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抖音上行張一鳴出海,未來字節(jié)跳動(dòng)的邊界在哪
三易菌 2020-03-18 13:48:00

受到此次疫情的影響,許多行業(yè)都或多或少的受到了一定的沖擊,而幾乎所有的企業(yè)都在盡力維持現(xiàn)有的平穩(wěn)狀態(tài)。但就在日前,卻有一家企業(yè)宣布高層發(fā)生重要人事變動(dòng),并且直接是最高層的CEO與董事長(zhǎng)席位發(fā)生變化。而這家企業(yè),就是從近期動(dòng)作不斷的字節(jié)跳動(dòng)。

3月12日,恰逢字節(jié)跳動(dòng)成立八周年,創(chuàng)始人張一鳴發(fā)布內(nèi)部信,宣布張利東晉升字節(jié)跳動(dòng)(中國(guó))董事長(zhǎng),作為中國(guó)職能總負(fù)責(zé)人,原抖音CEO張楠將擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)(中國(guó))CEO,作為中國(guó)業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人,全面協(xié)調(diào)公司中國(guó)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)和內(nèi)容合作;而他自己除了日后接受前面兩位大將的匯報(bào)之外,主要精力或?qū)⑥D(zhuǎn)移到“領(lǐng)導(dǎo)公司全球戰(zhàn)略和發(fā)展”上。

張楠升職,抖音上行?

在此次人事變動(dòng)的兩位高管中,張利東于2013年加入字節(jié)跳動(dòng),擔(dān)任合伙人、高級(jí)副總裁,負(fù)責(zé)商業(yè)化相關(guān)業(yè)務(wù)。而在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部,據(jù)悉并沒有按業(yè)務(wù)線劃分的事業(yè)部,只有三個(gè)核心職能部門,分別是技術(shù)、User growth,和商業(yè)化,分別負(fù)責(zé)留存、拉新和變現(xiàn)。

而在此前,張利東正是負(fù)責(zé)商業(yè)化團(tuán)隊(duì),近年來拓展業(yè)務(wù)邊界的諸如火山小視頻、西瓜視頻、懂車帝等一系列產(chǎn)品的變現(xiàn),則都與張利東的業(yè)務(wù)范圍有關(guān)。

抖音上行張一鳴出海,未來字節(jié)跳動(dòng)的邊界在哪

而另一位高管張楠,則是頭條系名聲顯赫的大將。眾所周知,在互聯(lián)網(wǎng)圈一個(gè)企業(yè)如果能有一位好的產(chǎn)品經(jīng)理,就相當(dāng)于成功了一半。曾經(jīng)百度能靠俞軍做出搜索引擎、百度知道、百度貼吧等系列產(chǎn)品,使得其能夠在當(dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)中戰(zhàn)勝谷歌,而張楠也是將抖音從零做起,并塑造了新的行業(yè)神話——截至2020年1月5日抖音日活躍用戶量已經(jīng)突破4億。

抖音上行張一鳴出海,未來字節(jié)跳動(dòng)的邊界在哪

如今,抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)CEO的位置由張楠坐上,除了證明抖音確實(shí)是足以影響到企業(yè)整體未來發(fā)展的重要業(yè)務(wù)線之外,按照常理來推測(cè),自然也有利于后續(xù)抖音在頭條系中的地位穩(wěn)固。而抖音日后如果想要進(jìn)行更多的嘗試,不僅在決策層所面臨的阻力會(huì)相對(duì)小上很多,在實(shí)施層面也可能將有更多的資源得以使用。

張一鳴下場(chǎng),或是發(fā)力海外市場(chǎng)

除了高管的變動(dòng)之外,此次人事調(diào)整中更引人矚目的,無疑就是創(chuàng)始人張一鳴的動(dòng)向。按照內(nèi)部信中的內(nèi)容顯示,張一鳴接下來要關(guān)注的事情中包括,“研究如何更好地改進(jìn)超大型全球化企業(yè)的管理”,“研究科技公司如何創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值”,“思考和規(guī)劃教育等新的戰(zhàn)略方向”。

抖音上行張一鳴出海,未來字節(jié)跳動(dòng)的邊界在哪

關(guān)于第一點(diǎn)張一鳴在內(nèi)部信中還特別提到,“過去一年,我花了近2/3時(shí)間去了全球很多地方。除了了解公司業(yè)務(wù),我還跟很多當(dāng)?shù)氐耐潞团笥呀涣?,去德里迪利哈特市集做用戶調(diào)研,去巴黎朋友家做客”。這些旅程雖然被張一鳴總結(jié)為“對(duì)世界的豐富性和文明演化有了更深刻的理解”,但在外界看來,這更是字節(jié)跳動(dòng)在積極了解海外市場(chǎng),為日后發(fā)力進(jìn)行的必要的前期準(zhǔn)備。

