在昨天(2月13日)的微博熱搜榜上，椰樹牌椰汁當(dāng)之無愧地超過了N個(gè)情人節(jié)話題，穩(wěn)坐Top 3的席位。

椰樹牌椰汁，這個(gè)聽起來很有情懷感的老牌飲料，一直以來能拿來被大家吐槽的，不過是其堅(jiān)持了多年，不曾隨時(shí)代發(fā)展而改變的“Word風(fēng)”包裝。其也靠著這種略顯低級(jí)的風(fēng)格獨(dú)樹一幟，被稱作廣告界的“泥石流”。

不過，低級(jí)就算了，這次將椰樹椰汁廣告推到人們面前的，是“低俗”。

沒想到你是這樣的椰汁！

椰樹牌椰汁2019年開年換的新包裝，辣哭了消費(fèi)者的眼睛。

包裝上不乏“性感”“白白嫩嫩”等字眼

新的代言人，是曾憑借網(wǎng)劇《余罪》火了一把、有著“性感”人設(shè)的女演員徐冬冬，她還曾在去年的熱門電影《西虹市首富》中扮演一位性感的美女間諜。

當(dāng)然，這場(chǎng)討論和演員本身沒有太大的相關(guān)性，但伴隨著徐冬冬的性感照片的，是椰樹椰汁經(jīng)典的廣告詞——“我從小喝到大”，著實(shí)令人浮想聯(lián)翩。

椰樹椰汁可以豐胸?有了這個(gè)發(fā)現(xiàn)，媒體和消費(fèi)者炸開了鍋。大部分人開始質(zhì)疑其為低俗廣告、虛假宣傳。

事情已經(jīng)捅到了?？谑泄ど坦芾砭帜抢铩?月13日下午，據(jù)“?？诠ど?rdquo;微信公號(hào)發(fā)布消息，?？谑旋埲A區(qū)工商局已對(duì)海南椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。該局已派人員前去椰樹集團(tuán)按程序調(diào)查。

其實(shí)，做這樣的廣告，椰樹牌椰汁是在舊計(jì)重施。

根據(jù)界面的發(fā)現(xiàn)，2009年前后，椰樹集團(tuán)旗下產(chǎn)品就曾在?？诘墓卉嚿洗虺鰪V告，“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等等，還引發(fā)了不小的輿論爭議。最終被海口工商部門認(rèn)定為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。

但這顯然并沒有對(duì)椰樹集團(tuán)起到什么提醒作用。

在椰樹椰汁做過的系列廣告中，“豐滿”“白白嫩嫩”“曲線動(dòng)人”等作為關(guān)鍵詞反復(fù)出現(xiàn)。廣告中沒有指明產(chǎn)品會(huì)為女性“豐胸”，況且白白嫩嫩、豐滿當(dāng)然也可用來形容椰子，但配合著這樣的廣告詞一起服用的，還有畫面中“胸部模特”的性感身段，以及運(yùn)動(dòng)中的女性胸部特寫。

更甚者，在其早期投放在街邊的廣告上，明確寫出了“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”的字樣：

當(dāng)然，因?yàn)榍捎秒p關(guān)，椰樹牌椰汁現(xiàn)在并不承認(rèn)“從小喝到大”的廣告詞“低俗”。

對(duì)于鋪天蓋地的質(zhì)疑，椰樹集團(tuán)工作人員否認(rèn)了廣告有問題：“這些是有人在惡炒，不是我們自身的問題。”相關(guān)客服還稱，“從小喝到大”是指很多人喜歡喝這個(gè)產(chǎn)品，從小時(shí)候就開始喝。

也就是說，這句話只有其表面的意思，你們之所以有“豐胸”的解讀，是你們自己意淫、想歪了。

打了一手好擦邊球

來，先討論下事件的核心問題：椰汁到底能不能豐胸?

