星巴克的“貓爪杯”火了。

近日星巴克推出了櫻花系列星杯，其中一款“貓爪杯”，更是受到大家的熱捧，一度登上熱搜。

這樣的結(jié)果星巴克自己也沒(méi)有想到。今天星巴克回應(yīng)“貓爪杯”并不是饑餓營(yíng)銷(xiāo)，目前已售出1000個(gè)。

此外星巴克宣布，取消原定的3月2日和3日各發(fā)售1000個(gè)的計(jì)劃，改為于今天(3月1日)下午3點(diǎn)在星巴克天貓官方旗艦店一次性發(fā)售剩余3000個(gè)“貓爪杯”。

也就是說(shuō)，今天是搶購(gòu)的最后一天?？磥?lái)一場(chǎng)“圣杯之戰(zhàn)”又將上演。

“貓爪杯”有多火：有人熬夜排隊(duì)，甚至大打出手

“貓爪杯”

這款杯具內(nèi)外兩層玻璃，外部以櫻花為點(diǎn)綴，內(nèi)部以爪狀物為容器，并附贈(zèng)一個(gè)鑲有小貓的杯墊，就是大家瘋搶的“貓爪杯”。

看似“平淡無(wú)奇”，然而就是這樣一個(gè)杯子，卻引起了大家瘋狂搶購(gòu)。

星巴克多家門(mén)店提前表示售罄：

還有人提前開(kāi)始在星巴克門(mén)店搭帳篷排隊(duì)搶購(gòu)：

這種限購(gòu)物品，當(dāng)然少不了黃牛，原價(jià)199元的杯子也被炒到幾百、上千元。

甚至有人為了“貓爪杯”在星巴克店里大打出手，真是太拼了。

“貓爪杯”的大火，是星巴克始料未及的。極短的時(shí)間內(nèi)1000只杯子全部售罄，一個(gè)普通的杯子為何有如此“魅力”?這款“貓爪杯”為什么這么火?

“貓爪杯”為何這么多人搶?

先聊聊貓爪。

養(yǎng)過(guò)貓的人一定會(huì)有這樣的體驗(yàn)，每天早上醒來(lái)，發(fā)現(xiàn)貓正在你的肚子附近踩來(lái)踩去，柔軟的肉墊扣擊心靈，仿佛幸福來(lái)敲門(mén)。

這次星巴克把貓爪作為設(shè)計(jì)元素用到杯子中，讓你吸到的不止是牛奶咖啡，還有貓爪代表的溫暖。

在社交網(wǎng)絡(luò)上，養(yǎng)貓是當(dāng)代青年開(kāi)始新生活的起點(diǎn)，當(dāng)一個(gè)人開(kāi)始在朋友圈PO貓，沒(méi)別的意思，他就是想告訴所有人，他雖然單身，但感情穩(wěn)定，過(guò)得挺好的——貓就是他的愛(ài)人。

如果說(shuō)孤獨(dú)是當(dāng)代青年的通病，養(yǎng)貓的話題便總能在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱度，GQ實(shí)驗(yàn)室的文章《養(yǎng)貓的人為何如此優(yōu)秀》也在短時(shí)間內(nèi)獲得了10萬(wàn)+閱讀和3K+ 點(diǎn)贊。

貓只是寵物嗎?不全是，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，它還意味著一種生活方式，西二旗指北也曾對(duì)此發(fā)出調(diào)侃：《養(yǎng)貓，年輕人進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)的標(biāo)志》，作者在文章的開(kāi)頭便這樣總結(jié)道：當(dāng)代都市青年已經(jīng)分成了兩種，一種是自己養(yǎng)貓吸貓的成功人士，另一種是窮人。

在中國(guó)，手捧一杯星巴克，已經(jīng)成為晉升中產(chǎn)的象征，用咖啡消解寂寞與用養(yǎng)貓撫慰心靈的，其實(shí)是同一波人。

據(jù)《2018年中國(guó)寵物行業(yè)報(bào)告》指出，中國(guó)寵物主2018年花在寵物身上的錢(qián)年均為3969元。與寵物狗花費(fèi)相比，養(yǎng)貓成本更低。養(yǎng)寵家庭在5年里同比增長(zhǎng)了43.9%，2018年底，中國(guó)寵物主飼養(yǎng)的寵物貓數(shù)量為6700萬(wàn)只，養(yǎng)寵市場(chǎng)不可小覷，寵物周邊也是同樣的道理。

不管你有沒(méi)有養(yǎng)貓，都可以買(mǎi)到一個(gè)貓咪周邊，大吸一口，一解相思之苦。

本文來(lái)源于消研所trendmakers，作者：赫婧 王糈。