一場(chǎng)電梯間的戰役打響了。

11月14日，百度宣布戰略投資新潮傳媒，新潮傳媒此輪融資共計21億元人民幣，由百度領(lǐng)投，華興資本擔任本次交易的財務(wù)顧問(wèn)。

這個(gè)消息上周就已傳出。11月8日，有媒體報道稱(chēng)，新潮傳媒獲得一筆來(lái)自百度的投資，投資額可能在40億人民幣左右，消息最快于當天傍晚官宣。但隨后，這一消息遭到新潮傳媒高管否認。如今看來(lái)，新潮方所否認的僅僅是投資金額罷了。

新潮傳媒是一家做“電梯媒體”的公司，在電梯內通過(guò)電視和海報來(lái)投放廣告。 在與百度建立戰略合作伙伴關(guān)系后，雙方將融合線(xiàn)下終端與線(xiàn)上數據，百度表示將用大數據算法和人工智能賦能新潮的線(xiàn)下媒體，期望打造一個(gè)“AI+梯媒”的流量平臺。

新潮 vs 分眾

百度對新潮的投資，無(wú)法不令人聯(lián)想起三個(gè)多月前阿里巴巴對分眾傳媒的那筆投資。

7月18日，分眾傳媒發(fā)布公告表示，阿里巴巴集團及其關(guān)聯(lián)方將以約150億元人民幣戰略入股分眾，雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營(yíng)銷(xiāo)的模式創(chuàng )新。交割完成后，阿里將持有上市公司股份總數的10.3%，成為僅次于分眾傳媒CEO江南春的第二大股東。

分眾傳媒目前是樓宇媒體行業(yè)的第一名。據其官網(wǎng)的數據披露，目前覆蓋了200個(gè)城市，擁有200萬(wàn)個(gè)電梯終端，經(jīng)由分眾的電梯廣告“捧紅”的品牌包括神州租車(chē)、餓了么等。

而新潮目前布局了全國超過(guò)100個(gè)城市、擁有近70萬(wàn)部電梯電視，每天覆蓋2億社區人群。2018年4月，新潮傳媒宣布公司2017年的營(yíng)收超過(guò)2億，躍身第二大電梯媒體公司。而行業(yè)第一的分眾傳媒在2017年的營(yíng)收為120億元，兩者之間足足差了60倍。

盡管目前在體量上與分眾存在差距，新潮的勢頭卻不小。同樣是在4月，據雷帝網(wǎng)報道，新潮傳媒董事長(cháng)張繼學(xué)在年會(huì )上表示：“以前小米挑戰蘋(píng)果，今天的美團挑戰滴滴，今天的新潮挑戰分眾。”

正式向分眾宣戰的新潮有資本的撐腰。2017年底，新潮傳媒結束F輪融資，融資超過(guò)40億元，投資方包括二三四五網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )始人龐升東、快的打車(chē)創(chuàng )始人陳偉星、紅星美凱龍、泛城資管、元璟資本等。再加上這次百度領(lǐng)投的21億元，新潮的融資節奏非?？?。

阿里 vs 百度

從金額上來(lái)看，阿里的投資手筆遠大于百度，這當然是因為分眾與新潮如今相差較大的體量。但先后布局電梯媒體，顯示出阿里與百度兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭對電梯間廣告的重視。

電梯間廣告為什么重要?

對阿里和百度來(lái)說(shuō)，兩者均手握互聯(lián)網(wǎng)廣告入口，卻還是不約而同的覬覦著(zhù)線(xiàn)下端點(diǎn)廣告的流量入口。

與普通的公交站、地鐵、機場(chǎng)、火車(chē)站等地的路徑廣告不同的是，分布在寫(xiě)字樓和住宅里的電梯間廣告屬于“端點(diǎn)廣告”，能更精準地觸及目標人群，同時(shí)保證目標人群目光在廣告上停留的時(shí)間。

瀏覽手機已成為人們在等待車(chē)輛、地鐵時(shí)的標準動(dòng)作，但如果你只需要等一兩分鐘的電梯，相比之下是不是就懶得掏出手機、轉而對電梯旁的廣告多掃兩眼了?更何況，電梯里一般信號都不太好。在半平米的空間內投放一個(gè)小海報，獲得的瀏覽時(shí)長(cháng)是很可能超過(guò)公共場(chǎng)所的巨幅海報的。