這里普及一下知識(shí)點(diǎn)：椰汁豐胸的說法，一早就被很多營養(yǎng)學(xué)家否認(rèn)過了。比如曾有中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)學(xué)系主任蔣卓勤在接受《中國青年報(bào)》采訪時(shí)就表示過，椰汁并非保健品，沒有功能之談。

就在昨天，椰樹集團(tuán)品牌部一位工作人員還向澎湃新聞回應(yīng)稱，椰樹椰汁不具有豐胸效果，“都是網(wǎng)友找茬”。

那么為什么椰樹集團(tuán)會(huì)拿這個(gè)點(diǎn)來做廣告并且大肆宣傳呢?

根據(jù)公開報(bào)道，椰樹集團(tuán)廣州辦事處工作人員稱，曾有資料顯示椰汁有豐胸功能，便將其作為宣傳賣點(diǎn)，至于功效，則“見仁見智”，是否低俗虛假宣傳還需工商來鑒定。

“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個(gè)報(bào)紙上看到的資料。領(lǐng)導(dǎo)近期覺得這個(gè)可以作為廣告宣傳的點(diǎn)，所以就引用這個(gè)做宣傳了。”椰樹集團(tuán)回應(yīng)媒體稱。

椰樹集團(tuán)官網(wǎng)曾經(jīng)對(duì)椰汁有過介紹：椰子汁是將椰子肉榨汁而成的天然飲品，其所含的維生素E能保持女性青春活力，豐富的鋅可促進(jìn)少女發(fā)育。此外，還引用有關(guān)部門的檢測(cè)報(bào)告稱，椰樹椰汁含有的維生素A、B族、C、E和β—胡蘿卜素，具有抗肌膚老化、增強(qiáng)抵抗力等功效。

椰樹牌椰汁的理直氣壯可以理解，畢竟，其只提到了“促進(jìn)少女發(fā)育”，并沒有“豐胸”這兩個(gè)字。而具體到“椰樹牌椰汁”的配料中，除了椰汁本身，也只不過是多了水和白砂糖。

綜合椰樹集團(tuán)目前的說辭，可以這么理解：椰樹集團(tuán)其實(shí)沒有足夠的論據(jù)來證實(shí)椰汁有豐胸的功效，但其利用“幫助女性豐滿”這個(gè)點(diǎn)來做廣告的事實(shí)已經(jīng)成立。

不過話說回來，椰樹牌椰汁是消費(fèi)者從小喝到大(表面意思)的一款飲料，能不能豐胸，消費(fèi)者心里難道沒有數(shù)?比如：

既然不能豐胸，那么這樣的廣告宣傳方式，就是典型的“打擦邊球”。

2017年，椰樹牌椰汁就因?yàn)轭愃频膹V告圖片和風(fēng)格被很多媒體點(diǎn)名批評(píng)。但是顯然，這個(gè)擦邊球，椰樹集團(tuán)越打越順。

根據(jù)上述界面的相關(guān)報(bào)道，按《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

《反不正當(dāng)競爭法》第20條明確規(guī)定，經(jīng)營者違反本法規(guī)定對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

關(guān)于椰樹椰汁最終的處理，我們坐等工商局的調(diào)查結(jié)果。

而在這件事情的發(fā)酵中，比較有意思的還有網(wǎng)友們的態(tài)度。

雖然椰樹椰汁明顯在打擦邊球、用低俗色情的元素宣傳，但人們對(duì)其的接受能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我們的想象。

有網(wǎng)友的看法比較直觀，認(rèn)為這樣的廣告行為不妥，是在“刻意誤導(dǎo)消費(fèi)者”“廣告惡俗”：

但也有相當(dāng)多的人認(rèn)為這類廣告沒有什么不妥，并因?yàn)樽约合矚g喝而選擇“原諒它”：“不穿比基尼總不能讓人家穿羽絨服。”“不覺得低俗。”

另外，還有一部分網(wǎng)友相當(dāng)激動(dòng)，擔(dān)心這次事件會(huì)給這家老牌飲料品牌帶來無法挽回的損失：

還有網(wǎng)友直面自己內(nèi)心，認(rèn)為性感無罪、人類虛偽：

在白嫩的椰樹椰汁面前，人們的態(tài)度和三觀又一次四分五裂。不過，可以肯定的是，人們不需要一個(gè)在熱搜榜上“波”濤洶涌的椰樹椰汁，需要一個(gè)真正“從小喝到大”、可以陪伴記憶的椰樹椰汁。