就在各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛傳出“裁員”的時(shí)候，關(guān)于人人車(chē)，今天(2月18日)卻干脆傳來(lái)了“破產(chǎn)”的消息。對破產(chǎn)傳聞，人人車(chē)已經(jīng)秒速向外界回應道：

關(guān)于“人人車(chē)正式宣布破產(chǎn)”“人人車(chē)關(guān)閉所有站點(diǎn)”“人人車(chē)資金鏈斷裂”等不實(shí)消息，存在人為故意傳播的情況。人人車(chē)目前一切業(yè)務(wù)運轉正常。對于惡意制造人人車(chē)謠言的行為，人人車(chē)已搜集好證據，并向公關(guān)機關(guān)及相關(guān)部門(mén)報案。

有人人車(chē)相關(guān)人士在其朋友圈說(shuō)的似乎更直白一些：

眼看，這就又成了二手車(chē)行業(yè)的一場(chǎng)“鬧劇”。

人人車(chē)公關(guān)負責人對虎嗅表示，目前，人人車(chē)的經(jīng)營(yíng)一切正常。“每次我們有新消息之前，都會(huì )有一撥造謠。”負責人說(shuō)。

所謂“新消息”，是人人車(chē)創(chuàng )始人兼CEO李健今天宣布了人人車(chē)2019年的戰略升級：

1. 成立8000萬(wàn)元的專(zhuān)項扶持基金，對合伙人進(jìn)行資金賦能，定向幫助合伙人開(kāi)展保賣(mài)等業(yè)務(wù);

2. 落地新零售門(mén)店，為合伙人提供場(chǎng)地、檢測、定價(jià)、整備、金融、售后等服務(wù);

3. 加大品牌廣告投放，構建從交易到維修保養、保險、延保的全方位生態(tài)。

而對于微博上網(wǎng)友所爆料的“關(guān)停一線(xiàn)員工賬號”的說(shuō)法，上述公關(guān)負責人并沒(méi)有否認，但他對虎嗅表示，這正是在往合伙人的模式轉型中的調整期的動(dòng)作。

類(lèi)似“關(guān)站”的動(dòng)作并不是最近才有的。

人人車(chē)從去年9月、10月份就開(kāi)始陸續關(guān)閉了50多個(gè)小站點(diǎn)。至于那些站點(diǎn)的人員，或者遣散，或者提供一些加盟計劃(讓部分員工成為加盟商)。當時(shí)人人車(chē)的回應也是“公司正常業(yè)務(wù)調整”。

畫(huà)風(fēng)一變，“破產(chǎn)”變成了戰略升級。但人人車(chē)這一系列動(dòng)作還是釋放出了“擴張暫停，休生養息”的信號。因為在此之前，人人車(chē)剛剛經(jīng)歷了一段被業(yè)內評為“激進(jìn)”的擴張階段。

就在前兩年，人人車(chē)還沒(méi)像李健信中所說(shuō)的那樣有著(zhù)“充足準備”。

2017年，在融資金額上被瓜子二手車(chē)趕超的人人車(chē)，拿到了滴滴雪中送炭的2億美元投資，這給了人人車(chē)以生機。于是拿到錢(qián)后的人人車(chē)開(kāi)始了第二輪的緊張擴張，那時(shí)人人車(chē)的數量達到又一個(gè)巔峰：在幾個(gè)月時(shí)間里將服務(wù)城市拓展至一百多個(gè)。

李健曾在一次接受媒體采訪(fǎng)中說(shuō)過(guò)的那樣，人人車(chē)融資后擴張，“今天我們的醒悟就在于，我們要不惜一切代價(jià)搞定我們的一切對手”。

而在目前的二手車(chē)市場(chǎng)，最直接、最不可或缺的獲客就是真金白銀打廣告。二手車(chē)玩家都深諳此道，他們認為短期的獲客成本可以帶來(lái)未來(lái)的市場(chǎng)份額和盈利能力。彼時(shí)，人人車(chē)還宣布了力度最大的一筆投放——投入10億元在線(xiàn)上、線(xiàn)下多個(gè)渠道投放廣告。

只是量變并沒(méi)有帶來(lái)質(zhì)變。

由于人人車(chē)同時(shí)開(kāi)展包賣(mài)、金融、網(wǎng)約車(chē)等不斷燒錢(qián)的業(yè)務(wù)，本身又缺少盈利項，人人車(chē)的總體交易量和市場(chǎng)份額沒(méi)能得到預計中的增長(cháng)。2018年年底，人人車(chē)的資金鏈出現緊縮。

界面新聞就在近期的一篇文章中寫(xiě)到過(guò)。2018年以來(lái)，人人車(chē)還沒(méi)有一個(gè)業(yè)務(wù)能實(shí)現盈利，在這種情況下融資額度又無(wú)法滿(mǎn)足公司的實(shí)際需要，導致資金鏈數次吃緊。

而剛被傳出2018年全年達到百億虧損的滴滴，目前在盈利和合規方面自顧不暇，對人人車(chē)的兜底也不一定會(huì )再如此及時(shí)。

不過(guò)，在今天內部信中，李健特意強調，人人車(chē)已經(jīng)為此次戰略升級做好了充分準備，包括充足的資金和策略保障，強大的股東和伙伴支持等。

“破產(chǎn)”傳聞已破，看起來(lái)人人車(chē)也迎來(lái)了新的階段，但所謂“升級”效果有待觀(guān)察。樂(lè )觀(guān)看來(lái)，人人車(chē)在今天宣布的戰略升級，是對以往人人車(chē)敗退表現的一次集中性的解釋?zhuān)且?，人人?chē)和二手車(chē)市場(chǎng)的整體表現一樣，依然處在不斷地轉型與試錯過(guò)程中，行進(jìn)艱難。

而這個(gè)艱難時(shí)刻，二手車(chē)行業(yè)也已經(jīng)不缺少“鬧劇”了。

本文轉自虎嗅網(wǎng)，作者：Cuba Libre。