重慶消費升級持續加速，零售業(yè)再迎旗艦品牌！6月18日，重慶兩江新區、沃爾瑪（中國）、重慶龍湖在渝舉行簽約儀式，沃爾瑪集團旗下高端品牌——山姆會(huì )員商店正式宣布落子兩江新區，于龍湖禮嘉天街打造總計一萬(wàn)八千余平方米的獨棟超市。該超市將成為重慶主城在建最大單體超市，預計與禮嘉天街同步開(kāi)業(yè)。

（山姆會(huì )員商店簽約龍湖禮嘉天街現場(chǎng)圖片）

世界級購物體驗 進(jìn)口商品達八成

筆者從當天的簽約儀式上獲悉，首次入渝的山姆會(huì )員商店將落戶(hù)在火熱建設中的龍湖禮嘉天街，營(yíng)業(yè)面積達到一萬(wàn)八千余平方米，其體量超過(guò)現已建成的重慶最大單體超市五成以上。

相比于廣為人知的母品牌沃爾瑪，山姆會(huì )員商店是第一次進(jìn)入重慶居民視野，但在全球范圍內卻極具知名度。與普通零售超市對比，山姆會(huì )員商店是定位中高端家庭消費的會(huì )員制大型超市。

（禮嘉天街意向圖）

據沃爾瑪中國相關(guān)負責人介紹，首先，山姆會(huì )員商店的商品種類(lèi)的極為豐富，且主打名產(chǎn)地、好品牌、高等級等精選商品，進(jìn)行差異性、個(gè)性化商品供應。據悉，該商店將容納約5000多類(lèi)商品，其中進(jìn)口商品將來(lái)自全球三十多個(gè)國家，占比預計高達8成左右，在重慶范圍內打造高品質(zhì)的一站式消費地標。

其次，山姆是會(huì )員制超市，主要瞄準高消費力的中產(chǎn)家庭，消費者成為山姆會(huì )員后，將享受到實(shí)體店+山姆網(wǎng)購+購物APP全天候購物服務(wù)。雖說(shuō)“進(jìn)門(mén)”有要求，但有的是免費“午餐”——山姆會(huì )員商店的一大消費體驗就是“試吃”，網(wǎng)絡(luò )上甚至有山姆試吃攻略，“能讓你餓著(zhù)肚子進(jìn)去，然后打著(zhù)飽嗝出來(lái)”。

瞄準重慶消費升級機遇 高標準打造

山姆會(huì )員商店為何在此時(shí)進(jìn)軍重慶市場(chǎng)？據沃爾瑪方面介紹，山姆會(huì )員商店近年來(lái)其實(shí)一直在密切關(guān)注新一線(xiàn)城市的發(fā)展，并積極尋找進(jìn)入的機會(huì )，重慶作為最年輕的直轄市市場(chǎng)空間毋庸置疑，當重慶龍湖拋出橄欖枝之后，山姆進(jìn)軍重慶的決定快速而高效。

（禮嘉天街意向圖）

重慶龍湖相關(guān)人士透露，山姆在重慶多個(gè)區域進(jìn)行了實(shí)地考察，但禮嘉的整體定位以及龍湖禮嘉天街的規劃最終打動(dòng)了山姆，首先，禮嘉片區的常住居民以改善型置業(yè)為主，與山姆品牌的客群非常契合；其次，禮嘉片區有一橫二縱的發(fā)達交通，山姆這種客源輻射面積廣的大型超市非?？粗?。

“另外作為目前在重慶體量最大的超市，山姆會(huì )員商店對硬件要求也極高。”上述負責人介紹，為了滿(mǎn)足山姆入渝的硬件要求，龍湖在打造禮嘉天街時(shí)，在前期設計就開(kāi)始圍繞這個(gè)“巨無(wú)霸”進(jìn)行專(zhuān)門(mén)設計。

舉個(gè)例子，山姆會(huì )員商店的規劃要求上下兩層樓，但單層空間層高必須達到9米，而大部分的超市層高集中在6米左右；同時(shí)，為了方便顧客逛超市“不打擠”要求寬度必須達到3米標準，以提高顧客在逛超市時(shí)的空間舒適感，而這只是追求高品質(zhì)購物體驗的眾多細節之一。

打響三大新商圈商家進(jìn)駐“發(fā)令槍”

今年，重慶市正在實(shí)施消費升級行動(dòng)計劃，以創(chuàng )建國際消費中心城市為目標，積極培育消費新業(yè)態(tài)新模式。筆者了解到，在此背景下，兩江新區的多個(gè)新商圈也以更高的標準、更新的理念進(jìn)行規劃和打造，打造消費升級的重要載體。比如，禮嘉商圈未來(lái)定位將打造成一個(gè)環(huán)境優(yōu)美、極具智能化的現代濱水商圈，吸引來(lái)自全球的優(yōu)質(zhì)商家品牌，形成全新的消費服務(wù)矩陣。

（禮嘉天街意向圖）

山姆會(huì )員商店首次入渝，正是以禮嘉為代表的重慶新一代商圈商家簽約入駐的開(kāi)端——筆者在簽約現場(chǎng)了解到，繼解放碑、觀(guān)音橋兩大商圈之后，重慶兩江新區正在積極建設以禮嘉、照母山以及中央公園為代表的主城第三代全新商圈，山姆會(huì )員商店正是這三大備受關(guān)注的新商圈中，首個(gè)浮出水面、亮相公眾的大型主力商家。在此前的3月份，上述三大商圈各自的核心商業(yè)體設計效果圖也剛剛發(fā)布。

（禮嘉天街意向圖）

重慶商業(yè)的一位業(yè)內人士分析認為，主力商家引入的背后，標志著(zhù)新一代商圈開(kāi)始步入快速成熟階段，它們將逐漸與傳統商圈形成競合關(guān)系。

筆者從來(lái)自重慶龍湖方面的信息了解到，在山姆入駐之后，禮嘉商圈的招商步伐還在繼續快速推進(jìn)，預計在7月初，還將有其他主力品牌落定并陸續發(fā)布。

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