本周，一篇題為《一場(chǎng)新媒體巨頭導演的“僵尸舞臺劇”，真實(shí)還原現場(chǎng)，導火線(xiàn)：一條一夜爆紅的視頻，我們流量卻為0》的文章刷屏網(wǎng)絡(luò )，講述了深圳一家創(chuàng )業(yè)公司為推廣產(chǎn)品，花費100萬(wàn)換來(lái)350多萬(wàn)流量后 ，最終轉化率為0的鬧劇。不過(guò)，涉事方事后否認了100萬(wàn)的巨額推廣費。

盡管此番鬧劇逐漸演變?yōu)檎婕匐y辨的羅生門(mén)，但也再次撕開(kāi)了多年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)平臺流量狂歡背后的刷量灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

虛假繁榮的背后，是平臺間愈發(fā)激烈的競爭和有限的用戶(hù)注意力之間的矛盾。除了此次淪陷的微博，抖音，豆瓣，小紅書(shū)此前也出現過(guò)數據造假現象。

為何互聯(lián)網(wǎng)平臺數據造假屢禁不止，刷量生態(tài)生生不息?

本期小酒館，燃財經(jīng)采訪(fǎng)了8位刷量產(chǎn)業(yè)鏈條上的從業(yè)者。他們中，有1筆真訂單搭配2筆假訂單的電子煙創(chuàng )業(yè)者，有為了完成銷(xiāo)售額不得不刷單的淘寶店鋪運營(yíng)負責人，有給自己刷評論，點(diǎn)贊的微博大V，還有手上持有150個(gè)號只為偶像瘋狂打call的粉絲。

刷量這門(mén)生意，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。廣告行業(yè)從業(yè)者說(shuō)，如果你沒(méi)有刷量資源，說(shuō)明你在這個(gè)行業(yè)混得不夠深。還有營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)人士認為，一些廣告商只有一萬(wàn)的預算但要求一百萬(wàn)的效果，只能倒逼代理商作假。

不同視角下，幫助我們接近一個(gè)更真實(shí)的刷量江湖。

刷量就跟寫(xiě)文案一樣，是配套服務(wù)

周諾 | 廣告人

我從2014年進(jìn)入廣告這行開(kāi)始接觸到刷量。刷量在廣告行業(yè)是日常，對廣告公司來(lái)說(shuō)，內容會(huì )分發(fā)到很多渠道，渠道自己會(huì )刷量，MCN也會(huì )安排刷量，如果覺(jué)得自發(fā)性的量不夠，我們會(huì )自己再找供應商，這是行業(yè)的一個(gè)公開(kāi)規則。大家都是這么玩的。

不單單是微博上的轉評贊，基本只要涉及投放渠道，就會(huì )有量化的東西來(lái)確定你的工作效果和KPI，為了完成數據標準，就會(huì )有不同的刷量行為。作為一個(gè)廣告人，如果你沒(méi)有刷量資源，說(shuō)明你在這個(gè)行業(yè)混得不夠多，也不夠專(zhuān)業(yè)。刷量就像寫(xiě)一條傳播文案一樣，是配套服務(wù)，圍繞傳播的整個(gè)策略一起跟進(jìn)的東西，它不是單獨能值得拎出來(lái)說(shuō)的東西，因為刷量已經(jīng)在廣告圈達成一個(gè)共識和潛規則。

刷量顯得越來(lái)越重要的原因是現在KOL的作用越來(lái)越不明顯了。以前的KOL是在用自己的氣質(zhì)，品牌，知名度及聲譽(yù)去給品牌做背書(shū)，但是現在的很多KOL已經(jīng)失去了公信力，大家對他們的信任值直線(xiàn)降低。在這次的事件中，我猜測這個(gè)創(chuàng )業(yè)者可能比較外行，相當于大家都知道這塊是裸泳，你非跳出來(lái)說(shuō)這個(gè)人沒(méi)穿衣服。

