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流量明星去油膩指南
常芳菲 2018-08-13 09:09:08

被寄予厚望的《武動(dòng)乾坤》還是一出場(chǎng)就撲街了。

開(kāi)播第一天,收視率0.3%,低于同時(shí)段湖南衛(wèi)視的《流星花園》與浙江衛(wèi)視播出的《扶搖》,在一線(xiàn)衛(wèi)視中墊底。如果收視率持續(xù)低迷,甚至有可能面臨被調(diào)整出黃金檔的命運(yùn)。豆瓣上有接近2萬(wàn)人為此劇打分,最終評(píng)分僅為4.9。很遺憾,從不失手的導(dǎo)演張黎也沒(méi)有力挽狂瀾。而所有來(lái)自路人的惡評(píng)都集中在男主演楊洋的油膩演技上。

此前張黎在接受采訪時(shí)曾放話(huà):這些孩子有一個(gè)算一個(gè),都沒(méi)給我丟人。但觀眾似乎并不這么想:

年紀(jì)輕輕,就有了黃曉明演16歲楊過(guò)的油膩感;

一流導(dǎo)演,三流演員,不入流的演技;

回眸一笑,還是那么的熟悉,那么的油膩;

用力過(guò)猛的表演,楊洋為了擺脫面癱的評(píng)價(jià)恨不得每秒換一個(gè)表情;

表演浮夸,這是一部《上古情歌》(主演黃曉明)2.0;

口碑全面崩塌之勢(shì),讓粉絲連控評(píng)都來(lái)不及。

在討論流量明星的油膩之前,還是應(yīng)該先給這個(gè)通感性詞語(yǔ)下個(gè)定義。

和普通中年男性大腹便便、熱愛(ài)組織飯局和在飯局上教晚輩做人不同,流量明星的油膩多體現(xiàn)在對(duì)自己外貌的迷戀和炫耀上。一般是指在演戲、拍攝廣告的時(shí)候,一顰一笑仿佛都在說(shuō):我這么帥,還不趕快看我?

在綜藝節(jié)目《演員的誕生》里,胡軍也對(duì)此有過(guò)精準(zhǔn)評(píng)價(jià)——還不是演員就都開(kāi)始起范兒。

而可以感受到的是,隨著流量時(shí)代的來(lái)臨,明星從出道到“起范兒”的時(shí)間越來(lái)越短了。

成名即油膩

男明星們油膩的進(jìn)度條被逐漸拉快。

毫無(wú)疑問(wèn),最高頻被評(píng)價(jià)油膩的第一代男明星是“教主”黃曉明。

從《泡沫之夏》開(kāi)始,黃曉明就開(kāi)始專(zhuān)職提供各種邪魅狂狷的表情包。在《上古情歌》中,黃曉明穿著皮裙,抓住樹(shù)藤?gòu)钠聊恢谐霈F(xiàn),斜眼對(duì)女主角說(shuō)出“不如做我的娘子吧”的一幕,就對(duì)“油膩”一詞做了完美解釋。

黃曉明的“油膩”評(píng)價(jià)肇始于2010年,那時(shí)他早已完成《大漢天子》《新上海灘》和《神雕俠侶》的拍攝,是當(dāng)時(shí)內(nèi)地當(dāng)之無(wú)愧的一線(xiàn)男星。這距離他1998年出道拍攝第一部電視劇《愛(ài)情不是游戲》已經(jīng)過(guò)去了12年。

而8年過(guò)去,2014年,男明星的市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)生變化。

吳亦凡與鹿晗分別在當(dāng)年5月與10月宣布脫離韓國(guó)組合EXO,回到國(guó)內(nèi)發(fā)展;同年,楊洋宣布與經(jīng)紀(jì)公司榮信達(dá)解約,正式單飛;《古劍奇譚》的播出讓李易峰躋身一線(xiàn)鮮肉行列。至此,“四大頂級(jí)流量”正式形成。

對(duì)男明星們來(lái)說(shuō),那一年是一個(gè)分水嶺,他們發(fā)現(xiàn)自己不必再靠一部又一部影視或是音樂(lè)作品來(lái)證明自己。只需要像偶像一樣,不斷向市場(chǎng)曬出曝光量,以及背后所代表的粉絲號(hào)召力即可。

