據(jù)說(shuō)晚清留聲機(jī)剛傳入中國(guó)時(shí)，最受歡迎的唱片內(nèi)容就是“洋人大笑”。如今互聯(lián)網(wǎng)上還有人追問(wèn)這知名唱片究竟是何內(nèi)容，但人家真的名副其實(shí)，從頭到尾就是老外大笑。大抵是彼時(shí)國(guó)人性子內(nèi)斂，聽(tīng)到洋人笑得放肆，就覺(jué)爽快。

硬糖君小時(shí)候，也是著迷過(guò)“洋人大笑”的。不過(guò)90年代的大笑洋人，已經(jīng)變成了說(shuō)相聲的大山。這位多次登上春晚舞臺(tái)的加拿大人，想必有點(diǎn)年紀(jì)的同學(xué)都不陌生。

那么9012年了，外國(guó)友人在中國(guó)內(nèi)容市場(chǎng)是不是還有如此魔力呢?

應(yīng)該還是有點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的。最起碼在短視頻圈，外國(guó)友人正掘金得如火如荼。不過(guò)，最近典型外國(guó)網(wǎng)紅“信誓蛋蛋”卻翻了車(chē)。

對(duì)UP主@信誓旦旦的圍剿率先在B站掀起。這個(gè)原本制霸搞笑區(qū)的法國(guó)博主組合，因疑似使用辱華歌曲、視頻擺拍造假和販賣(mài)三無(wú)產(chǎn)品，被網(wǎng)友扒皮又喊話。一周時(shí)間里，信誓蛋蛋B站賬號(hào)掉粉十多萬(wàn)。

而在討伐信誓蛋蛋的同時(shí)，網(wǎng)友對(duì)其他外國(guó)博主也進(jìn)行了局部盤(pán)查。鐵粉則堅(jiān)信“信誓蛋蛋動(dòng)了誰(shuí)的蛋糕”，試圖從蛛絲馬跡中揪出黑手，還自家一個(gè)清白。

辱華到底是有意為之還是意識(shí)淺薄，至今難有定論。但通過(guò)這場(chǎng)“反蛋”運(yùn)動(dòng)，我們倒是更加鮮明的體會(huì)到外國(guó)博主在中國(guó)的存在感越來(lái)越強(qiáng)，已擁有了大批忠實(shí)擁躉。

這些戰(zhàn)斗在中國(guó)內(nèi)容市場(chǎng)的“老外”們，已經(jīng)摸索出一條有中國(guó)特色的外國(guó)網(wǎng)紅道路。

“我們都有一個(gè)中國(guó)夢(mèng)”

外國(guó)素人征戰(zhàn)中國(guó)網(wǎng)紅圈，其實(shí)已有三十年的歷史。

1989年，馬克·羅斯韋爾以留學(xué)生“許大山”身份亮相央視元旦晚會(huì)，憑借小品《夜歸》走進(jìn)大眾視野。之后他改名大山，拜入姜昆門(mén)下學(xué)習(xí)相聲。登臺(tái)央視春晚、出演電影主角、推出脫口秀專(zhuān)場(chǎng)，大山成了名副其實(shí)的中國(guó)“洋網(wǎng)紅”。

2011年，綜藝《漢語(yǔ)橋》的播出，成批量的外國(guó)嘉賓被推上中國(guó)舞臺(tái)。他們?cè)诠?jié)目里展現(xiàn)著方言、京劇、數(shù)來(lái)寶等中國(guó)“技能”，滿滿的中國(guó)情結(jié)。雖然《漢語(yǔ)橋》前幾季反響平平，但后期節(jié)目宣傳和嘉賓表現(xiàn)都漸入佳境，征服了大批觀眾。

借勢(shì)《漢語(yǔ)橋》，田原皓、方興為和貝樂(lè)泰等選手成功走紅。“火箭少女”成員Sunnee楊蕓晴，都被爆曾參加過(guò)《漢語(yǔ)橋》的預(yù)選賽。

這幾年，《世界青年說(shuō)》《非正式會(huì)談》和《hello中國(guó)》等綜藝的先后崛起，也給外國(guó)人在中國(guó)逐夢(mèng)演藝圈大開(kāi)方便之門(mén)。

不過(guò)，大眾向綜藝雖然有曝光度，但受限于內(nèi)容形式和賽制規(guī)定，選手難以充分展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格。而且在成名之后，如何將人氣變現(xiàn)也是個(gè)難題。

