自己’的寶貴。”

數(shù)據(jù)顯示，在第六期節(jié)目播出后的不久，王菊的百度搜索指數(shù)、微指數(shù)等主要網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)都翻升了2-3倍，兩天后就上演了英樹打call榜超越吳宣儀等人氣選手的戲碼。有陶淵明向壹娛觀察感慨，原本只是小圈子的狂歡，結(jié)果沒想到很多原來不關(guān)注《創(chuàng)造101》的路人也加入進來了。而在豆瓣等平臺上，甚至有人開始擔憂：菊姐自黑后的大熱，會不會影響到自己偶像的出道呢?

上下分別王菊百度搜索指數(shù)及媒體指數(shù)的變化趨勢

“自黑之所以能招粉，是因為自黑給人一種很坦誠的感覺，你自己都這么說了，網(wǎng)友也沒辦法繼續(xù)黑你了，只能去支持你。”心理學專家于際敬則告訴壹娛觀察，“就像你和一個很誠實的人相處，就很難去騙她，或者是我和你兩個人鬧矛盾，你先道歉了，那我就只能原諒你，反過來可能還會產(chǎn)生同情，想要幫你。”

此外，某傳播學專業(yè)人士向壹娛觀察表示，除了王菊自身人設(shè)有所轉(zhuǎn)變外，此前一輪輪的表情包轟炸亦是路人對王菊態(tài)度轉(zhuǎn)變的重要原因。“傳播學上有種純粹接觸假說，學者們通過實驗發(fā)現(xiàn)，一些外在的刺激，僅僅因為出現(xiàn)的頻次越來越高，就能使個體受眾對此的喜愛程度越來越高，之前大家頻繁使用黃子韜的表情包就為其增加了不少路人緣。”

受眾輿論的轉(zhuǎn)變直接影響到了許多營銷號，網(wǎng)上陸續(xù)涌現(xiàn)出與“王菊年輕時美照”、“王菊耿直”等相關(guān)的內(nèi)容。微信指數(shù)則顯示，近期“王菊”在微信端的熱度也開始提升，日環(huán)比甚至達到過500%以上，也就是說，當下與王菊有關(guān)的公眾號文章數(shù)量正在飆升。而營銷號帶動起的熱度，則進一步感染到更多的路人，從而形成了一個循環(huán)，使得菊姐的各項網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)隨之不斷高漲。

有營銷號開始推王菊舊照

最強拉票團的背后，是一場大眾情感狂歡

“你一票我一票菊姐還能繼續(xù)跳，你不搞我不搞菊姐就會被打倒!”在菊姐熱度急速攀升的這兩周里，大量與之相關(guān)的拉票語開始在朋友圈里流傳。這些朗朗上口，充滿網(wǎng)絡(luò)金句風格的語言，也成為了陶淵明們的一大標志，甚至還有人將菊姐的粉絲們稱為最強拉票團隊、文案做得最好的粉絲。

除了王菊本身話題的娛樂性較強外，在心理學專家于際敬看來，王菊后續(xù)在投票上人氣的增長迅速和粉絲在拉票一事上的狂熱，其實也折射出一些大眾心理上的一些變化。“投票關(guān)注，對電視電影當中的角色產(chǎn)生情感，這類事情的心理依據(jù)都能被稱為心理投射，對鏡頭產(chǎn)生了代入感，也是一種對自我的表達，希望自己和別人不一樣，是一種表達情感的方法。”

“很多人都會追求一些不一樣的標簽，但迫于壓力亦或是其他顧慮，平時不敢或不知道有什么方式來表達類似的感受?，F(xiàn)在剛好有這樣一個人出現(xiàn)，她和其他的選手存在不同，因此很多人就用會選取這個支持對象替自己表達。這也屬于眼球經(jīng)濟的一部分，只要能吸引人的關(guān)注，不管好壞都可以，當人們被吸引之后發(fā)現(xiàn)關(guān)注對象比自己更敢于表達，就會更偏向于支持這一對象。”心理學專家于際敬告訴壹娛觀察。

王菊最初的一批粉絲中，LGBT群體或其他一些在當下的社會環(huán)境里處于相對弱勢的群體占了多數(shù)。有陶淵明向壹娛觀察表示，被王菊所打動的主要原因，就在于她敢于和主流的審美體系說不，敢于去挑戰(zhàn)權(quán)威，這對于性少數(shù)群體來說是很重要的一種精神的鼓勵。

不僅如此，隨著王菊的認知度越來越高，越來越多女性觀眾也開始加入到“菊內(nèi)人”的隊伍當中來。對此，媒體人李霽琛表示，大多數(shù)人肯定都會是喜歡吳宣儀等人的，但是這些女生完美得“讓人感到絕望”，因為普通人永遠無法成為她們。但王菊卻挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)意義上的權(quán)威，讓太多人看到了自己的影子。“她的態(tài)度，完美地貼合了如今主流媒體所倡導的‘獨立女性精神’，Pick王菊，就是Pick你自己。”

但王菊人氣的提升，也并非全是一些正向的心理因素。有心理學教授認為，給王菊投票的部分網(wǎng)友里，也存在著從眾、湊熱鬧的心理：“對于網(wǎng)紅，大家都會有從眾心理，大家都去投，那我也得有自己的觀點，投她的人就會越來越多。”

浙江理工大學心理學系教師甘甜同樣表示，年輕人對于網(wǎng)紅的追逐，是從眾心理和求異心理這兩個看似矛盾的心理相互作用的結(jié)果，一方面，網(wǎng)紅與眾不同的地方的確能讓人產(chǎn)生追逐感，但另一方面也正是因為容易在朋友圈內(nèi)形成相似的風潮，才對年輕人更具吸引力。

