活在表情包里的微笑有很多，但“姨夫”的微笑永遠(yuǎn)只有一個(gè)。

“你的身影是帆，我的目光是河流。多少次想挽留你，終不能夠。”

三個(gè)月前，索尼董事長(zhǎng)平井一夫(Kazuo Hirai)踩著平成的尾巴作了“畢業(yè)發(fā)表”，宣稱(chēng)將在6月18日這一天正式退休，此后應(yīng)管理層團(tuán)隊(duì)要求，出任公司的高級(jí)顧問(wèn)。

對(duì)于很多索尼玩家而言，這一紙聲明無(wú)異于平地一聲驚雷：什么?以后沒(méi)辦法再守護(hù)“姨夫”的微笑了嗎?再也沒(méi)有理由為信仰充值了嗎?索尼難道就要破產(chǎn)了嗎?

實(shí)際上，make.believe才是索尼官方正統(tǒng)廣告語(yǔ)，但民間流傳的野生口號(hào)“索尼大法好”早就已經(jīng)深入人心了

作為索尼史上最年輕的社長(zhǎng)，救了索尼一次又一次的平井一夫帶領(lǐng)索尼扭虧為盈的神話(huà)深入人心，從日本一路火到中國(guó)，麾下信徒無(wú)數(shù)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，平井一夫是把跌下神壇的索尼一把拉回來(lái)的人。從聲譽(yù)到利潤(rùn)再到股價(jià)，若是沒(méi)有他，索尼能不能恢復(fù)昔日“黑科技”巨頭的榮光，恐怕會(huì)是個(gè)未知數(shù)。

在粉絲們熱衷于把偶像稱(chēng)為“爸爸”或者“兒子/女兒”的這個(gè)年代，國(guó)內(nèi)索粉對(duì)平井一夫的稱(chēng)呼算得上是一股清流，非要說(shuō)的話(huà)，甚至可謂是在親切中又不失一種尊敬的疏離——“一夫”的諧音，“姨夫”。

最有意思的是，在“姨夫”用索尼產(chǎn)品關(guān)愛(ài)玩家的同時(shí)，索粉也送上了自己的回饋：為他出品系列表情包——“姨夫的微笑”，送他C位出道成為了游戲行業(yè)當(dāng)仁不讓(靠表情包上位的)的第一愛(ài)抖露。

但是，再光鮮亮麗的偶像也有畢業(yè)退圈養(yǎng)老的一天，而我們與“姨夫”道別的時(shí)刻，已經(jīng)來(lái)了。

慶幸的是，回望他這三十五年兢兢業(yè)業(yè)的索尼人生，“姨夫”為世人留下了太多高光時(shí)刻。無(wú)論過(guò)去多久，他的傳說(shuō)依然會(huì)在信仰的彼岸熠熠生輝。

01 少年往事： 三張卡片與“難以名狀的孤獨(dú)”

在很多人眼中，英語(yǔ)與日式英語(yǔ)，幾乎就等同于兩門(mén)語(yǔ)言。

但當(dāng)平井一夫站上游戲界的奧運(yùn)賽場(chǎng)——全球最大電子娛樂(lè)展覽E3的舞臺(tái)自在如常用標(biāo)準(zhǔn)的英文侃侃而談時(shí)，玩家們多少都有點(diǎn)驚訝：等一下，他真的是日本人嗎?怎么跟說(shuō)好的不一樣啊?

長(zhǎng)著一張典型的東方臉孔，英語(yǔ)卻跟母語(yǔ)一樣流利，這都是因?yàn)椋頌榫㈦A層銀行家的兒子，平井一夫早早就在文化大熔爐里滾過(guò)一圈了。

1966年，由于父親工作異動(dòng)，六歲的平井一夫跟著家人來(lái)到了一個(gè)陌生的城市——地球另一端的紐約皇后區(qū)，并在當(dāng)?shù)氐墓W(xué)校就讀。

上學(xué)的第一天，父母送他到了學(xué)校，然后把這個(gè)根本不懂英語(yǔ)的小男孩一個(gè)人留在了教室里。多年以后，當(dāng)平井一夫再想起這一幕，他仍舊能回憶起自己當(dāng)時(shí)身處的那一種難以形容的孤獨(dú)。