短視頻的興起，為外國(guó)人打開(kāi)了在中國(guó)做網(wǎng)紅的道路。山下智博、歪果仁研究協(xié)會(huì)、信誓蛋蛋、阿福都是風(fēng)口起飛的典型代表。

2016年，《世界青年說(shuō)》走出的以色列男孩高佑思和朋友一起創(chuàng)辦了唯喔Fan Tv，通過(guò)做足球采訪來(lái)體現(xiàn)中外文化差異。

他們的早期采訪視頻其實(shí)沒(méi)火，但在開(kāi)設(shè)了“歪果仁研究協(xié)會(huì)”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)歪研會(huì))欄目后，“老外看中國(guó)”系列視頻吸引了微博、B站大量用戶(hù)關(guān)注。

“自從這群歪果仁開(kāi)始逛淘寶以后”“自從這群歪果仁看國(guó)產(chǎn)以后”“自從這群歪果仁遭遇了中國(guó)考試以后”等爆款選題，讓歪研會(huì)迅速完成百萬(wàn)粉絲的原始積累。

此后，他們圍繞方言、美食、電影等領(lǐng)域創(chuàng)作的短視頻風(fēng)靡全網(wǎng)。三年時(shí)間，歪研會(huì)B站、微博兩大平臺(tái)粉絲總量超過(guò)580萬(wàn)，穩(wěn)坐“國(guó)產(chǎn)洋網(wǎng)紅”霸主之位。

相較于歪果仁協(xié)會(huì)，山下智博的網(wǎng)紅生涯更加平順。早在2014年，他就以《日本屌絲》《紳士大概一分鐘》在中國(guó)“出道”，奪得了“日本來(lái)的真正的變態(tài)”的花名。但山下智博的視頻內(nèi)容小眾、冷門(mén)且日式風(fēng)格明顯，始終在固定圈層中流行。

而信誓蛋蛋則是拿到了偶然爆紅的劇本。2017年，投稿數(shù)十期視頻都沒(méi)能火起來(lái)的他們，以一期“法國(guó)人被中國(guó)媽媽養(yǎng)了”收獲近220萬(wàn)播放量。大量觀眾由此轉(zhuǎn)粉，在評(píng)論區(qū)交流著感人經(jīng)歷。

隨著短視頻平臺(tái)抖音、快手的崛起，國(guó)際友人們的網(wǎng)紅市場(chǎng)又進(jìn)一步放大。大福、瀟瀟Gaby、伊博等人，就在抖音上演了不同的成名故事。

平臺(tái)風(fēng)格、粉絲審美和娛樂(lè)語(yǔ)境的不同，決定了每代外國(guó)網(wǎng)紅的創(chuàng)作方式各有差別。但從大山到歪研會(huì)，從信誓蛋蛋到瀟瀟，都在通過(guò)視頻、采訪向外界釋放著共同的核心價(jià)值觀：我們有一個(gè)中國(guó)夢(mèng)。

外國(guó)網(wǎng)紅有三寶，毒舌、搞笑和極挑;

信誓蛋蛋“翻車(chē)”后，不少吃瓜群眾判斷他“跌倒就沒(méi)地兒爬起來(lái)”。一來(lái)外國(guó)同行都緊盯中國(guó)粉絲，迫切等待上位良機(jī)。二來(lái)這些主打中國(guó)市場(chǎng)的洋網(wǎng)紅，重回海外后大多泯然眾人。

前B站人氣UP主拂菻坊就很典型。此前，他因私生活混亂、打壓新人、辱華等黑歷史，受到國(guó)內(nèi)網(wǎng)友抵制。在中國(guó)掉粉百萬(wàn)后，他試圖在Youtube上重新起家，卻始終沒(méi)能掀起水花。

幾番折騰，拂菻坊只能再度回歸中國(guó)短視頻圈，通過(guò)重新做人、頻繁更新來(lái)沖淡觀眾記憶。但大眾形象早已崩塌的他，再也沒(méi)能真正復(fù)出。

本來(lái)，老外這重身份就是他們?cè)谥袊?guó)成名的Buff。歪研會(huì)、信誓蛋蛋、瀟瀟等博主的視頻作品，都具有明顯的“中國(guó)限定”屬性。脫離中國(guó)，他們就喪失了競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

硬糖君仔細(xì)觀察了近十位外國(guó)博主、數(shù)百期視頻，發(fā)現(xiàn)外國(guó)網(wǎng)紅的內(nèi)容其實(shí)很套路：幾乎所有爆款視頻，都是圍繞中外差異和極限挑戰(zhàn)展開(kāi)。

