金秋十月同期發(fā)布兩份企業(yè)家榜單，對比很是耐人尋味。

一份是胡潤財富榜子榜《80后富豪榜》，又包括白手起家和財富繼承兩部分。一份是全國工商聯(lián)發(fā)布的《改革開(kāi)放40年百名杰出民營(yíng)企業(yè)家》。

在胡潤白手起家榜名列第一的是飽受爭議的拼多多創(chuàng )始人黃錚。據說(shuō)拼多多要求員工的價(jià)值觀(guān)是本分，這兩份榜單也促使我們思考，企業(yè)家的本分是什么。

胡潤榜的排名標準是即時(shí)財富值，黃錚的財富主要來(lái)自拼多多上市的估值，其估值又來(lái)自短期刷出的GMV數據。胡潤榜創(chuàng )立20年來(lái)也飽受爭議，競爭失敗尚屬商業(yè)的常態(tài)，有兩位數的上榜富豪身陷囹圄。導致富豪們有的趨之若鶩，有的避之不及的怪現狀。 胡潤江湖人稱(chēng)榜爺，游走于豪門(mén)，本人也曾因牽涉上市公司造假，被證監會(huì )罰了五萬(wàn)塊錢(qián)。

而40年百名民營(yíng)企業(yè)家，有一些不是那么富有和著(zhù)名，另一些耳熟能詳的名字沒(méi)有上榜，卻有傻子瓜子創(chuàng )始人年廣久，今天來(lái)看算不上大企業(yè)家，但在關(guān)鍵時(shí)刻推動(dòng)了歷史。當然，改革開(kāi)放40年這個(gè)前綴已經(jīng)表明，這份榜單的評價(jià)標準與胡潤榜截然相反：長(cháng)期價(jià)值和社會(huì )價(jià)值。

40年來(lái)企業(yè)家的路數無(wú)外乎兩條，一種做增量，成功溢出。經(jīng)濟學(xué)所說(shuō)的外部性，帶動(dòng)行業(yè)、商業(yè)和社會(huì )成功，掌握核心技術(shù)、創(chuàng )新商業(yè)模式和生態(tài)，推廣一種生活方式，甚至推動(dòng)體制變革等等，社會(huì )早晚會(huì )給予物質(zhì)和精神的回報。

另一種鉆空子，各種空子，人性、體制和行業(yè)機遇的?？兆邮峭獠凯h(huán)境賦予的，并且鉆空子的心理，總是想方設法把成本扔給環(huán)境，也就是負外部性。當然社會(huì )也早晚會(huì )加倍地報復。

就是急功近利的胡潤榜，如果把眼光放長(cháng)遠，綜合對比二十年來(lái)的榜單，也能看出趨勢。那些有溢出的企業(yè)家，財富更穩健持久，而鉆空子的如過(guò)江之鯽來(lái)來(lái)去去。但鉆空子短期成長(cháng)地更快，對做增量的企業(yè)家構成逆淘汰，盡管他們最終也會(huì )被淘汰。

拼多多顯然屬于后者。其短期GMV的爆發(fā)，正好打了一個(gè)電商基礎設施已齊備，而三四線(xiàn)城市消費升級將發(fā)未發(fā)的空檔。黃錚自己也毫不掩飾：“感謝阿里前面十年給中國電商行業(yè)的極大貢獻，快遞、支付、電商的基礎設施，我們都得益于阿里。”

如果沒(méi)有拼多多，三四線(xiàn)城市的消費升級將以一種穩健的方式展開(kāi)。隨著(zhù)收入水平提高，基礎設施的延伸，最終趕上一二線(xiàn)城市。實(shí)際上各大平臺、品牌都在部署。但半路殺出個(gè)拼多多，裹挾大量山寨品牌嚴重地阻礙渠道下沉，這些黑工廠(chǎng)以商標外觀(guān)高仿知名品牌著(zhù)稱(chēng)，以致于網(wǎng)友給這家公司起了一個(gè)“并夕夕”的外號。