在這個(gè)言語(yǔ)不通的新環(huán)境里，來(lái)自日本的小小少年能夠依靠的只有用繩子掛在脖子上的三張卡片，正反面分別用英語(yǔ)和日語(yǔ)寫(xiě)著：“我生病了”、“我想去上廁所”和“請(qǐng)馬上給我的父母打電話(huà)”。

可是，當(dāng)平井一夫向老師出示卡片表明需要去一趟洗手間的時(shí)候，他不僅沒(méi)有得到想要的答案，甚至顯得越發(fā)孤立無(wú)援——老師搖了搖頭，又對(duì)他說(shuō)了一些什么，但他一個(gè)字也不明白。

回到家中，初來(lái)乍到的小學(xué)生告訴父母，這些卡片其實(shí)一點(diǎn)用處都沒(méi)有。不過(guò)，后來(lái)他又發(fā)現(xiàn)，這只是老師不讓孩子們?cè)谏险n期間去上廁所的一種政策。他在回憶時(shí)不無(wú)惋嘆：

我要是能早點(diǎn)知道這一點(diǎn)就好了，那我就不會(huì)像個(gè)白癡一樣翻出我的卡片給她看。

值得開(kāi)心的是，如此難堪的成長(zhǎng)煩惱并未伴隨他很久;但有些可惜的是，隨之而來(lái)的快樂(lè)也是好景不長(zhǎng)。

二年級(jí)的時(shí)候，平井一夫與同班同學(xué)的相處已經(jīng)頗為融洽。在母親煮的日本拉面的幫助下，他甚至還結(jié)交到了兩個(gè)住在附近的同齡朋友。但到了四年級(jí)，當(dāng)已經(jīng)適應(yīng)了美國(guó)學(xué)校的平井一夫回到東京，他又一次感受到了那一種格格不入。

整個(gè)童年，平井一夫都在“不適-融入-離開(kāi)”之中周而復(fù)始，輾轉(zhuǎn)于日本與北美大陸。最終，他在加拿大完成了初中的學(xué)業(yè)，并在15歲那年回國(guó)就讀美式國(guó)際學(xué)校American School In Japan，在那里度過(guò)了自己的高中生涯。

雖說(shuō)是國(guó)際學(xué)校，但與普通日本中學(xué)一樣，學(xué)校里也有著多種多樣的社團(tuán)活動(dòng)，平井一夫也是玩了個(gè)不亦樂(lè)乎。除了加入電腦社團(tuán)之外，他還是學(xué)校摔角隊(duì)的一員，還擔(dān)任過(guò)校園攝影師的工作。

上了大學(xué)之后，平井一夫玩得更開(kāi)，生活也更為多姿多彩。他不僅開(kāi)著一輛二手馬自達(dá)RX-7跑車(chē)四處跑，還曾經(jīng)在學(xué)校的舞會(huì)上與后來(lái)成為了日本知名廣播主持人的好友川平慈溫(Jon Kabira)一起當(dāng)過(guò)DJ。

與此同時(shí)，靠著翻譯汽車(chē)操作手冊(cè)和當(dāng)英文家教，平井一夫打工賺到的錢(qián)幾乎是日本當(dāng)時(shí)新晉大學(xué)畢業(yè)生的兩倍。

作為校園里為數(shù)不多的海歸，自詡“遲鈍”的平井一夫并未感覺(jué)到多少身份認(rèn)同方面的危機(jī)感，反倒借著在日本國(guó)際基督教大學(xué)學(xué)習(xí)的這些日子迎來(lái)了人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——下定決心要像一個(gè)日本人一樣生活。

畢業(yè)那年，愛(ài)車(chē)也愛(ài)音樂(lè)的平井一夫面前出現(xiàn)了一道選擇題：汽車(chē)公司和音樂(lè)公司，去哪一個(gè)上班呢?

在他左右為難的時(shí)候，銀行家父親告訴他，汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，而軟件市場(chǎng)潛力無(wú)窮無(wú)盡，少年，去追你的音樂(lè)夢(mèng)吧。

就這樣，1984年，意氣風(fēng)發(fā)畢了業(yè)的平井一夫抓住了自己的命運(yùn)，加入了CBS/Sony唱片公司(現(xiàn)索尼音樂(lè)娛樂(lè))。

“索尼大法好”的故事，從這里就要真正開(kāi)始了。

02 厚積薄發(fā)：抓住機(jī)遇，露出第一個(gè)“微笑”