刷量是人性使然，沒(méi)有人能直面自己得分比較低這件事情。這種行為其實(shí)每個(gè)人生活中都會(huì )有，比如個(gè)人求職簡(jiǎn)歷，公司對外介紹等，這都是刷量，而不僅僅是商業(yè)行為。往大了說(shuō)，公司是為了自己的品牌形象和KPI，往小了說(shuō)，普通人是為了自己的面子。只要有數字的存在，只要需要量化，自然而然會(huì )有作弊，刷量不可能在未來(lái)某一天不存在。

你能想到的所有數據，全都可以刷

穿山甲 | 淘寶某店鋪運營(yíng)負責人

“刷單”這個(gè)詞，在我2016年入行做淘寶店鋪運營(yíng)時(shí)就不陌生了。第一次刷單時(shí)我有點(diǎn)緊張，還好我的leader在這方面很有經(jīng)驗。

“高階版”的刷單需要完全模仿消費者的購買(mǎi)路徑。接單人先要在淘寶上搜關(guān)鍵詞，看到要刷的A單品時(shí)，不能直接點(diǎn)擊購買(mǎi)，而是要先看B單品和C單品，并且分別停留1分鐘以上，造成貨比三家的假象。第二步才是回到A單品，主圖停留多久，詳情頁(yè)停留多久，評價(jià)區停留多久，都有精確的時(shí)長(cháng)要求。完成整個(gè)過(guò)程，才能拍下商品。

接著(zhù)，商家會(huì )照常發(fā)貨，包裹里通常是放一些布或者紙張，幫忙刷單的人收到貨以后，在系統確認收貨并寫(xiě)評價(jià)。最后，商家再把錢(qián)通過(guò)其他渠道打給他們。

銷(xiāo)量和評價(jià)是商家最?lèi)?ài)刷的，百元以下的商品，一單傭金是5元-8元。價(jià)格上百的商品，傭金是10元-20元。其實(shí)，任何你能想到的數據，瀏覽量，點(diǎn)贊量等等，全部都可以刷。

即便過(guò)程復雜、價(jià)格不低，刷單還是成為了大批商家放不下的執念。說(shuō)到底是因為刷單的成本比在淘寶內做推廣要低得多。根據我的測算， 我自己項目的淘寶站內推廣的獲客成本是五六十塊錢(qián)，而通過(guò)刷單，算上傭金，物流成本，包材成本，平均下來(lái)還不到20元。

大部分商家會(huì )通過(guò)專(zhuān)門(mén)的平臺刷單，但風(fēng)險也很大，一旦平臺找的人沒(méi)有按套路走完全流程，刷單行為就很可能被監控到，如果鏈接被降權或成為死鏈，那前面的努力就都白費了。安全起見(jiàn)，也有商家會(huì )發(fā)動(dòng)身邊的親戚朋友幫忙刷單，但也要控制好節奏，不能同一時(shí)段來(lái)自同一省份的人同時(shí)下單。

在我看來(lái)，刷單是一種人為操縱的信任背書(shū)。“高階版”的刷單相當于是利用了淘寶規則，商家先把單量刷上來(lái)，通過(guò)這種背書(shū)吸引更多的真實(shí)買(mǎi)家，慢慢地就會(huì )產(chǎn)生復利效應。流量做得越多，轉化也會(huì )遞增。

短期來(lái)看，中小商家如果把刷單作為起步時(shí)引流的工具，賣(mài)的產(chǎn)品本身也是物美價(jià)廉，我認為對于買(mǎi)家來(lái)說(shuō)不全是壞事。當然，想靠著(zhù)刷單賣(mài)假貨的情況除外。長(cháng)遠來(lái)看，刷單肯定不利于商業(yè)競爭，“你注水，我不得不注水”的現狀會(huì )給商家帶來(lái)很大壓力，最終受害的還是買(mǎi)家。

身處這個(gè)環(huán)境，我時(shí)常安慰自己，刷單就像是幫助發(fā)動(dòng)機啟動(dòng)的外力，等到車(chē)輛真正跑起來(lái)的時(shí)候，我就不用再刷了。

