繼微信小程序火熱上線(xiàn)之后，今年7月，百度宣布百度智能小程序正式上線(xiàn)，這是繼阿里1688入駐微信小程序后的又一互聯(lián)網(wǎng)巨頭。目前BAT已全部開(kāi)發(fā)小程序，互聯(lián)網(wǎng)的浪潮似乎正在小程序身上愈演愈烈。反觀(guān)逐漸被拋棄的APP，小程序成了公認的新寵，就有業(yè)內人士預測，未來(lái)兩年內，小程序將取代80%的APP市場(chǎng)。

據TalkingData預測2018年微信小程序未來(lái)的發(fā)展趨勢將會(huì )是：小程序數量將超越AppStore應用總數、小程序用戶(hù)規模突破7億、用戶(hù)平均使用時(shí)長(cháng)出現下降以及小程序卡券營(yíng)銷(xiāo)平臺迎來(lái)機會(huì )。

難道APP應用市場(chǎng)就這樣開(kāi)始走向沒(méi)落?

其實(shí)早在小程序尚未上線(xiàn)之前，APP應用市場(chǎng)已有走下坡路的趨勢。

幾年前，隨著(zhù)智能手機普及，大家都想趕上這波紅利，進(jìn)行APP開(kāi)發(fā)。應用市場(chǎng)在早期是通過(guò)與手機廠(chǎng)商簽訂合作協(xié)議，通過(guò)預先下載綁定的方式去進(jìn)行APP推廣，但隨著(zhù)手機紅利結束，用戶(hù)市場(chǎng)縮小，這種方式已經(jīng)行不通了。

應用市場(chǎng)嚴重被擠壓，一邊是百度、騰訊、360三大巨頭競爭，另一邊是手機廠(chǎng)商紛紛獨設門(mén)面，搶占應用市場(chǎng)，例如華為應用市場(chǎng)、小米商店、蘋(píng)果app store等，大家從最初盟友變成了競爭對手。應用市場(chǎng)份額割裂，流量呈現扁平、分散趨勢。

當年那些紅遍大江南北的第三方APP應用市場(chǎng)的日子也并不是那么好過(guò)。自從2014年91助手被百度以19億美元高價(jià)收購之后，二者的雙劍合璧并沒(méi)有鑄就新的傳奇，反而逐漸淡出國內應用市場(chǎng)。而在去年十月91助手再次被推上輿論的浪潮，據媒體報道，91助手將被裁撤，雖然百度官方進(jìn)行了澄清，但當年的福州研發(fā)中心停止運營(yíng)，也是造成了不小的沖擊。

91助手作為當時(shí)全球唯一的跨終端、跨平臺的內容分發(fā)平臺，自從與百度助手合并之后，導用戶(hù)流量流失，競爭對手崛起，惡意軟件增多，市場(chǎng)競爭力大不如前。并且隨著(zhù)智能手機應用市場(chǎng)開(kāi)化，91助手之前的優(yōu)勢已不再是唯一優(yōu)勢。

在91助手被百度收購之后，2016年，最后一個(gè)聲稱(chēng)保持的獨立的豌豆莢也被并入阿里巴巴。對此豌豆莢聯(lián)合創(chuàng )始人表示目前移動(dòng)應用分發(fā)行業(yè)處于碎片化競爭狀態(tài)，迫切需要渠道、產(chǎn)品和品牌等多方面優(yōu)勢的整合，而阿里的出現正好可以彌補這一塊。但是即使這樣，也難以斗過(guò)最大社交平臺微信推出的小程序以及百度小程序所產(chǎn)生的流量。