千里馬常有，而伯樂(lè)不常有。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，平井一夫這匹學(xué)歷光鮮、英日雙修的良駒無(wú)疑是一個(gè)徹頭徹尾的幸運(yùn)兒——縱是天賦奇才，也不是誰(shuí)都能同時(shí)收獲索尼創(chuàng)業(yè)元老丸山茂雄和“PlayStation之父”久夛良木健的慧眼賞識(shí)，但他做到了。

丸山茂雄也是索尼的一位傳奇人物。在電氣機(jī)械仍被視為索尼靈魂的那個(gè)年代，這個(gè)酷愛(ài)以白色風(fēng)衣搭配紺色領(lǐng)帶的男人就已經(jīng)開(kāi)始力挺堅(jiān)持自研游戲主機(jī)的久夛良木健。

可以說(shuō)，如果沒(méi)有兩人之間的這份莫逆之契，索尼后來(lái)在游戲領(lǐng)域的成功幾乎無(wú)從談起。

1993年11月，丸山茂雄帶著索尼音樂(lè)娛樂(lè)的團(tuán)隊(duì)和索尼本社的技術(shù)人員共同創(chuàng)立了索尼電腦娛樂(lè)(簡(jiǎn)稱(chēng)SCE，2016年與索尼網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)合并為索尼互動(dòng)娛樂(lè))，自己出任董事長(zhǎng)，久夛良木健則為CEO。

一年后，索尼第一代游戲主機(jī)PlayStation橫空出世，憑借出色的性能和接下來(lái)幾年《最終幻想7》、《生化危機(jī)》等大作的大賣(mài)，最終在與世嘉土星和任天堂64的競(jìng)爭(zhēng)之中創(chuàng)下“PS奇跡”，成為日本游戲產(chǎn)業(yè)的新興霸主。

這個(gè)時(shí)候，平井一夫已經(jīng)以貼身口譯和助理的身份在丸山茂雄身邊待了近十年，才華與優(yōu)勢(shì)都被索尼的兩位大佬一覽無(wú)余。

下一個(gè)機(jī)會(huì)離他并不遠(yuǎn)，而那個(gè)讓他盡情伸展拳腳的舞臺(tái)就是他年少時(shí)期的大本營(yíng)——北美大陸。

1995年年中，平井一夫再次啟程飛往大洋彼岸，加入索尼電腦娛樂(lè)美國(guó)分部(SCEA)，助推初代PS在北美的發(fā)售業(yè)務(wù)。

基于對(duì)北美市場(chǎng)的了解以及廣泛的人脈資源，平井一夫不負(fù)所托地完成了任務(wù)：頭四個(gè)月，初代PS在美國(guó)狂銷(xiāo)80萬(wàn)臺(tái)，遙遙領(lǐng)先于同時(shí)代的其他游戲主機(jī)。

在平井一夫的努力下，PS這塊招牌被打磨出了耀眼的金色，在美國(guó)逐漸成長(zhǎng)起來(lái)。初代的輝煌早就褪去色彩，但對(duì)于接下來(lái)的幾代產(chǎn)品，已是魚(yú)躍龍門(mén)的平井一夫仍舊穩(wěn)扎穩(wěn)打，不遺余力。

轉(zhuǎn)眼間又是一個(gè)十年過(guò)去，當(dāng)索尼在E3展前新聞發(fā)布會(huì)上宣布PS3的最終發(fā)布日期與售價(jià)時(shí)，已經(jīng)是2006年了。而這一年的E3簡(jiǎn)直可以稱(chēng)得上是索尼的黑歷史與玩家的噩夢(mèng)。

當(dāng)時(shí)，對(duì)于60GB容量的PS3售價(jià)高達(dá)599美元，價(jià)格幾乎是對(duì)家競(jìng)品任天堂Wii的兩倍，玩家們紛紛表示滿(mǎn)頭問(wèn)號(hào)接受不能。

由此，帶著微笑站在臺(tái)上介紹新一代主機(jī)的平井一夫收獲的只有平淡至極的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)，就算他故意喊出了《山脊賽車(chē)》的經(jīng)典臺(tái)詞，觀眾們也是一臉冷漠，無(wú)動(dòng)于衷。

索尼熱臉貼了冷屁股，滋味自然不好受。不過(guò)，操著一口標(biāo)準(zhǔn)美式英語(yǔ)、又流露出了那么一點(diǎn)表演熱情的平井一夫還是給不少玩家留下了深刻的印象。

