8月16日，“時(shí)空藝境——浮窗全場(chǎng)景TV新品發(fā)布會(huì )“在京舉行。TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成宣布XESS正式升級為高端子品牌，并發(fā)布高端子品牌首個(gè)系列新品——Living Window浮窗全場(chǎng)景TV。

發(fā)布會(huì )上，王成與陽(yáng)光100置業(yè)集團董事長(cháng)易小迪簽署了戰略合作協(xié)議，宣布Living Window全面進(jìn)駐陽(yáng)光100一萬(wàn)多間高端公寓。雙方還將成立合資公司，構建另一個(gè)新物種——喜馬拉雅高端公寓綜合體，共同來(lái)經(jīng)營(yíng)智能家居甚至智慧社區，共同探索新的經(jīng)營(yíng)模式。此次大國品牌TCL通過(guò)一場(chǎng)別開(kāi)生面的發(fā)布會(huì )，對外界公開(kāi)了諸多革新性?xún)热?，令業(yè)界和媒體期待著(zhù)能引起電視領(lǐng)域的新一輪變革，再度迎接行業(yè)黃金時(shí)代的到來(lái)。

新時(shí)代，呼喚新物種

用戶(hù)的開(kāi)機率和開(kāi)機時(shí)長(cháng)近年來(lái)一直是電視行業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注問(wèn)題。然而現實(shí)情況是：晚間黃金檔不再是夫妻兩人一起觀(guān)看和吐槽的時(shí)間段，孩子也缺少了共同觀(guān)看動(dòng)畫(huà)片的美好記憶，家庭場(chǎng)景中也缺少了為孩子提供知識能力的提升、藝術(shù)情操的培養環(huán)境。

導致這些問(wèn)題的外部原因無(wú)非是用戶(hù)的時(shí)間的碎片化，讓擁有豐富短視頻內容的移動(dòng)終端成功上位，占據了用戶(hù)的大量時(shí)間。但歸根到底，更為重要的核心原因在于傳統電視使用場(chǎng)景的單一性，導致了家庭成員共享娛樂(lè )的時(shí)間減少，隨之而來(lái)的便是家庭成員的情感溝通減少。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，電視是用戶(hù)享受時(shí)間的機器，同時(shí)也是維系情感的紐帶。因此，讓用戶(hù)重回客廳變得極其重要。陪父母看一部熱播劇，陪愛(ài)人看一場(chǎng)新電影，陪孩子看一集動(dòng)畫(huà)片，可以把笑聲和精彩重新帶回你和你愛(ài)的人身邊。

同時(shí)，家居環(huán)境除了作為我們生活中重要的娛樂(lè )享受場(chǎng)景外，也是展現生活美學(xué)場(chǎng)景的核心區域?，F代美學(xué)生活方式讓人們開(kāi)始注重對自己的審美探索以及后天學(xué)習，保持著(zhù)好奇心去觀(guān)察和探索生活，將自己的觸角延伸到展現美的每個(gè)角落，源源不斷的汲取靈感和幸福感。

當然，智能技術(shù)的迅猛發(fā)展也讓家庭場(chǎng)景下的生活方式得到巨大改觀(guān)。市場(chǎng)研究機構IDC最新報告認為，全球智能家居設備在2018年裝載量將達5.495億，同比增長(cháng)26.8%，其中最受歡迎的是智能電視等娛樂(lè )產(chǎn)品，預期將占據71%的智能家居設備銷(xiāo)量。

目前行業(yè)內已將“人工智能+大數據+深度學(xué)習”結合起來(lái)，讓智能電視產(chǎn)品能聽(tīng)、能說(shuō)、能看，了解用戶(hù)需要什么，從而改變了用戶(hù)的交互行為，由借助于遙控操作轉變?yōu)檫M(jìn)行聽(tīng)、說(shuō)、看的自然交互，讓智能電視更具人性化，也讓?xiě)脠?chǎng)景越來(lái)越廣泛。