中外差異可以依照形式細(xì)分為采訪派和體驗(yàn)派。采訪主要是設(shè)定主題，收集大量外國(guó)人的特色觀點(diǎn)，在交流中呈現(xiàn)不同國(guó)家的文化、興趣和理念差異。體驗(yàn)派則多是外國(guó)博主通過(guò)飲食、方言、審美等特色切口，對(duì)中國(guó)生活進(jìn)行全面測(cè)評(píng)，通過(guò)放大自身感受和情緒來(lái)博取關(guān)注。

以街頭采訪起家的歪研會(huì)，擅長(zhǎng)結(jié)合社會(huì)話題創(chuàng)作，為觀眾呈現(xiàn)了外國(guó)人面對(duì)廣場(chǎng)舞大媽、國(guó)產(chǎn)偶像、春節(jié)的看法。

當(dāng)看到各國(guó)朋友感慨網(wǎng)購(gòu)便捷、娛樂(lè)豐富、零食美味時(shí)，中國(guó)觀眾的民族自信得到充分滿足。而聽(tīng)到外國(guó)朋友吐槽方言復(fù)雜、廣告忽悠、天熱難耐時(shí)，中國(guó)觀眾又被逗樂(lè)。

因?yàn)榫珳?zhǔn)把握觀眾心理，歪果仁前期發(fā)展非常穩(wěn)健。但看多了類(lèi)似套路的觀眾，如今顯然有些審美疲勞，單條視頻播放大不如前。畢竟，如今大量體驗(yàn)派的外國(guó)博主將鏡頭對(duì)準(zhǔn)自己，分享了更加有趣的生活細(xì)節(jié)，比如瀟瀟、大福、郭杰瑞、杰里德。

坐擁222萬(wàn)粉絲的抖音網(wǎng)紅瀟瀟，憑借“摩爾多瓦·重慶姐妹”的人設(shè)俘獲用戶(hù)芳心。瀟瀟操著流利的重慶方言，在視頻中犀利點(diǎn)評(píng)自己的中國(guó)生活。因?yàn)轭佒蹈摺⑿愿窈眉由?ldquo;中化”程度高，她42個(gè)作品就獲得了1800萬(wàn)點(diǎn)贊。

瀟瀟一旦離開(kāi)了重慶話的輔助，就魅力大減。她在回摩爾多瓦期間，仍不忘在抖音高呼“我想回去”“看到亞洲人像遇到老鄉(xiāng)”“我明明是個(gè)重慶人”，引得粉絲在評(píng)論區(qū)深情呼喚早日歸隊(duì)，不要再當(dāng)“中國(guó)派去摩爾多瓦的臥底”。

而信誓蛋蛋則代表了外國(guó)網(wǎng)紅里的極限挑戰(zhàn)派。

其實(shí)，素有“死亡之子”之稱(chēng)的B站UP主敬漢卿，以百瓶花露水洗澡、連吃十斤花甲和牛歡喜刺身已經(jīng)帶領(lǐng)觀眾感受了挑戰(zhàn)題材的沖擊。但室內(nèi)挑戰(zhàn)雖然獵奇硬核，還是不如戶(hù)外挑戰(zhàn)刺激和充滿不確定性。信誓蛋蛋的出現(xiàn)，無(wú)疑豐富了此前以快手網(wǎng)紅為代表的戶(hù)外作死系列，也引領(lǐng)了該圈的新潮流。

將中餐送到宇宙、用蘭博基尼煮龍蝦和荒島求生，“媽見(jiàn)打”系列操作是信誓蛋蛋的創(chuàng)作重心。從他們的B站數(shù)據(jù)來(lái)看，危險(xiǎn)和獵奇的程度與播放量明顯呈正相關(guān)。

今年6月，信誓蛋蛋發(fā)表了野外求生系列，單條視頻播放在300萬(wàn)左右，遠(yuǎn)高于歪研會(huì)同期作品。其中，“信誓蛋蛋極限操作失敗，被送進(jìn)醫(yī)院【大結(jié)局】”更是以686萬(wàn)播放擠進(jìn)B站日排行榜第九。