只是當(dāng)時(shí)并沒(méi)有人知道，這種溫文爾雅、翩翩濁世佳公子的初印象很快就會(huì)崩塌，最重要的是，這還得歸功于平井一夫自己的神操作。

半年之后的2006年11月，也是PS3正式發(fā)售前幾天，索尼在美國(guó)舉辦了預(yù)熱活動(dòng)。就在這一天，平井一夫第一次向世人展露出了魔性的“姨夫式”微笑，從此淪為表情包界的扛把子。

在這個(gè)時(shí)期，玩家們對(duì)“姨夫”的調(diào)侃其實(shí)頗有一些嘲諷的意味，玩梗玩得飛起的同時(shí)，也是抱著一種坐看好戲的心態(tài)。

PS3的上市前景不佳，被業(yè)界視為久夛良木健留下的“爛攤子”，而馬上要接替“PS之父”成為索尼電腦娛樂(lè)新任社長(zhǎng)的“姨夫”又被許多玩家認(rèn)為是一個(gè)不懂游戲的外行。

雖說(shuō)PS3發(fā)售初期的表現(xiàn)也還算可圈可點(diǎn)，首發(fā)24小時(shí)內(nèi)在日本賣(mài)出逾8萬(wàn)部，在美國(guó)甚至有顧客為了搶機(jī)子而打架斗毆，但這些成績(jī)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，平井一夫所背負(fù)的壓力也不可謂不大。

所幸，在上任后，平井一夫迅速下調(diào)PS3售價(jià)，又再接再厲推出改良機(jī)型PS3 Slim，為這一代主機(jī)的銷(xiāo)售帶來(lái)突破性進(jìn)展。

在2011年索尼PSN遭黑客攻擊事件中，平井一夫帶領(lǐng)公司高管向用戶(hù)鞠躬謝罪的舉動(dòng)更是折服了無(wú)數(shù)玩家，讓他們進(jìn)一步堅(jiān)定了“信仰”。

但與此同時(shí)，飽受三年前金融危機(jī)影響的索尼集團(tuán)卻已經(jīng)陷入了經(jīng)營(yíng)的泥潭。而領(lǐng)導(dǎo)著游戲部門(mén)蒸蒸日上的平井一夫，正是他們的救命稻草。

03 新官上任“1”把火，再續(xù)5年也不弱

2012年4月，原本以為實(shí)現(xiàn)PlayStation業(yè)務(wù)驚天大逆轉(zhuǎn)已經(jīng)是職業(yè)生涯最艱巨挑戰(zhàn)的平井一夫接替索尼第一位外籍掌門(mén)人Howard Stringer，成為新一任的索尼社長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。

為他“接風(fēng)”的是逾4500億日元的巨額虧損、暴跌至1300日元左右的股價(jià)以及接近九分之一個(gè)三星、三十分之一個(gè)蘋(píng)果的公司市值。而這一年，他只有52歲。

在升任掌門(mén)人之后的第一次記者發(fā)布會(huì)上，再次“為索接盤(pán)”的平井一夫面對(duì)鏡頭，只是平靜而堅(jiān)毅地舉起了一根手指：

現(xiàn)在是索尼做出改變的時(shí)候了。

我相信索尼可以改變。

是的，意在整合各個(gè)部門(mén)、改革索尼集團(tuán)的“One Sony”戰(zhàn)略來(lái)了。索尼未來(lái)的三大支柱——移動(dòng)、影像和游戲，也隨之被新官上任的“姨夫”確定了下來(lái)。

拋出了自己的雄心壯志，又有近三十年的“索尼人”履歷作保，但這位新晉社長(zhǎng)卻仍舊不被看好，一度還被懷疑是否為領(lǐng)導(dǎo)索尼的合適人選。

《紐約時(shí)報(bào)》在當(dāng)時(shí)犀利直言，索尼最大的錯(cuò)誤就是沒(méi)有趕上數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)等一系列技術(shù)創(chuàng)新浪潮，而且公司內(nèi)部還在進(jìn)行災(zāi)難性?xún)?nèi)訌，沖突和分歧與日俱增。

最重要的是，無(wú)論是索尼聯(lián)合創(chuàng)始人盛田昭夫還是剛剛下臺(tái)的牛津大學(xué)畢業(yè)生Stringer，都沒(méi)能打破這家驕傲日企的藩籬，那么，平井一夫憑什么能做到呢?