在證明了粉絲的關(guān)注可以實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)力之后,他們也迅速“油膩”。吳亦凡面對(duì)周星馳為何找他演戲的提問(wèn)時(shí),回復(fù)一定是因?yàn)樽约旱难菁迹宦龟蟿t在接受媒體采訪時(shí)表示自己從沒(méi)想過(guò)能留下什么作品;在參演的影視劇中,楊洋則貢獻(xiàn)了各種“毫無(wú)意義又意味深長(zhǎng)的微笑”。

而隨著曝光度的快速提升,就連95后的男演員吳磊和劉昊然都會(huì)不時(shí)出現(xiàn)在知乎首頁(yè)上,提問(wèn)是:他們是不是要變成油膩大叔了。

今年年初剛結(jié)束《偶像練習(xí)生》為例,選手們幾乎都有一張蒼白的臉,精致的妝容和極厚的劉海。在他們聽(tīng)說(shuō)某幾位選手來(lái)自王思聰?shù)膴蕵?lè)公司時(shí),都發(fā)出了“有錢(qián)有勢(shì)有資源”的低呼。這些平均年齡只有20歲的練習(xí)生們,彼時(shí)還并未真正出道,已經(jīng)被貼上油膩的標(biāo)簽。

爺范兒

絕對(duì)的權(quán)力感是滋生油膩的溫床。

“權(quán)力感”意味著擁有被仰視的地位和更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。對(duì)男明星來(lái)說(shuō),事業(yè)上的成功、大量的人氣直接喂養(yǎng)了這種權(quán)力感,繼而衍生出了自戀和油膩。

這背后也同樣與演藝圈的上升路徑直接相關(guān)??梢哉f(shuō),中國(guó)的明星很可能是世界明星中話(huà)語(yǔ)權(quán)最高的。

首先體現(xiàn)在收入上。遲遲未能播出的《如懿傳》在2016年年底被曝出男女主演霍建華、周迅的合計(jì)片酬高達(dá)1.5億。而上海文廣集團(tuán)影視劇中心主任王磊卿在2017年上海電視劇制播年會(huì)上稱(chēng):“在更為倚重流量偶像的IP劇中,明星片酬在制作成本中占比甚至達(dá)到75%。”

在2017年公布的明星收入榜單上,鹿晗年收入高達(dá)1.8億元,排名第二;李易峰和吳亦凡分別以1.7億元和1.4億元的年收入排名第四和第九。這個(gè)數(shù)字意味著什么呢?可以給出的參照系是,整個(gè)2017年,A股上市公司高管薪酬前十名總計(jì)1.66億元,不足前十位明星總收入的10%。

如果有人說(shuō)這只是頭部明星的價(jià)格,那么即便是三四線(xiàn)演員的收入也和普通人毫無(wú)可比性。

靠《我不是藥神》翻紅的王傳君在接受采訪時(shí)曾說(shuō),在自己卡里只剩100多萬(wàn)的時(shí)候,心里很慌。而那時(shí)他已經(jīng)處于待業(yè)狀態(tài)長(zhǎng)達(dá)11個(gè)月。

其次,即便是面對(duì)品牌主、節(jié)目組,這些在合同中出現(xiàn)的甲方,明星也變得愈發(fā)強(qiáng)勢(shì),甚至可以干預(yù)內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)。在這樣的演藝生態(tài)下,明星們已經(jīng)意識(shí)到,自己才是真正掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)、真正決定整個(gè)游戲規(guī)則的人。

今年播出的《這!就是街舞》上,四大導(dǎo)師就集體向節(jié)目組發(fā)難。有的因?yàn)槭呛?bào)上的名字出現(xiàn)錯(cuò)誤,有的是因?yàn)殄e(cuò)配視頻,其余都是對(duì)剪輯不滿(mǎn),認(rèn)為“罔顧現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況,并由此帶來(lái)了負(fù)面輿論,造成巨大傷害。”

同樣的例子不勝枚舉:王俊凱工作室指責(zé)《高能少年團(tuán)》不當(dāng)剪輯,鄭愷發(fā)布微博指責(zé)某檔節(jié)目不顧自己的意見(jiàn),“擅自”剪掉了精彩部分,并放話(huà)節(jié)目組——“不好意思,這個(gè)節(jié)目不約了。”