隨著(zhù)智能時(shí)代來(lái)臨，APP在解決人的懶性同時(shí)，更進(jìn)一步推動(dòng)了人的惰性。用戶(hù)使用習慣的改變也會(huì )對APP應用市場(chǎng)造成巨大沖擊，很多用戶(hù)可能會(huì )因為一時(shí)的跟風(fēng)下載了某個(gè)APP，但據艾媒咨詢(xún)研究表明，APP的生命周期平均只有10個(gè)月。85%的用戶(hù)會(huì )在一個(gè)月之內將下載的應用程序從手機中刪掉，到5個(gè)月之后，應用程序的留存率僅為5%。

再就是APP應用市場(chǎng)同質(zhì)化現象嚴重，國家知識產(chǎn)權保護并未收到重視。用戶(hù)為了得到某一項服務(wù)，往往會(huì )下載幾個(gè)同類(lèi)型軟件，以便選擇最優(yōu)APP。這種抄襲之風(fēng)，易導致開(kāi)發(fā)者和供應商失去積極性，疏于A(yíng)PP的維護更新，從而產(chǎn)生大量的僵尸APP應用。

而小程序的上線(xiàn)更是給了APP應用市場(chǎng)致命一擊，之前一窩蜂開(kāi)發(fā)APP的人紛紛跑去了小程序的戰場(chǎng)上，受盡資本青睞。除去內存問(wèn)題而言，在開(kāi)發(fā)成本、推廣渠道、用戶(hù)基礎上，小程序都比APP應用市場(chǎng)要技高一籌。

拿至關(guān)重要的盈利而言，下載量越大，用戶(hù)基數越大，對于應用市場(chǎng)而言也會(huì )有更多的回報。如百度搜索一般，App Store 有編輯推薦機制，也有排行榜，這讓每個(gè) app 除了自身的渠道外，還能獲得額外的推廣入口。Android 也如此，國內各個(gè)安卓市場(chǎng)，都設有推廣位。

但即便如此，用戶(hù)的APP付費意識不強，將大大阻礙應用市場(chǎng)的收入。在2017年，在全球應用下載量中App Store只占到了30%，而在全球用戶(hù)付費中卻占到了66%。反過(guò)來(lái)安卓系統上的Google 應用商店在下載量上占到了70%，卻只獲得了34%的用戶(hù)付費。

雖然行業(yè)利潤高，但在中國的APP榜單上，占據前幾名的似乎總是由BAT開(kāi)發(fā)的手機應用，這意味著(zhù)20%的APP卻分攤了80%的行業(yè)收入。

而各大平臺選擇入駐小程序，更是釋放了手機內存，同樣用戶(hù)流量也將通過(guò)微信這個(gè)社交平臺注入小程序。

《2018年上半年小程序生態(tài)白皮書(shū)》顯示目前小程序數量達到100萬(wàn)個(gè)，微信小程序C端用戶(hù)達2.8億，上半年80%一線(xiàn)基金機構入場(chǎng)，投資金額超過(guò)30億人民幣，下半年預測投資金額超過(guò)100億人民幣。不言而喻，小程序很“有錢(qián)”。

“凡是少的，就連他所有的，也要奪過(guò)來(lái)。凡是多的，還要給他，叫他多多益善。"隨著(zhù)小程序火爆，各大小程序應用市場(chǎng)也開(kāi)始興起，馬太效應在這里體現的淋漓盡致。

在小程序的各大方面擠壓之下，APP應用市場(chǎng)還有機會(huì )嗎?

就像紙媒消亡論一般，新媒體的出現，信息碎片化，導致眾多報紙倒閉，但紙作為媒體傳播的渠道可能消亡，媒體內容卻不會(huì )消亡，只是換種形式存在，例如電子報。小程序和APP應用市場(chǎng)的恩怨也是如此，二者各有千秋。

事實(shí)上， App在技術(shù)、功能體量、開(kāi)放性上遠遠超過(guò)小程序的軟件和服務(wù)，硬件使用流暢性上更不用說(shuō)，可以提供最優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)界面、更好的用戶(hù)體驗感。