在媒體的唱衰聲中，“姨夫”沉默著埋頭苦干，先砍掉不賺錢(qián)的生意，再裁減冗余的部門(mén)和員工，成本能削就削，決不手軟。

上任一年內(nèi)，平井一夫先是宣布裁員10000人，又叫停了與夏普在面板與液晶模組的制造及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)上的合作，還以400億日元的價(jià)格出售化學(xué)部門(mén)，落后于時(shí)代的光驅(qū)部門(mén)最終也沒(méi)能逃脫被他解散的命運(yùn)。

這一系列大刀闊斧的改革過(guò)后，索尼時(shí)隔多年重新在財(cái)報(bào)上嘗到了甜頭——2012財(cái)年凈利潤(rùn)430億日元，為2008年以來(lái)首次盈利。

不過(guò)，不得不提的是，好看的財(cái)報(bào)并非完全是改革之功，也有索尼“賣(mài)樓過(guò)冬”的功勞。

2013年年初，索尼先是賣(mài)掉了位于紐約曼哈頓的美國(guó)總部大樓，又出售了位于東京品川區(qū)的“索尼之城”大崎大廈，獲利近23億美元。

對(duì)于索尼自身而言，為重組“瘦身”尋求東山再起無(wú)可厚非，但在不少玩家眼中，依靠變賣(mài)家產(chǎn)“混吃等死”的索尼儼然已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)邊緣，“今天索尼破產(chǎn)了嗎”的梗就此一發(fā)不可收拾。

不過(guò)，到了2013年9月，“姨夫”終于有了放膽微笑的資本——“One Sony”戰(zhàn)略的首個(gè)產(chǎn)品索尼移動(dòng)全新旗艦Xperia Z1收獲了消費(fèi)者的良好口碑，再次堅(jiān)定了他的改革信念。

可惜的是，盡管如潮好評(píng)給了平井一夫相當(dāng)大的信心，甚至夸口稱(chēng)索尼將成為繼蘋(píng)果和三星之后的第三個(gè)智能手機(jī)巨頭，但后面的故事大家都知道了——“姨夫”任內(nèi)始終沒(méi)能扭轉(zhuǎn)移動(dòng)業(yè)務(wù)的頹勢(shì)，Xperia系列在當(dāng)前全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額僅占1%。

去年四季度，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“財(cái)報(bào)亮點(diǎn)”、“全公司養(yǎng)一個(gè)部門(mén)”的索尼移動(dòng)更是虧損155億日元，連續(xù)四個(gè)季度未曾取得盈利。

現(xiàn)在來(lái)看，索尼的手機(jī)夢(mèng)顯然已經(jīng)破滅，雖然高層仍舊頂著壓力拒絕出售移動(dòng)部門(mén)，但這個(gè)部門(mén)也已經(jīng)不再獨(dú)立，而是重組成為電子產(chǎn)品及解決方案業(yè)務(wù)部門(mén)的成員之一。

相較于在“姨夫”上任頭兩年內(nèi)給了世人驚鴻一瞥以至于占據(jù)“One Sony”戰(zhàn)略重要地位、讓索尼一直咬牙堅(jiān)持的智能手機(jī)，當(dāng)時(shí)還從屬于索尼的VAIO個(gè)人電腦就沒(méi)有這么好命了。

在與自己的左膀右臂、也就是索尼現(xiàn)任CEO吉田憲一郎商議過(guò)后，“姨夫”大筆一揮，就把這個(gè)業(yè)績(jī)不佳的業(yè)務(wù)給賣(mài)了，并表示“索尼今后不會(huì)繼續(xù)從事電腦產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)”。

但值得一提的是，在下了狠心剝離“累贅”的資產(chǎn)之前，索尼的業(yè)務(wù)重心就已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向了游戲和影像，并且在這兩個(gè)領(lǐng)域都收獲了巨大的成功。

2013年10月，不斷加大對(duì)圖像傳感器業(yè)務(wù)投資的索尼推出第一款阿爾法A7全幀無(wú)反光鏡相機(jī)，一款輕便小巧、可換鏡頭，還可以提供專(zhuān)業(yè)攝影效果，而且價(jià)格也相對(duì)并不是那么高的產(chǎn)品，輕易俘獲了市場(chǎng)的心。