對于阿里來(lái)說(shuō)，拿到線(xiàn)下廣告的流量入口是為了自己的“新零售”版圖(詳情可閱讀虎嗅文章《有阿里150億元入股，分眾傳媒暫時(shí)不慌了?》)。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的數據打通與聯(lián)動(dòng)，分眾也將參與到阿里主導的全域營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域。

對百度來(lái)說(shuō)，新潮雖不是行業(yè)老大，但也是行業(yè)內絕對不可小覷的力量。在此次的“官宣”中，百度表示，在投資完成后，新潮傳媒正式成為百度聚屏的媒體聯(lián)盟伙伴新成員。

百度聚屏是百度新推出的一個(gè)聯(lián)盟廣告樣式，聚合了包括智能電視、樓宇商超屏、影院娛樂(lè )屏(取票機、LED)、出行屏幕(公交巴士、地鐵隧道、機場(chǎng)火車(chē)站)等在內的多類(lèi)屏幕，目前百度聚屏已經(jīng)接入31個(gè)省份的100萬(wàn)塊屏幕，觸達人群3億人。

通過(guò)納入新潮傳媒的70萬(wàn)塊電梯屏幕，百度無(wú)疑大大拓寬了自己的廣告渠道，能夠助力廣告營(yíng)收的增長(cháng)。具有“精準觸達”特性的端點(diǎn)媒體再加上百度引以為傲的AI平臺，的確能為廣告主瞄準更準確的受眾、提供更有競爭力的服務(wù)。畢竟，在A(yíng)I領(lǐng)域投入巨大的百度，確實(shí)需要尋找新的營(yíng)收增長(cháng)點(diǎn)來(lái)不斷“供油”。

半平米的電梯間戰爭開(kāi)始了，這次的主角是阿里和百度，而誰(shuí)又能保證騰訊和京東不會(huì )加入其中呢?

主編點(diǎn)評：

不管你承不承認，當你走進(jìn)一個(gè)稍微高檔一點(diǎn)的寫(xiě)字樓電梯，在那個(gè)不到兩平米的密閉空間里，四雙眼睛四張嘴就開(kāi)始浸淫你的腦細胞。

這樣的的局面從2003年叫江南春和虞鋒的兩個(gè)人開(kāi)始。

到目前為止，電梯里的廣告掐架，更像江南春和他的分眾傳媒的的稱(chēng)霸史，一家獨大的局面保持了15年，如今優(yōu)勢依舊。不過(guò)，勢頭微妙。

十幾年前的情形，開(kāi)始演變得激烈，為什么?

原因離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)炒作下“場(chǎng)景應用”概念的風(fēng)靡。

流量入口，場(chǎng)景應用，精準定位，快速傳播，這些傳播點(diǎn)在一個(gè)兩平米電梯里的集中體現，就像當年江南春剛剛開(kāi)始思考電梯廣告的新媒體廣告效應的邏輯一樣：滿(mǎn)足成功的所有要點(diǎn)。

因為互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景效應的擴大，他們重新站在一個(gè)流量紅利的時(shí)期。當然，心里樂(lè )呵的還有物業(yè)公司。

尼爾森的調研數據顯示，從核心城市核心樓盤(pán)覆蓋率上看，分眾傳媒是絕對龍頭占70%以上，華語(yǔ)傳媒排第二，精視傳媒排第三，新潮傳媒第四，城市縱橫排第五。它們都在發(fā)力。

一家去年才成立的，叫光學(xué)集團添財傳媒的廣告新生甚至不用屏幕，在看上去不可能的位置——電梯雙開(kāi)開(kāi)拉門(mén)處新發(fā)明了投影視頻廣告，電梯一關(guān)屏幕開(kāi)始播放廣告，電梯一開(kāi)，廣告結束。為此，他們申請了12項專(zhuān)利。

電梯里的戰爭早就結束了，電梯里的戰爭又開(kāi)始了。