“10w+”的誘惑

“10w+”是所有新媒體編輯心中的痛。為了每一篇推文左下角的一行閱讀量數(shù)字，公眾號都使出了渾身解數(shù)。而當(dāng)刺激用戶情緒成為一些大號吸睛的主要方式，師北宸認為，這是人性，但無法長久。

一直以來，刺激用戶情緒的娛樂性話題便是最吸引眼球的內(nèi)容創(chuàng)作套路。在國外，英國知名的太陽報、花花公子等帶有色情暴力內(nèi)容的小報便風(fēng)靡社會。除此之外，“明星對罵”等娛樂性內(nèi)容也永遠都是大眾喜聞樂見的話題。公眾愿意去留意，愿意被吸引過去。如果從人的本性上談，其實所有人都需要一些所謂的生理上的刺激。“這樣子可以讓自己興奮，讓自己開心。這是無可厚非的。”

但人性并不意味著正確。師北宸認為，從長遠來看，內(nèi)容創(chuàng)作者更應(yīng)當(dāng)去思考，他所創(chuàng)作的一系列文章能夠為讀者帶來什么。單純的感官刺激可以輕松吸引看客的點擊，然而也會使看客迅速地離去。

前幾年，“留幾手”還是正紅火的微博大V，依靠一手“罵人”吸引粉絲。漂亮的小姑娘們把自己的自拍照片發(fā)給留幾手，只為收到留幾手以“極度惡毒”著稱的點評。這樣依托于人們SM情結(jié)的內(nèi)容生產(chǎn)套路，使留幾手在當(dāng)時紅遍了微博，但留幾手蓬勃生長的時期只持續(xù)了近一年的時間——現(xiàn)在，已經(jīng)沒有人會談?wù)撨@位紅極一時的博主。

師北宸一直倡導(dǎo)一個觀念，“每個人都應(yīng)該不斷地去思考，如何去寫一些永恒不變的主題。這個主題有可能在你的短期的寫作中不一定能很快爆紅，可如果你把時間拉到更長的一個尺度去看，它是能更長時間的留存下來的。”

對于自媒體的內(nèi)容創(chuàng)作，師北宸提出了兩點建議：首先，要寫不一樣的東西，這樣的內(nèi)容生產(chǎn)者更容易留下痕跡；其次，要寫十年以后依然具有價值的東西。“10w+”不應(yīng)成為壓在自媒體人身上沉重的包袱，真正的價值，隱藏于長久留存的內(nèi)容里。

寫作黑客：成為自己的國王

在公眾號文章打開率越來越低的今天，洗稿、刷量事件已經(jīng)成為一種快速獲得注意力的“捷徑”，原創(chuàng)自媒體的處境似乎變得越來越艱難。然而，師北宸提出了一個有趣的事實：洗稿與刷量，事實上是歷史的反復(fù)。

最早期的門戶網(wǎng)站，是職業(yè)的“剽竊者”——網(wǎng)媒編輯將傳統(tǒng)媒體的文章復(fù)制粘貼，扔到門戶上，即是完成了一篇稿件。如果用一個極低的標準去客觀的觀察這十幾年媒體發(fā)展的縮影的話，“洗稿”事實上是早期抄襲的沿襲。“現(xiàn)在比過去還是進步了一點點，因為洗稿你還得把稿子改改，還是有一些智力含量的。”（笑）

當(dāng)然，洗稿并不是一件好事。洗稿者對原作者失去了足夠的尊重，以投機取巧的態(tài)度對待著原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。洗稿對于整體的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)有著破壞性的作用，如果這一行為被放任，行業(yè)的發(fā)展將會面臨著嚴峻的障礙。

基于洗稿的負面性，師北宸對原創(chuàng)內(nèi)容依然保有樂觀的態(tài)度。但他強調(diào)，所有做原創(chuàng)的人都要努力的讓自己盡快的成名。內(nèi)容創(chuàng)作者一旦做出了成績，并將作品打上了自己的烙印，“抄襲”便不再是那么令人煩惱的問題。擁有了知名度與話語權(quán)，維權(quán)會變得更加容易，抄襲者也會對背負污名的風(fēng)險有所忌憚。“對于原創(chuàng)自媒體而言，要努力讓自己突圍出來。你一定要讓自己成為某一個領(lǐng)域的第一。”

