疫情局勢正逐漸好轉，而影院寒冬尚在繼續——全國1萬(wàn)余家影院，從除夕至今，已經(jīng)停擺48天。

盡管中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì )近日已發(fā)布《電影院復工準備工作建議》，但影院生意復蘇仍不容易，觀(guān)眾流失、無(wú)片可上、疫情后期加強環(huán)境衛生安全保障等一系列問(wèn)題都亟需解決。

損失已難以預估，影院復工還需多久？

庫存積壓，影院線(xiàn)上賣(mài)零食

“每天都在盼望著(zhù)復工，盡管知道復工后也不過(guò)是勉強生存。”3月9日，重慶市一家博納影城的院線(xiàn)經(jīng)理張葉（化名）發(fā)了一條朋友圈，并配上一張《電影院復工準備工作建議》的截圖。

疫情帶來(lái)的沖擊已然持續多日。“春節檔”、“情人節檔”先后全員撤檔，讓影視從業(yè)者們在年初就被潑了“冷水”。

根據拓普數據顯示，2019年我國電影總票房為642.7億元，其中春節檔7日票房為59億元，占比達9.1%，而這個(gè)票房對于三四線(xiàn)城市的院線(xiàn)來(lái)說(shuō)，意味著(zhù)更大的損失。

“春節檔國內電影市場(chǎng)至少損失了100億，疫情對整個(gè)電影行業(yè)的上半年都是毀滅性的沖擊，全年票房預估在300-400億，而隨著(zhù)疫情蔓延，全球票房的損失會(huì )更高，并且全國半數影院的生存狀況將更加嚴峻。”中環(huán)影城總裁王征曾在接受采訪(fǎng)時(shí)坦言，“對影院是休克式的打擊。”

但除了票房，影院的收益損失還涉及食品、衍生品售賣(mài)和映前廣告等。

這也正是最近令張葉犯愁的一大難題。為了做足春節檔準備，張葉所在的影院按照往年的標準，備了近十萬(wàn)的貨物。而如今，這批貨大多原封不動(dòng)地堆在倉庫。

為了補救，張葉組織員工，開(kāi)始通過(guò)微信朋友圈、微信群等方式，按照成本價(jià)進(jìn)行線(xiàn)上售賣(mài)，試圖解決積壓庫存。“員工們的態(tài)度其實(shí)也很積極，因為短時(shí)期內還難以恢復正常工作，大家都盡可能想為影院緩解壓力。”張葉告訴鋅刻度，從目前的銷(xiāo)售情況來(lái)看，客人主要為員工的熟人，或者影院此前積累的粉絲。

“能多賣(mài)出一點(diǎn)就賣(mài)一點(diǎn)，但這真的是杯水車(chē)薪。”張葉有些無(wú)奈，畢竟眼下，房租和人力都是持續不斷的支出。張葉曾試圖和房東協(xié)商，減免房租，但因為是私人業(yè)主，對方難以答應，張葉只能作罷。

這并非個(gè)例，在巨大的庫存壓力與支出負擔之下，已有多家影院選擇了線(xiàn)上售賣(mài)的方式。

2月19日，影院龍頭萬(wàn)達也坐不住了。其中，北京萬(wàn)達推出“萬(wàn)物復蘇”觀(guān)影套票，原價(jià)299元的“3張電影票兌換碼 2份（46盎司）爆米花 1份驚喜小禮物”組合，現在僅售99元。萬(wàn)達影城的零食標價(jià)也多低于超市，例如，12瓶NFC果汁僅售79元，約合單價(jià)6.5元/瓶，而該果汁在盒馬的售價(jià)為9.9元/瓶。

“這也是無(wú)奈之舉，零食都有保質(zhì)期，如果還按照原價(jià)銷(xiāo)售，銷(xiāo)量不會(huì )太好?，F在為了解決庫存，緩解壓力，只能承擔低價(jià)售賣(mài)的代價(jià)。”萬(wàn)達影城的一名工作人員告訴鋅刻度。

和其他院線(xiàn)通過(guò)團購、批發(fā)等簡(jiǎn)單粗暴的處理方式不同，多地的蘇寧影城將食品分為99元、129元、159元檔的套餐包，并給每一檔位做了海報，然后統一在朋友圈和粉絲群發(fā)布。

蘇寧影城的零食大禮包

此外，成都蘇寧影城賣(mài)品部的負責人還通過(guò)電影微博博主幫忙發(fā)布了清庫存的廣告，涉及30多種零食品類(lèi)，還有部分電影衍生品，如哪吒封印乾坤圈戒指、手鐲及冰雪奇緣服裝等。

復工之路進(jìn)退兩難

伴隨著(zhù)疫情形勢的好轉，各行各業(yè)正慢慢復蘇，影院似乎也看到了一絲希望。

然而，二月底，影院準備復工的消息一出，隨即質(zhì)疑聲起。承受著(zhù)經(jīng)濟和輿論雙重壓力、進(jìn)退兩難的影院處境格外尷尬。

看到官方發(fā)布的準備復工的建議之后，張葉也發(fā)了一條朋友圈，詢(xún)問(wèn)“如果現在影院開(kāi)業(yè)，且按照要求保證安全等，大家愿意去嗎？”半個(gè)小時(shí)過(guò)去，張葉一看，近50條評論里，只有寥寥幾個(gè)人回復了“愿意”，更多人都表示著(zhù)擔憂(yōu)和恐懼。