另一方面，拼多多鼓勵一種無(wú)視質(zhì)量，僅僅追求從眾和沾便宜的心理的消費文化，一種最畸形的

消費文化，使得消費水平停滯。如同文化產(chǎn)品消費，消費升級不只是產(chǎn)品升級，也是消費者升級，要有識貨的眼光。

正如段子所說(shuō)，拼多多只是重新定義了窮人：價(jià)格敏感型用戶(hù)。

國外一項關(guān)于“窮人為什么窮”的研究表明，窮人總是將有限的資源全部消耗在眼前，不能投資長(cháng)遠。這既有外部壓力的因素，也有自身局限的因素。

理解這個(gè)后，估計也就能理解拼多多所謂的本分。本分在封建社會(huì )是用來(lái)約束下人的，下人只能被動(dòng)承受，而對拼多多來(lái)說(shuō)是主動(dòng)的選擇，滿(mǎn)足于這種低水平的商業(yè)模式。并且用來(lái)要求員工，員工平均的消費水平和消費觀(guān)，總是高于拼多多的用戶(hù)。身在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，誰(shuí)沒(méi)受過(guò)喬布斯的激勵，還有外部的輿論場(chǎng)，上網(wǎng)總要被人嘲笑，很難認同這種商業(yè)模式，拼多多用本分來(lái)麻痹員工。

輕松獲得的值，讓黃錚產(chǎn)生了不切實(shí)際的幻想：“在現在的營(yíng)業(yè)額基礎上再翻兩三倍，接近行業(yè)頭部企業(yè)，成為行業(yè)第二名，甚至第一名。”但靠借來(lái)的勢總是有限的，說(shuō)明黃錚并沒(méi)有真正地理解自己所說(shuō)的“感謝阿里”云云，他和他所操縱的消費者一樣，只看見(jiàn)有便宜可占而沾沾自喜，看不到長(cháng)期搭便車(chē)只會(huì )構成瓶頸。

熟悉商業(yè)史的老人會(huì )聯(lián)想起一家叫三株的企業(yè)，參考吳曉波《大敗局》，當年如何預測自己的增長(cháng)率。還有一本叫《貨幣戰爭》的奇幻小說(shuō)，羅斯柴爾德家族二百年前的300萬(wàn)美元，按年收益6%增長(cháng)，現在有60萬(wàn)億美元。

看到拼多多這么接地氣，如果你想當然地以為黃錚是賣(mài)保健品或成功學(xué)出身，那可大錯特錯。黃錚有一份金光閃閃的履歷，淅大畢業(yè)、海歸、曾任職谷歌，完全不屬于拼多多的用戶(hù)那個(gè)階層。

海歸創(chuàng )業(yè)是爭論已久的話(huà)題，通常被認為太清高，所以失敗者居多，但一旦想通了放下身段，你可以看到他們的底線(xiàn)有多低。但他們掌握的手段比本土派有力得多了，相應對社會(huì )的毒害也大得多，中國自1840年以來(lái)的痛苦，大多與此有關(guān)。

胡潤榜主打的標簽是80后，年輕創(chuàng )業(yè)者和海歸創(chuàng )業(yè)者的黑化也有相通之處。賈樟柯最近的電影《江湖兒女》里面，黑社會(huì )的老一代發(fā)生糾紛，還要請關(guān)二爺來(lái)仲裁糾紛，而年輕一代為了上位，完全不講規矩。

拼多多不只借了產(chǎn)業(yè)的勢，還有社交引流。

可謂東食西宿，業(yè)界也有人士犀利地評論，拼多多不過(guò)是騰訊養的“一只電子寵物”。眾所周知，騰訊在電商領(lǐng)域屢敗屢戰，自己缺乏商業(yè)基因，最終靠扶持聯(lián)盟曲線(xiàn)進(jìn)入。騰訊的平臺戰略，早就有脫實(shí)向虛，資本化的傾向。拼多多單純的數字增長(cháng)，使騰訊高層產(chǎn)生一種“我給阿里制造了大麻煩”的幻覺(jué)。

輿論一直抨擊國企的行政壟斷，而企業(yè)家之所以有價(jià)值，是在市場(chǎng)競爭中體現的。八四一代、九二一代的老企業(yè)家們，在那樣惡劣的環(huán)境中生存壯大?；ヂ?lián)網(wǎng)也曾經(jīng)是完全競爭的行業(yè)，但隨著(zhù)騰訊壟斷社交流量，也出現類(lèi)似行政壟斷的態(tài)勢。

在這個(gè)意義上，拼多多不是白手起家，而是一個(gè)壟斷下的蛋。這不是我們想要的互聯(lián)網(wǎng)。