電音會(huì )成為新“爆款”嗎?

資本助推在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)“變音”

經(jīng)過(guò)多年的資本浸染、縱橫捭闔，在線(xiàn)音樂(lè )已經(jīng)從“聽(tīng)歌工具”成長(cháng)為市值堪比巨頭的獨立集團，爆款頻出的音樂(lè )新類(lèi)型也讓市場(chǎng)有理由相信，在線(xiàn)音樂(lè )行業(yè)將是影響新一代年輕人的重要方式。哪種類(lèi)型的音樂(lè )將成為下一個(gè)爆款?在平靜許久的行業(yè)格局會(huì )產(chǎn)生變化嗎?沒(méi)有人能給出準確的答案，但毋庸置疑，戰爭進(jìn)入全新維度的在線(xiàn)音樂(lè )新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

巨頭集中押寶電音

“到今天為止，電音迷丁磊終于實(shí)現了白天養豬、晚上打碟的愿望。他前段時(shí)間甚至特意學(xué)習了打碟，還開(kāi)玩笑說(shuō)要改名叫‘網(wǎng)易DJ丁磊’。”10月12日，網(wǎng)易電音品牌放刺FEVER的活動(dòng)現場(chǎng)，網(wǎng)易放刺FEVER CEO王縝的一句調侃引發(fā)了現場(chǎng)的笑聲。屏幕中穿著(zhù)樸素，完全看不出“夜店風(fēng)”的網(wǎng)易CEO丁磊笑容滿(mǎn)面在打碟機前豎起了大拇指，網(wǎng)易進(jìn)軍電音市場(chǎng)的決定再一次“自上而下”開(kāi)始執行。

電音是電子音樂(lè )的簡(jiǎn)稱(chēng)，艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2016-2017年度中國電子音樂(lè )市場(chǎng)研究報告》顯示，2016年中國電子音樂(lè )用戶(hù)規模為1.97億，預計2018年將達到3.58億，2019年將突破4億。

雖然小眾，但喜好電音的用戶(hù)有著(zhù)精準的標簽。據王縝介紹，網(wǎng)易放刺FEVER的目標受眾包括電音愛(ài)好者及有職業(yè)發(fā)展需求的人群，以90后、00后為主。他們注重品質(zhì)和體驗，追求個(gè)性和自我認同，擁有比較挑剔的審美，并且有著(zhù)強烈的好奇心和探索欲，永遠充滿(mǎn)活力。

作為一個(gè)獨立的品牌，網(wǎng)易放刺FEVER定位成一家綜合電音服務(wù)平臺，主要業(yè)務(wù)板塊涉及現場(chǎng)活動(dòng)、音樂(lè )制作/DJ學(xué)院、藝人經(jīng)紀、品牌跨界合作、衍生品開(kāi)發(fā)、游戲音樂(lè )、高端定制電音旅行等。

相比網(wǎng)易進(jìn)軍電音的高調，市場(chǎng)上其他玩家對電音的關(guān)注度其實(shí)更早。2017年9月，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團副總裁吳偉林在接受北京晨報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，電音將是繼“嘻哈”之后的新流行。電音節在拉斯維加斯、日本等很多地方異?；鸨?，甚至一票難求。相比其他音樂(lè )形式，電音更容易突破語(yǔ)言的限制，更容易傳播到全球。今年1月，騰訊音樂(lè )和索尼音樂(lè )聯(lián)手，宣布成立國際電音廠(chǎng)牌Liquid State。

王思聰也對電音表現出了濃厚的興趣。王思聰旗下香蕉娛樂(lè )在2017年成為電音派對ULTRA CHINA的聯(lián)合舉辦方。

資本改造流行方式

電音市場(chǎng)能否被新一代年輕人接受?

在王縝看來(lái)并不值得擔心，電音的現場(chǎng)體驗等多元化的音樂(lè )方式恰好迎合了中國年輕人消費升級，消費多元化的變化。“現在網(wǎng)易云音樂(lè )有一億多電音用戶(hù)，可見(jiàn)中國電音市場(chǎng)的潛力巨大?；谶@個(gè)背景，我們希望把現場(chǎng)的體驗帶到線(xiàn)下。”

其實(shí)，運用資本的力量推動(dòng)一種音樂(lè )方式，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跨界泛娛樂(lè )的時(shí)代已經(jīng)有多個(gè)成功案例。2017年，愛(ài)奇藝的一檔綜藝節目《中國有嘻哈》爆紅，連同嘻哈這種音樂(lè )形式成為備受年輕人喜愛(ài)的流行方式。

愛(ài)奇藝首席內容官王曉暉在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)透露，《中國有嘻哈》的第一季是從“零招商”的清冷開(kāi)始的。但節目的爆紅讓第二季的贊助商“打破了頭”。嘻哈之后，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷又紛紛推出街舞節目，最終兩檔節目都受到市場(chǎng)歡迎。

資本重塑在線(xiàn)音樂(lè )

一種新的音樂(lè )形式和流行文化的走紅顯然離不開(kāi)資本的強勢介入，但資本對行業(yè)的影響其實(shí)更加深遠。在資本的助推下，格局逐漸穩定的在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)出現了變音。

騰訊音樂(lè )娛樂(lè )(TME)集團的IPO招股書(shū)公布以后，“估值差不多一個(gè)網(wǎng)易”的數據令行業(yè)感慨。但分析TME的發(fā)展歷程就能發(fā)現，整合QQ音樂(lè )、酷我音樂(lè )、酷狗音樂(lè )三個(gè)渠道，與瑞典的流媒體巨頭Spotify互相換股，花大價(jià)錢(qián)儲備多年的音樂(lè )版權，依托背后騰訊集團的社交優(yōu)勢，資本+流量+用戶(hù)+的巨大優(yōu)勢成就了TME。但據《華爾街日報》報道，由于全球市場(chǎng)的拋售，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團將其首次公開(kāi)募股至少推遲到11月。

或許是時(shí)間上的巧合，在TME準備上市之時(shí)，百度宣布戰略領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂(lè )新一輪融資，雖然百度方面沒(méi)有透露次輪投資的價(jià)格，但百度瞄準的顯然是網(wǎng)易云音樂(lè )能帶來(lái)的內容生態(tài)優(yōu)勢，而網(wǎng)易云音樂(lè )也需要百度的流量和技術(shù)優(yōu)勢。國內在線(xiàn)音樂(lè )寡頭化趨勢已然十分明顯。

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