這并不是一件難以做到的事。內(nèi)容創(chuàng)作者可以劃出一個領(lǐng)地，讓自己成為這個領(lǐng)域的第一。曾經(jīng)的師北宸是一位科技作者，他專注于蘋果、Facebook以及國外一些新奇的創(chuàng)業(yè)公司的分析評論，以至于許多讀者都認為他曾有國外留學(xué)的經(jīng)歷。事實上，師北宸是個“土著”國人——他不過每天都在閱讀外媒資訊，了解美國的創(chuàng)業(yè)生態(tài)與科技生態(tài)。

這樣持續(xù)的、專注于某一領(lǐng)域的寫作，可以使其他的媒體平臺，以及這個行業(yè)的讀者對內(nèi)容創(chuàng)作者有一個清晰的判斷和認知。這樣的認知塑造著內(nèi)容創(chuàng)作者的個人品牌，成為“爭奪第一”道路上的珍貴寶藏。

師北宸把這稱之為“寫作黑客”——這也是他所創(chuàng)辦的公眾號的名字。“寫作他其實就像黑客一樣，你可以用黑客的思維，去為自己在自己的這個領(lǐng)域打開一個獨特的第一的位置。”

生于拉新，死于留存

“刷量”是目前自媒體制造良好吸粉數(shù)據(jù)的手段之一。然而，或許為了拉新漲粉而絞盡腦汁的媒體人們都弄錯了方向——拉新其實是相對容易的，考驗更大的地方其實是在于留存。

“得到”作為一個提供知識付費服務(wù)的平臺，僅1年便吸引了700萬用戶入駐。這是一個值得驕傲的數(shù)據(jù)。然而，即便是像“得到”這樣靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的APP，在經(jīng)過長達數(shù)月的過濾之后，一些得到專欄作家的專欄的打開率，大概也只有10%。這樣的打開率，無法支撐起足夠的復(fù)購量。

如果沒有復(fù)購，那就會死于留存。如何持續(xù)地使用戶產(chǎn)生價值，并且讓用戶心甘情愿為你再次付費，是比拉新更難的問題。師北宸坦言，“出來混，遲早是要還的。”或許刷量能夠快速拉新，可刷量而來的用戶無法持續(xù)產(chǎn)生價值。“反而是好用戶看起來積累得很慢、很難，可是每一個都是鐵粉。”

如果能把留存做好，拉新并不會成為問題。“因為你把更難的事情都解決了，解決一個容易的事情對你而言是并不難的。”

焦慮名利場中的初心與理想

反轉(zhuǎn)新聞：觀點太多，事實不夠用了

王鳳雅事件牽動了無數(shù)人的心：從一開始發(fā)文譴責(zé)到最后紛紛轉(zhuǎn)發(fā)道歉，自媒體們在增加事件曝光量的同時也帶了一波節(jié)奏。

如今的網(wǎng)絡(luò)熱點往往會陷入“反轉(zhuǎn)”怪圈。如今，信息的傳播速度太快，每當(dāng)一件事實被披露，就會有大量的人蜂擁而至：他們需要有刺激性的新聞來讓他們?nèi)グl(fā)表看法。在吃瓜群眾一圈一圈涌來，最終圍得水泄不通之時，全網(wǎng)皆為此沸騰。

在信息高速傳播之后，事件便可以開始變形、扭曲，攜帶著不同目的的人都開始參與進來。而很多的事實與情緒，需要在某一個動作做出來之后，才會給出反饋與回應(yīng)。在這樣的雜亂與延遲之間，輿論便不斷的搖擺。

事實上，師北宸認為，中國的自媒體如此之發(fā)達，是一個比較“奇葩”的現(xiàn)象。媒體一直是一個有一定準入門檻的行業(yè)，它有著自己的行業(yè)規(guī)范與行業(yè)標準。在媒體業(yè)，行業(yè)的操作方法其實是需要不斷學(xué)習(xí)精進的。而在自媒體平臺出現(xiàn)之后，所有人都可以通過鍵盤、攝像頭發(fā)表看法，不需要在現(xiàn)場，不需要是事實——甚至，如果你的觀點足夠犀利，還能得到很多人的追捧。

這樣的現(xiàn)狀導(dǎo)致了市面上觀點的泛濫與事實的稀缺。事實的采集與報道，需要付出比寫觀點更多的時間、更多的耐心以及更多道驗證的工序，而最后的回報，可能仍然是慘淡的閱讀量。在逐利心理的驅(qū)動之下，觀點將越來越多，而事實將越來越少。

