“在YouTube上，@辦公室小野憑廣告分成就能月入450萬(wàn)人民幣。”

此前，一張對@辦公室小野 的YouTube頻道數據分析圖在業(yè)內瘋傳。圖片顯示，小野在YouTube上有近700萬(wàn)粉絲，單月廣告分成收入450萬(wàn)，這對于國內創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的刺激，畢竟，在國內平臺上，流量分成還不能成為創(chuàng )作者們的一筆可觀(guān)收入。

不過(guò)，新榜就該圖詢(xún)問(wèn)小野所屬的洋蔥視頻的CEO聶陽(yáng)德，對方表示，該數據并不真實(shí)，但小野在YouTube上的收入的確比較可觀(guān)。

既然YouTube是一個(gè)只要有播放量，就能獲得流量分成的平臺，成功出海的案例已有小野和李子柒。那么，如果國內創(chuàng )作者現在也準備出海，需要了解哪些信息？

皮尤研究院（Pew Research Center）在7月底發(fā)布了一份對YouTube上4萬(wàn)多名粉絲數超25萬(wàn)的博主的研究，相比于方法論，這篇報告更偏向對內容的分析，應該會(huì )給想要出海的創(chuàng )作者一些啟發(fā)。

以下是新榜梳理的7點(diǎn)報告精華：

1.頭部效應明顯，少數博主貢獻多數內容，要想吸粉，持續的內容生產(chǎn)能力依然很重要

2.英語(yǔ)單語(yǔ)種內容僅有28%，非英語(yǔ)語(yǔ)種站67%。英語(yǔ)內容貢獻了更多播放量，但非英語(yǔ)內容也有機會(huì )，如果能雙語(yǔ)種運營(yíng)，容易獲得更高人氣和互動(dòng)，比如辦公室小野，其每期視頻的標題和描述都采用了中英雙語(yǔ)種。

3. 人氣博主的增長(cháng)速度變快。與2018年上半年相比，YouTube上粉絲超過(guò)25萬(wàn)的人氣博主數量增加了32%。

4. YouTube的流量三寶，兒童向內容、兒童的內容、游戲內容。

兒童向內容的播放量通常高于其它題材，玩具和游戲是主要品類(lèi)，如果有意向出海，可以考慮兒童內容，其中，玩具和游戲相對而言流量較大，比如登上7歲男孩Ryan，因為制作玩具測評視頻，以8000萬(wàn)年收入登頂2018福布斯網(wǎng)紅排行榜；另一種方式則是發(fā)掘更垂直的小眾品類(lèi)。

5. 游戲是大類(lèi)，看的人多，變現更容易。

統計數據表明，在YouTube上，游戲內容分為兩類(lèi)，一種是在Twitch和Discord等直播平臺上的解說(shuō)剪輯，一種是某些類(lèi)似瞬間的合輯，比如失敗瞬間、高燃瞬間、搞笑瞬間，如果靠前者出海有很?chē)乐氐恼Z(yǔ)言隔閡的話(huà)，后者是吸引流量的不錯方式，但弊端在于，后者很難形成人格化IP，無(wú)法進(jìn)行進(jìn)一步變現。

6. 幾大高流量關(guān)鍵詞：堡壘之夜、ASMR、挑戰……緊跟流量關(guān)鍵詞，可以讓播放量實(shí)現大幅提升。（各品類(lèi)的流量關(guān)鍵詞可查看第四部分）

7. 多平臺運營(yíng)有助于增加播放量。在視頻描述中貼上外鏈的視頻播放量更容易被搜索到，其平均播放量為11.2萬(wàn)，無(wú)外鏈的為7.9萬(wàn)。對于外鏈，YouTube創(chuàng )作者的首選是Twitter，其次是Facebook和Instagram，游戲博主會(huì )貼上Twitch和Discord等直播平臺。

基本信息

研究周期：2019年第一周

研究工具：Mapping technique

研究對象：YouTube上25萬(wàn)以上粉絲的頻道（共43770個(gè)）

研究?jì)热荩哼@部分博主發(fā)布內容的數據表現

研究總量：243254個(gè)視頻，時(shí)長(cháng)超4.8萬(wàn)小時(shí)，平均每個(gè)視頻的時(shí)長(cháng)約12分鐘（0.2小時(shí)）