刷單是“日常操作”，1筆真訂單搭配2筆假訂單

劉菲 | 某電子煙創(chuàng )業(yè)者

我是創(chuàng )業(yè)做電子煙的，我們在線(xiàn)上和線(xiàn)下都有銷(xiāo)售渠道，線(xiàn)上以淘寶和京東為主。

目前的電子煙行業(yè)，刷單是不可避免的?，F在大家都覺(jué)得電子煙品牌有錢(qián)，渠道都來(lái)薅羊毛。雙11還沒(méi)開(kāi)始，主流的幾個(gè)電商平臺，都已經(jīng)找上門(mén)來(lái)了，跟我們說(shuō)，“今年各品牌的競爭將會(huì )很激烈啊，你們要不要投點(diǎn)費用?”

刷單有專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)業(yè)鏈，我們的淘寶旗艦店上線(xiàn)之后，就找了一家刷單公司來(lái)給我們刷量，一單30元。這家刷單公司原來(lái)是做O2O的，在各個(gè)省市都有分公司，公司下邊有很多地推人員。他們會(huì )到社區里去找一些大媽?zhuān)南掠唵尉退托《Y品，或者現場(chǎng)給現金獎勵。還有一種方法是拉群，刷單員一起在群里下單，但這個(gè)的效果不太可控。

刷單操作是要制造熱鬧，這樣別人才有可能過(guò)來(lái)參與熱鬧，這叫制造熱鬧假象。銷(xiāo)量，評論等各個(gè)維度都要刷，因為只有你數量刷上來(lái)了之后，你的排名和權重才有可能會(huì )提高。大家都刷，所以就水漲船高。

淘寶有流量風(fēng)控體系，刷單也需要流量匹配，因為轉化率太高了之后，就會(huì )被看出來(lái)是明顯作假，淘寶就會(huì )把你給封了或者降權。比如我今天在公司說(shuō)，每個(gè)人都給我刷一單，那明天淘寶就把我的店抓出來(lái)了，因為同一個(gè)地方的IP是能檢測出來(lái)的。

對于電子煙品牌而言，在電商平臺刷單是日常操作?，F在我們都叫補單，因為你必須得成交幾單，摻雜一些刷單，才不會(huì )被平臺發(fā)現。

目前我們刷單的比例是1:2，也就是說(shuō)，一筆真實(shí)的訂單，會(huì )補上兩筆假訂單。在電子煙行業(yè)，這個(gè)比例算是比較低的了，有些品牌的刷單比例會(huì )達到1:3甚至1:5。

除了日常刷單，618和雙11這種大型活動(dòng)，都是刷單的重災區。目前排名靠前的那些電子煙品牌，沒(méi)有一個(gè)不刷單的。618的時(shí)候，電子煙品牌有一個(gè)銷(xiāo)量排名，刷量的水分很大。

刷少了，甲方也會(huì )不高興

吳晗 | 微博自媒體

微博的點(diǎn)贊，評論，轉發(fā)都可以刷，也有低級高級之分，有的會(huì )有評論和轉發(fā)內容，有的僅僅就是一個(gè)數字。后者就比較有意思了，明顯是哄甲方的心理。

通常來(lái)說(shuō)，點(diǎn)贊，評論的正常報價(jià)是每100個(gè)收費8-10元。轉發(fā)稍微貴一點(diǎn)，如果是大V轉發(fā)會(huì )更貴。100個(gè)微博大V的轉發(fā)，收費在400元左右;200個(gè)轉發(fā)，收費700元;300個(gè)轉發(fā)，大概1000元。如果長(cháng)期合作，優(yōu)惠力度更大。大V轉發(fā)刷量有個(gè)好處，會(huì )有真實(shí)的評論和內容。

刷量在中國發(fā)展了這么多年，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)很成熟了。我們刷量一般是找第三方公司，對方能夠根據不同時(shí)間段，一點(diǎn)點(diǎn)刷量，會(huì )盡可能模仿流量的自然增長(cháng)模型。無(wú)論什么平臺，只要有數據顯示的，就沒(méi)有他們刷不了的。