然而令人遺憾的是，很多產(chǎn)品為了體現人工智能技術(shù)而忽視用戶(hù)體驗，生硬地把人工智能嵌入到人們的生活與工作中。同時(shí)智能家居產(chǎn)品普遍基于客廳、宿舍、出租房、酒店客房等某個(gè)微場(chǎng)景或者輕場(chǎng)景使用，無(wú)法融入到整個(gè)家居環(huán)境系統下，離真正的物聯(lián)網(wǎng)理念也相去甚遠。因此智能家居要從概念走向普及，就必須從炫酷需求走向真正能增加普通消費者舒適感的需求。

綜合來(lái)看，“情感生活”、“美學(xué)生活”和“智慧生活”三個(gè)層面的新生活方式需求正在成為智能互聯(lián)時(shí)代背景下電視行業(yè)發(fā)展的重要驅動(dòng)力，將推動(dòng)電視新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念的蓬勃發(fā)展，從而引發(fā)電視新物種的誕生。

新物種，突破新局限

新物種的誕生不僅要從新時(shí)代背景下的需求出發(fā)，更應該從場(chǎng)景出發(fā)來(lái)打造創(chuàng )新產(chǎn)品。創(chuàng )造包括兩大層面：一種是技術(shù)研究的發(fā)現和突破;另一種是在現有技術(shù)基礎上，從場(chǎng)景出發(fā)創(chuàng )造新產(chǎn)品。而從場(chǎng)景出發(fā)給用戶(hù)提供的服務(wù)或觸達，將會(huì )更有效也會(huì )更受用戶(hù)青睞。因此創(chuàng )新產(chǎn)品的打造和為用戶(hù)定義新場(chǎng)景變得更加密不可分。誰(shuí)能率先革陳出新，激活和喚醒了傳統品類(lèi)的內部基因，從場(chǎng)景出發(fā)，便能適者生存。

得益于此，傳統品類(lèi)或者稱(chēng)之為“舊物種”，突破了以往以品類(lèi)為中心、以業(yè)態(tài)為中心的局限，開(kāi)始轉變以消費者需求為中心、以場(chǎng)景為中心。另外借助于A(yíng)I人工智能、IOT、5G大數據等新技術(shù)對于現實(shí)世界的影響，人們終于迎來(lái)新物種爆發(fā)的時(shí)代。此次發(fā)布會(huì )上公布的浮窗全場(chǎng)景TV“Living Window”，便是這樣一款從時(shí)間、空間、藝術(shù)、場(chǎng)景理念打造的新物種產(chǎn)品。

其中“浮窗”是新品類(lèi)的創(chuàng )新屬性描述，一方面是通過(guò)突破性的美學(xué)風(fēng)格設計，讓消費者自主選擇產(chǎn)品與家居風(fēng)格的匹配。同時(shí)開(kāi)機的電視本身就是一件藝術(shù)品，打破傳統需要家裝電視背景墻來(lái)襯托電視的做法。電視美學(xué)風(fēng)格設計加上電視內置的豐富的以及情景化內容，以及藝術(shù)，音樂(lè )，旅行資源，讓電視潛移默化地成為“家庭藝術(shù)館”和“家庭音樂(lè )廳”。

在影音娛樂(lè )模式下，浮窗全場(chǎng)景TV將會(huì )為用戶(hù)帶來(lái)QLED原色量子點(diǎn)技術(shù)，安橋HIFI音響以及好萊塢級別的杜比VISION&ATOMS技術(shù)等，保障了優(yōu)質(zhì)的影音體驗，同時(shí)也為用戶(hù)帶來(lái)更為優(yōu)質(zhì)的觀(guān)賞影片和聆聽(tīng)音樂(lè )的體驗。此外它還采用了“多模態(tài)人臉識別”技術(shù)，可以智能識別用戶(hù)的年齡、性別、人數等，智能辨別多用戶(hù)關(guān)系，進(jìn)行內容的智能推薦，讓觀(guān)影體驗更加智能。如此卓越的技術(shù)將會(huì )為用戶(hù)帶來(lái)更為震撼的視聽(tīng)體驗，讓用戶(hù)重回客廳，共享相聚相伴的歡樂(lè )時(shí)光。