總播放量：超140億次

數據獲取途徑：YouTube開(kāi)放接口A(yíng)PI

關(guān)鍵發(fā)現（一）：4萬(wàn)余個(gè)25萬(wàn)+粉絲的頻道，頭部、多語(yǔ)種、人氣博主數量增速加快

1. YouTube生態(tài)上誕生了海量?jì)热荨?019年第一周，粉絲數大于25萬(wàn)的頻道在此期間發(fā)布了約25萬(wàn)個(gè)視頻，總時(shí)長(cháng)48485小時(shí)。也就是說(shuō)，YouTube上一周產(chǎn)生的視頻，如果一個(gè)人每天不眠不休24小時(shí)觀(guān)看，也大約需要5年半才能看完。這些視頻平均時(shí)長(cháng)12分鐘，平均播放量58358萬(wàn)，總播放量142億次。

2. YouTube的流行是全球性的，最火爆的內容來(lái)自于一個(gè)非英語(yǔ)頻道。通過(guò)手動(dòng)標記和機器學(xué)習的方式分辨視頻的語(yǔ)言發(fā)現，統計周期內，56%的博主都發(fā)布了視頻，其中72%的博主至少發(fā)布了一個(gè)非英語(yǔ)視頻。僅有17%的視頻為全英文，約4.25萬(wàn)條。

3. 少數人創(chuàng )造了多數內容，這也是各大平臺的特點(diǎn)——頭部效應明顯。調研期間，10%的博主貢獻了70%的內容，播放量為頭部的10%用戶(hù)貢獻了總播放量的79%。

4. 2018年下半年開(kāi)始，YouTube上的人氣博主數量顯著(zhù)增加。2018年中統計的9689個(gè)頻道，到年底時(shí)已經(jīng)突破25萬(wàn)粉絲，同比增加32%，上一個(gè)周期的增加比例為27%。

關(guān)鍵發(fā)現（二）：37079個(gè)含英語(yǔ)內容的頻道，兒童向、關(guān)鍵詞優(yōu)化、多平臺

從下圖可以看到，按播放中值（Median views per video）指標來(lái)看，最受歡迎的五大領(lǐng)域分別是游戲、汽車(chē)、美食、玩具、運動(dòng)，其中，游戲類(lèi)別的視頻占18%，綜合品類(lèi)（比如生活方式，vlog、名人資訊）因為涵蓋內容較多，雖然在人氣榜上排第六，但貢獻了34%的視頻。

1. 兒童向視頻和以13歲以下兒童主角的視頻有很高的人氣。熱門(mén)博主中，發(fā)布兒童向內容的僅為少數，但這些內容時(shí)間偏長(cháng)，人氣更高，發(fā)布者多為粉絲眾多，受眾偏大眾的博主。

具體來(lái)說(shuō)，拍攝主角為13歲以下兒童的視頻，無(wú)論視頻是否專(zhuān)門(mén)針對兒童，最終獲得了其它類(lèi)型視頻播放量的3倍。如果是針對年輕用戶(hù)的內容中加入了13歲以下的兒童演員，其整體人氣也會(huì )比其它類(lèi)別更高。

雖然YouTube明確表示過(guò)，YouTube不適合13歲以下的兒童，也專(zhuān)門(mén)推出了特定的兒童版App，但在YouTube主網(wǎng)站上，兒童向內容依然大受歡迎。

2. 討論時(shí)事和政治話(huà)題的視頻，往往具有國際視野。關(guān)注時(shí)事和政治話(huà)題的視頻相對常見(jiàn)，在英語(yǔ)視頻中占16%，不過(guò)，多數關(guān)注的都是國際時(shí)事，少有發(fā)表針對美國的觀(guān)點(diǎn)。與此同時(shí)，發(fā)布了一個(gè)或多個(gè)時(shí)事/政治相關(guān)內容的頻道尤其活躍，平均貢獻了63%的視頻，但提及美國的，僅有4%。

3、游戲相關(guān)的內容是YouTube人氣榜上的固定嘉賓。含英語(yǔ)內容的視頻中，游戲類(lèi)貢獻了總量的18%，這類(lèi)視頻人氣極高，往往時(shí)長(cháng)也更長(cháng)。

4、特定關(guān)鍵詞可以增加播放。

研究發(fā)現，包含某些關(guān)鍵詞，或指向娛樂(lè )方向的視頻容易獲得更高播放量。比如提及“堡壘之夜”“惡作劇”和“最糟糕”的視頻，其播放量超出普通視頻的5倍。

此外，在涉及美國時(shí)事和政治話(huà)題的視頻中，標題含“特朗普”的視頻，播放量明顯更高。此次研究發(fā)現，人氣頻道發(fā)布的政治向視頻中，36%在視頻標題中提及了關(guān)鍵詞“總統”和“特朗普”。

5、跨平臺分發(fā)是一種普遍現象，也會(huì )帶來(lái)明顯人氣提升。數據顯示，70%的視頻簡(jiǎn)介中都會(huì )提及其它平臺，比如Twitter和Instagram，較之單一平臺運營(yíng)，多平臺分發(fā)的視頻播放量的確更高。