根據你不同的需求，這些公司可能會(huì )提供機器刷或人工刷兩種模式，甚至還能定制，也就是說(shuō)你希望評論是什么主題的，對方就能按照你給的主題刷評論。

和吃瓜群眾認知不同的是，水軍和僵尸粉早就過(guò)時(shí)了，做得好的公司都有自己養的號，雖然也是刷量，但是是用真實(shí)賬號刷出來(lái)的。如果是假的，微博會(huì )查，嚴重的甚至可能封號。

我有兩個(gè)微博大V號，一個(gè)顯示一百多萬(wàn)粉絲，另一個(gè)一萬(wàn)多粉絲。前一個(gè)主要用來(lái)接廣告，后一個(gè)不接，完全是真實(shí)數據。我算業(yè)界比較有良心的，因為我在刷量這塊上的投入比較多，我每次都會(huì )買(mǎi)真粉，且前邊一部分的評論都會(huì )刷大V的評論。有時(shí)候花高價(jià)買(mǎi)大V的評論買(mǎi)多了，都把個(gè)別公司的個(gè)別大V號刷成我的鐵粉了。說(shuō)實(shí)話(huà)，接廣告很賺錢(qián)，有些甲方，根本不會(huì )考慮水分，只看瀏覽量和點(diǎn)評贊的數量。

其實(shí)，刷量的原因無(wú)非是為了數據好看，一千多轉發(fā)，一千多評論，兩千多個(gè)贊，截個(gè)圖發(fā)給甲方，數據多好看。當然，也要參考甲方給的錢(qián)和想要的效果，來(lái)決定購買(mǎi)數據的質(zhì)量。我有個(gè)朋友，如果有廣告就刷個(gè)量，沒(méi)有就拉倒，但我比較謹慎，沒(méi)廣告的時(shí)候也象征性刷刷，要不容易被人識破。

我也沒(méi)辦法啊，因為客戶(hù)也默認你會(huì )刷量，甚至有時(shí)候希望你多刷，刷少了他們還不高興。1萬(wàn)的真實(shí)流量和別人10萬(wàn)的虛假流量，你覺(jué)得誰(shuí)能先搶到客戶(hù)?當行業(yè)都變成這種心態(tài)時(shí)，你不刷量，別人反而會(huì )認為你很奇怪。

我們都是數據的奴隸，最多的時(shí)候手上有150個(gè)號

周琪 | 蔡徐坤粉絲

以前我追星都是路人粉，很佛系，直到2018年看了《偶像練習生》，才開(kāi)始慢慢接觸到飯圈的一些日常操作，包括刷數據。

那時(shí)蔡徐坤的微博只有80萬(wàn)的轉發(fā)和70萬(wàn)的點(diǎn)贊，每次我都是隨手轉一個(gè)，再順手點(diǎn)個(gè)贊，后來(lái)有別家的人告訴我追星不是這樣追的，說(shuō)蔡徐坤的粉絲戰斗力不行。

她說(shuō)娛樂(lè )圈看流量，轉發(fā)最重要，靠轉發(fā)量來(lái)為偶像掙資源，包括4A公司和公關(guān)，都是看轉發(fā)，而想要捧起一個(gè)新人，買(mǎi)轉發(fā)也是最重要的手段，越多轉發(fā)，越多路人才能看到，人氣才能漲起來(lái)。

后來(lái)我加入了后援會(huì )，進(jìn)了輪博組，輪博的意思就是輪番發(fā)微博，主要是“轉發(fā)”這個(gè)操作，需要很多小號來(lái)轉偶像的某一條微博，比如一條代言廣告，這樣品牌方會(huì )更重視偶像的價(jià)值，平臺和經(jīng)紀公司也會(huì )傾斜更多的資源給他。