有意思的是，后來(lái)廣為人知的索粉口號(hào)“索尼大法好”也正是源于這款相機(jī)的“阿爾法”。

一個(gè)月后，索尼本世代最具標(biāo)志性的游戲類(lèi)主打產(chǎn)品——PS4也終于在北美市場(chǎng)率先與玩家見(jiàn)面了。發(fā)售日當(dāng)天，這臺(tái)主機(jī)24小時(shí)內(nèi)就賣(mài)出了逾100萬(wàn)臺(tái)。

在全球市場(chǎng)上，四公主在面世不到一年的時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)量就超過(guò)了1000萬(wàn)臺(tái)，隨后的2015年更是狂銷(xiāo)4000萬(wàn)臺(tái)。

索尼官方今年4月公布的數(shù)據(jù)則顯示，“六歲”的PS4總出貨量已經(jīng)達(dá)到9680萬(wàn)臺(tái)，距離1億臺(tái)的里程碑銷(xiāo)量?jī)H有一步之遙。

游戲部門(mén)的業(yè)績(jī)扶搖直上，帶著索尼集團(tuán)整體的表現(xiàn)蹭蹭上漲。到了2017財(cái)年，索尼實(shí)現(xiàn)了7349億日元營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，創(chuàng)出公司史上的最高紀(jì)錄，游戲及網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)高達(dá)近2萬(wàn)億日元的銷(xiāo)售額更是傲視群雄。

成績(jī)單如此亮眼，在2016年時(shí)還認(rèn)為索尼復(fù)興尚未功成的“姨夫”應(yīng)該也放下了心里的一塊大石。

就這樣，在交出了這份優(yōu)秀的“畢業(yè)論文”之后，曾兩度為索尼力挽狂瀾的平井一夫作出了決定：是時(shí)候離開(kāi)了。

04 永遠(yuǎn)的“姨夫”，永遠(yuǎn)的索粉

2018年2月，平井一夫宣布卸任索尼首席執(zhí)行官，將“掌門(mén)人”的指揮棒交給了原首席財(cái)務(wù)官吉田憲一郎。一年之后的3月，“姨夫”官宣即將正式退休。

在那份退休聲明中，“姨夫”字句淡淡，在致謝之前淺淺夾了一句“在過(guò)去的35年里，索尼一直是我生活的一部分”，無(wú)端觸動(dòng)了許多玩家的心弦。

而在索尼中國(guó)4月舉辦的Sony Expo 2019索尼魅力賞上，“姨夫”略帶傷感的一番肺腑之言更是頗為催淚：

這大概是我作為索尼集團(tuán)董事長(zhǎng)的最后一次中國(guó)之行，你們可能已經(jīng)知道了，今年六月，我就要從索尼“畢業(yè)”了。

但我仍將是一名Devoted(忠實(shí))、Committed(堅(jiān)定)、Passionate(富有激情)的索粉!我和中國(guó)索粉的友誼，未完待續(xù)！

回想起來(lái)，“姨夫”與中國(guó)索粉其實(shí)結(jié)緣很早，早在2008年他還只是索尼電腦娛樂(lè)總裁時(shí)，就曾到訪(fǎng)北京中關(guān)村調(diào)查中國(guó)電玩市場(chǎng)，坊間甚至還流傳著“姨夫”興致勃勃地購(gòu)買(mǎi)了破解版PSP并且愛(ài)不釋手的軼事傳言。

到了2013年，“姨夫”以社長(zhǎng)的身份出席在上海舉辦的索尼魅力賞，直言中國(guó)是索尼中、日、美三大市場(chǎng)之中最具潛力的一個(gè)，未來(lái)也會(huì)更加重視中國(guó)市場(chǎng)。

值得注意的是，“姨夫”的這次到訪(fǎng)恰逢上海自貿(mào)區(qū)正式掛牌成立之后、PS4在北美上線(xiàn)之前，這樣的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)忍不住讓玩家們浮想聯(lián)翩。果不其然，索尼在次年12月宣布即將發(fā)布國(guó)行版PS4，正式打入中國(guó)家用游戲機(jī)市場(chǎng)。

國(guó)行來(lái)了，幾次來(lái)華的“姨夫”與國(guó)內(nèi)玩家的距離也漸漸拉近了。不得不承認(rèn)，“姨夫”確實(shí)是一個(gè)擅長(zhǎng)玩梗又很開(kāi)得起玩笑的人。