接下來(lái)，該報告將從三個(gè)部分詳細解釋此次的研究結果，分別是英語(yǔ)/非英語(yǔ)、兒童向內容和關(guān)鍵詞優(yōu)化。

人氣博主是主要的內容貢獻者，其中多數為非英語(yǔ)內容

如前文所述，由于YouTube 20億月活和每分鐘500小時(shí)的上傳量，皮尤研究院設定了25萬(wàn)粉絲作為門(mén)檻，篩選出43770個(gè)頻道，共計243254個(gè)視頻，總時(shí)長(cháng)48486個(gè)，平均每個(gè)博主發(fā)布5.6個(gè)視頻，每個(gè)視頻時(shí)長(cháng)12分鐘左右，其中，3%的視頻時(shí)長(cháng)超過(guò)60分鐘。

從播放量看，統計期間產(chǎn)生的播放量達142億次，平均每個(gè)視頻的播放量為58358次，不過(guò)，其中50%的播放量都少于3860次。盡管總量巨大，調研聚焦的也是人氣用戶(hù)，但頭部效應明顯，其中10%的博主貢獻了79%的播放量。

發(fā)布第一天的互動(dòng)量最多，隨后遞減?？偟膩?lái)說(shuō)，視頻收到的64%互動(dòng)量都是發(fā)布第一天產(chǎn)生的。

10%博主貢獻70%的內容，雙語(yǔ)博主內容貢獻多，英語(yǔ)博主流量更大

少數頭部貢獻更多內容，多數頻道為非英語(yǔ)。2019第一周發(fā)布內容的56%博主中，非英語(yǔ)內容占67%，英語(yǔ)內容占28%，多語(yǔ)言?xún)热菡?%。

發(fā)布了視頻的56%的博主中，僅發(fā)布一條的占31%，發(fā)布10條以?xún)鹊恼?5%，發(fā)布10條以上的占14%，但14%貢獻了75%的內容。

發(fā)布10條以上博主中，多數為多語(yǔ)種創(chuàng )作者，占比達36%，非英語(yǔ)博主占比16%，英語(yǔ)博主僅有7%。

某種程度上說(shuō)，雙語(yǔ)博主的活躍度更高，數據上看，雙語(yǔ)博主發(fā)布英語(yǔ)和非英語(yǔ)內容分別為11vs15，總量26，而英語(yǔ)博主總量為4，非英語(yǔ)博主的總量為11。

無(wú)論是單語(yǔ)種還是多語(yǔ)種，發(fā)布條數最多的頻道通常和新聞或體育相關(guān)。

人氣博主中，英語(yǔ)博主占比雖然不超過(guò)1/5的，但貢獻了比非英語(yǔ)博主更多的播放量。

從中位播放量來(lái)看，英語(yǔ)內容為13316，非英語(yǔ)內容為3028，二者的平均播放量分別是99043和50310。除此外，17%的英語(yǔ)內容獲得了28%的播放量，從互動(dòng)上看，也有更好的表現，時(shí)長(cháng)上也更長(cháng)。

人氣頻道=人氣內容？

答案是，多數情況下，的確如此。

通過(guò)YouTube接口采集到的爆款500視頻中可以看到，76%的視頻來(lái)自于25w+博主，其中60%為英語(yǔ)內容，16%含有其它語(yǔ)種；剩下21%的爆款才來(lái)自于25w-創(chuàng )作者。最爆款的視頻是是一條非英語(yǔ)的微電影，在2019年1月22日斬獲3300萬(wàn)播放量，當時(shí)這個(gè)頻道不到25萬(wàn)，但到6月，該頻道已經(jīng)突破了150萬(wàn)粉絲。

兒童向、兒童演員和游戲，YouTube的三大流量

皮尤研究院此次的數據均通過(guò)YouTube接口獲取，分類(lèi)標簽由YouTube提供，但由于標簽不夠精準，其中3%的視頻沒(méi)有具體分類(lèi)。為了使結果更精準，研究院采用了人工標記形式，手動(dòng)分出11大類(lèi)，分別為游戲、時(shí)事/政治、運動(dòng)/健身/體育活動(dòng)、音樂(lè )/舞蹈、創(chuàng )意/技能/學(xué)習、玩具、美妝/時(shí)尚、美食/營(yíng)養、消費科技、汽車(chē)、綜合/其它（比如vlog）。

皮尤研究院分出的11大類(lèi)

統計周期中，有1/3的內容為綜合主題，比如vlog，名人資訊、電影、流行文化、惡作劇和萌寵視頻。除此外，游戲視頻占總量的18%，其次是汽車(chē)類(lèi)視頻，第三是時(shí)事類(lèi)，占12%，音樂(lè )和運動(dòng)品類(lèi)分別貢獻了9%。