而事實(shí)上，根據《新冠肺炎流行期間北京市電影行業(yè)復工防疫指引（1.0版）》可以看出，想要達到“安全”這個(gè)標準，也并非易事：在復映初期一定時(shí)間內（由市電影局視情況明確具體時(shí)間），按隔排隔座售票，售票處實(shí)行觀(guān)眾信息登記制，需登記姓名、性別、住址、身份證號、聯(lián)系電話(huà)、觀(guān)影影片及放映時(shí)間、影廳號和座位號等信息。

影院復映后，洗手間等場(chǎng)所應配備洗手液或消毒用品，公共區域每天消毒不少于8次，每個(gè)影廳每部影片放映結束后須徹底消毒一次，并進(jìn)行通風(fēng)。

所以，影廳內新風(fēng)系統的更新與維護、對于觀(guān)眾座椅的更換和清潔、對于影院內外環(huán)境的消毒保潔工作等，這些在日后都會(huì )成為影院工作當中更需注重的一大環(huán)節。

微博上對電影院復工的討論

“這些一方面會(huì )增加工作人員的工作量和工作強度，另一方面也會(huì )增加影院成本，而最好的效果也并不一定好。”張葉認為，在短時(shí)間內想要讓觀(guān)眾信任影院的防護問(wèn)題，仍是難事，“只能說(shuō)先做準備，但距離真正復工，肯定還有距離。”

“如果能在三月底復工，都算是幸運了。”張葉稱(chēng)。

在北京一家影院做院線(xiàn)經(jīng)理的劉瑞民（化名）則更為盼望復工，“盡管知道開(kāi)業(yè)觀(guān)眾也不會(huì )立即回到影院，但也不敢一直歇業(yè)下去，閉店兩個(gè)月的損失，差不多600萬(wàn)了，光是房租就一個(gè)月100萬(wàn)。”

“開(kāi)業(yè)的話(huà)，至少比完全歇業(yè)好。”劉瑞民稱(chēng)。

但對于復工，除了安全問(wèn)題，劉瑞民也有一些其他的擔憂(yōu)，在沒(méi)有完全解除安全隱患之前，如果影院開(kāi)業(yè)一不小心造成傳染，“只怕是會(huì )得不償失。”

疫情結束，如何讓觀(guān)眾回到影院？

事實(shí)上，疫情結束，正式復工之后，影院也或將面臨新的難題。

在影院遭冷遇的春節期間，《囧媽》在字節跳動(dòng)旗下的多個(gè)短視頻平臺上線(xiàn)，僅僅3日之內總播放量就已超過(guò)了6億。

此外，各視頻平臺也正趁著(zhù)“東風(fēng)”，著(zhù)力將觀(guān)影習慣從線(xiàn)下轉至線(xiàn)上。數據顯示，優(yōu)酷全網(wǎng)長(cháng)視頻的有效播放量均大幅增長(cháng)，與去年同期形成強烈對比，電影的日均有效播放較2019年提升了32%；愛(ài)奇藝電影頻道也在此期間免費放映多部電影。

這讓院線(xiàn)察覺(jué)到危機，如果線(xiàn)上放映成為未來(lái)主流，留住觀(guān)眾則更加困難。疫情是否會(huì )加速流媒體對國內影院的沖擊？

“如果此后成為趨勢，電影更多選擇線(xiàn)上放映，那影院的壓力將會(huì )倍增。但當下已經(jīng)錯失春節檔、情人節檔，只能把目光放在疫情結束之后。”劉瑞民表示，其中首要難題就是影院恢復營(yíng)業(yè)初期，如何分配排期？

業(yè)內人士指出，短時(shí)期內無(wú)新片上映的情況下，可能需要一些影片來(lái)度過(guò)尷尬期。樂(lè )觀(guān)預測電影市場(chǎng)會(huì )在五一檔迎來(lái)首次高潮，電影院屆時(shí)也將出現觀(guān)眾回流的高峰，之所以這樣認為，也是因為更多大體量影片可能會(huì )選擇定檔在五一節，而這些影片將成為刺激觀(guān)眾觀(guān)影消費的興奮劑。

但張葉覺(jué)得，“正是因為以前的排片不夠均衡，才會(huì )導致春節檔的損失如此嚴重，此后或許應該試著(zhù)讓影片排期有所調整，均衡分布。”

此外，張葉和幾個(gè)同行交流過(guò)后認為，影院的營(yíng)業(yè)時(shí)間或許可以有所調整，從而彌補疫情的影響。“目前大家都考慮著(zhù)要延長(cháng)運營(yíng)時(shí)間，可能會(huì )增加凌晨時(shí)段的排片。”

“但眼下只能等待。”3月10日晚上，張葉發(fā)了一條朋友圈，“從未如此期盼春夏的到來(lái)。”