在2016年國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展(CES)上，口中說(shuō)著“索尼勇于接受全新挑戰(zhàn)，創(chuàng)新精神激勵(lì)人們?nèi)ッ半U(xiǎn)”的“姨夫”，話(huà)到中途瞥了一眼他身后的大屏幕，然后露出了微笑——那上面有著許多惡搞他的表情包和非常著名的“假平井”推特賬號(hào)@KazHiraiCEO 的截圖。

一年之后，“姨夫”進(jìn)一步放飛自我，當(dāng)眾吹奏薩克斯為即將改建的東京銀座索尼大廈送行，自此被譽(yù)為“頭號(hào)索吹”。

2018年，成都索尼魅力賞現(xiàn)場(chǎng)，繼續(xù)進(jìn)化的“姨夫”更是拿過(guò)牌子公然“守護(hù)”起了自己的微笑，讓一眾索粉笑到頭掉。

就是在這樣的歡聲笑語(yǔ)之中，“姨夫”的時(shí)代落幕了。兩年前還被認(rèn)為“談及退休為時(shí)過(guò)早”的索尼一把手，這次是真的要退休了。

令人好奇的是，以前在加州上班時(shí)每天都會(huì)把車(chē)停在同一個(gè)位置、也是1995年他第一次去SCEA報(bào)道時(shí)的那個(gè)位置的“姨夫”在退休之后會(huì)不會(huì)繼續(xù)他那數(shù)十年如一日的“強(qiáng)迫癥”生活：每天早上在離家兩小時(shí)前起床，然后用第一個(gè)小時(shí)查收郵件、網(wǎng)上沖浪閱讀新聞、做早餐，并在距離出發(fā)時(shí)間還有一小時(shí)的時(shí)候刮胡子。

不過(guò)，我們知道的是，與退休后仍然繼續(xù)在日本業(yè)界發(fā)光發(fā)熱的盛田昭夫想法不同，“姨夫”曾在采訪(fǎng)中提過(guò)一嘴，表示退休后可能會(huì)去參加世界經(jīng)濟(jì)論壇之類(lèi)的全球性活動(dòng)。

這也就意味著，索粉們或許還能在世界的舞臺(tái)上看到并且繼續(xù)守護(hù)“姨夫”的微笑。

盡管如此，對(duì)于離別，不舍的情緒總是在所難免。早在“姨夫”交棒吉田憲一郎的那一天，就有索粉流下了難過(guò)之中帶著快樂(lè)的淚水。

而在他正式說(shuō)了“再見(jiàn)”的那一天，索粉照舊紛紛表示“要守護(hù)姨夫最后的微笑”，常年調(diào)侃索尼的微博賬號(hào)@今天SONY破產(chǎn)了嗎 更是送上了對(duì)“姨夫”最真摯的祝福。

再回首，拋開(kāi)“索大好”和表情包，“姨夫”這些年來(lái)其實(shí)還留下了不少值得珍視的東西，比如索尼的“感動(dòng)哲學(xué)”。

平井一夫曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于索尼的產(chǎn)品，用戶(hù)不僅追求其功能價(jià)值，還珍重更深層次、更難以捉摸的情感價(jià)值。而在日本文化中，這種情感上的投入就被稱(chēng)之為“KANDO(かんどう，即感動(dòng))”。

每當(dāng)您看到、觸摸到或者與我們的產(chǎn)品互動(dòng)時(shí)，都能引發(fā)情感上的共鳴。我們把它稱(chēng)之為“感動(dòng)(KANDO)。

“KANDO”并非發(fā)生于虛無(wú)縹緲的空間。當(dāng)我們創(chuàng)造出令您渴望的產(chǎn)品時(shí)，它就會(huì)真實(shí)地發(fā)生。

無(wú)論是為游戲內(nèi)容而迸發(fā)的歡呼，還是因照片效果的出彩而驚嘆，這樣的感動(dòng)仿佛就是索粉與“姨夫”、與索尼之間的紐帶，永遠(yuǎn)都有這么一個(gè)瞬間銘刻在心底。

那么，除了“破產(chǎn)”與“微笑”，你也曾被索尼和“姨夫”感動(dòng)過(guò)嗎?

說(shuō)出你的故事。為信仰續(xù)命的時(shí)刻，又一次到來(lái)了。

本文來(lái)自公眾號(hào)：華爾街見(jiàn)聞(ID：wallstreetcn)，作者：曾心怡