重慶消費(fèi)升級(jí)持續(xù)加速，零售業(yè)再迎旗艦品牌！6月18日，重慶兩江新區(qū)、沃爾瑪（中國(guó)）、重慶龍湖在渝舉行簽約儀式，沃爾瑪集團(tuán)旗下高端品牌——山姆會(huì)員商店正式宣布落子兩江新區(qū)，于龍湖禮嘉天街打造總計(jì)一萬(wàn)八千余平方米的獨(dú)棟超市。該超市將成為重慶主城在建最大單體超市，預(yù)計(jì)與禮嘉天街同步開(kāi)業(yè)。

（山姆會(huì)員商店簽約龍湖禮嘉天街現(xiàn)場(chǎng)圖片）

世界級(jí)購(gòu)物體驗(yàn) 進(jìn)口商品達(dá)八成

筆者從當(dāng)天的簽約儀式上獲悉，首次入渝的山姆會(huì)員商店將落戶在火熱建設(shè)中的龍湖禮嘉天街，營(yíng)業(yè)面積達(dá)到一萬(wàn)八千余平方米，其體量超過(guò)現(xiàn)已建成的重慶最大單體超市五成以上。

相比于廣為人知的母品牌沃爾瑪，山姆會(huì)員商店是第一次進(jìn)入重慶居民視野，但在全球范圍內(nèi)卻極具知名度。與普通零售超市對(duì)比，山姆會(huì)員商店是定位中高端家庭消費(fèi)的會(huì)員制大型超市。

（禮嘉天街意向圖）

據(jù)沃爾瑪中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，首先，山姆會(huì)員商店的商品種類(lèi)的極為豐富，且主打名產(chǎn)地、好品牌、高等級(jí)等精選商品，進(jìn)行差異性、個(gè)性化商品供應(yīng)。據(jù)悉，該商店將容納約5000多類(lèi)商品，其中進(jìn)口商品將來(lái)自全球三十多個(gè)國(guó)家，占比預(yù)計(jì)高達(dá)8成左右，在重慶范圍內(nèi)打造高品質(zhì)的一站式消費(fèi)地標(biāo)。

其次，山姆是會(huì)員制超市，主要瞄準(zhǔn)高消費(fèi)力的中產(chǎn)家庭，消費(fèi)者成為山姆會(huì)員后，將享受到實(shí)體店+山姆網(wǎng)購(gòu)+購(gòu)物APP全天候購(gòu)物服務(wù)。雖說(shuō)“進(jìn)門(mén)”有要求，但有的是免費(fèi)“午餐”——山姆會(huì)員商店的一大消費(fèi)體驗(yàn)就是“試吃”，網(wǎng)絡(luò)上甚至有山姆試吃攻略，“能讓你餓著肚子進(jìn)去，然后打著飽嗝出來(lái)”。

瞄準(zhǔn)重慶消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇 高標(biāo)準(zhǔn)打造

山姆會(huì)員商店為何在此時(shí)進(jìn)軍重慶市場(chǎng)？據(jù)沃爾瑪方面介紹，山姆會(huì)員商店近年來(lái)其實(shí)一直在密切關(guān)注新一線城市的發(fā)展，并積極尋找進(jìn)入的機(jī)會(huì)，重慶作為最年輕的直轄市市場(chǎng)空間毋庸置疑，當(dāng)重慶龍湖拋出橄欖枝之后，山姆進(jìn)軍重慶的決定快速而高效。

（禮嘉天街意向圖）

重慶龍湖相關(guān)人士透露，山姆在重慶多個(gè)區(qū)域進(jìn)行了實(shí)地考察，但禮嘉的整體定位以及龍湖禮嘉天街的規(guī)劃最終打動(dòng)了山姆，首先，禮嘉片區(qū)的常住居民以改善型置業(yè)為主，與山姆品牌的客群非常契合；其次，禮嘉片區(qū)有一橫二縱的發(fā)達(dá)交通，山姆這種客源輻射面積廣的大型超市非?？粗?。

“另外作為目前在重慶體量最大的超市，山姆會(huì)員商店對(duì)硬件要求也極高。”上述負(fù)責(zé)人介紹，為了滿足山姆入渝的硬件要求，龍湖在打造禮嘉天街時(shí)，在前期設(shè)計(jì)就開(kāi)始圍繞這個(gè)“巨無(wú)霸”進(jìn)行專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)。

舉個(gè)例子，山姆會(huì)員商店的規(guī)劃要求上下兩層樓，但單層空間層高必須達(dá)到9米，而大部分的超市層高集中在6米左右；同時(shí)，為了方便顧客逛超市“不打擠”要求寬度必須達(dá)到3米標(biāo)準(zhǔn)，以提高顧客在逛超市時(shí)的空間舒適感，而這只是追求高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)的眾多細(xì)節(jié)之一。

打響三大新商圈商家進(jìn)駐“發(fā)令槍”

今年，重慶市正在實(shí)施消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃，以創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市為目標(biāo)，積極培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。筆者了解到，在此背景下，兩江新區(qū)的多個(gè)新商圈也以更高的標(biāo)準(zhǔn)、更新的理念進(jìn)行規(guī)劃和打造，打造消費(fèi)升級(jí)的重要載體。比如，禮嘉商圈未來(lái)定位將打造成一個(gè)環(huán)境優(yōu)美、極具智能化的現(xiàn)代濱水商圈，吸引來(lái)自全球的優(yōu)質(zhì)商家品牌，形成全新的消費(fèi)服務(wù)矩陣。

（禮嘉天街意向圖）

山姆會(huì)員商店首次入渝，正是以禮嘉為代表的重慶新一代商圈商家簽約入駐的開(kāi)端——筆者在簽約現(xiàn)場(chǎng)了解到，繼解放碑、觀音橋兩大商圈之后，重慶兩江新區(qū)正在積極建設(shè)以禮嘉、照母山以及中央公園為代表的主城第三代全新商圈，山姆會(huì)員商店正是這三大備受關(guān)注的新商圈中，首個(gè)浮出水面、亮相公眾的大型主力商家。在此前的3月份，上述三大商圈各自的核心商業(yè)體設(shè)計(jì)效果圖也剛剛發(fā)布。

（禮嘉天街意向圖）

重慶商業(yè)的一位業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，主力商家引入的背后，標(biāo)志著新一代商圈開(kāi)始步入快速成熟階段，它們將逐漸與傳統(tǒng)商圈形成競(jìng)合關(guān)系。

筆者從來(lái)自重慶龍湖方面的信息了解到，在山姆入駐之后，禮嘉商圈的招商步伐還在繼續(xù)快速推進(jìn)，預(yù)計(jì)在7月初，還將有其他主力品牌落定并陸續(xù)發(fā)布。

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