輪博是個(gè)很枯燥的過(guò)程，需要花費大量的時(shí)間，小號都是淘寶上買(mǎi)來(lái)的，或者從后援會(huì )那里領(lǐng)號，平日里負責賬號的小組就有養號的習慣，發(fā)一些原創(chuàng )內容之類(lèi)的，防止在輪博的時(shí)候被微博檢測出來(lái)封號，最多的時(shí)候我手上有150個(gè)號，每個(gè)號換不同的轉發(fā)語(yǔ)轉五次，就有了750次的轉發(fā)量。

人工效率還是低，后來(lái)別人推薦我買(mǎi)量，直接買(mǎi)轉發(fā)還不太劃算，有些黑科技軟件可以創(chuàng )建粉絲和自動(dòng)轉發(fā)，還能定制不同的轉發(fā)語(yǔ)，盡量造成一種真人的效果，但這些軟件都用不了太久，過(guò)段時(shí)間就不能用了，就再找下一個(gè)。

輪博真的很累，也費錢(qián)，不吃不喝為愛(ài)發(fā)電，長(cháng)期很難堅持下來(lái)，我也不想成為一個(gè)輪博女工，但是大環(huán)境就是這樣，想追星就要接受游戲規則。

品牌方就是看數據，別人都刷你不刷，你的愛(ài)豆就得不到資源，數據好還能有額外的獎勵。平臺也論數據，新浪娛樂(lè )日常發(fā)布轉發(fā)解鎖獎勵的活動(dòng)，有的對偶像有利，比如給推廣位，給App彈窗，幫偶像增加曝光度，有的是粉絲福利，什么微博之夜的門(mén)票，給偶像定制的專(zhuān)屬禮物，花樣百出。

后來(lái)微博調整轉發(fā)，評論計數顯示方式，我們組的人都松了口氣，覺(jué)得壓力不用那么大了，但實(shí)際上并沒(méi)有輕松很多，有各種各樣的排行榜和各種各樣的平臺都需要去刷，有時(shí)候需要我們親身上陣掏錢(qián)去買(mǎi)，QQ音樂(lè )發(fā)坤坤新EP的時(shí)候，我買(mǎi)了200張，花了1000塊錢(qián)，但這在我們群里都排不上號。

現在各個(gè)偶像明星都有數據站，做數據還是最重要的事情，只要這種環(huán)境沒(méi)變，我們可能一直會(huì )是數據的奴隸，哪天徹底脫圈才能解脫吧。

我們只是這條灰產(chǎn)上的執行者，真正的原罪是人心

趙坤 | 刷量公司員工

這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈的存在，一定先有需求，再有供給。刷量公司只是承擔了這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈的“領(lǐng)罪人”，但真正的原罪是社會(huì )需要這樣的公司去做這些事。

我當年進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)是經(jīng)朋友引薦，這是一個(gè)很普通的行業(yè)，因為工作地點(diǎn)不受限制，身邊很多人都在做，而且越來(lái)越多。

隨著(zhù)從業(yè)者的增加，今年9月已經(jīng)有好多天的訂單都因為市場(chǎng)供給變多而出現了降價(jià)，連續跌破每一千閱讀量30元(某平臺)的價(jià)格，而這樣的價(jià)格只在2016年出現過(guò)。當時(shí)隨著(zhù)平臺整頓，刷量?jì)r(jià)格基本都是每一千閱讀量在50元到70元的水平。

造成價(jià)格波動(dòng)的一個(gè)原因，是國內的手機降價(jià)太快，除了那些新的百元機，市場(chǎng)上有很多二手庫存機，刷量公司能以極低的價(jià)格把這些二手庫存機買(mǎi)來(lái)做刷量工具。

在二手庫存機的選擇上，這些公司也有自己的選擇標準。某些特別容易壞或經(jīng)常出故障的機型，就會(huì )被列入采購的黑名單，有很多新入場(chǎng)的團隊不懂事，經(jīng)常會(huì )在手機選購上吃虧。