和過往許多網(wǎng)絡(luò)金句一樣，菊姐的拉票語能夠在朋友圈廣泛流傳，靠的不僅僅是粉絲的積極，更要得益于不少“趕潮流”的路人，當其成為一種流行元素后，很多網(wǎng)友會無意識地加入到其中。上述傳播專業(yè)相關(guān)人士就表示：“菊姐的大熱雖然有對權(quán)威的反叛的影子，但很多時候還是集體無意識行為的影子，流行文化其實是最能展現(xiàn)集體無意識現(xiàn)象的了。”

大眾審美正在經(jīng)歷一場變革

“粉絲里不全是湊熱鬧的黑粉，也有真的覺得菊姐這種造型挺好看的。”盡管菊姐出場后不久就因外貌問題而在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了群嘲，但仍有粉絲向壹娛觀察表示，同樣有一部分受眾會比較中意菊姐的外型風格。“尤其是在喜歡歐美歌手的粉絲中間，這種風格還是比較吃香的，和一些歐美歌手給人的感覺很像，畢竟并不是所有人都喜歡甜美系。”

菊姐歐美風的舞臺

而其實在整個《創(chuàng)造101》里，菊姐并不是唯一一個因為外表問題而受到討論的女生，雖然像孟美岐這樣大眾認知里美女仍舊占據(jù)著主流并收獲了不俗的人氣，但也有越來越多傳統(tǒng)審美之外的女生開始受到人們的關(guān)注。在人氣選手里，像yamy、強東玥、李子璇等，都不是傳統(tǒng)意義上的“美女”，但因為各具特點，仍然獲得了較高的點贊數(shù)。

這種對于傳統(tǒng)審美的挑戰(zhàn)，很容易使人聯(lián)想到2005年《超級女聲》中李宇春的走紅。當年李宇春的中性扮相也曾在輿論場內(nèi)引起了巨大的轟動，這種顛覆很多觀眾對于女性認知的形象甚至一度引發(fā)了圍繞著她的網(wǎng)絡(luò)暴力，許多人嘲諷她“不男不女”，而類似于“信春哥”等段子更是在網(wǎng)上流傳了多年。不過十三年后的今天，不僅李宇春本人已經(jīng)坐穩(wěn)了一線女歌手的位置，就連這種中性扮相也成為了音樂圈的潮流，引來眾多人的效仿。

這或許正好印證了哲學博士后傅守祥在《審美化生存——消費時代大眾文化的審美想象與哲學批判》一書中的說法：“對于當代人來說，沒有普遍的永久的美感原則，審美機制是一種建構(gòu)并且正在不斷建構(gòu)的過程。”

而在中國傳媒大學田維鋼教授看來，差異化的美感恰是許多綜藝能夠大火的原因。“一部分觀眾可能面對審美異化猶豫懷疑，或者不舒適，或者好奇，但還是承認了審美異化的合理存在，還有相當大的一部分人有著與審美對象相對應(yīng)的審美情趣。”

當然，在一些粉絲心中，對于一個“不好看的”偶像的認可，意義遠不止于一檔綜藝和一時的潮流變化，更是偶像產(chǎn)業(yè)、文化逐漸成熟起來的關(guān)鍵。在日韓等偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，真正能夠站上偶像舞臺成為萬眾矚目焦點的也不只是帥哥美女，譬如日本國民級男團嵐的隊長大野智，在很多觀眾看來或許并不算“帥氣”，但他依舊擁有粉絲無數(shù)。

“很多粉絲都是從偶像還很小時就陪伴他成長的，所以對粉絲來說顏值很多時候不是第一位的?，F(xiàn)在大火的男團都不是靠臉的，因為好看的人真的太多了，但是真正發(fā)光的、有觀眾緣的，確實是很看命看天賦的。”一位嵐的粉絲告訴壹娛觀察，偶像和歌手是兩個概念，在真正的偶像文化里，覺得一個人可愛與否，和顏值關(guān)系不算太大。

由此來看，無論菊姐最終能否順利出道，當她作為一個正面形象而非是被嘲笑攻擊的對象被受眾所廣泛認知的那一刻起，很多變化其實就已經(jīng)發(fā)生了。當很多人還在以一套相對固化的標準評價女性時，想要打造一個“模式化”的女團時，王菊的走紅，讓很多人看到了女性進而女團更多的可能。這背后更深遠的意義，也許就像知乎網(wǎng)友田可樂在評價王菊時所說的那樣——

“王菊不僅僅代表著一小撮群體的審美，更意味著推翻僵化審美觀念的可能性。”

主編點評：

在新媒體的營銷邏輯中，王菊這個案例可以說是“爆款產(chǎn)品”的打法了。

無論其中涉及到的“定位理論”、“產(chǎn)品思維”、“種子用戶思維”抑或是“流量裂變”，都在印證一個現(xiàn)實：互聯(lián)網(wǎng)的玩法和明星網(wǎng)紅的打造聯(lián)系越來越緊密了。

王菊的爆火，從某種意義上，可以實現(xiàn)多方利益的共贏：粉絲們狂歡了；媒體也有選題了；節(jié)目導師重新審視了選人的標準；節(jié)目制作方省掉了很多宣發(fā)費用，而王菊本人，也很好地借用了大平臺的流量，順勢把個人IP錨定在大眾心智中。

可謂是“一菊多得”。

不過，更重要在于，王菊在一個女團打造的節(jié)目中脫穎而出，或許能給當下顏值的作用被無限放大的審美文化帶來一些新的思考：只有最大程度不一樣，才能最大程度被需要。