眾所周知,TikTok雖然受到了海外廣大用戶的歡迎,但是往往因?yàn)楫?dāng)?shù)卣叩仍騻涫艽驌?,也頻頻遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠兌。在去年11月,F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格更是在演講與采訪中,頻頻對(duì)TikTok進(jìn)行妖魔化。

而究其背后的真正原因,無非是在北美青少年中火爆起來的TikTok,影響到了老牌社交平臺(tái)Facebook。為了爭(zhēng)奪這部分用戶,F(xiàn)acebook在去年末推出了短視頻應(yīng)用Lasso,但其月均下載量?jī)H有15000次,但相比之下TikTok的月均下載量則早已突破百萬量級(jí)。

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雖說產(chǎn)品贏在了起跑線上,但TikTok在全球部分區(qū)域依然存在著種種困難。如今張一鳴親自下場(chǎng),處理頭條系在海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略與發(fā)展,除了給海外業(yè)務(wù)帶來信心之外,反向推導(dǎo)或許也能夠認(rèn)為,字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部對(duì)于海外市場(chǎng)抱有較高的期待,并值得創(chuàng)始人再一次奮斗在一線。

忘不了的社交夢(mèng),無邊界的拓展心

此次人事變動(dòng)中,無論是張楠的上位,還是張一鳴出海,外界認(rèn)為或許都透露著抖音/TikTok今后在頭條系的地位有望繼續(xù)提升。除了因?yàn)槎桃曨l業(yè)務(wù)自身的出色表現(xiàn)之外,業(yè)界也有聲音認(rèn)為,此舉或?qū)⑼苿?dòng)字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于社交工具領(lǐng)域的再度嘗試。畢竟2019年初推出的“多閃”,就是在抖音內(nèi)部用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上延伸的社交功能。

抖音上行張一鳴出海,未來字節(jié)跳動(dòng)的邊界在哪

眾所周知,國(guó)內(nèi)社交領(lǐng)域有著騰訊這塊鐵板,雖然嘗試做蛋糕和分蛋糕者眾多,可一旦讓其感受到威脅,往往只需一點(diǎn)點(diǎn)措施就能讓新人蒙受沉重的打擊。而在2019年年初同時(shí)進(jìn)軍社交領(lǐng)域的三家平臺(tái),則先后與騰訊發(fā)生沖突,除了常見的鏈接被禁之外,多閃還因用戶信息問題被騰訊告上法庭。

但顯然,字節(jié)跳動(dòng)從來都不是一家輕易認(rèn)輸?shù)钠髽I(yè)。從2017年到2019年期間,字節(jié)挑動(dòng)的員工數(shù)量翻了10倍不止,業(yè)務(wù)上也同樣在不斷的探索更為廣闊的邊界。

就月活已經(jīng)突破3億的今日頭條來說,近期還上線了新的版塊“在家玩”專區(qū),其中包含了在家做菜、在家手工、在家健身、在家求職、在家上課、在家聽等多個(gè)線上服務(wù),以及外賣上門、送藥上門、口罩等本地服務(wù)專區(qū),儼然有朝著微信及支付寶那樣“全能型”App方向發(fā)展的勢(shì)頭。

抖音上行張一鳴出海,未來字節(jié)跳動(dòng)的邊界在哪

與此同時(shí),字節(jié)跳動(dòng)在剛剛過去的春節(jié)期間也沒讓關(guān)于自己的新聞停下。不僅通過《囧媽》的風(fēng)波推動(dòng)了旗下視頻內(nèi)容App的下載量與用戶基數(shù),更是上線頭條搜索App,在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中掀起了波瀾。

而如今這一場(chǎng)人事方面的變動(dòng),也再度證明字節(jié)跳動(dòng)這個(gè)新巨頭有著一顆不安分的心。在某個(gè)對(duì)企業(yè)發(fā)展影響深遠(yuǎn)的領(lǐng)域中遇到挫折,采取暫時(shí)擱置的方式,與字節(jié)跳動(dòng)一貫的行事風(fēng)格顯然并不不協(xié)調(diào)。因此此次的人事變動(dòng)也很難不讓人聯(lián)想,是否未來會(huì)通過更加迂回的策略,來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)疆域的進(jìn)一步拓展。

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