隨著(zhù)整個(gè)行業(yè)的“繁榮”，附屬在這個(gè)灰色產(chǎn)業(yè)的騙子也開(kāi)始變多。他們往往打著(zhù)刷量公司的名義，給一些平臺的賬號進(jìn)行服務(wù)，但收到錢(qián)后就直接跑路。也很少有人報警，所以這類(lèi)騙子越來(lái)越多。

在刷量公司工作，業(yè)績(jì)和薪資并不掛鉤，我們有時(shí)候也羨慕那些能通過(guò)努力掙更多錢(qián)的工作，但選擇了逃離北上廣深，也只能在這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈的公司中，以普通人的方式扮演好這個(gè)并不“陽(yáng)光”的角色。

刷量行為很難杜絕，總有人想投機取巧

阿尚叔 | 專(zhuān)注博主數據研究的自媒體

我過(guò)去是社會(huì )新聞?dòng)浾?，因為有一個(gè)朋友投放廣告遇到假博主，然后被品牌方開(kāi)除了，導致我開(kāi)始研究博主刷量的問(wèn)題。

一研究就發(fā)現很多博主其實(shí)并不是真的有影響力，所以在2018年1月寫(xiě)了一篇《比明星造假更瘋狂，揭秘假時(shí)尚博主的流量產(chǎn)業(yè)鏈》，后來(lái)就開(kāi)始專(zhuān)門(mén)做相關(guān)的自媒體了。

數據造假有其存在的需求。對平臺方來(lái)講，平臺流量的虛假繁榮，有利于他們在投資市場(chǎng)獲得更高的融資。對博主來(lái)講，刷量能夠讓他們得到更高的市場(chǎng)溢價(jià)。對品牌方來(lái)講，漂亮的數據能夠讓領(lǐng)導更滿(mǎn)意。對媒介來(lái)講，好的數據能夠給品牌一個(gè)很好的交代。隨著(zhù)流量成本的不斷上升，對于創(chuàng )意的考驗越發(fā)嚴苛，想要數據逐年遞增的難度增加，會(huì )導致一大部分品牌進(jìn)行數據造假。

刷量最嚴重的是化妝品，因為這個(gè)領(lǐng)域最有錢(qián)。還有一些大快銷(xiāo)類(lèi)產(chǎn)品，因為它的渠道已經(jīng)非常成熟，不需要帶貨量，更看重傳播的數據。簽約MCN的博主刷量的程度會(huì )比較嚴重，一方面是因為他們高度的商業(yè)化，對盈利的要求比較嚴格。另一方面，商業(yè)化本身就是對粉絲的一種消耗，想要彌補這種逐漸下降的信任度，還是要靠高投入的市場(chǎng)推廣以及刷量，帶來(lái)漂亮的數據。

我聽(tīng)說(shuō)過(guò)的最夸張的刷量其實(shí)是關(guān)于內部洗錢(qián)的。比如一個(gè)品牌方找到一個(gè)廣告公司，讓它一定要投某一個(gè)刷量的博主A，然后A的報價(jià)是10萬(wàn)，廣告公司先墊付10萬(wàn)，最后A能拿到2萬(wàn)，另外8萬(wàn)又返給了決策品牌投放的人，里應外合賺了8萬(wàn)元。

其實(shí)是不是刷量很好判斷，一些市面上成熟的數據工具就能做監測，再加上一些專(zhuān)業(yè)分析，一定能判斷出真假博主。刷不刷量明眼人都能看出來(lái)，關(guān)鍵是客戶(hù)到底在意不在意。有的客戶(hù)覺(jué)得，你只要內容調性好，刷不刷量我不在意。

我之前跟一個(gè)刷數據的博主聊過(guò)，他去參加一個(gè)活動(dòng)，隔壁一個(gè)博主刷到幾百萬(wàn)的數據，自己的只有幾十萬(wàn)，他只好將數據刷到和別人持平。他跟我說(shuō)，我如果不刷，下次就沒(méi)飯吃了。