放眼全球，信誓蛋蛋的挑戰(zhàn)難度并不高，畢竟很多油管大神秀得都是玩命操作。但在中國(guó)網(wǎng)紅圈里，信誓蛋蛋還是占盡題材紅利。

不過(guò)，在抵制信誓蛋蛋過(guò)程中，有網(wǎng)友爆料其挑戰(zhàn)作品存在擺拍和作假。這種猜測(cè)對(duì)信誓蛋蛋堪稱(chēng)毀滅性打擊。畢竟，挑戰(zhàn)博主丟了“挑戰(zhàn)”，也就不配再稱(chēng)“博主”。

廣告、賣(mài)貨和綜藝，外國(guó)網(wǎng)紅變現(xiàn)忙

雖然內(nèi)容有差異，但網(wǎng)紅變現(xiàn)思路天下大同。歪研會(huì)會(huì)長(zhǎng)高佑思在接受采訪時(shí)表示，團(tuán)隊(duì)的主要收入來(lái)自廣告合作。其他外國(guó)博主也是存在大量恰飯視頻。

雖說(shuō)如今的粉絲對(duì)博主廣告植入的接受程度大幅提升，但頻繁的廣告露出仍然影響內(nèi)容質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)。更重要的是，單一的商業(yè)結(jié)構(gòu)讓創(chuàng)作者缺乏突破空間。

外國(guó)網(wǎng)紅也在結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)摸索多元變現(xiàn)模式，并且取得了較好成績(jī)。有人借助私域流量，進(jìn)行社群語(yǔ)言授課;有人入局電商，售賣(mài)周邊產(chǎn)品;也有人在綜藝熒幕頻繁露臉，有意向明星轉(zhuǎn)型。

今年2月，信誓蛋蛋在視頻中提到笨蛋(團(tuán)隊(duì)成員)設(shè)計(jì)了首個(gè)產(chǎn)品：帽子。與此同時(shí)，信誓蛋蛋的官方店鋪也籌備上線，正式挺進(jìn)網(wǎng)紅電商。

粉絲用買(mǎi)空15000件帽子表達(dá)了對(duì)信誓蛋蛋的支持。沒(méi)能買(mǎi)到的粉絲則呼喚再售：“為蛋蛋拍視頻籌預(yù)算”“給蛋蛋的辛苦費(fèi)”“支持創(chuàng)業(yè)”。

不過(guò)，不久后，網(wǎng)友爆料信誓蛋蛋的帽子存在過(guò)度溢價(jià)和三無(wú)問(wèn)題。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析成本不會(huì)高于20塊，這意味著靠著帽子單品，信誓蛋蛋就有150萬(wàn)左右毛利進(jìn)賬。

如今，信誓蛋蛋的店鋪產(chǎn)品已全部下架。外界質(zhì)疑聲音再大，許多粉絲仍表示能夠接受產(chǎn)品溢價(jià)，畢竟信誓蛋蛋給其帶來(lái)了精神服務(wù)。如此看來(lái)，外國(guó)網(wǎng)紅賣(mài)貨同樣大有可為。只要方向找準(zhǔn)、產(chǎn)品選對(duì)，下個(gè)外國(guó)“張大奕”在路上。

當(dāng)然，也不乏外國(guó)網(wǎng)紅想逐夢(mèng)演藝圈，瀟瀟和伊博就在綜藝節(jié)目中嶄露頭角。

《奔跑吧第三季》中，伊博就在東北特色夜生活一集中刷足存在感。東北話十級(jí)的他和新成員Lucas狂飆東北話，和朱亞文、楊迪比拼擼串，幽默形象深入人心。

以“成為你們鐘愛(ài)的喜劇人”為目標(biāo)的伊博，還和瀟瀟、愛(ài)文一同登上《笑傲江湖》的舞臺(tái)，上演了“三劍客方言大亂燉”的魔幻戲碼，惹得現(xiàn)場(chǎng)觀眾笑聲不斷。

而瀟瀟除了參加《笑傲江湖》《花樣新世界》《快樂(lè)哆來(lái)咪》等綜藝外，還出演了網(wǎng)絡(luò)電影的女二。

在中國(guó)短視頻的沃土里，外國(guó)博主的網(wǎng)紅夢(mèng)正酣。當(dāng)然，我們也有李子柒、辦公室小野在油管強(qiáng)勢(shì)崛起，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)紅出海和文化輸出?？磥?lái)哪里都是外來(lái)的和尚好念經(jīng)，也不知咱現(xiàn)在學(xué)點(diǎn)外語(yǔ)，組團(tuán)出戰(zhàn)海外網(wǎng)紅圈來(lái)不來(lái)得及。

本文來(lái)源：娛樂(lè)硬糖，作者：劉小土