嘉賓們都清一色以“暫停合作”作為要挾,于是節(jié)目組不得不迅速發(fā)布道歉聲明,挽回影響。

作為事實(shí)上的甲方,他們反而沒(méi)有任何話(huà)語(yǔ)權(quán)。因?yàn)檎f(shuō)到底,一線(xiàn)明星是真正的稀缺資源,粉絲所帶來(lái)的購(gòu)買(mǎi)力和熱度也實(shí)實(shí)在在。2017年雅詩(shī)蘭黛年報(bào)披露:中國(guó)大陸是銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快的區(qū)域,原因之一就是簽下了楊冪做為品牌代言人。

“我的名字即是流量”,也催生了明星工作室制度。在擁有自己的人脈和資源之后,一線(xiàn)演員已經(jīng)可以憑一己之力讓資本和平臺(tái)迅速下注?!秷A桌派》中編劇汪海林曾經(jīng)有精準(zhǔn)描述:

還是角兒大。電視臺(tái)和視頻平臺(tái)都是,(因?yàn)椋┠闶鞘裁囱輪T我才買(mǎi)。實(shí)際就是說(shuō),如果你一開(kāi)始就搞定演員了,這個(gè)戲基本掙錢(qián)了。

這種絕對(duì)的權(quán)力感迅速催肥了明星,讓他們周身散發(fā)出一種“爺感”。

東亞的明星憑什么不糊?

日韓的許多藝人即便已經(jīng)超過(guò)30歲,也仍然保有少年感。究其原因,是絕大部分明星的收入與社會(huì)地位并沒(méi)有與普通國(guó)民拉開(kāi)不可想象的空間。

3個(gè)月前,日本周刊《FRIDAY》曝光了一線(xiàn)明星的片酬。

日本演員的片酬是由各家電視臺(tái)規(guī)定,即便是同一演員也因?yàn)楹献鞯碾娨暸_(tái)不同而存在片酬差異。

在女星片酬最高的是現(xiàn)年43歲的米倉(cāng)涼子單集片酬為400萬(wàn)日元(約合人民幣25萬(wàn)元),出道18年的綾瀨遙片酬為225萬(wàn)日元(約合人民幣13萬(wàn)元)。新垣結(jié)衣出演《逃跑可恥卻有用》時(shí),每集片酬在8萬(wàn)人民幣左右,到《code blue》第三季時(shí)漲到每集9萬(wàn)人民幣左右。

一線(xiàn)男星中,堺雅人、木村拓哉的最高片酬為單集250萬(wàn)日元(約合人民幣15萬(wàn)元)。小栗旬最高片酬為200萬(wàn)日元(約合人民幣12萬(wàn)元)。堺雅人出演《真田丸》時(shí),每集只有大約3萬(wàn)元人民幣,整部劇拍一年,總共收入大約在150萬(wàn)人民幣。

對(duì)比一下3年前《FLASH》曝出的明星片酬,發(fā)現(xiàn)一線(xiàn)演員們的片酬幾乎沒(méi)有任何波動(dòng)。也就是說(shuō),在內(nèi)地請(qǐng)一個(gè)三四線(xiàn)明星的價(jià)錢(qián)幾乎可以同時(shí)請(qǐng)到新垣結(jié)衣、小栗旬和木村拓哉。

而韓國(guó)的藝人收入則需要和經(jīng)紀(jì)公司分成,這種抽傭比例早就被粉絲定義為“剝削”。以韓國(guó)兩大經(jīng)紀(jì)公司SM、YG為例:

SM旗下藝人的專(zhuān)輯收入中公司抽成比例高達(dá)95%,藝人只獲得5%的收入,國(guó)內(nèi)活動(dòng)抽成比例超過(guò)60%;YG相比SM略寬松,專(zhuān)輯收入抽成50%,國(guó)內(nèi)活動(dòng)抽成40%。

在宋茜離開(kāi)SM單飛后,在錄一檔綜藝節(jié)目《黃金漁場(chǎng)》時(shí)被同場(chǎng)嘉賓羨慕的稱(chēng)作“富翁”。而宋茜的感慨也難免讓人心酸:

還好我現(xiàn)在賺了錢(qián),終于不用再在節(jié)目里抬腿賣(mài)力了。

一個(gè)更廣為流傳的事實(shí)是——《Running Man》劉在石整季的酬勞,只是《跑男》單個(gè)嘉賓錄制一期的價(jià)格。

國(guó)內(nèi)明星的話(huà)語(yǔ)權(quán)是每個(gè)點(diǎn)開(kāi)他影視劇和綜藝的人賦予的,想要他們遠(yuǎn)離油膩,第一步可需要做的是——從我做起,盡快脫粉。

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