所以，師北宸認為，自媒體的作用是值得反思的。當(dāng)越來越少的人愿意去做事實的報道，徒有觀點的輿論場就變成了眾聲喧嘩或是娛樂至死。媒體需要流量，這可以理解，但對于平臺方，也要想清楚，除了追逐商業(yè)價值的回報以外，你是否想要真正的成為一個行業(yè)的標桿？

“在我們獲得名和利的同時，也要去承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，去保有一定的底線。這個是需要我們深思的。 ”

堅定理想，耐心為王

談及自媒體應(yīng)當(dāng)如何緩解流量焦慮，師北宸的秘方很“佛系”：理想與耐心。

“很多人沒有想過自己想要什么。”師北宸認為，如今的年輕人面對著外界的誘惑，很容易陷入浮躁與焦慮之中。“關(guān)于你究竟想要什么的問題，聽起來好像與自媒體緩解流量焦慮不是完全相關(guān)，但其實它們的底層邏輯是一樣的。比如說，當(dāng)你想清楚你想要什么的時候，你可以開始去修煉自己的特色，而不是去跟風(fēng)。要把自己希望做好的這件事情真真正正的把它給做好了。”

理想可以使行動聚焦于某一目標，而在修煉特色以外，“耐心”也可能是穿透一切障礙的重要武器。事實上，咪蒙、新世相等傲視群雄的自媒體背后，往往是一位在媒體行業(yè)摸爬滾打了十幾年的創(chuàng)始人。

新媒體和傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)沒有太大的差異，因為它們都需要提供好的文章、好的價值。年輕人們往往在新媒體表現(xiàn)出了良好的新媒體語感，卻又在一篇10w+之后陷入“無法寫出更多10w+”的焦慮。事實上，持續(xù)、長久的高質(zhì)量生產(chǎn)并非易事，它依舊需要長期的積淀，與一個個非“10w+”的經(jīng)驗反饋。

其實，世界一直都處于巨大的變化之中。與其焦慮于日新月異的媒體環(huán)境變動，不如“安下心來琢磨，你究竟希望在寫作上趟出一條自己什么樣的路來。”

媒介素養(yǎng)：應(yīng)該寄望于受眾嗎？

不得不說，許多反轉(zhuǎn)新聞，起源于媒體，擴散于受眾。許多受眾一開始被自媒體帶動情緒不明真相地大發(fā)言論，又在真相大白之時倒戈對自媒體展開批判之勢。這不禁使媒體人開始思考：如果受眾自身的媒介素養(yǎng)提高，是否自媒體的內(nèi)容標準就會隨之提高？

對于這一疑問，師北宸提到了經(jīng)典的《烏合之眾》。這是一個有趣而令人感到悲哀的現(xiàn)象：我們現(xiàn)在所處的年代與《烏合之眾》的創(chuàng)作年代相比，受眾的媒介素養(yǎng)并沒有太大的區(qū)別。

事實上，媒體很難對受眾作出要求。媒介素養(yǎng)并不是單獨的“媒介”素養(yǎng)，它是一個人的整體。無論是教育基礎(chǔ)、知識水準、獨立思考的能力、獨立判斷的能力，或是對自己言行負責(zé)任的態(tài)度，都是塑造一個人媒介素養(yǎng)的要素。對受眾全方位的要求，遠遠超出了媒介自身所擁有的能力。

對于自媒體行業(yè)的陰暗面，師北宸更傾向于在從業(yè)者與行業(yè)的標準上下手。不僅從業(yè)者要有自覺的自我要求，行業(yè)的標準和行業(yè)的規(guī)范也必不可少。對此，師北宸提到了國內(nèi)電影分級制度的缺失：未成年內(nèi)容與成年內(nèi)容混雜，業(yè)內(nèi)環(huán)境混亂。“沒有一個行業(yè)標準，對觀眾和讀者不做區(qū)隔，那行業(yè)必定會陷入混沌。”

但行規(guī)和準入門檻的產(chǎn)生，并不能一味地依靠政府與官方強制推行。一般而言，自上而下的強制推行會引來反彈，且并不一定是真正符合行業(yè)需求的規(guī)范。真正的行業(yè)規(guī)范應(yīng)該更多來自于每一個行業(yè)從業(yè)者：他們的自我要求，以及基于對這個整個行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)注，而對其他從業(yè)者的互相監(jiān)督。

相比起借助管控受眾、洗稿刷量的力量，自媒體的“碉堡”，依然需要靠自身來堅守。“傳統(tǒng)的扎馬步是必不可少的，每一個行當(dāng)都要把自己的手藝做好。”在這個焦慮橫行的年代，專業(yè)與耐心，依舊是突破重圍的絕佳武器。