另一方面，“浮窗”也是連接家庭全場(chǎng)景的入口，讓電視能夠成為家人之間的情感連接，也是智慧家居生活中，家庭設備連接的核心。而“全場(chǎng)景”是新品核心屬性的描述，以“人”的需求動(dòng)線(xiàn)對家庭“全場(chǎng)景陪伴”來(lái)進(jìn)行定義和設定，包括親子陪伴、審美陪伴、生活管家、娛樂(lè )陪伴等陪伴場(chǎng)景，滿(mǎn)足家庭成員24小時(shí)的場(chǎng)景化的陪伴需求。

借助于浮窗全場(chǎng)景TV“Living Window”可以24小時(shí)隨時(shí)互動(dòng)的大屏智能音箱，能夠為用戶(hù)提供語(yǔ)音、圖像、手勢等多樣化的交互體驗及情感化的交互邏輯，實(shí)現對智能家居設備、場(chǎng)景系統的操作和控制。包括行程管理、交通出行、快捷下單、藝術(shù)喚醒等功能，滿(mǎn)足了用戶(hù)在住房多場(chǎng)景內的應用需求，讓人工智能技術(shù)不再局限于非場(chǎng)景化應用，而是真正成為24小時(shí)場(chǎng)景化的時(shí)間管理者。

在發(fā)布會(huì )上，TCL電子與陽(yáng)光100簽署了戰略合作協(xié)議，將輸出TCL智能家居和陽(yáng)光100喜馬拉雅品牌，促進(jìn)喜馬拉雅共享智能公寓的市場(chǎng)化布局;促成TCL電子和陽(yáng)光100向運營(yíng)服務(wù)商及生態(tài)產(chǎn)品服務(wù)商的轉型升級，實(shí)現產(chǎn)品平臺化運營(yíng);并圍繞“共享空間，分享時(shí)間”的產(chǎn)品核心理念，創(chuàng )造智能家居生活及工作場(chǎng)景，倡導AI全智能生活新方式等角度成立合資公司，共同攜手探尋未來(lái)居住社區和生活方式的理想模型。同時(shí)這一舉措充分表明了TCL在人工智能與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域的實(shí)力與打造面向未來(lái)理想生活方式的信心。

綜合來(lái)看，不論是浮窗全場(chǎng)景TV“Living Window”的發(fā)布、XESS高端子品牌的升級還是與陽(yáng)光100進(jìn)行戰略合作，均證實(shí)了TCL多年來(lái)一直在用產(chǎn)品踐行對用戶(hù)的承諾。據王成在發(fā)布會(huì )上公布的數據顯示：TCL電視用戶(hù)日活躍率從2017年H1的54%提升到18年H1的 59%;用戶(hù)視頻觀(guān)看OTT日均時(shí)長(cháng)也從17年H1的3.5小時(shí)到18年H1提升到4.5小時(shí)。在行業(yè)整體呈現著(zhù)開(kāi)機率和開(kāi)機時(shí)長(cháng)下降的趨勢背景下，TCL電視能夠實(shí)現逆勢提升，充分證明著(zhù)其在內容、畫(huà)質(zhì)、體驗、智能等方面的深入探索和實(shí)踐。此次浮窗全場(chǎng)景TV“Living Window”的出現，更是一個(gè)強有力的證明。

正如蝴蝶揮動(dòng)雙翼能引起“蝴蝶效應”一般，此次新品的誕生也必將像一只即將引發(fā)電視領(lǐng)域“蝴蝶效應”的彩蝶。以此為突破口，融合未來(lái)生活場(chǎng)景屬性的智能家居產(chǎn)品，或許將會(huì )在未來(lái)引發(fā)巨大變革，為我們的消費者帶來(lái)更美好的生活。