小程序最大的特點(diǎn)在于依托于微信服務(wù)器，一旦微信服務(wù)器出現故障，將會(huì )導致整個(gè)小程序的奔潰，受限性大。而APP無(wú)論是從哪個(gè)應用市場(chǎng)進(jìn)行下載的，都擁有獨立的運營(yíng)服務(wù)器，自主性更強。因此很多大型企業(yè)平臺在選擇入駐小程序的同時(shí)，并未放棄自有APP。這也就為APP應用市場(chǎng)留下了很多可能。

也正是由于獨立服務(wù)器，APP在使用過(guò)程互不干擾，但微信上無(wú)法同時(shí)使用多個(gè)小程序。并且小程序界面顯示受限，雖微信團隊新加了功能“我的小程序”也會(huì )導致多次使用頻率受影響，搜索不便。而APP生成桌面圖標，更方便快捷提高使用頻率。因此使用頻率高的應用還是會(huì )堅守APP應用市場(chǎng)。

再看百度智能小程序，每個(gè)人的手機都有一個(gè)微信，但并不是每個(gè)人的手機里都有一個(gè)百度。瀏覽器市場(chǎng)競爭同樣激烈，百度并不是唯一一家，因此與微信小程序相比，百度智能小程序更多的是影響百度用戶(hù)，增加百度附加值，但對于A(yíng)PP應用市場(chǎng)而言不如微信小程序的沖擊大。

小程序，在于“小”，也就表明它難以帶動(dòng)大型應用，尤其是一些對內存硬件要求高的應用，在技術(shù)上就無(wú)法實(shí)現其完全入駐小程序。拿“王者榮耀”和“絕地求生”這兩款騰訊最為火爆的游戲而言，他們的小程序只是群排名、戰況等內容，無(wú)法丟棄APP，直接使用小程序開(kāi)展。

未來(lái)APP并不會(huì )消失，而是會(huì )在市場(chǎng)的沖擊下，朝以下幾個(gè)方向進(jìn)一步發(fā)展升級。

1.順勢而為，APP與小程序并不是有你無(wú)我的對立，既然無(wú)法改變小程序的出現，那么可以依托小程序，打造簡(jiǎn)約版小程序，完善APP功能，將小程序作為應用市場(chǎng)入口，從而將流量引入APP，參考王者榮耀和絕地求生的設計。

2. 深度鏈接，即繞過(guò)被鏈網(wǎng)站首頁(yè)直接鏈接到分頁(yè)的鏈接方式，從而解決APP孤島問(wèn)題。目前應用搜索之間都是互相割裂的，內容服務(wù)不會(huì )從一個(gè)APP跳轉到另一個(gè)APP，通過(guò)深度鏈接之后，應用會(huì )形成聯(lián)盟，互相引流。

3.低代碼開(kāi)發(fā)，在A(yíng)PP前端開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)成本高，但隨著(zhù)技術(shù)的成熟，低代碼顛覆之前傳統編碼方式加快了手機APP開(kāi)發(fā)速度，而且有利于手機APP的更新升級，增強用戶(hù)體驗感。

4.打造超級APP，一方面是這類(lèi)型APP可以解決人們大多數的需求，內容服務(wù)進(jìn)行共享;另一方面這種聚合性APP能夠極大減少操作成本，并增加使用便利性，無(wú)須單獨下載注冊其他APP。

5. 精準小眾化APP，在信息碎片化時(shí)代，人們接收的內容多而雜，難以真正找到自己所需要的信息。未來(lái)APP發(fā)展在內容服務(wù)上將會(huì )更加精準、有用、小眾化，從而幫助用戶(hù)過(guò)渡繁雜信息，提高用戶(hù)體驗感，增加使用效率。

正如幾年前APP的巔峰時(shí)刻，小程序火了，但盛極必衰，瞬息萬(wàn)變的商業(yè)市場(chǎng)一切皆有可能，APP應用市場(chǎng)轉型指日可待，讓我們拭目以待。