兒童視頻時(shí)長(cháng)較長(cháng)，人氣更高，其中大部分為玩具和游戲

英語(yǔ)視頻中，僅有4%的內容的目標用戶(hù)是13歲以下的兒童，盡管占比極小，但兒童向視頻的時(shí)長(cháng)相對更長(cháng)，人氣更高，創(chuàng )作者通常是面向大眾的博主。（這幾年YouTube上的兒童問(wèn)題較為嚴重，兒童向內容創(chuàng )作者需要格外注意保護兒童隱私。）

兒童向內容的平均播放量為15.3萬(wàn)次，其它題材的平均播放量約為10萬(wàn)。兒童向的博主也有更多粉絲，平均下來(lái)，兒童向和非兒童向的博主粉絲分別為190萬(wàn)和120萬(wàn)。兒童向視頻中，半數時(shí)長(cháng)超過(guò)11分鐘，非兒童向視頻的平均時(shí)長(cháng)為7分鐘。

從題材上看，玩具和游戲是常見(jiàn)題材，占比28%，也相對更受歡迎，達到14.8萬(wàn)平均播放量，其它題材的平均播放量為11萬(wàn)。

具體來(lái)看，玩具/游戲類(lèi)的兒童向內容的人氣更旺，粉絲更多，平均有210萬(wàn)粉絲，非玩具類(lèi)內容有120萬(wàn)粉絲。

13歲以下兒童為主演的內容更受歡迎

研究樣本中，僅有2%的視頻主演為13歲以下的兒童，不過(guò)，這部分內容的播放量是其它內容的3倍，二者分別為29.8萬(wàn)次和9.7萬(wàn)次，二者的粉絲數分別為180萬(wàn)和120萬(wàn)。

兒童主演的視頻占比為21%，受眾為13歲以下兒童的視頻為13%，二者的交叉點(diǎn)構成了全網(wǎng)最受歡迎的品類(lèi)，平均播放量達41.7萬(wàn)次，面向大眾的視頻的平均播放量為9.7萬(wàn)次。

總的來(lái)說(shuō)，有兒童演員且面向兒童的視頻，比有兒童內容但面向大眾的視頻更受歡迎，而二者又比單純面向大眾的視頻更受歡迎。

從關(guān)鍵詞來(lái)看，這部分兒童內容多含有“超級英雄”“寶貝/嬰兒”“兒童專(zhuān)屬卡通”“姜餅屋”等關(guān)鍵詞。該品類(lèi)中最熱門(mén)的5個(gè)視頻通常都是育兒主題，或是介紹新生寶寶的家庭vlog。

游戲視頻最大眾，播放最多，時(shí)長(cháng)也最長(cháng)

在所有類(lèi)別中，游戲類(lèi)視頻占比排名第二，僅次于綜合類(lèi)視頻。在YouTube上，游戲內容分為兩類(lèi)，一種是在Twitch和Discord等視頻平臺上的解說(shuō)剪輯，一種是某些類(lèi)似瞬間的合集，比如失敗瞬間、高燃瞬間、搞笑瞬間等。

統計期間，游戲視頻的發(fā)布量占18%，平均播放量12.2萬(wàn)，其它類(lèi)型播放量為9.7萬(wàn)。從更能體現真實(shí)播放情況的中位播放量來(lái)看，游戲視頻的表現是其它視頻的3倍左右。

時(shí)長(cháng)上看，游戲視頻平均時(shí)長(cháng)24分鐘，非游戲視頻平均時(shí)長(cháng)11分鐘。

高流量關(guān)鍵詞：堡壘之夜、ASMR

以下這張這張表中列出了每個(gè)品類(lèi)中帶流量的幾大關(guān)鍵詞，比如綜合類(lèi)的ASMR、挑戰、惡作劇，時(shí)事類(lèi)的中國、女性、警察，游戲嘞的瞬間、搞笑、堡壘之夜，創(chuàng )意學(xué)習類(lèi)的簡(jiǎn)單、DIY、兒童。

70%博主會(huì )多平臺運營(yíng)

有外鏈的博主的平均播放量為11.2萬(wàn)，無(wú)外鏈的為7.9萬(wàn)。在統計周期內發(fā)現，70%YouTube博主都會(huì )選擇增加外鏈，其中，Twitter是首選，占58%，其次是Facebook和Instagram。

本文來(lái)自于微信公眾號新榜（ID：newrankcn），報告來(lái)自皮尤研究院（PewResearch Center），編譯為椿穎，編輯為張潔