刷量行業(yè)不存在是很難的，當然我希望它不存在，我希望數據造假的情況減少或者是沒(méi)有，希望真正的內容創(chuàng )作者靠自己的實(shí)力得到社會(huì )的認可。數據造假和虛假廣告是社交媒體上的兩大毒瘤，都應該得到徹底地解決。

刷量本身也是成本，這么比下去沒(méi)有盡頭。從本質(zhì)上或者說(shuō)從節約成本的角度而言，我覺(jué)得大多人是不愿意刷的，如果大家都不刷量，其實(shí)可以將更多精力放在打造品牌上，但是這個(gè)社會(huì )永遠都會(huì )有人想投機取巧，更快地獲得收益。

廣告主不合常規的傳播預期，倒逼了數據造假

王宇澈 | 營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)從業(yè)者

數據造假的問(wèn)題，從媒體平臺出現開(kāi)始就一直存在。傳統媒體興盛時(shí)期，有報紙發(fā)行量造假，收視率、收聽(tīng)率造假，都是逐利導致，媒體要賺錢(qián)，就得顯得有大量的受眾。

現在刷量現象屢禁不止的根源在于平臺本身的默許，有的平臺本身有閑置流量，甚至會(huì )自己開(kāi)發(fā)第三方產(chǎn)業(yè)鏈，如果追查造假就一定會(huì )查到企業(yè)本身。

其實(shí)平臺想封殺這種行為并不難，但背后是強大的產(chǎn)業(yè)鏈，而平臺本身是受益者，包括廣告主，代理公司，這都是一條線(xiàn)上的螞蚱。

尤其是在娛樂(lè )明星，影視劇宣傳行業(yè)，數據有極高的水分。之前鹿晗微博留言破吉尼斯紀錄，蔡徐坤一億轉發(fā)，都是全民愚弄與被愚弄的故事。明顯是花錢(qián)刷量的行為，但大家還為拿下紀錄歡呼鼓舞，新浪微博也出來(lái)站臺，這些都是自導自演的一場(chǎng)戲。

現在刷量難以避免的原因，我覺(jué)得一個(gè)是行業(yè)整體亂象，其他公司刷了你不刷，數據差距會(huì )很大，另外，一些廣告主對傳播效果的預期不太符合常規，有時(shí)一個(gè)只有一萬(wàn)的預算要求一百萬(wàn)的效果，這也只能倒逼媒體和代理商作假。

對于這次引發(fā)爭議的微博刷量，如果推廣費用是代理商公布的5萬(wàn)元，包括視頻制作和傳播，那這個(gè)價(jià)格其實(shí)非常便宜了。

從合同上看，如果雙方簽的是內容合作合同，打的是品牌和產(chǎn)品認知度的提升，大多只能承諾閱讀量，點(diǎn)擊量，能帶來(lái)一兩個(gè)訂單當然是最好，但廣告商于情于理都不需要承擔這個(gè)責任。承諾轉化率的合同多為硬廣合同，推廣渠道比如微博開(kāi)屏、和banner信息流廣告，這類(lèi)推廣代理商在合同上會(huì )承諾點(diǎn)擊率，留資，咨詢(xún)，銷(xiāo)售量等。

最后的轉化率也分很多種類(lèi)型，不是只有賣(mài)出東西才算轉化，其他比如用戶(hù)在官網(wǎng)，App上的留資(留下資料)，電話(huà)或客服咨詢(xún)也算轉化。事件中的甲方，如果想通過(guò)一個(gè)視頻達到賣(mài)貨目的，從他們的產(chǎn)品類(lèi)型上看有點(diǎn)異想天開(kāi)了。

我們算是既得利益者，如果行業(yè)受到整頓，當然會(huì )受到很大影響，但也能激發(fā)更多人踏踏實(shí)實(shí)干業(yè)務(wù)吧。

應受訪(fǎng)者要求，文中吳晗、趙坤、劉菲、周琪、王宇澈、趙坤、穿山甲均為化名。

本文來(lái)源：燃財經(jīng)